《民俗纵览》杂志策划书

一、杂志名称

《民俗纵览》

二、杂志创办背景

1、社会文化背景

不同的地域、不同的民族有不同的文化积淀。在历史的演变中，文化积淀由薄而厚，每一层都印有历史的影子。中华民族是一个有着众多民族成员的大家庭，各民族都有自己古老的民俗文化。无论在服装、节日方面，还是在饮食、建筑等方面都该是异彩纷呈。

此外，随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成了人们一种时兴的休闲方式。而且到全国各地旅游的人们越来越关注物质背后的文化色彩。旅游者之所以越来越倾向于民俗文化旅游，其动机正是想品味目的地景观的深层文化韵味，了解目的地丰富多彩的民俗风情。比如，在游客品尝到特色美食的同时，他们更想了解当地的饮食文化；在游客欣赏到具有民族特色的服饰的同时，他们更想知道那些图案和设计理念的缘由；在游客走在异域风情的小路上，看到独具特色的建筑物的同时，他们更想挖掘出本民族修建这种建筑风格的原因。

在20世纪80年代中期，中国出现了以游览观光形式为主的民俗旅游，如：民族文化展览、民族歌舞表演、民俗建筑参观等。进入20世纪90年代后，独特的民俗风情就作为对国内旅游者的新的吸引点悄然向我们走来。1995年被誉为“中国年民俗风情旅游年”，这标志着中国的民俗风情旅游已进入黄金季。之后，2002年的旅游主题是“民间艺术游”，2010年被誉为“中国文化旅游主题年”，这说明了中国民俗旅游的发展正走向深入、成熟。如今，第四代旅游产品———文化旅游正以燎原之势迅猛发展，民俗文化则以它特有的优势占据了当今文化旅游市场，它是文化旅游的深化和发展。

2、市场背景

中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。 在中国，虽然投资传媒还有很多政策限制，但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。

目前，中国期刊市场上关于民俗旅游类的杂志主要是重点介绍区域特色的民俗旅游景点，民俗文化现象及载体，民俗旅游文化产品等，如创刊于创刊于北京的《民俗旅游》杂志，对于民俗文化旅游发展及民俗文化现象背后的深层意义等缺少深度阐释。而且关于此类杂志的数量不多，相似的杂志包括《华夏地理》、《西藏人文地理》、《民间文化旅游杂志》等。

鉴于此，创办《民俗纵览》杂志市场前景广阔。

三、杂志办刊宗旨

“弘扬中国民俗文化，打造民俗视觉盛宴”是《民俗纵览》的办刊宗旨。我们将摄影融于民俗文化的弘扬推广中，通过“第三只眼睛”——镜头的丰富、新颖的视角欣赏中国民俗文化，为受众打造独特的民俗视觉盛宴，真实记录中国民俗文化的当代风貌，讲述民俗文化背后的历史变迁，展现中国民俗文化的魅力，积极宣扬保护中国民俗文化的理念，为中国民俗文化的健康可持续发展效力。

四、杂志定位

（一）目标定位

让《民俗纵览》杂志成为天下民俗文化爱好者爱不释手的“必需品”。在一年内有效发行量达到3万以上，成为弘扬民俗文化，打造独特民俗旅游的引领性媒体。

（二）、杂志内容定位

《民俗纵览》主打中国民俗文化景观现象的推介及背后深层文化意义的阐释，一改以往有关民俗文化景观枯燥的文字介绍，将摄影融入民俗文化博览中，在当今读图时代给读者以民俗景观视觉冲击的同时，做好内容的广度、厚度。

《民俗纵览》杂志共设置8个栏目，具体栏目内容简要介绍如下：

1、 封面故事

该栏目主要介绍当期杂志封面登载的图片内容，作为当期杂志特别推荐关注的民俗文化。

2、 民俗掠影

该栏目选择一些中国不同民俗文化景观从衣食住行到建筑、风土人情等等展现给读者，文章精炼，图文并茂，主要是扩充读者的民俗文化视野。每期一般会刊载8篇民俗文化介绍的文章。

