送礼作为增进联系、加深感情的一种方式，在当今经济发展水平较高的情况下已经变得非常普遍，下面是小编搜集整理的礼品市场调查报告，供大家阅读参考。

　　篇一：礼品市场调查报告

　　一、前言

　　根据课程的要求，在老师的指导下成立的杭州馨晨礼品有限公司是一家初建的、规模较小的礼品公司。由于公司实力较弱，加之礼品市场竞争激烈，为了有效利用公司的资源，使公司顺利运转，经公司成员的一致协商和努力，最终完成了礼品市场状况的调查，现将调查情况

　　二、调查概述

　　1、调查目的和任务。

　　1、了解礼品市场的状况，为公司进行市场定位提供依据。

　　2、研究消费购买礼品的行为，推出消费者喜爱的产品。

　　2、调查对象

　　由于公司位于下沙高教园区，此次调查对象以学生为主，另外也进行除了学生的社会调查。

　　3、调查项目

　　1、送礼习惯

　　2、送礼对象

　　3、送礼时间

　　4、选购礼品的方式

　　5、影响礼品选购的因素

　　6、公司主要产品的价格区间调查

　　4、调查方法

　　校区内调查和街头拦截调查。

　　三、调查分析

　　送礼作为增进联系、加深感情的一种方式。在当今经济发展水平较高的情况下已经变得非常普遍。由表1可知绝大部分的被调查者都有送礼的习惯。但从表2知，被调查者送礼的次数一般都低于4次。和西方人相比，我们中国人送礼的意识要更加薄弱，送礼的次数也更加少，所以我国的礼品市场还有更大的发展潜力。由表3和在调查中的观察知，无论是学生还是其他职业的被调查者，在单纯的送礼行为中都不会选择价格过高的礼品。而69%的被调查者会选择价格在30-100之间的礼品，所以公司在制定礼品价格的时候一定要考虑消费者的偏好。

　　2、影响礼品选择的因素(从礼品本身看)

　　在礼品选购的过程中，由很多的影响消费者选择的因素，包括价格、包装、实用、个性创意等，由表4可知影响礼品选择的最大因素是礼品是否个性、是否有创意，很独特。礼品的实用性和价格也是影响礼品选择的较大因素，从当前的调查看，礼品的包装虽然不是较大因素，但在日常生活中由于中国人的“面子”文化，在产品的出售中还是应该做精致的包装的。

　　3、送礼的时间、对象和选购方式

　　礼品作为一种特殊的商品，在日常生活的实用中有特定的时间和意义。由表5可知送礼物大多在生日、圣诞节和一些特殊的纪念日。现在也有不少的人会在父亲、母亲节、传统节日等送礼物，由表6可知，接受礼品最多的是朋友，其次是父母和同学。而特意地给孩子、同事送礼的现象不太明显。在礼品的选购方式上，有40%的人会选择在礼品专卖店购买，25%的人在商场购买、在超市、学校商店购买礼品的比例则较少。随着网路销售的发展，也有不少人会在网上选购。

　　4、公司特定商品的价格调查

　　通过在调查中的筛选和表可知，大多数被调查者会接受15元的价格，而也有不少会选择20元。其中95%是学生的会选15元，而社会上有收入的人会选20、25元。

　　四、调研结论与市场定位

　　由于公司是在校学生模拟的一家公司，而且在大学城内，所以在实训过程中所接触的对象大多是学生。在调查的过程中也是以学生为主要对象。由调查可知，由于学生的经济条件不同，而且大多数收入主要靠父母支持，所以学生在礼品的选购过程中，往往会选择质优价廉，实用美观又个性的产品。为此公司在根据消费者的心理调整产品的结构，而对于公司主打的餐具礼品应该有相应的营销策划方案，由于大多数被调查者，送礼的次数不送很多，而且大多会选择特定的时间，所以在产品销售中应该对购买者加以引导。向消费者传输“今天买的礼品是为明天的节日做准备”的观念。总之，公司的营销要以盈利为中心，以消费者为本。而我们作为模拟公司，应在实训项目的操作中获取和实践经验为主，去体验公司的运转过程。

　　篇二：礼品市场调查报告

　　1 产品定位及其特点：中高端质量大众化的价格定位体系。简洁,实用,现代风格持续延伸和提升礼品产业链模式，其核心内容包括了对礼品饰品产业的主要行业的整合，如工艺、家艺、艺饰、个人饰品等。从材料方面来包括了布艺、陶瓷、五金、花艺、树脂、木器、玻璃、塑料等。

