公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：

　　1．内容具体，指向明确。

　　该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

　　2．语言简洁精练，朴素平易。

　　广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

　　3．构思新颖，富有创意。

　　广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

　　4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

　　现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

　　练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）

　　1．推广普通话。——————————。

　　2．严禁践踏草坪。——————————。

　　3．（公园）严禁攀折花木。——————————。

　　4．（驾车）严禁超速行驶。——————————。

　　5．严禁偷税漏税。——————————。

　　6．（计划生育）严禁超生。——————————。

　　7．（阅览室）严禁喧哗。——————————。

　　8．请无偿献血。——————————。

　　【答案示例】

　　1．说普通话，做文明人。会讲普通话，知音遍天下。学会普通话，方便你我他。说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。现代化从普通话开始。普通话搭建心灵沟通的快车道。天不怕，地不怕，就怕不会普通话。出口普通话，天下是一家。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。普通话沟通无限。

　　2．呵护小草，美化家园。我也有生命，请足下留情。脚下留情，世界更美。珍爱生命，从脚下做起。留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。草坪边，请三思而后行。喜欢我，请别让我亲吻你的脚。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。给我一点呵护，给你一份芳馨。爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。

　　3．高尚的手永远是临花发颤的手。把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。不攀折花木，则“美”满人间。生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。离开大树妈妈，我就没有家了。你手下留情，我回赠芳馨。美景共欣赏，好花同呵护。

　　4．行车万里，安全第一。生命在你手中，牵挂在家人心里。开车多一分小心，家人多十分放心。礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。车速慢一分，安全多一分。生命比速度更重要。漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。你在外面狂奔，她在家里担心。控制行车速度，等于延长生命长度。欲速则不达。超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。

　　5．主动纳税，造福社会。依法纳税，利国利民。我纳税，我光荣。积极纳税，无尚光荣。民以食为天，国以税为本。自觉纳税，心系国家。公民主动纳税，国家繁荣富强。我为国家交税收，国家为我谋幸福。税收来自你我他，国家兴旺靠大家。你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。纳一分税，享十分利。

　　6．少生优生，幸福一生。独生子女幸福，优生妈妈伟大。一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。三口之家，温馨又和谐。好儿不在多，一个顶十个。孩子多了不是福，子多母受苦。要想生活美好，只生一个宝宝。要想发，少生娃。儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。含辛茹苦育儿女，深明大义超生。孩子只生一个好，孩子多了人易老。

　　7．勤奋获取知识，宁静显示修养。请勿窃窃语，恐惊室内人。淡泊明志，宁静读书。让知识的甘露悄悄滋润你的心田。把宁静送给别人，把文明留给自己。汲取知识，留下文明。一切尽在不言中。除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

　　8．贡献一滴血，温暖一颗心。献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的感激。你的一滴血，将温暖我的一生。点滴血，不了情。滴滴热血，款款深情。一滴血，一份爱，一生情。人生在世谁无难，献我热血救他人。因为你的热血，我的笑容不再苍白。因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。

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　　我是哈尔滨理工大学测控技术及通信工程学院****届毕业生，自从今日大学之后，高考后的轻松、获知被录取的喜悦随风而逝，因为我的从新开始，继续努力奋斗，迎接新的挑战。时光飞梭，我讲到这童年的梦想、青年的理想离开学校，走上工作岗位。大学四年是我思想、知识结构及心理、生长成熟的四年。惠于理工大学的浓厚学习、创新氛围，熔融其中四年使我成为一名复合型人才。本文信息来源于http://www.fanwen118.com大学生个人简历网转载请注明

　　在校期间，我勤奋学习专业知识，努力把理论知识运用到实践中去，曾参加全国大学生电子设计竞赛，并取得佳绩。此外我很喜欢电脑，不仅熟练掌握基本应用软件的使用，而且顺利通过国家社会和劳动保障部高新技术信息职业资格中级考试和微软ATC认证考试。在英语方面，通过国家英语四级，并且参加英语口语培训。此外，我积极投身学生会和广播站等学生组织为同学服务，表现出色，贡献卓越，曾先后荣获校级“优秀三好学生兼优秀团员”、“优秀学生干部”、“校广播站系统”杰出工作者“等称号。

　　“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，我真诚地希望加盟贵公司，我定会以饱满的热情和坚韧的性格勤奋工作，与同事精诚合作，为贵单位的发展尽自己的绵薄之力。下页附履历敬请勘酌，恳请接纳，回函是盼，我恭候您的佳音！

　　此致

　　　　敬礼！

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