3、 寻找 ·发现

该栏目主要寻找发现被世人逐渐遗忘在角落里的民俗文化，再现其历史文化艺术魅力。每期一般会选择2篇此类文章。

4、 深度涉足

以一个重要的民俗文化景观如某一少数民俗的习俗为线索，展开全面和深度的系列报道，使读者对该民俗文化有个整体上的把握。

5、佳作赏析

该栏目主要登载一些优秀的民俗摄影图面，配上简短的文字介绍，给读者以民俗文化景观的强烈视觉冲击。

6、 异域风情

虽然《民俗纵览》主打弘扬中国民俗文化，但是读者在饱览众多中国民俗文化的同时，也会希望浏览一番国外的奇异风俗文化景观。该栏目的设置满足了读者对于国外民俗文化的好奇心的同时，也在无形中提高了读者对于本杂志的黏性。每期一般会选择3到4篇图文。

7、 图说中国

该栏目每期刊登4篇左右读者中普通民俗文化爱好者在欣赏游览民俗文化景观时的所见所感，该栏目的设置主要是为了增强读者与杂志的互动性。

8、 论坛

每期刊登2篇民俗文化研究专家对于某一民俗文化的学术研究。这个栏目的设置增强了杂志整体上的文化厚重感，使得《民俗纵览》不仅仅流于对民俗文化的欣赏，还注意在满足视觉愉悦的同时，能够引导读者思考一些关于民俗文化的深层次问题，如民俗文化的传承和保护等等。

（三）杂志受众定位

《民俗纵览》主要面向的核心受众主要是民俗文化和民俗旅游爱好者爱好者尤其是民俗旅游爱好者。而根据研究显示，参与民俗旅游的旅游动机主要包括娱乐休闲，即通过参与民俗旅游活动放松心情，从而感到轻松愉快的心境；学习感受即游客在异域民俗环境中通过亲身体验当地人的生活，从而得到本民族与他民族文化冲突的满足感；躲避角色即旅游者暂时脱离自己所居环境，去感受与现实生活习惯不同的民俗环境而带给自己逃脱束缚后的那种轻逸的感觉；美感交流即旅游者从所处的民俗旅游环境中得到真实的审美刺激，在接受刺激的同时他们不断追问自己的心灵，从而不断提高自己审美情趣的过程。据此，我们将该杂志的目标受众定位为三个群体：

1、高校学生。喜欢探索并亲身参与探索是现代高校学生的一大特点。高校学生愈加了解世界上的其他地区和民族，他们就愈渴望亲自到那些向往的地方旅行游览，以满足自己的好奇心和求知欲。

2、白领阶层。自身的压力愈加繁重并且渴望避开喧嚣、放松心情是上班族的一大特点。他们每时每刻都要接受来自社会环境性压力源，如收入分配差距、社会阶层构成变化、人际关系变化等四面八方的压力辐射，等到他们身上的压力积聚到一定程度的时候，他们就必须使其得到适当的排解，这样才能继续更好的工作。对于上班族而言，世外桃源是最理想的去处。而民俗旅游兴盛的地方大多是一些可以被现代人视为近似世外桃源的地方。

3、尽情享受生活的银发族。如今，老年人的价值观和生活方式在不断更新，“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统价值观念逐渐弱化。他们的消费需求逐渐在向高层次、高质量、高品位和多元化、个性化的方向发展。当他们终于从繁忙的工作和繁重的家庭负担中解脱出来时，希望自己能在晚年生活中过得充实、幸福并且绚丽多姿。由于老年人对中国传统文化知识的积淀比较厚重，他们更希望去游览并体验一下异域民俗风情，从这一意义上讲，银发族对民俗旅游消费品的购买欲望比高校学生和上班族更加强烈。

