网站推广策划案例20xx-5-15 如果从网站推广的角度来看目前多数企业网站都存在很多问题，很多企业在建站中就根本没考虑到推广方面的策划，下面就以网站推广策划的角度来分析海信网站：-
海信网站概况：海信网站首页主要是以FLASH动画引导，并采用二级栏目作为导航条，主要模块分为：关于海信，海信科技，海信业务，上市公司，新闻中心，人力资源。宣传企业文化和宗旨，同时发布了海信新闻，海信特色，海信俱乐部，人才招聘，客户服务等。此外还有中文产品网站群，下拉列表做关于海信的各种产品的链接，还有海外网站群，链接有海信集团在各国的网站地址，并且提供有网上购买服务，比外还提供英文版的网站。整体网站采用静态网页，HTML+CSS布局，符合W3C标准，JS代码较为简洁而不繁杂。并且提供RSS链接，以便用户获得最新产品资讯。无弹出广告，打开速度较快，页面较清新简洁。-
(3)海信集团网站经营相关的信息;-
海信集团经过20多年的发展，拥有国内外20多个子公司，产品包括电视、空调、计算机、冰箱、手机、软件等，净资产达48亿元。在市场竞争异常激烈的情况下，销售收入年均增长速度20%以上，在中国电子信息百强企业中名列前茅。这主要是因为海信在保证产品质量的同时，采取了正确营销策略。- 海信集团网站的专业性进行评价分析;-
网站规划与网站栏目结构评价：海信网站建设的目标非常明确，栏目分类非常详尽，必要的栏目都已建立，而且不含无必要的栏目链接，网站主要为用户提供产品信息介绍，网上购买，客户服务，招聘信息，会员制度，售后服务，还介绍海信企业文化和宗旨。-
网站导航大体合理，用户通过任何一个页面都可以回到上级页面以及首页，每一个页面都采用了相同的导航栏，用户可以根据自己的需要自由切换到相关信息页面。-
各个栏目之间的链接关系正确，信息分类详细，内容不重复冗余，每一个页面的内容也与栏目的标题相贴切。-
海信网站用二级标题导航，可以将每一个信息的大体内容细化具体化，每一个页面只需要一次点击用户即可以到达所期望的页面。导航在每个页面中都是一样的，其实已经把首端与末端设为网站的框架，然后在每一个页面中不断地套用。而链接是相互连通的。-
在网站的每张的左下角都设有网站地图，通过网站地图，用户可以清晰地了解到网站内容的大致布局，用户通过网站地图上面的链接可以任意链接到相应页面，这样较为便捷。-
网站栏目并不存在过多、过少，或者层次过深等问题。布置很好。网站设计以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。网站易用性和搜索引擎友好性是同一问题的两个方面，两者的最终目的是一致的，网站易用性从用户获取信息的角度描述网让设计;搜索引擎的友好性从网站容易被搜索引擎收录并且获得好的检索效果的角度说明网站设计应该关注的重要因素。-
网站内容及网站可信度评价：海信网站提供了用户需要的详尽信息，产品的
介绍和联系方式，客户服务都具备。网站内容能够及时更新，海信的每一种新产品发布都会在网站发布，新的信息会排在栏目首列，但过期的信息并无清理，而是留下作为历史记录，以供日后参考。-
网站首页、各栏目首页以及各个内容页面都能分别反映网页核心内容的网页标题，一切的页面内容都是围绕着该栏目标题链接，真正做到了内容不重复、偏题。比如点击海信业务栏目下的二级栏目：家电。所列出来的内容都是有关海信集团的家电产品介绍，以及产品图片。并不是整个网站都用一个网页标题。而是有分类的归纳，比如家电产品的页面，其标题是家电-海信业务-海信中国。房地产的页面标题却是房地产-海信业务-海信中国，这种不同标题的好处在于让搜索引擎对不的关键词直接引导用户到相关页面。-
网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码并不是有合理的META标签设计，甚至于没有META标签，这也是海信网站的缺点。-
网站有提供产品销售信息、售后服务信处和服务承诺信息，但其中产品销售信息只是笼统的说明，并不精确到每一产品的介绍。这也是网站需要改进的地方。-
公司介绍和公司的文化，服务宗旨都非常详细。在每一张网页的下面都写有网站的备案信息，联系方式等。-