　　2 可行性背景：房地产行业的高速发展后从进入现在的休整期后从各大城市的发展概况可以预见末来的几年中礼品饰品行业将进入发展高峰期，而小城市居民，特别是中产阶级的壮大，对提升生活品质的强烈需求是家居流通业变革的国内条件。市场需求是市场经济的根本动力，这种需求在环境的催化下，必然推动礼品饰品零售业的业态的整合与转型。

　　目前国内5000平方米以上的礼品饰品流通场所超过2500家，1万平方米以上的有900多家，2万平方米以上的有500多家，3万平方米以上的有100多家，5万平方米以上的有30多家。但这些商城多由经销商或生产厂家租赁摊位销售，而独立门店、百货店、超市等作为辅助形式存在。大多数没有规模，缺少品牌个性和服务内涵。目前国际礼品饰品零售品牌企业不断扩大在中国的市场份额。这些跨国企业“以人为本，诚信经商”，以其产品的款式新颖和良好品质，得到中国消费者，特别是白领阶层的认同。

　　3：在以上背景下我们应该判断在此机会前提下把握时机，贴近行业先进理念借鉴吸收以本土的优势改进立足并取得快速的发展。建立独有的产品风格和营销体系。在行业的高峰期到来之前占领市场的相当份额为末来的无限发展空间打下坚实基础。

　　4：发展计划

　　筹备期：前期考查，采购样品，店铺选址，设计装修，商标注册，广告策划及销售配套物料等各种前期准备　　

　　拓展期：由单店专卖店到设立形象旗舰店向周边地区发展加盟连锁

　　5： 项目的难点及解决办法

　　主要是难点在于价量的问题

　　解决办法在于积极拓展周连区域的加盟边锁和建立多途径的分销模式，以及相对宽松的流动资金并积极的开发多元化的商品系列，如网上销售、广告促销等

　　6、 市场分析

　　1 行业发展历史及目前状况：国内的行业龙头分别由几种形式组成，以前的小工厂发展为品牌化生产后一部份企业专门生产外贸订单，另一部份转至广东再由专卖店模式向全国辐射。而其中代表性的是商场化经营中高端品牌，其余的中小生产商几乎都集中在广州、义乌批发市场。而小件饰品礼品市场则充诉着各地的低端商品市场或者以暴利形式经营。没有一家能确立了独有的风格导致其中存在着巨大的空间

　　2 竞争优势：二大商品链保障在行业内竞争优势

　　1：销售商品必须统一风格以面概点，以多系列商品链确保在小规模竞争对手的压倒性优势。

　　2：在品牌化实力竞争对手前又以自我风格系列取得价格及款式上的充份优势

　　7、 营销策略

　　1 销售网络的建立：品牌加盟连锁

　　2 营销手段：广告策划，品牌推广

　　3 其它各种多元化的销售模式

　　8、商品采购与销售

　　采购方式：采样，预算销售成本，制定售价，确认采购数量

　　销售方式：实价销售与优惠折扣方案、批发与加盟店的价格制订

《礼品市场调查报告》相关文章：

1.礼品市场调查报告

2.党员干部调查报告

3.2017关于白色污染的社会调查报告

4.春节消费调查报告

5.保健品市场调查报告范文

6.农村小学现状调查报告

7.果汁饮料调查报告

8.饮料市场调研报告范文

日前，经过近两个月面向京城住房消费者的问卷调查，珠江地产于XX年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型问卷调查活动已接近尾声，本报在第一时间得到调查问卷的统计结果，并公之于众。据了解，珠江地产此次活动问卷在北京青年报、北京晚报、中国电视报、珠江网站、焦点网同期发布，同时委托亚商在线公司直投。活动得到了京城住房消费者的广泛关注，截至3月1日，共收到问卷近2万份，有效率约87%。

此次问卷调查主要集中在区域和社区环境、社区规划与配套、建筑与户型、物业管理等方面，是对京城消费者住房需求的一次较为全面的征询，也充分表明了珠江地产一贯秉持的“好生活，在珠江”的开发理念和服务精神。

据统计，被调查者中30至45岁的中青年人占据了绝对的主力，占64.4%，家庭月收入在3000-5000元的占29%，5000-10000的占32%，10000元以上的占4%。30至45岁的中青年人多数已经拥有商品房或其他形式的自有住宅，这一年龄段的人大多事业家庭都较为成熟、稳定，他们在年轻时购置的商品房或房改房已经到了更新换代的时候，随着住房二三级市场的开放，他们潜在的需求将得到释放；此外有很多目前租住公寓的人，他们也会考虑购置房产。调查结果表明——