而且三个群体至少是高中及以上文化程度，且有稳定的收入来源，生活格调较高，这样的读者群有一定的文化修养以欣赏中国民俗文化，且能承担杂志的订阅费用。

（四）杂志形象风格定位

该杂志是融合摄影艺术于民俗文化的推介中，其目的是做到“精于摄影，专于民俗”，因而它的风格是集简洁、新颖、深度于一身，雅而不俗，简洁而不失深度。在形象设计上，突出杂志的高品位和高质量，如采用120克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。 体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在杂志的新颖、深度中感受民俗文化的意义。

（五）杂志广告定位

由于该杂志定位于新颖和深度相结合，将摄影融入民俗文化的推介中，相应地在该杂志上发行的广告须具有一定的品味，且和民俗文化旅游相关。如可以刊登介绍民俗旅游线路的旅行社、相机、手机、电脑、民俗旅游景点等相对中高端广告。

在广告的排版上，投放的广告一般是整版，超大篇幅的广告图片给人一种强烈的视觉冲击，很好地表现了产品对于受众的情感诉求。同时，整版排版的广告没有与杂志报道混排在一起，独立成版，避免了读者在阅读新闻时被广告干扰而带给读者对于广告的厌恶感，提高了广告的受众到达率，增强了广而告之的效果，也使杂志社和广告主达到双赢的局面。

五、杂志稿源渠道

（1）充足的稿源是杂志的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。

（2）转载部分国内外有关民俗杂志的文章。

（3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。

投稿方式：公开电子邮件采用网络投稿。

六、杂志发行

发行渠道主要有：主城区零售发行；在一些重要商业区设立销售点；在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点；邮政发行；网上电子版订阅；开通手机报、ipad等杂志形态，拓展发行渠道。

开本：16开

页码：80页

发行周期：月刊

印数：10000本

价格：8元

形态：彩色重磅铜版纸印刷，图文并茂，唯美绝伦，装桢精美，具有强烈的视觉冲击力。

七、杂志推广经营战略

1、杂志推广：

（1）在重要目标读者聚集区媒体上发布广告推广杂志，引起读者好奇心。

（2）开设杂志网站，依托杂志平面媒体资源，开办杂志网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。

（3）在重要的民俗文化景观地区与相关民俗文化景区合作开展市场推介活动。

（4）首期发行时，举办相关庆祝活动，扩大知名度。

广告语：和您一起笑看东南西北民俗

2、杂志的经营策略：

（1）借鉴很多杂志的运营方式，主打内容，在内容完善的基础上增大广告。广告收入可以采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。

（2）活动策划：杂志社通过策划一些列活动，进而完善杂志的内容、捕捉更多广告客户的机会。如开展全民喜爱的民俗文化景观评选活动，以此拉赞助和获得广告收入等

（3）在线发行电子版《民俗纵览》

八、团队组建

1、编委会

社长兼主 编：1人 ，负责杂志的整体战略规划

高级编辑：2人 ，主要负责文字的深度加工，要求有很强的散文、随笔功底，很强的创造力，对杂志有独到的见解，擅长选题，为图片搭配文字。

初级编辑：6人 ， 负责初步组稿，编辑部采编、外联活动。

高级美编：2人，要求有很强的图片鉴赏和处理方式。

兼职校对：2人

2、其他职位

经营人员若干

设计人员若干

广告发行人员若干

第二篇：校园杂志策划书

城南学院校园杂志策划书

第一部分 杂志名称、定位

一、杂志名称

目前作为系刊用《心凝》作为杂志名，如果升格为院刊，建议用《城南故事》作为杂志名称，因为《城南故事》这个名称就可以体现出杂志的特色，从名字就可以看出这本杂志属于城南学院，而不是某一个系。同时这个名字在一定程度上也可吸引读者。

