如何有效地进行广告监播初论

《20xx年上半年中国广告市场分析报告》显示，20xx年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度GDP增长率9.5%。广电总局61号令已执行一年半，广播及电视媒体在广告资源上已完成调整，有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置以提升竞争力，但同时广告刊例成本也在增加。 数据显示由于媒体刊例变化，企业主的媒体营销策略也将继续发生变化，同时企业主对如何有效地进行广告监播监测也成为继刊例成本之后急需考虑的问题。按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段：

1,购买专业第三方监播公司的数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。

2，公司内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。

如果使用正高dolphin800监播监录设备结合少量的监播员则可以有效提升监播效率，降低监播成本，扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。

3，直接使用智能型广播电视广告监播分析识别系统（例如正高dolphin1000），缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高，优点是实现了全自动地广告识别和监播，能更有效的提升监播效率，对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预，直接得到报表数据。

智能监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。

同时也带来了新的用户收益：

实时监督播出的广告播出长度，播出时间的精确性，输出监播报表报告

可以监督电视台因工作过失产生的漏播，缺帧等情况

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广告监播模式分析

我国的广告市场越来越大，广告形式日益增加，广告主也越来越成熟，对于广告行业的不规范行为日益重视，逐渐摸索出一些广告监播的方法。本人根据多年的媒介经验，觉得广告监播有必要从以下三方面着手。

首先，审核广告公司资质，从源头尽量避免对方不规范行为及违约风险。

A．公司营业执照。一般而言，大的媒介或代理公司、广告公司的操作是比较规范的。

B．公司简介、优势资源、客户情况。每家公司的优势各有不同，如果找专业户外广告公司做你的电视广告代理商，那服务质量跟专业的电视广告代理公司是不可同日而语的。

C．广告牌资料（规格、点位、图片、价格、人流分析等）、所有权证明资料（场地租赁协议、代理证明等）。经过多重代理的户外广告，其价格肯定是很高的，或者为了达成合作，降低价格甚至没有利润，又很难避免偷工减料的行为发生。

