谈媒介材料对水彩画的影响

时间:2023.6.9

  毕业论文是需要我们认真对待的一件事,小编为大家整理了美术学毕业论文范文,欢迎阅读与参考!

  内容摘要:媒介材料在水彩画创作中的重要性毋庸置疑,它使水彩画的面貌丰富多彩,拓宽了水彩画的表现深度,丰富了水彩画的内涵。应正确掌握媒介材料在水彩创作中的新技法,使水彩画内容愈加广泛,形式风格更加多样化。

  关键词:水彩画 媒介材料 技法 影响

  水彩画之所以称为水彩画,是由其特殊的媒介材料技法所形成的,不同的媒介材料技法会产生不同的艺术风格。也就是说,有多少位水彩画家就有多少种不同媒介材料运用的技法。克莱门特·格林伯曾告诉过我们“艺术就是媒介”,如果没有媒介材料多途径的运用,也就没有水彩画繁荣的局面。水彩画发展历史经验证明,水彩画中媒介材料技法的运用一直是水彩画家追求的目标。无论是英国水彩画之父保罗·桑德比,还是杰出的水彩画家威廉·透纳,水彩画家们都在自己的艺术实践中探寻水彩画媒介材料的运用。水彩画能够发展到今天并成为一门独立艺术语言形式有其特殊性,水彩画主要是由水、透明的水彩颜料以及具有一定吸水能力的水彩纸和水彩画笔,通过一定的技法形成了水彩画与其他画种截然不同的肌理效果。画面水色交融,产生一种酣畅淋漓、透明轻快的艺术效果,这既是水彩画独特的艺术魅力,也是水彩画自身语言的体现。

  水彩画丰富多彩的技法语言,是由水彩画的媒介材料所决定的。充分运用好媒介材料,就会产生神奇的画面效果。一般来说在水彩画技法中,干画法和湿画法相结合会产生清澈明快的效果,多次叠加的画法会产生浑厚细腻的效果,湿画法会产生轻松愉快的效果,一气呵成的画法会产生酣畅淋漓的艺术效果,而独特创新的技法会产生一种让人耳目一新的艺术效果。有人曾统计过水彩技法,多达30多种,即使同一种技法由于水分控制和色彩饱和程度的不同也会产生不同的肌理效果。

  媒介材料的运用对水彩创作有着重要的影响,恰当使用媒介材料可以提高水彩画的艺术表现力,达到意想不到的艺术效果。比如,喷水法就是利用水彩颜料在画面未干之时遇上水,会自然渗开并形成雾状的原理。其方法将水彩纸正反浸湿,平放在有机玻璃板上。由于玻璃不吸水能使画面平整,并且能长期保持湿润,趁颜色未干,用喷壶或吹管等工具喷水。喷水时根据画面的需要,水滴可大可小,也可等第一遍喷水稍干后,再喷第二遍水、第三遍水,这样会出现大小、疏密不同的白点,与下雨、雪景、晨雾的氛围相似,适合表现这类题材。再如刮擦法,在水彩画创作过程中运用刀或笔杆等坚硬的工具在着色不同的时段刮擦会产生不同的画面效果。在构图完成之后,根据画面的需要,哪些地方颜色要深一些,哪些地方颜色要浅一些,所刮擦的顺序是不一样的。如着色之前在画纸某处用小刀来刮擦画面,着色之后因刮擦的地方被擦毛了后吸色能力强,颜色变深,它较适宜表现模糊的远处或若隐若现的效果。如果等颜色完全干透时,用小刀刮出白纸效果来表现逆光时的线或光点或飘落的雨水、雪花,会显得自然天成、生动有趣。还可用细砂纸擦磨出斑驳的效果,用于表现水面的波光、炊烟等,效果很好。

