化妆品市场调查分析报告

时间:2023.7.7

  不作充分的调查研究,处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。那么下面是小编整理的化妆品市场调查分析报告,供您参考。

  化妆品市场调查分析报告

  我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业?答案很简单。化妆品工业非常重要且充满活力。之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献,它还对人类丰富多彩社会生活影响至深。化妆品、香水和个人护理用品的应用可追溯到古代埃及、希腊和罗马时代。例如,尼安得塔人用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕色和黄色颜料涂抹面部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会信息。古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。罗马人用香油涂抹身体、加入浴缸和喷泉中甚至涂抹到武器上。13世纪时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。16世纪时制作的香水是粉状或膏状物。天然香水由含香料的各种原料制成。了解并熟悉化妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有意义。

  财务和SWOT分析能够深入观察化妆品工业。探索现状和未来发展趋势以及工艺技术和创新的复杂程度会诠释对化妆品工业的某些曲解。全球化对化妆品工业的影响也是要探讨的话题。一旦我们找到了答案,据此就可以制定化妆品工业发展规划。

  当人们提到化妆品工业时,多数时候是指彩妆或美容化妆品,这部分的销售额仅占全部个人护理品市场的18%。化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场分额均与2001年统计值相似(参见图1)。

  2001年化妆品(美容化妆品)的销售额约占全球化妆品、盥洗品和香水市场18%。表1列出了1997-2003年间全球各重要市场中的化妆品(美容化妆品)销售额包括复合年均增长率(CAGR)。

  首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。美国是全球最大的化妆品市场,法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家,在1997-2001年的5年时间里,其复合年均增长率达10.4%。尽管全球经济危机依然存在,但是化妆品和香水工业依然表现良好,其年均增长率达5%。化妆品、盥洗品和香水协会(Cosmetic, Toiletry, and Fragrance Association,CTFA)是世界性组织,它为协会成员提供科学和法律法规等方面帮助。化妆品工业在CTFA的组织下,于20世纪70年代中期完成了《化妆品原料评价》(Cosmetic Ingredient Review)的编著。该书汇集了化妆品原料的安全性资料,供化妆品制造商们参考。在香水方面,有日用香料研究所和国际日用香料协会两个组织,为香水制造商和销售商提供研究和分析测试服务。19世纪时,人们用越来越多的化学品代替售价高的天然原料,生产的化妆品应用也更加广泛。进入20世纪,技术创新推动了化妆品工业快速发展,同时也相应地带来了诸如健康、环境和动物试验等问题。美国食品和药品管理局成立于1906年,负责保护消费者的健康和安全,是化妆品工业的主要执法机构。

  一、化妆品工业巨头

  尽管美国的经济还在下滑,但它仍然是彩妆的最大消费国,大多数顶尖的全球化妆品制造商在美国的销售额都在增长。他们正着手制定总体规划,其内容包括在亚洲、南美、拉美和东欧等地区上市新产品的时间、核心品牌化妆品的再销售以及拓展市场等。

  根据全球市场研究机构Euromonitor Internional公布的研究报告,L'Oreal SA 在2000年的销售额和利润都达到了历史最高纪录,其销售额占全球市场16.8%,约40亿美元。此外,Estee Lauder Company(10.9%)、Procter&Gamble Company(9.3%)、Revlon Inc.(7.1%)以及Avon Products Inc.等排名世界前五位。Shiseido Company Limited(4.2%) 、 Coty Inc. (3.3% ) 、Kanebo Limited(2.1%) 、Kose Company Limited(2.0%)和Chanel S.A.(1.9%)等分列第六至第十位。在全球总计244亿美元的市场中,前十位化妆品工业巨头的销售额总计151.5亿美元,占全球62.1%的市场份额。

  根据Euromonitor International公布的研究报告,世界排名第十一位至第二十位的化妆品公司有:LVMH、 The Body Shop PLC、 Mary Kay Inc.、 Kao Corp.、Yves Rocher SA、Pola Cosmetics Inc.、 Beiersdorf AG、Oriflame International SA、 Alticor Inc.和the Boots Company PLC等,它们销售总额占全球市场11%。世界排名前二十位的化妆品工业巨头销售额总计约占全球73%的市场份额。图2列出了这二十家工业巨头的市场占有率。除了生产并销售Cover Girl、Max Factor和Oil of Olay等品牌的消费品联合大企业Procter&Gamble和日本的Kanebo Limited公司之外,其余的公司仅生产化妆品或仅生产化妆品和香水。这些化妆品工业巨头生产高中档品牌或高档品,或者两者都生产。