二、杂志宗旨

以校园人身边的事情入手，用丰富、新颖、易理解的视觉观望校园，用时尚、全新的视觉打造独特的校园生活；真实城南学院的学生们周围发生的新闻；讲述大学生们的至真情感；展现大学生们的人性魅力和当代大学风貌；积极宣扬健康和谐的校园生活；为文学爱好者提供一个平台，让他们展现自己的文学作品，以丰富大学生活。介绍与大学生息息相关的资讯动态、引导同学们树立正确的人生观、价值观。

三、杂志形态定位

综合型校园杂志

四、杂志风格定位

个性 青春 向上 原创

五、读者受众定位

城南学院全体师生

第二部分 杂志内容、栏目

杂志内容

内容上立足于城南学院，吸收其他一些与大学生关心的文章、资讯。多加入一些校园原创作品，并以此作为杂志的特色。鼓励原创，支持原创。

内容主要分为以下几个板块：

1、专题板块：杂志每一期做一个专题，专题的内容以大学生为主。全方位反映当代大学生的方方面面。

2、原创板块：这个板块以刊登同学们的投稿为主，题材不限，形式不限。但要求内容积极向上。

3、校园板块：这个板块主要介绍近期校园内的动态，包括校园新闻、活动和考试资讯。

4、休闲板块：以心愿墙、哲理故事、小笑话、名言警句、测试和广告为主。

二、栏目设置

1、别样年华

此栏目主要介绍一些优秀大学生的青春趣事、成长经历、心得等等。

2、国外视角

作为同学们了解国外大学生生活、文化的一个窗口，使同学们更好的了解国外的大学和留学。

3、零后态度

以90后的视角写出90后的个性、90后的行为方式。反映90后大学生的精神风貌。

4、专题报道

每期杂志会做一个专题，每一期的专题都不同，题材不限，但到贴近大学生。

5、健康贴士

向同学们普及健康知识为主。

6、趣味测试

以一些有趣、有益的测试帮助同学们更加的了解自己，同时增加杂志的吸引力。

7、心理解惑

针对同学们中存在的心理问题进行解答，帮助同学们走出心理困境。

8、懵懂青春

以一些青春文学为主，全方位展现当代大学生的友情、爱情、亲情，以及大学生青春年华所特有的性格特点。

9、时事观察

这个栏目做为同学们了解时事的一个窗口，为同学们传递一段时间以来的时事热点。

10、感动之窗

主要刊登一些先进人物的先进事迹，影响同学们、帮助同学们培养一个良好的人生观、价值观。

11南海校园

以学院为主，介绍最近一段时间内的学院新闻，介绍学院里已经开展的活动以及进程，还有就是做为一个发表准备开展的活动信息窗口。

12、书香经管

介绍经管二系的优秀人、先进事迹以及经二新闻。

13、原创空间

支持同学们原创的一个平台，给同学们发表自己的原创作品。题材不限、形式不限。

14、达人学院

介绍一些优秀人物的特长，为同学们树立一个榜样。

15、原生讲堂

刊登一些名人的演讲和自己的见解。

16、吃喝玩乐

发掘长沙好吃好玩之处，让同学们更加的了解长沙，为同学们的娱乐活动提供一个参考。这个栏目使用彩页，为赞助栏目。

17、心愿墙

刊登同学们想说的话，为同学们提供一个表达心声的平台。

18、微语录

选登一些精辟的语录。

19、开心一笑

以小笑话为主，增加杂志的趣味性。

20、哲理故事

刊登一些寓言故事、哲理故事。

21、搞笑秀

精选一些幽默、搞笑的图片，提升杂志的趣味性。

三、内容来源

1、面向全院师生征稿，以及学院各协会、系内部优秀写手、征文比赛的优秀作品。

2、转载其他杂志和知名人士的相关文章，还有网络上与大学生相关、与杂志内容相符的资料。

3、校园的大小事件、活动内容、风云人物。