1、消费者选择购房的区位偏好日益多元化，但朝阳区和泛cbd地区仍是热点区域

被调查者中49%希望居住在朝阳区，19%希望居住在丰台区，希望居住在通州区的人约9%，另有23%希望居住在其他区。购房者最倾向于居住在朝阳区的理由有三点：(1)它是是北京主要的涉外活动区域，cbd规划方案的确定更明确了朝阳区的区域特征；(2)从居住环境优劣的角度考虑，区内亚运村、望京及其以北地区空气自然环境优良，居住区集中，区域人文环境好；(3)东四环路打通，国贸桥、地铁复八线通车，通州区轻轨地铁开工，区域交通优势明显。此外，开始有越来越多的消费者考虑在南城购房，其主要原因是南城房价相对便宜，购房者更易于选择到价位适中，品质高档的社区，同时，南城改造力度的不断加大也增强了人们对于该区域的信心。

对于社区周边环境的期望，许多被调查者同时选择了两项，约41%的被调查者期望居住在三、四环边，29%期望居住在泛cbd区域，9%的人喜欢郊野风光。可见，环线的概念在人们心目中已发生变化。购买者倾向的区域已经不再是二环至三环之间，而转变为三环至四环之间。与此同时，许多人愿意居住在泛cbd区域，主要原因是cbd商业核心区的形成，使得城市的核心居住区域外移。

2、消费者越来越看重社区的景观环境，并且喜欢居住在有相当规模的大社区

51%的被调查者期望滨河而居，68%的人喜欢水景园林。由此可见，傍水而居、亲近自然是许多人的居住理想，所以水景住宅理所当然受到购房者的推崇。因此，利用自然水系或在小区内建造人工湖泊、瀑布、喷泉、水景广场演绎都市水文化是开发商明智的选择。

对于社区建筑环境的期望，32%的被调查者喜欢河边林荫跑道，34%希望有人工湖，选择河边大型艺术广场和社区中轴线广场的人数都约占25%，选择社区艺术中心的人不多。

关于社区的理想规模，68%的人认为是30-50万平方米，选择50-100万平方米的约有15%，选择100万平方米以上的约9%，只有5%的人选择30万平方米以下。按照一般规律，居住区社区规模大，居住者就会感到居住的环境更加舒适、生活更加方便。比如购物、子女就学、医疗、娱乐设施及物业管理等等方面，只有社区达到一定规模，这些条件才会同时具备。所以，多数人选择30-100万平方米的社区。但是，如果社区规模太大可能会受到购房者的抵触。

3、社区配套仍是消费者购房的重要考虑因素，社区的休闲娱乐和运动健康功能日益凸显

结果显示，住房消费者对居住区公建配套有较多要求。住房消费者最希望社区提供的公建配套依次是学校及幼儿园，会所设施，超市。医院和保健中心等其他选项在问卷中都有涉及，难分主次。关于会所设施的功能选择，在休闲娱乐和运动保健之间，住房消费者无明显倾向。由于温泉的保健疗效众所周知，37%的人希望会所具有温泉保健的功能。游泳池、网球场、室外林荫跑道、篮球场、乒乓球场是住房者需求较多的娱乐设施，其中希望有游泳池的人最多，有59%。结合被调查者的收入水平进一步的分析可知，对公建配套的需求出现了分化，不同收入阶层的居民对公建配套设施要求不同，收入在5000-10000元的消费者，对环境、休闲、娱乐、文化等设施的需求较高；收入在5000元以下的消费者更注重与基本生活密切相关的公建配套设施(如学校、超市等)。

被问及希望居住区域所具备的交通工具时，选择地铁、轻轨的人最多，约72%，56%的人希望社区有公交车，另有18%的人希望有社区中巴。由此可见，公共交通的状况仍是许多购房者考虑的重要因素，地铁、轻轨因其快速、便捷受到众多购房者的青睐。

4、板楼依旧受宠，低密度住宅深受消费者喜爱

关于住宅类型，板楼仍旧受到众多住房消费者的青睐，选择小高层板楼的占25%，选择高层板楼占16%；蝶型塔楼因其对采光、通风条件的改良，正在受到越来越多消费者的认同，选择蝶型塔楼的占33%；喜欢高层塔楼的人只有3%；另外由于对生活品质的更高要求，选择联排别墅的有8%，选择低层复式的有12%，选择独立式别墅的也占到了9%，且选择这三项的被调查者中，80%收入在10000元以上，这说明随着城市人口密度的加大和污染的加剧，使得高收入群体倾向于购买低密度住宅，从而享受舒适、清新的生活环境。