听《我国体育产业前景展望报告》心得体会

悠 悠

20xx年x月x日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。

首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。

目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种： 悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景； 乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。

鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析：

一、中国经济转型释放的推力

中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。

二、体育发展方式转变带来的动力

举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要：

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2012-20xx年中国体育产业深度调研与投资方向研究报告

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一。

近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用。体育产业还能提供大量就业机会。

“十一五”期间，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。体育市场体系逐步完善，产业结构进一步优化，体育市场主体日趋成熟，呈现投资主体多元化的发展趋势。以北京奥运会为代表的重大体育赛事极大地带动了文化、娱乐、旅游、建筑、通信等相关行业的发展，充分体现了体育产业的辐射效应。

20xx年4月29日，国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业将继续保持较快的增长趋势。20xx年11月，新《体育法》修改草案已经初步完成。修订草案显示，政府部门将加强对于体育产业的规划与发展，并且首次对体育产业的概念进行了明确，这是对中国的体育产业的又一重大利好。中国体育产业未来前景看好。

智研数据研究中心发布的《2012-20xx年中国体育产业深度调研与投资方向

研究报告》共十三章。主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、国家体育总局、国内外相关刊物的基础信息以及体育产业行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国体育产业行业的发展现状、发展前景、行业总体水平、以及体育产业相关行业的发展情况，对体育产业行业领先企业等进行了研究，并对未来体育产业行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了体育产业行业今后的发展与投资策略。

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《中国体育产业发展报告（2013）》发布 作者：

来源：《文化产业》20xx年第05期

4月2日，由中国社科院社会科学文献出版社、首都体育学院共同主办的体育蓝皮书《中国体育产业发展报告（2013）》发布会在京举行。《报告》基于数据和案例，重点对体育竞赛业、体育健身业、体育用品业、体育场馆业进行了全面的分析，对我国体育产业发展具有指导意义。

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长春市体育产业发展报告

按照市委市政府的要求，关于开展培育和发展壮大长春市服务业专题调研工作，市体育局领导对全市体育产业情况进行了深入、细致的研究，并召开专题会，对我市体育产业存在的问题及下一步措施进行了剖析，根据我局对体育产业几方面近年的调研结果，初步摸清了我市体育产业的发展状况，提出了体育产业发展的政策和措施。体育产业，是指为社会提供体育用品和服务的经济活动的总称。体育产业部门不仅包括企业，而且包括各种从事经营性活动的其它机构（事业单位、社会团体、家庭或个人）。从广义上说，体育产业不仅仅是为了给体育事业部门增加活动经费，补充职工的奖金待遇，而是要加入国民经济的大循环，为国民经济增加产值，提供社会就业机会。在许多发达国家，体育产业已经成为国民经济的一个支柱产业。

一、我国与发达国家体育产业现状及比较

1、竞赛表演市场

我国广大群众消费观念的更新及消费水平的提高，奠定了竞赛市场的基础。目前，已形成了相当规模、相对稳定的观众及球迷群体。在我国，足球是较早步入市场的项目。据统计，19xx年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.1万余人，门票总收入1亿多元。甲B联赛平均每场观众1.4万，整个甲级联赛有580多万现场观众。1998赛季，男篮甲A联赛共进行172场角逐，一个赛季现场观众人数达62万，绝大部分赛区上座率75%以上，门票收入达1410万元。排球98赛季经营收入1200万元，现场观众人数50多万。现在我国的商业比赛、表演赛日趋活跃，如近年推出的CCTV乒乓球擂台赛、摩托罗拉羽毛球天王挑战赛，都取得了较好的经济效益。在美国，职业体育是本世纪初出现的，当时情况甚至不如中国现在，亦没有多少利润。80年代，NBA由于实行薪金封顶，各队实力趋于平衡，NBA日趋精彩，再加上一套日趋完美的经济运行机制，NBA可以说是成了竞赛表演市场成功的典范。美国TNT有线电视网从19xx年起转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA可获1亿美元的转播权。现已退役的公牛队前队员乔丹19xx年年工资合同就达3000万美元，年创产值63亿美元。19xx年6月1日举行的“世纪飞人”150m大战，贝利获胜赢得150万美元，负者约翰逊也得50万美元出场费。19xx年6月29日举行的世界重量级拳王争霸赛，胜方霍利菲尔德获得3500万美金。以上奖金主要是门票、电视转播、企业赞助提供。意大利一个星期日举行的“足球日”中，全国足球迷的总开支就达2000亿里拉。19xx年该国体育观赏消费支出达7300亿里拉。由上可知，我国与体育发达国家相比，竞赛表演市场获利差距较大。

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北京市大力发展体育休闲产业的

政策建议

研究报告书

香港骏豪集团公司

20xx年7月

20xx年7月13日，北京市成功获得20xx年奥运会主办权。对于北京而言，这是世界赋予的一次历史性机遇，必将推动古都北京大踏步走向现代化。为此，北京市提出了“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”的主题，契合着北京城市现代化进程的基本轨迹。既然奥运对北京的未来有如此一、奥运城市在举办奥运之前和之后体育休闲产业的对此发展情况，希望分析出普遍规律，并选两个城市案例，一个是好的典范，一个是不好的典范。二、北京目前体育休闲产业的现状，与北京国民经济发展、其他行业发展的关系，与百姓生活、精神文明建设的关系。三、在举办奥运的大背景下面，在未来北京产业规划中，体育休闲应该放在什么位置？在发展休闲产业方面，如何发挥市场的力量？政府的角色如何扮演？四、举办奥运，要兴建大量楼堂馆所，如何把它们和未来的北京体育休闲产业规划联系起来，避免造成奥运之后闲置浪费现象。五、对北京体育休闲产业规划、发展步骤的具体建议等。

