双关在广告语中的表达效果

摘要：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。双关作为一种修辞手法，广泛运用于生活中，尤其是广告语中。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。用在广告语中，能给广大消费者让产品留下深刻的印象，从而很好的起到宣传的效果。下面我就简单的论述一下双关这种修辞格在广告语中使用的作用。

关键词：双关、广告语、宣传、效果。

双关是一种十分实用的修辞方法，通常是利用同音异词或一词多义的现象来表达两层不同的含义。通过这样的表达使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来有新意。由于双关语一般形式简洁，且表达效果好，因此双关的修辞格常常被运用于广告语中来吸引消费者的注意，使得人们对其产品产生深刻的印象。

广告语中的双关运用可分为谐音双关和语义双关两种。

一、谐音双关

谐音双关，就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。广告语中的谐音双关是指通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。

这类的广告语十分普遍，比如有某洗衣机的广告语“‘闲’妻良母”、某护肤品广告语“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”、联想公司的广告语“如果失去联想，世界将会这样”等等。在这里我就通过联想公司的广告语来谈谈谐音双关的效果。在这个广告语中，“联想”一词一语双关，表面上是看说电脑的“联想”品牌和联想集团，也指人类的思维活动，它在说明“联想”这个品牌对人们生活重要的同时，也强调人们思维联想的重要性，让人们在了解“联想”这个品牌的同时，也认识了思维的创新的意义，给消费者留下了深刻的印象。

二、语义双关

语义双关是利用词语和句子的多义性在特定环境下形成的双关。为了简明和醒目，广告语中的语义双关一般是比较明显的。比如：

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浙江缙云烧饼之特质饮食品牌的设计与推广

蒋媛媛 文璐 何欢欢

四川师范大学狮子山校区数字媒体学院

对象：

主要调查浙江缙云烧饼等地区特质饮食，传统饮食。

内容：

一、

是对于浙江缙云烧饼这样的区域特质食品进行品牌的设计，比如LOGO、包装等相关品等。

二、

是对浙江缙云烧饼，中国式的传统食品进行推广。相传制作浙江缙云烧饼的手艺轩辕黄帝所授，时至今日，缙云烧饼仍在深受人们的喜爱。这样具有特色历史悠久的传统食品，对其进行品牌设计，不仅能够有效对其进行推广传播有利于对它的规范与统一。

浙江缙云烧饼在古时也受一些帝王将相的喜爱，直到现在，许多去过缙云的人也不会错过缙云烧饼，是老百姓颇为喜爱的食品。虽说浙江缙云烧饼是具有地方特色的美食，但是也属于中国的传统食品。缙云烧饼采用面粉对缙云烧饼进行有效的推广活动，不仅能为当地人民增加经济上的收益，也是发扬我国的传统食品文化。

我国具有特色饮食的现状：

我国很多具有地方特色和历史传承的民间食品，只是盛行于当地，很多外地人不为熟

知，出现很多被盗用仿冒的现象，很多人打着某某某名小吃的旗号来赚着人们的钱，很多人也不明就里地吃着，以为那就是地方特色食品。从而打击了真正的特质食品的市场。我国小吃业的发展目前受到一定的限制，许多传统小吃因承受不住而选择关门大吉，使得小吃业的发展面临的问题越来越大。以下几点阐述一下：

（一）市场定位不足

所谓定位不足指企业并没有得到市场的认可，消费者对企业的宣传印象模糊或是不觉得有何特殊优势所在，不能突出产品品牌的差异性，没有在顾客心目中树立明确的形象。进行准确的市场定位的前提必须突出产品的特色和个性，这种特色和个性可以从产品的实体表现出来，也可以从产品的质量与价格表现出来，还能从消费者的心理上反映出来。通过对食品行业的成功先例的调查，不难发现，小吃业要想成功，必须突破单纯的“卖吃的”，一定要让人吃到特色风味和地方风情。就像全球著名的快餐连锁店麦当劳，它的主打产品也只不过是两片面包夹片肉的汉堡包，也属于小吃，它为什么能做大呢？关键就在于，在麦当劳里能吃到的那种地道的美国风味和风情。从这个角度来讲，我国特色小吃都有悠久的历史背景和文化渊源，并且具有地方风情，不同样也可以做大吗？而且中国各地的小吃种类繁多，风格各异，把特色小吃做成连锁企业，其中的可能性还是非常大的。遗憾的是，我国的小吃业并没有把我国小吃的风味和风情充分展现出来。