  彩妆(包括面部、唇、眼和指甲用化妆品)的销售额占全球化妆品和盥洗品1750亿美元市场的14%。根据Deutsche Banc Alex. Brown.市场研究机构公布的数据,唇膏在2002年的市场表现最抢眼,2005年销售额比2001年增长了10.6%。眼部美容化妆品销售额仅增长了2.5%,面部美容化妆品销售额下降了0.3%。

  根据美国Information Resources Inc.和Deutsche Banc Alex. Brown.两家市场研究机构的估算,Revlon成为唇膏类化妆品的第一大品牌。在美国市场占有21.7%份额。其后依次为L'Oreal(13.5%)、Maybelline (12.9%)、Cover Girl(12.3%)、Max Factor (5.0%)、Oil of Olay(5.0%)、Almay (3.8%)以及Jane Megabites (1.9%)。分别由L'Oreal、Revlon、Procter&Gramble和Estee Lander等公司生产的上述五大品牌唇膏销售额占全美国唇膏市场的76%。Revlon唇膏销售额虽然仍为市场第一,但与上一年度第二季度销售额相比下降了5.3%;P&G公司的Max Factor唇膏销售额增长了3.2%;P&G公司的Cover Girl增长了2.5%。其它唇膏品牌有Bonne Bell、AMCosmetics、Del Labs以及Johnson&Johnson公司的Neutrogena和私人标签品牌等。

  在眼部美容化妆品中,2002年美国重要品牌是L'Oreal公司的Maybelline占有33.9%的市场份额。其后依次为Procter & Gamble公司Cover Girl (17.8%), L'Oreal 公司(16.2%), Revlon公司(9.6%)、Revlon公司的Almay (8.1%), Procter & Gamble公司的Max Factor (2.6%), Estee Lauder公司的Jane Eye Zing (1.8%), Procter &Gamble公司的Oil of Olay (1.2%) 以及 Coty公司的Rimmel Special Eyes (1.1%)。这些品牌占全部眼部美容化妆品市场的92.3%。与2001年相比,L'Oreal公司的市场份额最高,利润提高了近0.6%。

  Cover Girl占美国面部美容化妆品27.1%的市场份额,排在第一位。其后依次为Revlon 公司(16.8%)、Maybelline (12.5%)、L'Oreal (10.3%)、Almay (6.5%)、Oil of Olay (3.9%)、Max Factor (3.9%) 以及Coty Airspun (1.2%)。在余下的品牌里,Johnson & Johnson公司的Neutrogena所占市场份额最高,达6.8%,而且与上一年度所占市场份额相比增长最高,达0.8%。总之,这些工业巨头和重要品牌占美国面部美容品市场82%s的份额。

  虽然彩妆在化妆品和盥洗品市场中的份额仅排在护发品和护肤品之后列第三位,但是,它的市场增长最快,其2000年的年增长率达12.9%,而化妆品和盥洗品整体市场增长率仅为3.4%。Euromonitor International预计,2000年至2005年期间彩妆的市场增长率将达24.4%,高档产品与大众产品的数量仍然保持2:1的比例不变。

  二、财务分析和SWOT分析

  考察化妆品和盥洗品工业状况比考察其利润更加重要。我们还会关注这些工业巨头的未来表现。对每一个化妆品工业巨头进行财务分析极其重要,因为将利用这些结果预测工业的未来发展。

  SWOT分析(SWOT是指"优势"(Strengths)、"弱势"(Weaknesses)、"机会"(Opportunities)和"威胁"(Threats)的第一个英文字母的缩写。)是用来分析商业市场一个非常重要的工具。SWOT可用来分析某公司的经营目标、商业计划以及决策等。它还方便评价化妆品和各化妆品公司自身的优缺点。

  三、目前状况和未来发展趋势

  当香水、化妆品和盥洗品工业进入20世纪90年代后,它面对众多的挑战,包括法规的变化、对产品安全性的担忧、产品的功效要有科学数据证明、环境保护的要求越来越高、使用天然原料、来自动物保护组织的压力越来越大、经济以及销售产品的市场渠道等。美国的立法者开始研究对FDA确立的“药品”和“化妆品”定义进行修订。根据FDA的指导方针,宣称能提供疗效或能产生生理作用的物质被称为非处方药。尚存争议的名词还有抗汗剂,20世纪70年代时曾被归类为OTC药;防晒产品要列出防晒指数(SPF)、护发产品宣称能保护和修复头发、香波能治疗并去除头屑等等。如果FDA将某化妆品归类为OTC药的话,那么按照法律这种化妆品被视为新药。于是,制造商就要根据有关要求证明该产品的安全性和有效性,以获得FDA的批准。

