一、调查目的
随着我国经济的快速发展,人们的人身和财产安全程度越来越被 重视。保险公司在中国飞速成长,“保险”这一名词在人们的心中越来 越重要,保险在人们日常生活中扮演着重要的作用。据宏观预测,该 市场成长曲线呈上升之势。
从我市保险业发展的现状可以看出,我市保险需求潜力巨大,保 险业发展空间充分。从中国目前保险市场情况分析,中国人民保险公 司、中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司四 大保险公司已经占有目前中国保险市场份额的96义。这就是说,中国 保险市场虽然初步形成了竞争的格局,但这种以国有独资保险公司高 度垄断市场的局面,特别是以少数几家保险公司寡头垄断市场的局面, 就是目前中国保险市场的特点之一。
所以为配合泰康人寿保险公司唐山分公司更加了解唐山市市场, 唐山的投保情况、制定相应的广告策略及营销策略,预先进行对唐山 市市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕三个立足点即消费者、市场和竞争者来进行。
一、 调查范围与具体调研目标 (一)调查范围 老谢庄、花舟市场、汽车东站、小山、大业里
调查对象:消费者竞争者 (二)具体调研目标 主要目的:调查唐山市路南区人寿保险的需求 具体目标之一:消费者
1、消费者统计资料〈姓名、年龄、联系方式等)
2、消费者理想中的保险。
3、消费者对保险的广告、优惠反映。
4、消费者对保险服务质量的反馈。
具体目标之二:市场
1、唐山市目标市场消费者的需求与购买力状况。
2、唐山市路南区保险市场潜力分析。
具体目标之三:竞争者
1、唐山市现有的几家保险公司,其险种、规模情况如何。
2、目标市场现有的各个保险种类的销售状况。
3、同行业中各品牌、各类型竞争者的主要销售描述。
4、竞争对手的广告策划及销售策略。
5、竞争对手的服务质量。
三、调查研究的方法
^一〉资料收集
关于本次资料,一手资料主要通过问卷收集的方式进行。选择问 卷法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析,并且能够 消除研究人员所引起的偏见。二手资料主要通过网络调研的方式进行。
…… …… 余下全文