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20xx春夏TUYA FEVER“涂鸦”品牌企划

团队论文总结报告

前言

本课题产生于校企合作企业台湾旭荣集团，该集团是横跨织染、成衣的大型跨国集团，目前集团在全球共拥有员工近万人，年营业额达4亿美金，业绩屡创新高。NEWIDESPACE，以旭荣强大的面料研发和服装生产资源为坚强后盾，以其独特和先进的企业文化为支撑，以企业的模式在学校运营后，按照培养学生通用职业能力、创新能力、创业能力的要求，为广大师生营造了一个设计、打版、成衣、营销的全程平台。服装系的学生们在这个平台上将完成整个设计、生产和销售的过程，他们被划分到不同的项目团队，在工作中学习，在学习中工作，将自己的作品转化为产品，将产品转化为商品，通过虚拟商店和实体店等渠道进行销售。除此之外，旭荣集团还提供旗下多个品牌，派遣具备实务经验的资深品牌掌舵人，与国内多家纺织专业院校进行校企合作，在学校内开设实习商店，供学生实际运作，让学生实际操作从商品设计、产品生产到品牌行销以及营运管理的整个流程。本次团队设计是在老师带领下与预就业学生参与企业“涂鸦品牌”开发的学生共同完成的设计方案，并打入市场取得了一定市场效益。

一、课题产生来源

本课题旨在分析服装品牌产品系统开发设计由单一产品设计的基础转向以系统设计为中心的开发模式。产品设计不仅仅是对其实体的研究，而是将其作为一个具备系统化特征的部分、要素和组成来认识，从而完成市场运营的效应性。以此为概念，对产品的发生、过程、功能、市场、营销等关系进行总体分析和研究。从产品开发系统的整体目标出发，通过系统分析、系统综合和系统优化，解决产品设计问题。

12月x日，旭荣集团旗下的NEWIDESPACE“旭荣空间·我的新视界”大陆首家实体店落户南通纺院。同时，旭荣空间时尚服饰品牌战略启动仪式暨服饰设计校企联合开发基地揭牌活动也隆重举行。旭荣集团希望藉由这样的产学合作模式，引导中国的年轻设计师，藉由不断的试温，建立出独具风格的知名品牌。除此之外，旭荣集团还提供旗下多个品牌，派遣具备实务经验的资深品牌掌舵人，与国内多家纺织专业院校进行校企合作，让学生实际操作从商品设计、产品生产到品牌行销以及营运管理的整个流程。并在学校内开设实习商店，供学生实际运作，以期广大学子们在求学时期就得到宝贵的实务经验，未来进入企业后能无缝接轨，快速发挥所学，成为企业的骨干人才。

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舒简品牌传播推广

一．消费群体分析

（一）目标消费群体构成

1、年龄在25–40岁之间，收入中上等的消费者，女性消费者居多。

2、高收入群体，如企业领导，政府官员，华侨及其家属。

3、注重形象及保养，有一定消费意识及消费习惯的知识份子。

（二）消费习惯及消费需求

1、消费习惯：

美发方面，中国人传统的只是在住宅周边找些老师傅，单纯的把头发剪短罢了，一般一个月一次，多以老人及小孩为主。而由于生活水平的提高，越来越多的中青年及社会名流，由于社交的增多，而越来越注重自身的形象问题，也会考虑找些专业的美发店对自身发型进行修剪，特别是白领阶层及社会名流，对发型及发质的要求较高，常常关顾美发店对发型进行修复或设计。