既然奥运会在中国以致世界经济活动占有如此重要的地位，并且其地位还在快速上升，那么其对扩大国内需求和协调城乡发展过程中又会起到什么样的作用呢？我国目前到底是不是到了该大力发展休闲产业的时候了？如果休闲产业一方面对国民经济具有极大的拉动和平衡发展作用，另一方面我国又到了大力发展休闲产业的有利阶段，那么我们又该如何发展我国的休闲产业？本报告即围绕以上主题展开。

一、北京市体育休闲产业的发展现状与问题

（一） 北京市体育休闲产业发展的现状

北京作为中国的首都，是全国的政治文化中心、国际交往中心，国民经济迅速稳定健康发展。北京是一座独具文化魅力的古城，又是一座蓬勃发展、充满生机的国际大都市。20世纪90年代以来，北京经济年增长率保持在9.5％以上，19xx年人均GDP达到2399.8美元，是全国平均水平的3倍。20xx年全市实现国内生产总值2817亿元，比上年增长11%，城镇居民人均可支配收入合11577.8元人民币，为率先基本实现现代化的目标奠定了坚实基础，也为加快发展北京体育产业提供了良好的条件。

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浙江省嘉兴市体育产业发展规划研究报告

（初稿）

随着我国经济社会的持续快速发展和人们生活水平的不断提高，作为体育工作三大组成部分之一的体育产业同样逐年加快发展，并逐步向国民经济支柱产业的目标稳步前进。

体育产业是指为社会提供体育产品和体育服务的经济活动的总和。主要包括体育服务业和体育用品业两大部分。体育服务业主要指以提供体育服务为主的体育生产经营活动，例如体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育场馆建设和经营、体育中介和培训等。体育用品业主要指与体育密切相关或以体育为载体的体育用品制造业和销售业。

体育产业是一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，具有关联面广、效益产出高、提供就业机会多、与国际国内经济接轨紧密等特点。同时体育产业也是绿色产业、环保产业，所以在今后几十年中，体育产业的发展潜力十分广阔。

加快体育产业的发展既是嘉兴市体育事业持续发展不可缺少的组成部分，也是促进产业结构调整和扩大内需，拉动嘉兴市经济增长和社会发展的重要措施之一。为此有必要在全面调查研究的基础上，依据区位优势，提出既符合于嘉兴市城市经济社会总体发展战略，又切合嘉兴市体育事业实际情况的体育产业发展规划、对策和措施，对于有效地推动嘉兴市体育产业快速、健康、有序的发展具有十分重要的意义。

一．嘉兴市体育产业发展的基本状况

深入了解和认识嘉兴市体育产业发展的基本状况，有利于科学、合理地确定体育产业的发展方向和重点。

㈠  嘉兴市体育产业的发展现状

1．体育产业总体规模逐步发展

近年来，嘉兴市体育产业呈现出以本体产业（即通过开发体育本身提供体育劳务产品的产业）为核心，相关产业配套发展的初步格局，经营范围包括体育竞赛表演、培训、健身娱乐、体育用品及器材的制造和销售等诸多领域，涉及国民经济13个大类30个行业，正逐步形成贯穿生产、流通、消费等各环节，较为完整的产业链。

2．体育竞赛表演市场日趋活跃

嘉兴市积极依托场馆资源，大力发展竞赛表演业，组织举办各级各类体育竞赛，将体育赛事举办成交流情感、增进友谊的平台，成为联系政府与市民民、体育事业与经济发展的重要纽带，在取得巨大社会效益的同时赢得了一定的经济效益。

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南京体育产业发展统计研究报告

为适应体育产业发展形势的需要，20##年，国家统计局和国家体育总局联合制订印发了《体育及相关产业分类(试行)》，为我们开展体育产业统计提供了规范标准。我们利用第二次全国经济普查资料，结合20##年省统计局和省体育局联合开展的体育产业专项调查，以及与体育产业统计相关的资料，对我市20##年体育产业发展进行了专项统计研究。

一、体育及相关产业的基本概念

体育及相关产业是一种利用体育自身功能及幅射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合。它贯穿体育用品生产、销售、体育场馆建筑活动和体育服务全过程，不仅包括企业，而且还包括各种参与产业活动的机构（行政事业单位、社会团体），以及个体经营活动。

按照《体育及相关产业分类(试行)》，体育及相关产业的活动主要包括以下八个方面的内容：

1、体育组织管理活动。主要包括：体育行政、事业组织管理活动；体育社会团体服务、体育基金会等其他体育组织管理活动。

2、体育场馆管理活动。主要包括：综合体育场（馆）、体育训练基地、游泳比赛场馆、足、篮、排、网、羽、乒球类场馆、棋牌比赛场馆等的体育场馆管理活动。

3、体育健身休闲活动。主要包括：保龄球馆、健身中心（馆）、台球室、飞镖室、高尔夫球场、射击、射箭馆（场）、滑沙、滑雪以及模拟滑雪场所的活动、惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、蹦极、攀岩、滑道等）、娱乐性军事训练、体能训练场所等体育健身休闲活动。

4、体育中介活动。主要包括：运动员的个人经纪代理、体育赛事票务代理、运动会筹备、策划、组织等体育商务服务活动；体育经济咨询服务；体育经纪服务。

5、其他体育活动。主要包括：体育培训服务；体育科研服务；体育彩票服务；体育图书、期刊出版、体育类音像制作与出版、体育类广播、电视节目制作电视节目播出、体育类节目进出口等体育传媒服务；体育用品展览服务；体育用品市场管理服务；体育场馆设计服务；体育场所保洁服务；体育文物及文化保护服务。

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