面对不容乐观的环境形势，我国在相关的政策中提出了建设资源节约型、环境友好型社会，也强调了在发展经济的同时需要及时的调整工作思路，注重生态环境的综合效益，客观地体现出了保护环境的先进理念。

　　低碳经济时代市场营销模式思考

　　摘要：

　　立足低碳经济，创建符合自身经营理念的营销模式，是企业在未来市场竞争中需要重点解决的问题。

　　从低碳营销模式的内涵及衍生出发，探讨了发展低碳营销的必然性，分析了低碳营销模式所面临的机遇与挑战，得出低碳营销模式的实现路径有：在全社会形成低碳消费价值观，渗透低碳发展思想;建立绿色核算体系，通过相关措施引导低碳消费;从产品低碳化出发，利用企业部门连接作用同步推进低碳生产和低碳消费。

　　最后从社会舆论宣传、相关政策支持、一系列制度建设等方面总结出对低碳消费观念进行推广的思路。

　　关键词：

　　低碳经济;营销模式;生态环境

　　为了保证人类社会的整体进步，联合国在《21世纪议程》中明确提出了制定和实施可持续发展战略的必要性，同时，在后续的相关文件和条例中提出了低碳经济对于人类社会发展的积极影响。

　　结合可持续发展战略的相关要求，可以加深对低碳经济的相关内容的理解。

　　技术上的创新、产业升级、管理制度的创新、清洁能源开发技术的突破等方面，客观地表现了低碳经济对于不同国家整体的发展的积极作用。

　　结合低碳经济的相关理念，通过采取相关的措施能够降低人们对于石油、煤炭等非再生资源的依赖程度，为生态环境的保护工作带来有效的战略思想。

　　企业在开展自身社会经营活动的过程中，获得经济利益的同时也需要意识到生态效益的重要性。

　　1低碳营销模式的内涵与衍生

　　1.1低碳营销模式的内涵

　　根据联合国最初提出的有关低碳经济的相关理念，能够发现低碳营销模式的内涵主要是强调企业在进行社会经营活动的过程中应该注重环境保护，利用制度或者技术等方面的创新，减少能源消耗，为我国的生态环境保护做出必要地贡献。