2、消费需求：

美发方面，多以发型修剪及设计，发质修复，拉直，锔油，烫卷，染色等等为主，由于流行趋势不断转变，消费者的需求也在不断转变。

美容方面，主要是以中老年为主，随着生活水平提高及保健意识的加强，在满足物质需求之外，也开始注重身体及个人形象，多以瘦身，祛斑祛皱，修复，美白为主。以消费者的角度来看皮肤护理，保养 〉祛斑 〉增白 〉减肥 〉祛皱 〉暗疮 〉健胸 〉洗眉 〉文刺 〉瘦脸 〉过敏，由此看来，选择一个健康、长久、有说服力的自然健康美容方法是当今同行们的重之首选

（三）品牌意识

中国的美容美发行业还只是起步阶段，目前的知名品牌不多，美发领域有：标榜，沙宣（都以培训中心，形象沙龙，美发产品为主），东方设计等；美容连锁有：台湾自然美SPA，北京纳兰国际等等。

美发方面，受传统消费习惯影响，还没有太大的品牌意识，平时去哪里美发以后就常常去，并不会因为附近又开了一家形象好，规模大的美发店就立刻转移目标。而在不同的城市，也有各自美誉度较高的美发店。举例：四川乐山市，低档高档的美发店很多，但问及哪家最好，当地人都首推“紫罗兰”，其店面较大，

历史较久，最主要的是店里有2位国家级美发设计师亲自挂牌营业，全乐山也只此一家，但它在湖州就是当地的品牌。在美发领域，要推广“梳剪城”的品牌，不仅仅只是做好终端形象，还要有一流的设计，一流的服务做铺垫，如果能推出美发产品，向标榜，沙宣学习，则更有利于市场的拓展，品牌的树立。

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《我们结婚吧》 ---伊莎贝尔喜饼广告分析论文

一．前言：

《我们结婚吧》是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌伊莎贝尔20xx年的广告策略。 由於这几年来许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击喜饼的销售。

《我们结婚吧》是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其他竞品用－与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：『我们结婚吧！』，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。

“实在很棒，让我非常嫉妒，我真的希望这个作品是自己做的！” 20xx年龙玺环球华文广告奖的评委主席杨耀淙如此表达了自己对这一系列作品的喜爱之情。敏锐的洞察力，加上文案、剪辑、配乐的完美融合，十二星座从开评之初即深深吸引了所有评审。十二星座捧回全场大奖可谓实至名归。

二．广告背景分析：

19xx年，一句“我们结婚吧！——伊莎贝尔”，敲开台湾所有将要步入结婚殿堂的男女们的心扉，使伊莎贝尔成为家喻户晓的品牌。伊莎贝尔凭借美味可口的味道、浪漫精美的包装赢得了无数人的心，而产品所隐含和提倡的富有品质和情趣的生活格调，更被广泛接受和认同。伊莎贝尔以前所未有的速度迅速风靡台湾全岛，短短10多年的时间，已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位。

㈠.品牌故事

法式文化风格

整合法式西点的精致和浪漫，传承中国传统礼仪文化，这是伊莎贝尔取得成功的最大奥妙之处。伊莎贝尔在最初就是由几个热爱法国文化和法国烘焙专业的台湾年轻人一手创立的，成立之初，伊莎贝尔定位为突破传统的专业烘焙糕点品牌，必须符合“法式感受”、“活力健康”、“创新”与“浪漫感觉”这几个要素。至今，公司的产品仍然坚持这几个核心元素。从19xx年成立到现在，伊莎贝尔紧跟法国甜点发展的步伐，不断推出新的甜点，坚持一贯的法式精致口感，将甜点的感观和美味发挥极致，让甜点变成一种生活上的享受。不仅仅是口味上，伊莎贝尔产品的包装也是汲取皇室的华丽与唯美。

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广告平面设计 时光飞逝，转眼间为期两个月的暑假在颇有“温度”的阳光的照射下度过了，而大三即将开学。回头想一想自己这个假期在“火炉”——武汉进行的同样红红火火的社会实践，心里就觉得很欣慰，感觉自己学了两年的知识，终于有了“用武之地”了。以前在课堂上，我们从老师的话语间，隐约的想象着社会的雏形，想着有一天当自己真的去接触社会时，会是什么样的一种心情。诚然，这是一份未完成的期待，很感谢有这样的一次机会，可以让我提前参与到社会实践中，从中真正的了解和接触社会，在实践中完善自我，在实践中学会关注社会，善于适应，在实践中了解适合自己发展的动向。

