大学生关于服装消费的营销调研

在市场经济大环境下，服装行业如今的发展可谓是如火如荼，鼎盛辉煌。任谁都有服装上的需求。大到公司老板、总裁，娱乐大腕、明星；小到小摊小贩、市井乡民，对衣服都有自己独特的需求。管理者的西装革履，明星的华衫锦袍，百姓丰富多彩的时装，这些需求是造成目前服装行业经久不衰的前提。针对这一现象，就市场前景，我做了相关调研！

一、资料来源

一手资料：互联网络搜集下载

二手资料：调查问卷

二、调研目的

为了获得更好的调研信息，以提供决策信息，销售方向，采购服装，便于更好的盈利，取得投资回报！特此，对长春工程学院在校大学生进行就平时购买服装的相关信息作出调研！

三、调研方法

采取问卷的方式，针对不同人群，对他们的具体需求作出相关问卷调研！ 关于您对服装需求的问卷调查

本次调查仅针对服装需求的调查，不牵扯任何商业行为，如有涉及个人隐私，将予以保密，绝不外泄！谢谢合作！

性别：男、（ ） 女、（ ）

1、您目前是几年级学生？（ ）

A、大一 B、大二 C 、大三 D、大四 E、研究生

2、您的生活来源来自哪里？

A、父母 B、代理 C、兼职打工 Ｄ、补助

3、您平均多长时间购买一次衣服？

A、 一星期 B、 一个月C、 一季度 D、 半年

4、您在购买衣服时注重品牌吗？

A、很注重 B、注重 C、无所谓 D、不注重

5、您一般购物优先选择的价位是多少？

A、100~200 B、200~500 C、500~1000 D、1000以上

6、您认为衣服的用途是什么？

A、出席公共场合 B、职业要求

C、吸引眼球 D、满足基本需求

7、您认为时下最流行时尚的颜色是什么？（多选） （ ）

A、蓝色 B、红色 C、黄色 D、灰色 E、白色 F、黑色 G、橙色 H、绿色 I、紫色 J、其他

8、您认为服装的优劣主要体现在什么地方？（多选）（ ）

A、舒适度 B、材质 C、裁剪 D、价格 E、实用性 F、是否好看

G、其他

9、您通常最喜欢去购买衣服的地方是哪里？（ ）

A、 名牌专卖店 B、大型购物商场 C、批发商场 D、摊点

谢谢您的合作！

三、调研工具

问卷若干，电脑，纸笔若干

四、抽样计划

针对不同人群，将问卷在街头、超级市场、购物商场门口、批发市场、名牌专卖店外向小孩、少年、青年、中年以及老年人分发问卷，并诚心邀请他们填写！最后汇总分析！

五、接触方法

选择不同年级，进行具体接触。如：可以去一舍进行具体单个对象的抽样调查，以获取更加详细的信息。

六、作业进度

半个月到一个星期

七、经费预算

三百元以内

２０１１年３月２４日

第二篇：市场营销调查报告

隐形眼镜在大学生中的市场前景调查书

首先感谢各位同学的协助。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。耽误您宝贵的时间，再次向您致谢！

请您就以下问题在您认为合适的地方打“√”。

1． 请问您现在戴哪一种眼镜？

□ 框架眼镜□隐形眼镜□未配眼镜□视力好，不需配

2． 假若您已经近视尚未配眼镜，您准备；

□配框架眼镜□配隐形眼镜□不配镜

3．您选择框架眼镜是因为：

□价格适中□方便□一般近视者都戴□其他

4．您未配隐形眼镜是因为：

□价格过高□怕伤眼睛□未听说过□其他

5．戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度？

□无所谓□无可奈可，不戴不行□运动时少戴□换成隐形眼镜

6．长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？

□无所谓□无可奈何□尽量少戴□换成隐形眼镜

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7．您现有的眼镜价格大约是多少？

□框架眼镜价格□隐形眼镜价格□未配□价格——

8．如果您想买隐形眼镜，请问您最高能随以下哪一种价格？

□30美元左右（普通形）□40-50美元（精品形）□70美元左右（订做）

9．您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？

□是□否□其他

10．请您将所知道的隐形眼镜的品牌写下来：

（1）——（2）————（3）————

（4）——（5）————（6）————

二、调查样本的选择

调查样本是XX市重点大学的大学生。

三、调查方法

以校为单位发放问卷，然后统一收回。

四、调查结果分析

1．隐形眼镜目前的市场占有率仍很低，有很大的市场发展潜力。二年级的大学生，经过xx年的苦读，大多与眼镜结下难解之缘。所调查的对象中，近视率为66.7%，其中有一个班的近视率高达86.7%。在近视患者中，配框架眼镜的占80.6%；配隐形眼镜的占9.7%；尚未配眼镜的占9.7%。

隐形眼镜目前的市场占有率低，主要有三个原因：一是怕伤眼睛，50%以上的调查者都持这种态度。二是价格过高，有35%的人持这种看法。框架眼镜平均在20美元左右，也有少数人的框架眼镜在30美元左右。而隐形眼镜的价格在35美元以上，还需要上睛清洗液、药片、隐形眼镜片盒等长期消费。三是怕麻烦。有12.9%的人认为隐形眼镜每天至少得取一来清洗一次，比较麻烦。

从以上原因来看，拓展在大学生中的隐形眼镜市场是有潜力的，关键在于厂家的宣传促销活动。因为在50%以上的怕伤眼睛的人中，大部分只是听亲戚、好友和医生说戴隐形眼镜会伤眼睛，就信以为真，并不知道为什么会伤眼睛以及如何预防。所以，只要厂家科学地宣传戴隐形眼镜的优点及注意事项、消除人们对隐形眼镜的误解，就可以争取这一部分人的市场。

2．大学生有购买隐形眼的需求和经济能力。由于大学生受教育程度高，对个人形象的要求也相对较高。对于“长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？”这一问题，有58.8%的人选择“尽量少戴”的答案，16.1%的人选择了“无可奈何”的答案。这说明大学生也意识到了框架眼镜的弊端，而隐形眼镜正好能弥补框架眼镜的这一弊端。因此，只要宣传及时，隐形眼镜可以满足大学生们注重个人形象的需求。

大学生们虽没有独立经济收入，但现在一家出一个大学生也是不容易的，尤其是一些进入名牌大学的，家里更引以自豪，因而对大学生的需求，家长都尽量满足。在“你购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？”的问题中，回答“是”的占93.5%。由于有家里作“经济后质”，74.2%的人表示能承受20美元左右的隐形眼镜价格，22.6%的人表示能够承受40美元-50美元的价格，极少数人愿意承受60美元左右的价格。这说明，只要隐形眼镜的价格能保持在中等偏下的水平，市场潜力就会十分巨大。