  在媒介材料运用的过程中,也有许多画家采用水彩画做底的方法。美国画家安德鲁·魏斯就非常喜欢在水彩纸上做底,在他的作品中很容易找到做底的痕迹。我国水彩画家王肇民也喜欢在水彩纸上做底,他做底的目的是为了使水彩颜色具有稳定性。安德鲁·魏斯做底是为了在水彩画面上产生特殊的肌理效果,增强水彩画的表现力度,丰富水彩画的表现技法。这两位不同的画家,虽然各自的目的不同,但都对传统水彩画进行了改革和创新,赋予水彩画以新的生命力和竞争力。常用水彩画做底的媒介材料有:立德粉加白乳胶、丙烯颜料、白乳胶、各种品牌的涂料、贴纸做底及石膏粉等。水彩画做底要根据画面需要来选择媒介材料,其目的要达到技法语言与表现内容能够有机结合起来。如英国现代水彩画家唐·法雷尔,在做底的方法上就非常注重做底与表现内容统一起来。从他的系列水彩作品中,我们不难发现他完全是根据对象的肌理纹理来做底。画面有干有湿,浑然天成,韵味十足。由此可见,媒介材料的使用大大丰富了水彩画的表现形式,使其表现对象更加真实、自然。

  艺术的求变创新,是一个永恒的主题。这种求变包括题材样式、绘画观念以及媒介材料的改变。一幅优秀的水彩作品,不仅形式与内容完美结合,而且要有相应的表现技巧来支撑。如果没有很好的技法来恰当表现构思,再好的想法也不能得到再现,只能是幻想而已。不同媒介材料的运用会产生不同的肌理效果,也就会产生不同的物体质感,这也是水彩画的特殊技法之一。所以,一幅优秀的水彩作品必须具备肌理上的美感。

  罗丹曾说过:“毫无疑问,技法不过是种手段,但是轻视技法的艺术家是永远不会达到目的的……”水彩创作中媒介材料的运用是为了更好地表现对象的审美特征,但水彩画家们都必须清楚,媒介材料的运用尽管很重要但不是目的,它只是一个过程,它不可能摆脱绘画的形式语言,如造型、构图、形式、色彩及风格而独立存在。任何技法的运用都要将水彩画家的精神世界与作品自然融为一体,达到高度的统一和谐。如果媒介材料的运用脱离对象需要,为技法而技法,会给人以空洞做作或牵强的感觉。技法是绘画作品的语言,不能作为主体而凌驾于艺术之上,也不能一味贬低、忽略技法。随着科学技术的繁荣发展,新的物质材料会不断

  出现,这也为水彩创作提供了新的媒介材料。水彩创作要充分利用好这些媒介材料创造出新颖奇特的肌理效果,要丰富水彩画的内涵,使水彩的表现领域更为宽阔,这样水彩的艺术语言就会更加丰富和多样化。


第二篇:媒介融合对广告形态变化的影响


  大学是学生时代最美好而自由的时光。然而,每个大学生要毕业就必须得面对毕业论文这个坎儿,许多大四学生对如何写论文是一头雾水。下面文书帮小编给大家带来一篇论文范文,欢迎阅读!

[摘要]随着数字技术和网络技术的成熟,媒介形态开始向融合化的“大媒介”产业形态转变。在融合化的媒介空间下,广告形态也发生了深刻的变革。

  [关键词]媒介形态 媒介融合 广告形态

  所谓“形态”是指事物在一定条件下的表现形式,所以本文界定“媒介形态”的含义为在当今社会条件下媒介的表现形式。“媒介形态”一词出自美国传播学者罗杰.菲德勒的《媒介形态变化——认识新媒介》之中的“Media Morphsis”,该词直译为媒介的形态或媒介的形成。在该书被翻译之后,媒介形态在很多学术研究中被引用,学者从不同的传播媒介来探讨媒介形态及其变化。从报纸、电视、广播到新兴的互联网、手机媒体无不是媒介的一种表现形式,新技术的兴起带来新兴媒体的发展和传统媒体的逐步演变,媒介的表现形式不断变化,这也就是我们通常所说的媒介形态的变化。

  媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下,以信息消费终端的需求为指向,由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。进入21世纪,随着数字技术和网络技术的成熟,在技术、经济和市场三大诱因之下,媒介融合形态趋于成熟。融合所带来的媒介产业形态的变化,渗透至生产、消费、交易等各个领域,其中,贯穿整个媒介产业的广告形态也发生了相应的变化,连接着广告主、媒体、受众/消费者进入到一个全新的广告时代。

