学院:文学院 年纪:2011级 班级:广告一班 学号:110102129 姓名:陈彩凤
《公关第一,广告第二》读后感
《公关第一,广告第二》,这本书主要是讲关于广告与公关的关系,以及广告和公共关系在品牌上的作用。并且,它始终在褒公关而贬广告,这种言论以及例证充斥了全书。
他从广告的衰落,公共关系的兴起,广告的新角色,广告和公共关系的区别中表现出公关第一、广告第二这个特征。
他从序开始就表明了品牌的价值,认为品牌比商品更有价值,并且认为广告只是有在公共关系成功塑造品牌之后来维护品牌的作用,并不是塑造品牌的好方法。
随后,它说明了广告正在衰落,因为广告数量的增多,广告费用的增加以及广告的单向性和广告的诚信问题使得广告对于消费者来说并不是那么可信,而且他用充分的例证说明了,现代人对于广告的信任度是很越来越低了,因此广告的衰落就此开始。
在我看来,广告虽然让人们觉得可信度不高,并且在一定程度上惹人厌烦,但广告的衰落却也是不见得的,至少现在广告的数量只多不少,没有衰落的趋势,并且我觉得至少有些企业是通过广告发家的,没有文中说的那么绝对。比如说,可口可乐,虽然文中也举了它很多例子,但都是在可口可乐成名之后发生的事,而可口可乐是怎么成名怎么树立品牌的呢?事实是,1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的告示牌上做广告,从而可口可乐才成为大家常喝的饮料,广告实在是可口可乐壮大的不可缺少的方法。广告是营销中必不缺少的一个
手段也会与公关相辅相成,断然不会到消失的地步。所以我觉得文中所说有些偏激。
这本书认为广告正在成为一种艺术形式也是广告衰落的原因,大家在看广告的时候是觉得广告的创意很好,但是却忘记了广告的目的是为了让人们记住这个商品,广告需要给人的是信任感,当然运用一些创意是可以的,但这些创意会使广告的艺术成分会更多。所以这本书说广告形象很少让品牌出名,出名的品牌经常让广告形象出名。就是说我们经常会觉得某个广告很好,很有创意,再深问一层这广告讲的什么商品,就无从回答。
…… …… 余下全文