4、赞助商提供的内容、广告。

四、投稿方式

设置专门邮箱收集同学们的投稿，由专人负责接收、选稿。

建议开通一个短信平台，便于收集心愿墙的内容。

稿件也可以交由各班班长、团支书处、然后由各班班长、团支书统一交由相关负责人处。

五、稿费

所投稿件一经审核采用视质量分别加德育学分0.5-2分不等。

如果条件允许，建议发放稿费，以吸引同学们踊跃投稿。

第三部分 杂志的封面设计、推广与发行

一、封面设计

杂志的封面设计风格要做到一贯性。体现出青春、活泼、色彩的风格。但每一期又要做到不同。杂志的名称、标题固定不变。

二、推广

1、商业化运作，学习商业杂志的推广运作模式，吸引各类赞助商的注意，为赞助商的商品做宣传，获得赞助费用支持。

2、校园活动推广。开展一些校园活动来宣传杂志，提高杂志在同学之中的知名度。例如：以杂志的名义做公益活动。

4、跟教育类机构合作，开教育讲座。

5、多种媒体联动。通过校园网 人人网 校园和个人主页、博客 平面媒体(海报 横幅 展板)等多种方式全面进行。

6、发布征稿信息。

7、开展“我与杂志有个约会”系列推广活动，面向全院征文，选登优秀文章刊登，并给予一定的奖励。（关于此部分将另做一份详细的策划方案）

三、发行

1、发行方式：免费发行

2、发行途径：每个寝室一本或者每个班级2-5本。

3、发行日期：一月一期，每月3日左右。

第四部分 经费与广告

一、经费来源

1、赞助商提供赞助：依托杂志内容和面向读者群体与赞助商进行合作，获取一定的赞助费用，解决部分经费来源。

2、广告费用。在杂志上进行商业运作，刊登广告，获取广告费用，每期杂志预留至少两页彩页刊登广告，吸引广告商的注意。

二、经费的使用

经费的使用主要用于两方面：

1、购买其他杂志，书刊，用于提供杂志内容。

2、推广费用。

三、广告

每一期可以利用排版剩下的空白处做广告，这种广告力求短小，大部分以纯文字为主，如果条件允许，可适当加入图片。

在每一期杂志的中间部分加入两张彩页，一方面可以增加杂志的可读性与美观；另一方面也有利于吸引赞助商的目光。在每一期的彩页中固定两页做赞助商的广告，以大篇幅、图片加文字的形式表现出来。内容主要以美食、娱乐为主。采用这样的内容目的主要是是淡化广告的色彩，同时也可以提起同学们的兴趣，使同学们愿意去读、去看。也可以说是提升杂志的可读性。

每一期杂志刊登的广告不宜过多，控制数量。以免使读者认为这是一本商业杂志，以赢利为目的。

第五部分 编辑团队

依托系学生会办公室的优质资源成立杂志编辑部，由编辑部统一负责杂志的材料收集、编辑、赞助、宣传和发行。

编辑部设主任一名，不设副主任。主任统筹杂志的选材、制作和其他相关事宜。

材料由办公室全体成员负责，以编辑部成员为主。

建议设置专人负责联系其他系、社团联合会、院学生会等相关组织，收集相关新闻材料和活动材料。

第六部分 可行性分析

一、市场

1、本刊前身是经管二系系刊《团学月报》，在广大经二学子中已经有了一定的知名度和地位。

2、城南学院至今尚未有一本属于自己的院刊，而本刊已经经学院领导同意作为院刊发行，具有一个广泛的读者群体。

3、本刊内容贴近读者，反映读者的需求。有着一个读者反映机制，可以实时反映读者对杂志的认可度。体现了杂志宗旨，做一本同学愿意看、想去看的杂志。

二、操作性

1、有一个有着丰富制作经验的团队，该团队富有激情与梦想，能够努力办好杂志。团队由系学生会成员组成。

2、有经管二系作为后盾，有广大同学们的热情支持。

3、内容原创比重大，贴近同学。