总 结
在如今竞争日益激烈的服装产业中,如何脱颖而出成了每个企业所追去和探索的。在我认为,不仅需要了解整个中国甚至是世界的服装产业的状况外,也需要了解消费者对于服装的需求。只有抓住了消费者的心,才能立于不败之地。
总的来说,可以把服装分为男装、女装以及童装。所以对于消费者来说,也可以分成男人、女人以及小孩。对于服装来说,女人是商家主要的目标顾客。这也是根据女人天生就喜欢购物的特点。所以如何抓住女人的心,这便是各个企业发展战略的重点。
如今,我国的服装主要是以低成本低价格取胜的。在款式和产业周期上并没有一定的优势。这也阻碍了我国服装产业的发展。这也是为什么我国服装品牌没有像世界知名品牌那样出名。而我国仅有的几个品牌也是主要通过低成本的战略进行竞争的,如果企业不能改善靠低成本取胜的战略,那么我国的服装品牌是很难走出中国的。如今我国又引进了H&M、ZARA这种国际品牌,且价格低廉,若我国不解决我国服装基本的问题——缺少设计和创造力,那么国内的消费者也会渐渐的倾向于国外服装品牌而放弃国内的服装品牌。这是我国服装产业所需要解决的问题。
对于我国服装的销售渠道,近年来也日益多变。网上购物成为了人们热衷的一个活动。比起实体店来说,网上购物具有价格低廉,方便的优势。但网上购物很难准确的了解服装的大小,材质以及质量,所以即使网络技术再发达,网上购物也不会代替实体店的消费。而对于在商场中的服装店,则会通过打折促销或者变向减价的方式销售,使消费者的热情大大的增加。这也有利于服装产业资金的流通,尽快收回成本以研发设计更新的款式。
我国的服装产业在以低成本取胜的同时,便成为了出口大国。国外的很多知名品牌都是在我国生产的。很多人从国外带回来的衣服上面总会写着made in China。而我国进口的大多是知名的国际服装品牌,近年来有很多奢侈品牌进入我国。我国也慢慢变成消费奢侈品牌服装的大国。所以总的来说,我国出口的是衣服,进口的是品牌。这一点是值得我国服装产业企业思考的。如何改变这样的局面,任重而道远。
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