当得知今年暑假要进行社会实践时，正值我们上“广告社会调查”，起初我的构想是针对老家附近的三家“三足鼎立”式的三家超市的购物人群，进行一个问卷调查。从中总结出超市各自的特点，比如说：大部分消费者在购买衣物时会选择那家超市？当他们购买蔬菜时是以价格来购买，还是以新鲜度来购买？由于超市的坐落位置不同，哪家超市的日消费量最大······而针对三个超市的不同状况，制定一套合理的广告策略来吸引更多的消费者购买他们的产品，比如：对购物实行购物.积分.送礼制，以此吸引客户。对果蔬类产品提供打折宣传单（主要针对家庭主妇），对运动器材.家电类实行电话问候产品满意度及免费上门维修服务······但最终由于工作量太大，一个人应付不过来，再加上三家超市没有成熟的广告营销部门，担心最终的调查分析结果及广告策略不会被人问津，还有就是经

熟人介绍可以进入武汉蓝光广告公司进行实习，权衡再三，不得不忍痛割爱，最终放弃了这套实行方案。而武汉蓝光广告公司成立于20xx年，自成立伊始，便立足为广大教育行业客户提供广告服务。其广告服务范围广泛，包括:报纸电视媒体代理.印刷.广告制作。而经过八年的发展，成为武汉教育行业最主要的广告服务商。同时，其媒体代理也相当的广泛：它包揽了《楚天都市报》教育广告独家代理；《武汉晚报》教育广告行业代理；《纳杰招聘》教育广告独家代理；《楚天金报》.《长江日报》.《长江商报》教育特约代理；《湖北电视台》.《湖北电视台·经济台》特约代理；湖北省各地方报纸媒体特约代理。简而言之，武汉蓝光广告公司是一家包括媒介代理.印刷.平面设计.广告制作的综合性广告公司。而作为与我所学广告专业对口的这么一个广告公司，在他里面工作一方面是学以致用，另一方面也是为了增加社会阅历和拓宽视野。

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旅行社品牌文化建设

摘要：企业文化是一个企业发展的灵魂，建设旅行社品牌文化可以加强旅行社的软实力。在旅行社

发展的过程中，应该要注重企业品牌文化建设，加强企业内部的管理制度，充分发挥领导能力和创

新能力，建设企业特色的组织模式专属的企业文化，能有效提高旅行社的知名度，给人深刻的印象。

关键字：品牌文化 软实力 创新

正文：在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳

全面发展的优秀人才的重要途径。在实践中我们可以学到在书本中学不到的知识，它让

你开阔视野、了解社会、深入生活。

在书香海韵旅行社市场研发部兼职的两个月以来，我学习了很多知识，得到了很多

锻炼的机会，工作实践促使我们将所学的市场营销知识有效的投之于应用，在实践中检

验真知。让我们对专业有了更深的了解，对市场也有了大概的把握，同时更加体会到了

营销这门学科的实用性和艺术性。我觉得这是个很好的实践经历，希望可以坚持实践下

去。

首先，在7月份初期，通过面试进入书香海韵旅行社，老总让我交一份自己写的《关

于书香海韵旅行社如何发展的规划》，规划里就自己对书香海韵的认识和未来旅行社的

发展谈谈自己的想法和意见。这对我来说无疑是个挑战，毕竟以前没有对一家公司做过

整体的规划和把握，但还是尽量写进自己的想法和意见，对如何营销，提升旅行社的品

牌形象给出自己的创意，最终被顺利录入公司任职。

在任职的这段期间，我真正明白了一个企业或者说一家公司，部门之间是如何协调

配合工作的。而同时让我收获最多的就是有关于企业品牌文化和软实力的重要性。以前

所学的营销都是教你如何发现市场，如何抓住顾客需求，如果宣传，如何??但是现在

我发现，提高一个企业的整体形象，建设公司的品牌文化也是一个很有效的营销手段。

每一个企业都需要树立企业的一种内部文化和外部形象，这样企业在宣传和影响力上将

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