  一、媒介形态变化对新兴媒体广告的影响

  1.互联网媒体广告的快速兴起

  1994年10月14日,美国著名杂志Wired推出网络版Hotwired。在Hotwired的主页上,包括了AT&T在内的14则广告主的图像和信息,这是世界第一则网络广告。而在我国,1997年3月,CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告,标志着中国的网络广告的诞生。经过6年多的发展,中国的网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元,占网络营销市场的60%,网络广告的快速发展是传统媒体广告所无法比拟的。随着网络技术进步,网络广告从最早的横幅式广告、按钮广告和电子邮件广告几种基本形式,发展到了搜索引擎广告、在线游戏广告、FLASH影视广告和网络软件广告等多种形式。其中特别值得一提的是FLASH影视广告,由于流媒体技术的发展,网络广告不再是简单的平面广告,FLASH制作的影视广告越来越为商家重视。FLASH技术的成熟使网络公司可以以很低的成本在网站上发布影视广告,由FLASH制作的影视广告所占网络空间大大减少,仅是其他传统视频格式的几十甚至几百分之一。伴随着播客的兴起,人们对FLASH视频的认识大大改观,越来越多的人上传自己的短片作品,制作的自己的FLASH短片,这些使人们对FLASH广告逐渐习以为常。

  虽然网络技术发展较快,但网络广告也存在一些先天性的缺点。在我国,老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。其中诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型,致使网民对网络广告的反感逐年上升。有调查数据显示,近七成网民对诱惑式、强迫式的网络广告表示厌恶。其中主要原因是我国网络广告发展还不成熟,网络广告传播过程中广告主和网络公司急功近利,未能以长远的眼光去看待网络广告,不能充分发挥网络广告的优势。但我们应该看到,随着网络广告市场的逐步成熟,国家相关法律法规的出台,整个网络广告行业在向着好的方向发展。同时,新的网络技术应用和软件公司的努力也使网络广告更加规范化,新型浏览器大多具备拦截弹出式广告的功能,多数杀毒软件也加强了网络防护功能,更多的网络广告也在注重自身的创意和质量,整体网络广告水平不断上涨。

  2.手机媒体广告的从无到有

  手机媒体广告在手机媒体的不断发展壮大之下从无到有,逐步成为广告领域的重要组成部分。在手机媒体发展的同时,传统媒体也注重和手机媒体合作,借助传统媒体的威望和手机媒体的技术优势在一系列广告活动中取得了不错的收益。例如2002年9月,凤凰卫视和广东移动联合推动“凤凰咨询手机频道”短信业务,在活动之中,一方面利用凤凰卫视已有中的威望来吸引消费者,另一方面利用移动公司的技术为终端用户提供及时准确的时事、财经、体育、娱乐等多种资讯的短信定制服务。业务的内容由凤凰卫视联合国内15家卫视和35家地方电视台共同提供,而广东移动公司则负责将相关内容以短信或彩信的形式发送到用户的手机之中,达到了手机媒体和电视媒体的共同赢利。之所以采用与传统媒体合作的方式并非偶然,手机媒体自从诞生的开始就存在着先天的缺点——缺乏在受众中的威信,加上人们普遍对强制、引诱性质的广告感到反感,而手机媒体在发展初期必然存在大量的骚扰广告,这给广大的手机用户带来生活上的不便,更是让手机用户对手机广告产生不认可心理。为了解决受众对手机广告不认可的问题,与传统媒体的合作是手机广告发展的最佳道路。借助凤凰卫视这类有着强大影响力的传统媒体,手机媒体可以较为方便的进行市场定位,有目标地向消费者发送其所需求的信息和相关的广告内容,合理的手机广告不但不会招致消费者的反感,反而能为消费者提供所需求的信息,更能为手机媒体创造不错的效益。