　　低碳营销模式突出了环保的理念，通过相关的措施使得企业在发展的过程中做到了经济效益与生态效益之间的平衡，间接地提高了企业综合的市场竞争力。

　　1.2低碳营销模式的衍生内涵

　　企业在市场竞争的过程中，将低碳经济理念通过有效的方式融入到了具体的经营活动中，增加了自身整体的经济效益。

　　在此基础上，企业的低碳营销模式的衍生内涵主要是指相关的经济活动的有效开展，不仅要保证生产效益的增加，也需要做好相关的环保工作，减少对于环境安全的影响。

　　同时，更加强调了如何提高资源的最大利用率，激发消费者的绿色需求。

　　以相对合理的成本支出获得更多的经济效益，将低碳营销模式放在战略高度方面，以绿色营销的方式刺激人们的消费。

　　这种营销模式的衍生内涵更加强调了企业的生产流程、生态环境建设、消费者的绿色需求之间的重要性，三者之间的平衡才能够达到效益最大化的最终目的。

　　这对企业的战略投资带来了重要的参考依据。

　　2发展低碳营销的必然性

　　低碳经济最初只是一种科学的理念，具体的实现需要经历一定的过程。

　　但是，随着各国对于生态环境的重视，低碳经济的模式已经遍及了全球各个国家的不同行业。

　　企业为了保持长久的生命力，获得更大的市场竞争优势，主动地采取低碳营销的方式开展各种经营活动。

　　发展低碳营销不仅适应了时代的要求，也是企业综合实力提升的重要举措。

　　这种营销方式运用的必然性主要体现在：①适应了当前形势整体的发展要求。

　　做好低碳营销的相关工作，需要企业通过采取相关的措施达到低碳经济的整体要求。

　　制度上的创新、技术上的突破等手段，都是企业低碳营销模式的具体体现。

　　低碳经济的理念改变了人们对于生态环境的片面认识，促使企业在开展营销活动的过程中必须突出低碳经济的相关特色。

　　当前形势影响下，消费者环保理念的增强，客观地决定了企业利用低碳营销的方式开展相关的经营活动的必要性;②适应了全球经济环境稳定的相关要求。

　　结合当前全球经济环境的整体发展状况，资源的短缺是制约各个国家发展的客观影响因素。

　　为了保证生态环境的安全稳定性，不同的国家利用低碳经济的相关法规约束企业的投资活动。

　　而企业采取低碳营销的模式扩大自身的经营范围，整体上与全球经济环境稳定的相关要求是相吻合的;③适应了可持续发展战略的要求。

　　利用低碳营销的方式拓宽自身的业务范围，在满足时代要求的同时突出自己的经营理念，是企业获得竞争优势的有效手段，充分地发挥出了低碳营销模式的巨大作用，不仅有利于提高了企业的核心竞争力，也为企业的可持续竞争优势的增加带来了重要的保障作用。

　　3低碳营销模式所面临的机遇与挑战

　　3.1温室气体排放强度得到一定的控制

　　通过采取低碳营销方式，企业在具体的发展过程中采取了先进的生产技术，使得温室气体的排放强度得到了一定地控制。

　　资源的大量消耗，使得温室气体的排放逐渐地加大，间接地为环境安全带来了严重地威胁。

　　而企业利用低碳营销模式的作用开展自己的业务活动，减少了资源的消耗，降低了环境污染的几率，使得温室气体排放强度得到了一定地控制。

　　3.2化石燃料燃烧二氧化碳排放增量惊人

　　低碳营销模式在推广的过程中，时刻面临着巨大的挑战和机遇。

　　其中，由于化石燃料燃烧使得二氧化碳的排放量不断地增大。

　　严重威胁着整体的生态安全。

　　二氧化碳浓度的增加，为环境质量加强工作带来了巨大的压力。

　　这些由于化石燃料燃烧产生的二氧化碳所带来的影响，间接地为企业低碳营销模式的应用带来了机遇，客观地体现出了低碳营销的适用性。

　　3.3控制温室气体排放面临巨大压力和困难

　　由于大多数机动车辆在使用的过程中主要采用的是非可再生资源，导致温室气体排放量始终维持在一种较高的层面上，间接地加大了环境的承载压力。

　　同时，由于低碳经济所涉及的技术还未真正地走向成熟的阶段，导致这种理念在推行的过程中面对着很多的困难。

　　控制温室气体排放意味着需要更多较为先进的技术，也需要相关的行业拥有更多成熟的管理机制。

　　但是，当前形势影响下，这些方面的工作无法真正地落实到位。

　　因此，在未来很长的时间内，控制温室气体排放依旧面临着巨大的压力和困难。

　　3.4发展低碳经济与我国转变经济发展方式相辅相成、相互促进

　　面对不容乐观的环境形势，我国在相关的政策中提出了建设资源节约型、环境友好型社会，也强调了在发展经济的同时需要及时的调整工作思路，注重生态环境的综合效益，客观地体现出了保护环境的先进理念。

　　而发展低碳经济，不仅要求企业在生产的过程中必须严格控制碳排放量，实现经济效益的增加与生态环境保护相一致的最终目标。

　　同时，也需要提倡消费者在实际的生产生活中做到绿色消费。

　　这些方面的相关内容客观地体现出了发展低碳经济与我国转变经济发展方式是相辅相成、相互促进的。

　　4低碳营销模式的实现路径

　　4.1在全社会形成低碳消费价值观，渗透低碳发展思想

　　为了使低碳营销模式能够真正地应用到实际的生产过程中，需要全社会所有的消费者与相关的企业能够间接地形成低碳消费价值观在具体的行为中慢慢地渗透低碳发展思想。

　　这样的举措能够使低碳理念深入人心，真正地将有关发展低碳经济的相关工作落实到位，为低碳营销模式的实现带来积极的推动作用。

　　4.2建立绿色核算体系，通过相关措施引导低碳消费

　　企业在发展的过程中。

　　需要将低碳理念逐渐渗透到自己的生产经营活动中，建立绿色的核算体系。

　　这种体系的建立和完善，客观地体现了企业的生产机制是否符合低碳经济的发展要求，对于企业生产过程中的相关行为提供了必要地指导，促使企业在提高自身综合竞争力的过程中能够充分地考虑到低碳经济的重要性。