网站功能和服务评价：网站的设计四个基本要素：结构、内容、服务、功能。海信网站都能够合理分布和设计，网站的代码最大优化，网站稳定运行，网站的打开速度也较快。海信网站为用户提供网上银行支付在线服务，用户可以通过网上银行支付所购买的商品，也提供了客户在线咨询，社会招聘，校园招聘，员工培训等服务。-
用户真正关心的信息如：产品信息，产品价格，售后服务。未能够在网站首页直接找到。海信网站的首页主要是由FLASH导航，用户要通过点击导航条栏目才能引导到相应页面，在首页可供用户获得的信息并不多。-
海信网站一级栏目分布有关于海信，海信科技，海信业务，上市公司，新闻中心，人力资源。海信业务的二级栏目有关于各种家电的分类，但并未细分。在首页点击海信服务网站可以链接到客户服务页面。其中设立了会员制。海信网络营销部分并没有与网站整合为一体，而是另设了一个专营网站。这举措是为了提高网站的运行速度和把两部分的安全独立开来，便于管理。-
网站优化及运营评价-
海信主网站总共有132个页面(未包括英文版网站和网上商城)，谷歌收录了1页，百度收录了1页，雅虎收录了71页，搜搜收录了7页，网易收录了42页，搜狗收录了18页，占全部网页的百分比为百分之50%，有大量网页未被收录，在META标签中设有的关键词太过于少，网站在搜索引擎优化方面并不存在不合理现象，没有搜索引擎作弊嫌疑。网站全部采用静态页面分布，每个页面都符合W3C标准。网站首页、各栏目首页以及各个内容页面都设有关键词，但关键词较少。-
从Alexa网站流量信息来看，网站的访问量起跃不大。网站访问比例为88.8%，页面浏览比例为90.2%，日均IP量12(一周平均)，日均PV量24(一周平均)，访问量低并不是因为网站优化不佳而造成的。可能主要是网站宣传力度
不够或用户关心海信网站较少。-
与主要竞争者比较，网站主要在宣传和渲染力度方面存在明显问题。-
(6)分析常用网站推广方法利用搜索引擎-
搜索引擎营销友好性从备选网站中选择海信，网址为：www.hisense.com.cn-
1) 浏览该网站，并确认了其核心关键词为：海信, 中国, 科技-
2) 我利用搜索引擎进行查询，结果如下：-
百度：-
第一关键词：海信 排名：1 出现“海信集团”的海信首页-
第二关键词：中国 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有-
第三关键词：科技 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有-
谷歌：-
第一关键词：海信 排名：1 出现“欢迎-海信中国”的海信首页-
第二关键词：中国 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有-
第三关键词：科技 排名：不明，但在前100名内没有，即是说前十页中没有-
由上述结果可以看出，百度和谷歌关于海信的关键词排名基本一致，即得出结论：海信的关键词设置有问题。-
作为关键词“海信”来讲，在百度排名第二的是其液晶电视报价，第三是中关村关于海信公司的介绍。第四是“青岛海信房地产股份有限公司”。综合来看，海信没能把自己的产品品牌尽可能多的显示出来。在谷歌上却得到了良好的效应。各种报价和产品信息占据了第一页。而关键词“中国”“科技”则做的十分不好，因为在百度和谷歌上都没能在前100名显示出来，而且我觉得它的关键词定位不准确，如果是“冰箱”“手机”“液晶电视”“空调”“电器”这样的关于产品的关键词来讲，用户或者潜在购买者在搜索引擎上查询时就可以看到，当然，购买广告位和其他提高排名的方法是必不可少的。-
4.网页标题：-
海信的网页标题为：欢迎-中国海信，海信业务-海信中国，海信科技-海信中国等，便于搜索引擎收录。-
5. 摘要信息内容：-
内容为：“海信, 中国, 科技”，与其关键词一样-
6.与其同行业相比较，还新排名很靠后，在34名中有有关海信的排名，但是是“海信科龙电器股份有限公司”，进入其网页发现并不是海信主页。也就可以说海信在前100名内又一次榜上无名。-
7.结论：-
(1)海信公司在关键词上作的并不好，建议不要写得太“大”，像“中国”“科技”这样的词来说，如果不购买广告位，是很难上榜的。而且作为生产电器的企业，最好关键词设为“电器”或者其产品，这样有需要的顾客就能通过网站找到海信，有必要时建议购买广告位，以提高排名。-