  二、广告形态在媒介融合下的变化

  1.广告受众在规模化基础上分化重聚

  在“规模化”和“差异化”这一媒介融合的内生逻辑下,各类媒介都尽可能的扩大自己的资源规模和用户规模。这是一个变化的边界,无论是传统媒体还是数字媒体都因为数字技术和网络技术的成熟开始了新一轮的资源整合,这种整合是以“规模化”为目标的资源扩充,然后在此基础上再根据差异化的受众/消费者需求进行分化、聚合,形成新的媒介定位,然后在此定位基础上进行差异化的营销。即这一媒介嬗变的过程分为四个阶段:一为资源规模化、用户规模化;二为用户的有机重聚;三为媒介新定位;四为差异化营销。而广告受众形态的变化也就依附在这一从规模化到差异化的演进过程之中。

  目前媒介形态的发展正处于第一个阶段。例如作为传统媒体代表的BBC、NBC、CBS,由于受到互联网的冲击,原有的受众形态被打破,早已把触角伸向了数字化领域,开始在与数字媒体融合的领域形成新的用户群。因为互联网具有“网络外部效应”,即用户越多成本越低,所以“规模化”的凝聚用户是媒介融合初期具有决定意义的步骤。例如作为数字媒体代表的国内的新浪网,其各个频道的不断丰富,博客、播客的大力打造,同Google的合作,以及与五大唱片巨头的联盟等,都是在通过资源的规模化实现用户的规模化,目的在于夯实潜在的广告受众基础,为广告受众的重聚提供最大化的平台。在这一阶段,用户形态为模糊、混乱、不确定的,但随着内容资源与用户间不断的相互作用,用户形态逐渐趋于明晰、精准,完成重聚,到了这个阶段,广告形态也就成熟,广告的商业模式也就能够得以实现了。

  2.联合、精深的广告经营形态

  多角色化和分工精细化的生产关系也赋予了广告行为者新的角色意义,形成了联合、精深的广告经营形态,这一形态有两层含义。第一层含义为产业链上的各个角色通过融合的生产方式共同获取最大化的广告受众,然后进行广告经营收益的分成。这一媒介广告形态趋势的例子现在已经俯首皆是。例如BBC在上发布特别制作的广告赞助的内容和新闻片断,双方对广告收入共同分成。

  第二层含义是指在多角色化和分工精细化所形成的对立统一的融合性生产关系下,各类融合于终端的媒介角色具有各自不同的技能属性,所以在面向共同捕获到的广告受众时,各司其职,发挥所长,愈发的趋于精深。例如Google、百度等搜索引擎置入到各个联盟网站中,向用户提供搜索功能,通过竞价排名获取广告费用,然后与联盟网站进行分成。而且在技术为核心竞争力的要求下,联合中需要专者逾专,专业特性不明晰的角色难以立足。例如雅虎和搜狐的搜索服务,由于技术的相对滞后难以在搜索引擎领域雄踞,在融合性生产中,自然机会就要少很多。

  3.广告方式向“即时、移动、索取、简约”延伸

  作为媒介融合形态的生产内核,“时间、空间的破除”和“所需内容”使得广告形态也相应的需要具备即时、移动、索取的特性,这就使得广告空间必然向两类终端延伸,一类是无线移动型终端,以手机为代表;一类是搜索引擎端口。也就是在今后商品的整合营销沟通中,移动和搜索将成为重要的媒介构成部分。而索取则成为最重要的广告形态的变化。搜索技术的不断进步,让曾经作为大众传播时代广告形态支撑的传者和受者信息不对称的广告形式向信息对称的方向不断进发,深刻地改变了广告活动的本质,即从原来的“告诉消费者他/她可能需要什么”转变为现在的“提供给消费者所想要的”。所以,以Google为代表的搜索力经济才会具有旺盛的生命力。而其中又以移动搜索最能应合“即时、即地、所需”的媒介融合形态的内核,将成为未来重要的广告媒介终端。例如Google在2007年1月与三星合作,在三星的一些手机上捆绑Google搜索、Google地图和Gmail。2007年3月则宣称正在开发一款手机。而诺基亚在2007年2月也宣布将同Google旗下的合作,发力手机视频市场。

