5月1日，营改增将全面推开。根据今年的政府工作报告，营改增试点范围扩大到建筑业、房地产业、金融业、生活服务业，并将所有企业新增不动产所含增值税纳入抵扣范围，确保所有行业税负只减不增。

　　增值税是世界上最主流的流转税种，与营业税相比具有许多优势，最大特点是能够最大限度地消除重复计税。2012年1月1日，我国在上海启动“营改增”试点。据统计，2012年至2015年前期试点累计减税6412亿元。全面推开营改增试点后，预计今年减税的金额将超过5000亿元，这是本届政府成立以来规模最大的一次减税。

　　全面实施营改增，一方面实现了增值税对货物和服务的全覆盖，基本消除了重复征税，打通了增值税抵扣链条，促进了社会分工协作，有力地支持了服务业发展和制造业转型升级;另一方面将不动产纳入抵扣范围，比较完整地实现了规范的消费型增值税制度，有利于扩大企业投资，增强企业经营活力。

　　在当前经济下行压力较大的情况下，全面实施营改增，可以促进有效投资带动供给，以供给带动需求。对企业来讲，如果提高了盈利能力，就有可能进一步推进转型发展。每个个体企业的转型升级，无疑将实现产业乃至整个经济体的结构性改革，这也是推动结构性改革尤其是供给侧结构性改革和积极财政政策的重要内容。

　　当然，减税将给财政收入造成进一步压力，但从某种角度来说，用短期财政收入的“减”换取持续发展势能的“增”，这既可以为经济运行提供有力支撑，也能为未来发展增添新动能，而且为经济保持中高速增长、迈向中高端水平打下坚实基础，让中国经济“动起来”。

　　在传统增长动能转换之际，“互联网+”、“大众创业万众创新”和“中国制造2025”引领的新经济动能正在加快形成。营改增将创造更加公平的税收环境，从深层次上改变市场经济交往中的价格体系。在宏观经济筑底企稳的背景下，进一步降低企业经营成本，使其有更充足的资金投入产品创新和产业升级，同时吸引更多资源向现代服务业集聚，促进我国第三产业保持相对较快增长。

　　全面实施营改增更体现出本届政府宏观调控的思路——面对经济下行压力，不搞“大水漫灌”，注重挖掘消费潜力。营改增不是刺激经济的权宜之计，而是着眼于长期的财税改革。只有在对企业“放水养鱼”的基础上培植和拓展税源，才能不断增强经济发展的动力和后劲。

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       摘 要：目前，经济新闻越来越受到大家的广泛关注，但常规报道总是枯燥乏味，读者不感兴趣。本文认为经济新闻应引入平民视角，通过以人为本的写作手法，深入浅出、通俗易懂的语言，以及以鲜活的“人”和“事”为载体等进行采写，才能让经济新闻“有血有肉”，“活蹦乱跳”起来。

　　关键词：经济新闻;语言;载体;特色;鲜活;平民视角

　　从关系国计民生的重点工程，到与老百姓息息相关的“菜篮子”、房价、油价等问题，经济新闻开始备受重视，得到大家的广泛关注。但是，很多时候，经济新闻的常规报道常常存在数据堆砌、罗列成绩、语言枯燥等通病，让读者阅读起来颇为头疼，不愿看，不爱看，经济新闻采写变得十分令人尴尬。对此，笔者认为，在经济新闻策划采写中引入平民视角，以人为本的写作手法，才能接“接地气”，让经济新闻“活蹦乱跳”的“活”起来。

　　一、选点：平民视角

　　不少读者爱看民生新闻，是因为这些新闻都是发生在读者生活中的普通事、稀奇事，与市民生活息息相关。民生新闻通过这种“平民视角”，将新闻与读者的距离一下子拉近不少。同理，经济新闻也不该用“高大上”的视角来采写，这样很难引起读者共鸣。

　　那么，如何才能写好经济新闻呢?首要一条就是注重“平民视角”，走进群众生活中深挖新鲜素材，将新闻与群众衣食住行、柴米油盐的生活相连接，并进行换位思考。新闻关注的目光所及之处，应是群众关心的焦点和难点问题，由此拉近经济新闻和大家的距离，这样，才能让群众喜闻乐见，激发阅读兴趣。

　　在2013年12月，省市统计部门传来上月CPI指数分析，CPI报道的是上月物价的同环比指数，虽然统计数字枯燥、干涩，但却是每个月都需采写的常规报道。可该篇新闻，笔者却试图从中找寻“民生化”的报道亮点，拉近CPI与普通百姓的距离。

　　为此，笔者对统计部门提供的“候选数字”仔细排摸，发现上月衣着类价格上涨较快，就决定把“民生化”的个案细化到衣着类某一个商品身上。在去商场采价时，笔者发现新上市的冬靴价格都在2000元以上，比一台32寸的液晶彩电还贵出不少。因此就将冬靴价格进行浓墨重笔，从一双冬靴贵过彩电冰箱写起，写到衣着价格的上涨，再进一步写到CPI的同环比指数，从而反映省市物价的整体大环境。这种用“平民视角”从群众生活中挖掘社会热点的写作方法，得到了不少媒体的认可和转载。