(2)海信的网页标题每个页面都有所不同，便于搜索引擎收录。-
(3)所有连接都是文字链接，有利于搜索引擎收录。-
(4)网页关键部分分布的关键词较多，有利于搜索引擎友好。-
第二篇：网店推广策划
策划书先介绍了当前网络市场的环境分析本网店的一些基本情况，接着分析发本网店当前存在的问题和具有的优势，第三，介绍了网店的近期营销目标以及自己的目标消费群体。第四，提出了几种营销策略，主要是在网店的推广方法和网店的营销手法上面。最后对网店的经营做出了预算。
二、环境分析及网店介绍
随着电子商务的强势发展，网购已经以一种新的消费方式异军突起，日益深刻的影响着我们的生活。淘宝网作为亚洲最大的网络零售贸易平台，已成为人们网上购物的首选。一种零售模式的变更蕴含着巨大的商机，淘宝网提供给我们的不仅是方便、快捷、时尚的购物环境，更重要的是淘宝网给了我们就业甚至创业的机会。我们国家的网民正在以庞大的数据增长，据有关数据显示，目前我国网民总人数达到2.1亿人，网民总数居于全球第二，互联网普及率达16%，不过仍低于19.1%的全球平均水平。因此，电子商务在未来的发展中有着巨大的发展空间。淘宝网这种有着发展潜力且能为大学生提供就业的平台成了很多大学生的就业渠道。在淘宝网开店就业、创业不光能够实现自身的就业、创业，它还能够带动周围的同学，增强他们实现就业的信心，增加就业的渠道，减轻了社会的压力。
随着腾讯的不断做大做强，人们对于QQ增值业务的需求也越来越强烈，对于虚拟产品的需要也不在单一化。增值服务包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游戏等全线互联网服务。随着“QQ幻想”和“QQ华夏”以及“地下城与勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火线”等游戏的相继推出和完善，网游这个蛋糕给腾讯带来了不少的收益，即使不能在统领中国网游市场，但至少也可以分得一羮汤。而且随着”90后“的消费能力的扩大，QQ增值服务强势增长，主要表现在拍拍网上的QQ币等虚拟商品的火爆销售额。
晏T虚拟快速充值店是一家话费、Q币、游戏币、各种QQ业务充值的网店，开虚拟网店无疑是赚取信用最快的方法无需找货源、压货、更不需要出门去邮局寄送货物。周转资金需求少，回流快.只需几百元就够了
三、问题与优势
问题1：现阶段经营者以学习为主，课余时间少，没有过多的时间经营网点。目前经营者无收入来源，没有过多的资金投入网点建设，接触面小，无多源客户来源，市场信息不明确。
问题2：刚开的网店缺少信誉度，顾客只看不买，成交量低。
问题3：各类虚拟充值店正发展迅速，竞争对手多。
优势1：虚拟充值店无需找货源，直接在业务平台提货、无存货、更不需要出门去邮局寄送货物，并且周转资金需求少，回流快，只需几百元就够了。这对于还是学生的经营者来讲就是一个很大的优势，节省了经营者的时间、资金和精力。
优势2：学校潜在市场大，时髦的大学生对这些业务都很感兴趣，需要增值业务的人多，并且还可以校内推销，熟人推销。
优势3：与专业知识挂钩，可以充分利用平时所学习的知识，让所学知识得到实践，不再花更多的时间再去学习如何做。
策划目的：本次策划的主要目的是通过网店的推广策略和营销手法提升网店的知名度以及信誉度，从而得到小额的盈利。
四、营销目标与目标市场
近期的营销目标为：
（一） 赚回所投入的软件成本300元
（二） 将网店信誉提升到四颗星
目标市场： 网店主要的目标顾客是在校大学生以及经常玩QQ游戏的非大学生。
五、营销策略 网店的推广策略:
1. 注册好店铺网店联盟，可以更好的扩大推广范围。
2. 连接交换，文字连接和图片连接以及首页醒目位置的交换。
3. 网络广告： banner广告 弹出广告 广告交换,垃圾邮件。
4. qq群发信息，利用群发软件发布网店信息。
5. 签名广告，发布文章，论坛发贴后面直接签上自己的网址，或者用超
连接签上自己网店的名称和关键词。
6. qq广告，在qq上作广告或者个人签名放上自己网店的信息。
7. msn广告，设置和网店有关的个性签名。
8. 论坛灌水，在论坛或者留言板上发布自己的信息 。
9. 将网店登陆到行业站点和专业目录。
10. 文章宣传！在文章中提到网店或者以网络营销成功案例的形式介绍。