  另外,与搜索相对应,简约型的广告信息将成为重要的广告形式,与之前不断在发展的告知性信息一同实现商品的营销沟通。

  4.广告空间向互联网延展

  以数字技术和网络技术作为生产平台是媒介融合形态的必然方向,与互联网的融合成为了传统媒体生存和发展的必由之路,则广告空间也从原来的四大传统媒体向互联网领域延展。例如2006年美国网络广告市场销售总额为168亿美元,年增长率达34%。而根据美国报业协会2007年7月的数据,2007年美国报业广告收入不但没有出现好转迹象,而且下滑幅度呈加速趋势,预计全年下滑幅度可达4.3%。同时中国互联网广告总额在2006年也达到65.5亿元人民币,预计将在2007年增长51.8%,达到75.6亿元人民币,到2008年将增至117.63亿元人民币。

  而互联网的广告模式中又是以搜索引擎最具数字新媒体特质的,它的意味在于帮助消费者到达所想要得到的信息和物质,是联结生产和消费最直接、最有效的途径。从长尾理论我们可以推知,互联网的革命性意义在于能够将现实世界所存在的所有商品都搁置于虚拟空间中,而搜索引擎的任务就是将每一个人与他/她所需要的商品联结起来,这正是广告活动的本源所在。所以搜索引擎成为媒介融合形态下广告活动的经络,将充分渗透于整个广告形态之中,成为商品营销沟通中的重要构成部分。

  5.逆向广告活动的兴起

  媒介产业链纵向上衍生出逆向生产功能,根本上改变了信息传播形态,对于广告活动来说,营销传播的方式不再仅仅是广告主、广告公司、广告媒介才能充当信息源,作为受众/消费者的终端用户也可以成为广告信息的制造者和传播者,他们的信息传播活动衍生出一个新的广告空间,并且因为体验性而具有强烈的效果,标示出广告活动全新的方向,具有相当的潜力。这种逆向的广告活动可划分为两种方式:一为置入式,也就是将已有的由商家提供的广告信息置入到用户自制传播的信息环境中;二为自创式,指用户参与广告的创作,然后通过网络获取营销沟通效果。这两种方式为代表的逆向广告活动的商业模式的成熟还在摸索中,其成功的关键点在于规模化的受众,但随着规模化和差异化所带来的广告形态的分化、重聚的推进,精细的分众规模化是能够实现的。而博客商业模式的形成在其间为典型代表。

  6.搜索引擎为广告形态中的经络

  产业链横向上衍生出物质生产功能,最根本的技术诱因就是搜索引擎的出现。搜索力经济的本质其实就是“即时即地满足消费者所需”,代表了媒介融合的全然意味,搜索引擎成为了媒介融合形态下媒体世界的经络,连接起消费者和周围的信息世界及物质世界,帮助消费者不受时间、空间的限制获取所需要的信息和物质。搜索引擎成为了广告形态中的经络,此为媒介融合时代广告形态最重要的特征。根据iResearch市场咨询整理eMarketer关于美国网络广告收入的相关数据,预计2007年Google占美国网络广告收入的比例将进一步增长,达到32.1%。由此也可以看出搜索引擎内在的生命力。

  7.依托于数据库的精准广告

  数字技术和网络技术让广告商梦寐以求的实现“一对一传播”的目标成为可能。在互动的网络沟通环境下,受众/消费者的行为轨迹可以被记录下来,从而分析出其人口特征、行为特征和心理特征,进而进行精准营销传播。这是广告活动的一个巨大飞跃,深刻地改变着广告形态。“找到最合适的人”是整个精准广告的核心,即对网络语义和用户行为进行界定,并匹配相应的商业价值。搜索引擎可谓探索精准广告的先锋。此外,数字电视、手机也都是实现精准广告的良好平台。

  参考文献:

  [1]罗杰.菲德勒.媒介形态变化-认识新媒介.华夏出版社,2000.

  [2]王菲.媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论.南方日报出版社,2007.5.

  [3]黄辉.网络广告:一种全新的商业媒体.商业经济与管理,1999.

  [4]美国行业组织“交互式广告局(IAB,Interactive Advertising Bureau)数据.新浪科技,2007.3.8.

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