　　在此思路下，笔者采写的一系列关于CPI的报道开始鲜活起来，《西安8月份CPI同环比均涨 鸡蛋价格“蹦跶”到5元》、《1月份西安CPI同比涨2.9% 过春节鲜菜鲜果成“新贵”》、《吃的住的都贵了CPI奔三了》……这些新闻报道从食品、房价、油价等各个侧面，以小见大报道了同一主题“CPI”，让读者喜闻乐见，引起共鸣，取得了积极的社会效果。

　　二、语言：通俗易懂

　　经济新闻中常常会涉及一些数据的变化，而纸媒受局限，多是将对经济新闻语言的理解停留在“文字”以及图表的层面上，这就要求经济新闻报道的语言，应该深入浅出地为读者进行解读，把复杂的经济问题简单化，抽象的经济问题具体化，形象化。

　　例如，笔者在采写陕西工业品出厂价格总水平(PPI)指数的时候，因为不少读者对这一指数并不了解，笔者就会在稿件中加以解释，“如果把整个国家经济比喻成一辆飞驰的列车，普通居民是列车的乘客，各类企业则是列车的零部件，若GDP增速反映的是列车速度，那么CPI和PPI就反映了列车运行的稳定程度。CPI太高，车上的乘客就会感到列车太颠簸;如果PPI不正常，那么列车零件就会承受过大的压力负荷。”这样的解释通俗易懂，深入浅出，立刻让经济新闻变得鲜活起来。

　　三、载体：巧讲故事

　　不少人认为，经济新闻相对于民生新闻来说，故事性较差，难与民生新闻生动婉转的故事情节相媲美，它大多是干巴巴的、冷冰冰的经济数字。这种想法虽然有道理，但是也具有片面性。因为经济活动说穿了就是人的活动，经济新闻也可以通过生动的故事情节来引发阅读欲望，以鲜活的“人”或“事”为载体来写，跳出空洞的窠臼。

　　《王老师的三十年》是本报改革开放三十年栏目的第一篇文章。起初采访笔者颇为头疼。其实写这类稿件完全可以统计部门提供的数字为采访方向，将各项经济数据进行罗列和分，展现改革开放三十年西安的经济成果。可由于是栏目开篇，笔者力图写出新意，想在写作手法上进行创新和突破，摆脱这类老套路。随后，笔者以一位年近八旬的王老师进行切入，讲述了他家衣、食、住、行几个方面的三十年变化，从单位宿舍搬家，最终搬到两室一厅的宽敞房子，从吃不上用粮票换粮食的艰苦，开始注重有机、绿色食品的各种变化，辅以来自统计部门的数字说明，最终呈现在读者眼前的，是一篇有血有肉，生活鲜活的三十年变化的好文章。文章见报后，细致入微的采访、鲜活的写作风格得到众多读者的表扬。

　　四、功能：指导服务

　　最近房价会不会跌?买哪个股票能赚钱?有何新的理财方式?经济报道还应该讲求实用性功能，寓经济原理于日常故事中，从而启发读者，成为指导服务读者生活的“金钥匙”，使其阅读完毕，可以保存在自己的剪贴本上。因为对普通群众而言，他们关心经济新闻，通常是想获得权威的服务性指导，让自己生活的更好。

　　如笔者所在《西安晚报》采写的一篇《信用卡分期手续费现涨价潮》稿件，报道针对西安部分银行的信用卡分期手续费上涨，分期购物成本上扬现象，给读者算了一笔账，不仅算分期购买汽车等商品，需要支付多少分期手续费。此外还与消费类贷款进行比较，算算哪个更划算。这样的经济新闻报道，不仅直观的反映出手续费上涨的报道意图，更是想着要为读者服务，读者怎样购物最划算，手续费有多少，这一系列服务功能就体现出信息实用性这一原则。

　　五、特点：突出特色

　　经济新闻要想吸引读者，还必须走出共性，讲究特性，形成一种独树一帜的见解，这样才能吸引更多读者的注意。那么，如何在千篇一律的经济现象中，寻求新闻报道的特殊性，突出其特色呢?这就需要从切入点向深处着手。一个好的经济新闻记者，不仅需要是一个好记者，还需要是经济领域某一方面的专家或准专家。这样才能从高处着手，写出有深度、有分量的经济新闻。

　　“蒜你狠”、“豆你玩”、“贵羊羊”……物价一路飙升，可为什么统计部门每月发布CPI涨幅时，却总和市民的切身感受有差距?为此，笔者写出了《CPI涨幅为何与居民感受不一致?》的稿件;在全球金融危机“寒流”不断，西安经济仍保持平稳快速增长，针对这种态势，笔者写出了《GDP平稳快速增长 西安经济为何遇"寒"不冷?》的稿件，这些立意深远的报道都形成了更有影响力的宣传态势。

　　总之，经济新闻写作，还需要经济新闻记者在日常工作中，善于动脑学习、乐于借鉴创新写法，使经济新闻不再“外行看不懂、内行不想看”。只有这样，才能让经济新闻变得“有血有肉”、“活蹦乱跳起来”。