　　同时，社会各行业在运用低碳经营模式开展社会经营活动时，应该通过制定一系列的措施引导消费者进行低碳消费，为自身的品牌效应推广带来了积极的影响。

　　4.3从产品低碳化出发，利用企业部门连接作用同步推进低碳生产和低碳消费

　　低碳营销模式是社会各行业未来发展的重点，实现该目标需要生产企业能够从产品低碳化出发，通过不同部门之间的相互作用同步地推进低碳生产和低碳消费。

　　这样做的目的主要是为了使企业未来的生存竞争中能够充分地发挥出自身的优势，将低碳营销模式的相关工作真正地落到实处。

　　低碳经济时代市场营销模式研究

　　5对低碳消费观念的推广思路

　　5.1社会舆论宣传

　　低碳消费观念的逐步实现需要一定的时间，需要社会不同的生产企业或者管理部门能够做好有关低碳经济的相关工作。

　　利用社会舆论宣传的方式，能够使低碳消费观念深入人心。

　　主要在于：①社会舆论的影响范围广，覆盖面大，能够为消费者的绿色消费观念带来积极的引导作用;②社会舆论宣传能够使所有的消费者真正地意识到低碳消费的重要性，为低碳消费理念的推广打下坚实的基础。

　　5.2相关政策支持

　　低碳消费的实现是一个漫长的过程，企业在做好低碳经济的生产作业中，需要考虑自身的成本费用。

　　这也客观地决定了相关的管理部门需要制定和推行更多的政策，加大对企业的扶持力度。

　　只有这样，企业在实际的发展过程中才能生产出更多的绿色产品，进而使更多的消费者能够真正地树立低碳消费观念。

　　政策的支持是保障企业开展低碳消费经营活动的有效措施。

　　5.3一系列制度建设

　　为了扩大低碳消费观念的影响范围，需要充分地发挥出制度建设的作用。

　　通过制定和完善一系列的制度，能够使生产企业和消费者更好地约束自身的行为，为低碳营销模式的实现带来积极的影响。

　　科学合理的制度是低碳消费观念推广的可靠保障，是关系国民经济发展的重要方式。

　　做好制度建设的相关工作，能够为低碳消费创造有利的环境，促使更多的消费者能够真正地做到低碳消费。

　　6结语

　　通过制定相关的措施体现出生态环境建设的理念，实现人与自然的和谐相处。

　　企业将自身的生产效益与生态效益紧密地联系起来，在满足消费者实际需求的过程中，做好维持自身与自然生态平衡的相关工作，对于企业未来的发展具有重要的参考意义。

　　同时，低碳消费观念的推广需要通过相关的措施进行积极的引导，使人们能够从本质上意识到低碳消费的重要性。

　　参考文献

　　1赵杨.低碳营销———低碳经济时代下的企业营销新模式[J].物流工程与管理，2010(7)

　　2冷晓静.低碳经济时代的市场营销模式探讨[J].现代商业，2014(11)

　　伴随我国经济不断发展，带领企业走入低碳环保时代，低能耗、低污染、低排放，已经成为当代经济发展所追求的发展方向，在为企业获取更高经济收益同时，也可高效实现经济可持续发展目标，我国农业经济也顺应新时代发展浪潮，思考低碳经济发展模式，以期为推动我国农业经济可持续发展，提供行之有效的理论参考依据。

　　我国作为农业大国，为满足农业发展需求，而不断颁发惠农政策，为农业经济发展，营建良好氛围。时代在发展社会在进步，农业经济若想得到稳健持久发展，需要走可持续发展道路，明确低碳经济发展价值，引领我国农业经济走向可持续发展之路。基于此，为了使我国农业经济得到优化与发展，分析其低碳经济时代转变模式显得尤为重要。