其次，合同条款做好相关约定，最好有切实可行的惩罚措施，做到有据可依（至于合同条款的表述就略过不提了）。

再次，广告监播模式，按广告类别划分有：

1．电视/广播监播方式：

A．购买专业第三方监播公司数据，如CTR。

B．电视台或广告公司提供的监播数据。

C．公司内部人员实时监播广告。

D．经销商协助监播。

2．户外广告监播方式：

A．广告公司自查并提供实物照片（验收时、换画面时、年度/半年度）。

B．公司内部人员不定时抽查广告。

C．经销商协助监播。

3．报纸/杂志监播方式：邮寄样刊。

4．分众传媒/车载视频类监播方式：

A．广告公司自查并提供证明材料（书面证明及节目光盘）。

B．公司内部人员不定时抽查广告。

C．经销商协助监播。

5．网络广告监播方式：

广告公司自查并提供书面证明材料，媒介部门通过链接监播。

6．短信广告监播方式：

A．广告/通讯公司自查并提供通讯公司书面证明材料（移动、电信等公司盖章）。

B．公司置入部分内部人员号码，抽查发送情况。

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欧泰嘉产品介绍 智能广告监播方案 TV\FM\AM

我们为您做到

实时监控违法广告行为 准确把握广告播出情况 真实记录广告视频内容 彻底解决广告监播困难

我们用为客户节省的时间 和人员配备来证明产品的功能。 我们用为客户节省的金钱 来证明产品的能量。

这一切都交给广告监播团队

广告监播事业部

20xx年1月修订

传统的广告监播方式

用传统的广告监播方式来处理一套FM\AM（TV）节目中广告信息的过程通常包括下列方式：

第一、录用专门监看广告的员工，按照电视台排期表按时定点看广告的播出情况，做详细笔录。之后电脑编辑成文档备案。

第二、借助录像设备完成

第一日： 用传统的录像机、录音机录制节目并保存

第二日： 广告监测人员通过回放录音/录象，记录出现的广告信息 第三日： 广告监测人员将监看数据交监播中心处理

第四日： 编辑监播报告备案

以上方式主要缺点：

缺点一、如果广告同时投放到20个以上频道，一个监播员无法按时观看，这时需要人员的大量进入来完成。从而加大企业招人、员工开资。

缺点二、人为视觉观看广告存在不准确性，监播员的认真态度对监播结果有着很大的影响。导致广告投放效果和播出情况有失真性。

缺点三、录像设备的介入，只解决了大量广告同时播放的监播情况。但是导致了广告报表的延时长达4天生成。同时无法解决缺点二的问题。 以上缺点带来的问题：

问题一、按照4到5名专门负责广告监播监看的员工来计算工资 是企业需要多承担的开资。

问题二、由缺点二导致没有发现广告的漏播、播出时长不够、播出 效果差等问题，对于企业来说广告的投放资金存在浪费的可能性。 问题三、监播广告的四天延时，无法准确实时的看到广告播出情况，

对广告商的客户是不能理解和接受的。 还有很多潜在涉及企业利益的问题存在。

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广告监播模式对广告投放的促进

随着我国的广告市场越来越大，广告形式日益增加，广告主也越来越成熟，国家或企业对于广告行业的不规范行为日益重视，逐渐摸索出一些广告监播的方法。本公司根据多年的媒介经验，总结出广告监播三方面的着手点： 首先，审核广告时段提供商的公司资质，从源头上尽量避免对方不规范行为及违约风险等可能发生的意外:

A．公司营业执照、税务登记证。一般而言，大的媒介或代理公司、广告公司、广播电视台的操作是比较规范的。

B. 公司所获荣誉、以及通过的权威认证等。能反映出公司声誉状况的好坏。

C．公司简介、优势资源、客户情况。每家公司的优势、特色各有不同，如果找户外广告公司做你的电视广告代理商，那服务质量跟专业的电视广告代理公司是不可相提并论的。

当然，合同条款做好相关约定，最好有切实可行的惩罚措施，做到有据可依，依法行事。 再次，工欲善其事，必先利其器，找到适合自身的广告监播模式也是非常重要的：

1．公司建立内部的广播电视广告监播系统：

随着技术的进步，目前能够通过正高dolphin广告监播系统将我们要监播监测的广告海量的播出数据中识别、分离我们要监控的广告。

使用正高dolphin智能广播电视监测系统，能够自动录制，自动识别、自动报表，可有效提供监播效率，降低监播成本，也有利于分析单个频道内的广告投放情况、规律、优良时间段和潜在的客户。

2．要求传媒公司协助监播模式：

企业在投放广告时，一般会和提供广告时段的传媒公司打交道，而这些传媒公司的监播监测手段当然要比普通的广告投放业主要多，为了节约费用，我们可以要求传媒公司在完成广告播出后提供播出的监播报表和相关的播出视频。

3．购买独立的第三方广告监播监测公司的数据：

目前中国境内有较多的专业第三方监播公司，他们能够提供有偿的详细的广播、电视、网络监播数据，如CTR、尼尔森等。这种有偿服务方式适合广告投放时间不是很长，频次不是很高的广告业主，反之，如果广告投放的时间、频次、广度都上了一定的规模，采用此种方式的费用将急剧升高。

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广告监播模式对广告监测的促进

随着我国的广告市场越来越大，广告形式日益增加，广告主也越来越成熟，国家或企业对于广告行业的不规范行为日益重视，逐渐摸索出一些广告监播的方法。本公司根据多年的媒介经验，总结出广告监播三方面的着手点： 首先，审核广告时段提供商的公司资质，从源头上尽量避免对方不规范行为及违约风险等可能发生的意外:

A．公司营业执照、税务登记证。一般而言，大的媒介或代理公司、广告公司、广播电视台的操作是比较规范的。

B. 公司所获荣誉、以及通过的权威认证等。能反映出公司声誉状况的好坏。

C．公司简介、优势资源、客户情况。每家公司的优势、特色各有不同，如果找户外广告公司做你的电视广告代理商，那服务质量跟专业的电视广告代理公司是不可相提并论的。

当然，合同条款做好相关约定，最好有切实可行的惩罚措施，做到有据可依，依法行事。 再次，工欲善其事，必先利其器，找到适合自身的广告监播模式也是非常重要的：

1．公司建立内部的广播电视广告监播系统：

随着技术的进步，目前能够通过正高dolphin广告监播系统将我们要监播监测的广告海量的播出数据中识别、分离我们要监控的广告。

使用正高dolphin智能广播电视监测系统，能够自动录制，自动识别、自动报表，可有效提供监播效率，降低监播成本，也有利于分析单个频道内的广告投放情况、规律、优良时间段和潜在的客户。

2．要求传媒公司协助监播模式：

企业在投放广告时，一般会和提供广告时段的传媒公司打交道，而这些传媒公司的监播监测手段当然要比普通的广告投放业主要多，为了节约费用，我们可以要求传媒公司在完成广告播出后提供播出的监播报表和相关的播出视频。

市面上供应的主流是自动广告监测系统，此系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减

轻了广告传媒公司的人力资源消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。

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如何有效地进行广告监播初论

《20xx年上半年中国广告市场分析报告》显示，20xx年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度GDP增长率9.5%。广电总局61号令已执行一年半，广播及电视媒体在广告资源上已完成调整，有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置以提升竞争力，但同时广告刊例成本也在增加。

数据显示由于媒体刊例变化，企业主的媒体营销策略也将继续发生变化，同时企业主对如何有效地进行广告监播监测也成为继刊例成本之后急需考虑的问题。按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段：

1,购买专业第三方监播公司的数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。

2，公司内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。

如果使用正高dolphin800监播监录设备结合少量的监播员则可以有效提升监播效率，降低监播成本，扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。

3，直接使用智能型广播电视广告监播分析识别系统（例如正高dolphin1000），缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高，优点是实现了全自动地广告识别和监播，能更有效的提升监播效率，对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预，直接得到报表数据。

智能监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。

同时也带来了新的用户收益：

实时监督播出的广告播出长度，播出时间的精确性，输出监播报表报告

可以监督电视台因工作过失产生的漏播，缺帧等情况

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一、广告监播方式的发展历程 随着我国广播电视数字化进程的飞速发展和经济的不短增长，各企业高速成长的同时对商业广告市场的需求也日益加大，各地的电台、电视台也急剧增加，采用大众媒体投放广告的企业越来越多，如何使用现代化的手段快速、有效的对这些电台、电视台的商业广告节目进行记录、分析，已经成为广告媒体行业日益关注的重要课题。

广告监播发展至今共经历了三个阶段,分为第一代人工监看、第二代半自动型、第三代全自动型(Dolphin V3)。

现代科学时代的广告监播发展历程

起步阶段——人工监看

在广告监播初期，只是用录像机、磁带等将电视节目

录制下来，待人工一点点去回看，没有准确的时间，对

监播人员的要求也很高，准确率也很低。监播的数据可

用不高。

发展阶段——半自动型

智能化广告监播，是由计算机系统智能化的识别，

但监播人员在广告播出后的次日，需要每个频道每个样

本手动一一识别。而且用户只能在监播当地使用，不能

满足当今互联网时代和高速发展的现今社会。

现阶段——全智能云监播（Dolphin V3）

全智能实时24小时在线自动监播，操作简单，无

论您是监播人员，还是媒介老板，企业管理者，广告编

排人员，销售人员，财务人员，无论您身在何处何地，

只要有网络，手机登录，网页登录一样便捷，提交您所

需要监播的广告样本，即可实时在线观看此广告在各个

频道播放记录并出具报表包括（频道，广告品牌，药品，

商品，次数等），大大满足现代从事工商，电视台，传

媒，广告公司，行业广告业人员的需求。

二，第三代广告监播系统的特点

2.1 全部自动化

第三代Dolphin V3广告监播系统只需要一个广告样本，系统就可以对所有录制的频道进行全部自动化的识别。呈现给用户监播广告的报表。

2.2 群组管理

Dolphin V3广告监播系统可以建立多个群组，以满足使用者之间的不同需求。

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