一、线上推广

（一）在线有奖活动

与第三方平台合作（微盟、微客来、生意宝、微6）发起有奖活动如大转盘抽奖、刮刮乐等加强与粉丝的互动，通过不同主题的有奖活动吸引潜在粉丝参与其中，引发转发、分享，从而不断积累人气，形成口碑效果

活动开展时间：展会前一个月及展会开展时期

方案一：试用3天免费+奖品自定义（奖项设置3-6）

方案二：第三方平台功能费（大转盘）2000+奖品自定义（奖项设置3-6项）

如：

1、预算费用：功能费（大转盘+刮刮乐）2000 /年+奖品【500元电话费3名+200元带话费10名+100元电话费20名】=7500

2、预算费用：功能费（大转盘+刮刮乐）2000 /年+奖品【500元电话费5名+200元电话费10名+100元电话费20名+50元电话费30名+20元电话费50名+10元电话费100名 =12000元

             

（二）自媒体引流

在官方网站、官方微博发布微信推广信息

1、微博置顶公告推荐活动官方微信

2、微博、官网背景板放置微信二维码推荐

3、官方微博不时发布消息引导客户加微信

4、与忠实粉丝互动，引导他们转发传播推广

5、微博配图的最底下加上二维码的宣传方式

6、微博活动引导粉丝关注活动官方微信，微博图片配上微信二维码

（三）小号养大号

将潜在客户手机号批量导入QQ通讯录(通讯录工具)，然后将这个手机号码绑定到微信小号，再利用微信小号来加通讯录里好友的微信。最后将私人微信的好友转化到公众号。

公司员工共同努力，利用身边的资源，向好友推送微信账号名片及微信信息。

（四）与大V合作，明星效应

与行业内微博、微信大V合作，

1、大V转发分享官方微博、微信内容，

2、大V代发微信内容

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微信营销分析与计划

概述：

8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理公司也正式挂起了“微信营销”这块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。

优点：

1、它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话。

2、它的维系的能力便远远超过了微博。通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能。

缺点：

微信的获得用户容易，维系用户难。由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。一旦用户取消关注，将很难再赢得用户的信任。所以在这一点上应该要极为谨慎和细心。

解决办法：

所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。”

（一些个人不成熟的建议）

1、获得用户后，进行用户调查，可分为年龄段、性别、学历和爱好等特点进行调查，然后分类。

2、对用户希望获得的内容进行调查分类，根据不同的内容进行推送。

3、对用户希望获得内容推送的时间进行分类，根据不同的时间进行推送。 定期举办有奖活动，增加用户对于品牌的印象度。

以下是根据资料整理的活动方式

模式一：活动式微信——漂流瓶

营销方式：

微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

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微信营销计划书

篇一：微信营销策划方案（概括篇）

    一、建立微信平台的官方公众账号

    微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也可以将自己的品牌成功的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供的便利条件，也展示出了微信营销的大方向。

建立微信平台公众账号之后，需要巧妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件和容易与用户建立亲很感的事情。

当下微信的用户数已经突破4亿，各行业企业纷纷开展微信营销，酒店行业亦不例外。在酒店行业，营销做得出色，会取得了不错的经济效益。

开展微信营销的好处如下：

（1）开拓市场宣传新渠道，塑造企业品牌形象；   

（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

（3）及时推送酒店的各种促销、优惠信息，吸引客户预定。

因此，建议开通_____________酒店微信。

备注：

开通微信公众账号

调查：某酒店是各个分店注册账号，向关注酒店的粉丝发送电子优惠券。截至20##年6月30日，某拥有1216家酒店，客房总数达到132,557间，入住率为91.3%，会员超1100万。截止到20##年2月15日，某有52万微信粉丝，激活会员超过20万，平均每天有638间/夜预订，会员来源67%靠“附近的人”功能，门店扫码只占16.7%。微信会员占总会员数4.7%，微信预订占总预订量5.3‰。

某酒店是微信系统嵌入酒店HTML5页面，并接入某酒店后台，客人直接可以进行订房。微信在线订房功能，需有一定投资，做二次开发方可实现。目前，某酒店在全国30多个城市拥有超过230家门店，600多万会员。截止到20##年5月10日，微信粉丝已达到54万人，新用户占61%，日均订单264个。另值得一提的是，26%的新增会员使用微信订房成功入住次数达到2次以上，微信用户订房高峰时间段为14:00-16:00。每天有上千条会员咨询。某只在周三和周五推送1条信息，以活动类与游戏类为主。

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微信营销策划方案

一、确定客户群

·微信用户分布现状

性别与年龄分布：

    根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。

                                   

信用户职业分布：

    如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这

类人占了微信用户总数的90%。

    从以上两个统计数据，我们可以看到，目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是IT行业和白领。

而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，但是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普及。而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，接受起来也是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播。

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微博、微信营销策划书

微

信

营

销

策

划

书

目 录

WE团队

微博、微信营销策划书

一, 微信营销策划目的…………………………………………3

二，策划摘要……………………………………………………………3

三，策划的详细内容………………………………………………3

1、 策划背景

2、 微信营销的前景

3、微博和微信营销的价值

4、环境分析

5、微博和微信营销目标和时间规划

6、营销策略

四，营销策划费用3 4 5 5 6 6 预

算………………………………………..7

五，营销策划的预期效果………………………………………………8

六，实施中应注意的事项………………………………………………8

一， 微信营销策划目的

微博、微信营销策划书

也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、 微博和微信营销的前景

（1）微信将是有效的网络营销工具，运营商可以与企业共同进行策划。

（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；

微博、微信营销策划书

（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。

3、 微信营销的价值

（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；

（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；

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微信营销执行方案

一、招人

1、全职（组长）：5名

2、兼职：25-40名

3、文案写作者：1名

二、微信营销课件制作

1、微信营销课程目录

2、微信营销课件文档、PPT

三、注册账号

1、微信号：30个

2、公众号：5个

注：根据前期方案中所购买的电话卡在进行操作。 四：分配任务

1、 组长任务

（1） 公众号信息发布

（2） 创建兼职群

（3） 督促兼职人员推广免费培训信息

（4） 管理各项工作任务

（5） 兼职人员任务派发

（6） 利用各种工具发布信息

（7） 建群，维持群活跃度

（8） 每周一次统计报表

2、 兼职人员任务

（1） 微信号加好友

（2） 以每个组公众号为中心，朋友圈发布公众信息

（3） 贴吧、论坛、微博、博客发布信息

（4） 利用QQ小号加好友转化为微信好友以及粉丝

3、 文案写作者任务

（1） 产品软文

（2） 企业文案

（3） 培训课信息软文

五、开展培训课程

1、公开课

2、实操课

注：在讲课的同时以教粉丝运营微信营销为主，如何运行分销系统及所带来的利益，中

间后后面穿插一小部分公司文化，吸引粉丝。同时区别微商和分销系统

以上各项工作在进行时可以根据具体情况进行调整。

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         微

         博

微信         营

         销

策划

书    

                                                         南昌鼎秀微管家团队

                                   

目     录

一, 微博和微信营销策划目的…………………………………………3

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