　　一、农业经济向环境友好型方向转变

　　我国农民环境保护意识较为薄弱，加之缺乏科学高效的农业管理理念，使农业经济在生产经营过程中，存在较为严重的环境污染与资源浪费现象。例如，在防治虫害时期，农户为了可以降低虫害对农作物产量的消极影响，会盲目提高农药配比量，虽然保障了农产经济收益，却造成严重的环境污染，影响农业经济长久稳健发展。基于此，农业经济应积极向环境友好型方向转变，自主融入低碳环保经济时代中，以绿色环保为指导原则，做好农业经济转型工作，加之科学高效的农业经济管理体系，提升经济转型落实效力，使我国农业得到可持续发展。

　　二、农业经济向科学技术型方向转变

　　在我国改革开放初期，当先进生产技术涌入市场经济浪潮中时，人们就已经意识到，科学技术是强有力的经济发展后盾，只有先进的科学技术可以实现经济良好转型，为此我国农业经济若想融进低碳经济时代，需要先进的科学技术给予支持，加大科技投入，使农业经济生产在先进科学技术支持下，可以合理控制化肥、农药等化学制品使用量，可有效提升生产效率，在有效资源下，创造更高产值，实现农业经济可持续发展。为了使我国农业经济可以朝着科学技术方向，实现高效转型，具体应从以下几个方面进行探析：一是政府支持。政府行为对国家农业经济发展影响较大，为此国家应看到农业经济低碳环保发展目标，在农业生产与科研领域追加投入，迎合时代发展需求，创建节能环保绿色高效的先进生产设备，使环境保护目标得以顺利落实，在此基础上达到追加农业经营产值目的；二是农户支持。农户作为践行低碳农业经济发展最小单位，应确保其拥有低碳环保经营意识，具有高效科技设备应用实力，才可真正实现农业经济向科学技术方向转型；三是政府支持。地方政府应结合科学技术发展浪潮，定期为农户提供培训，让农户看到先进设备，在农业经济生产销售过程中的应用价值，提升农户科学技术应用意识。同时，地方政府应给农户给予科学技术应用指导与优惠，为科学技术应用推廣提供条件。

　　三、农业经济向产业化发展方向转变

　　在产业化经济体系下，通过生产资料资源配置，可以在有效生产资料基础上，获取更高经济产值，使经济活动更具践行价值。对于农业经济来讲，施行产业化转型，可以将农业生产过程进行整合，以相同产业为向心力，吸引农业经济进行合作，实现批量生产，降低农业加工次数，使农业经济行为更具环境保护优势，为低碳经营奠定基础。与此同时，进行产业化经营的农业经济，经济实力得以提升，可以获取更高信贷融资额度，为添置具有低碳环保属性的生产加工设备，夯实经济基石，使农业经济在先进、高效、节能、环保的设备支持下，实现低碳经营目标。此外，产业化农业经济对人才引力更高，低碳环保型人才看到农村经济发展潜力，进而投身其中献出宝贵经验与创新办法，实现农业生产经营资源优化配置，为农业经济朝着低碳经济转型指明方向，使农业经济得到更好发展。

　　四、农业经济向生产有机划方向转变

　　在当今经营销售场所随处可见有机农业产品，它们包装精美，品类繁多，质量较高，可以激发消费者购买欲望，使农业产品更具经济价值，为农业经济发展转型提供有效出路。所谓有机农产品，是指在生产过程中绝少农药、还肥、催熟剂等化学制剂的产品，它们在农民精心培育下，颗粒饱满、营养价值高、加工精细，符合人们不断攀升的消费需求，使其具有极为广阔的销售市场，可以提升农耕用地单位面积内综合产值，使农民收益得以提升，实现农业经济向低碳经济转型目标。

　　五、结语

　　综上所述，我国作为农业大国，对农业经济发展较为重视，陆续颁布精准扶贫等惠农政策，为农业经济发展营建良好氛围，同时结合实际需求，探寻农业经济转型方向，实现引领农业经济迈入低碳经济时代的目的，使我国农业得到可持续发展。