  一份题为《化妆品和药品的分类和法规:法律概述和新法规变化》的报告提出了第三种分类:即“药物化妆品”,这类产品包括防晒剂,它填补了“药品”与“化妆品”之间的空白区域。一些分析家欢迎立法机构澄清这些产品之间的区别,但他们怀疑制造商能否接受产品标签上功效宣称均要求用科学数据证明其安全性和有效性的提议。


第二篇: 市场调查与分析报告


  一、市场分析

  据中国劳动力市场信息监测中心的最新数据显示,全国劳动力就业形势依然是供大于求。特别是金融危机发生以来,这一差距更是拉大;再加上国家现在对城乡剩余劳动力职业技能培训的支持和对学生职业技术教育的扶植,使得待业人群逐步扩大。然而,在此形势下,依然有很多企业会出现招工难甚至是找不到工的现象,大部分企业也没有更多的精力去开展人力资源开发,此时不得不依靠中介的帮助。这样,人力资源公司的作用也就凸显出来了。

  二、行业现状

  人力资源服务业是保证现代市场经济特别是劳动力市场能够高效运转的支持系统之一,它随着市场经济的发展而产生,反过来又对市场经济的发展起到了巨大的促进作用。随着劳动力市场的不断完善,人力资源服务业的地位和作用日益凸显,特别是在促进社会就业方面,起到了积极的推动作用。自改革开放以来,人力资源服务业取得了长足发展,在促进劳动力市场经济发展、促进劳动力就业、缓解社会就业矛盾等方面发挥了重要作用。

  从总体上看,我国的人力资源服务业仍处于起步阶段,从长远看,整个行业还有很大的发展空间。而且,随着经济回暖后,企业对劳动力的需求也会逐步扩大,人力资源服务将迎来一个新的发展阶段。我公司此时进入人力资源行业,应该是一个较好的时机;当然,所面临的竞争必然是激烈的,这就要求我们必须以准确的市场定位、创业的

  业务模式、高明的营销策略、规范的内部管理来应对未来的竞争。

  三、市场调查

  1、政治环境

  党中央、国务院十分重视大学生就业问题,相继出台了一系列促进就业的政策。2009年2月27日颁布的《国务院办公厅关于加强普通高等学校毕业生就业工作通知》指出:“强化高校毕业生就业服务和就业指导”,“调整大学生就业预期”,“大力组织以促进就业为目的的实习实践”。

  2、市场环境

  随着金融危机的肆虐,国内的实体经济收到严重影响,企业经济利益的减少导致用工需求急剧下降,这样势必会具体影响到一些竞争能力较差的机构经营。如此供大于求的市场格局,形成了多个机构同时强攻同一家企业的局面,在此形势下,不适应竞争的、实力差的、经营不善、管理混杂的机构必将被淘汰出局。再加上相关部门的行政干预政策,因此,预计未来会出现新一轮的重新洗牌。如何把握这次机会,是我们应该考虑和应对的重点。

  客户需求调查表:

  样本分布状况及调查表

  人力资源市场监测数据显示,2011年二季度的需求人数、求职人数比上季度均有所减少,分别下降了4.9%和1.6%。调查显示,二季度被调查企业聘用大学生比例有所下降。 “智通人才”调查表明,二季度48%的用人单位录用了应届毕业生,比一季度下降了21个百分点; “前程无忧”调查显示,2011年二季度聘用了应届大学生的企业比重为68.3%,比一季度下降了3个百分点。分析认为,二季度市场用人需求比一季度有所减少主要是受季节性因素的影响,总体市场需求仍呈增长态势。市场监测数据显示,与去年同期相比,二季度需求人数增长了1.6%,求职人数下降了5.2%。和历年数据相比,2010年一季度以来,市场中用人需求增长的速度有所放缓。

  企业家调查系统显示, 72.4%的企业表示二季度有缺工情况,比一季度下降了4.7个百分点。其中, 63.1%的企业缺工程度在10%以内。广典集团调查显示,被调查企业中,50.7%的企业在2011年

  第二季度出现缺工现象,与上季度相比,缺工企业比例下降了1.5个百分点。其中,80%的企业缺工在50人以内,比一季度增长了11.1个百分点;45.4%的企业缺工比例在10%以内,比一季度增长11.4个百分点。分析表明,与一季度相比,企业缺工比例进一步下降,缺工规模趋于缩小,部分企业 “招工难”有所缓解。

  市场监测数据显示,与去年同期相比, 2011年二季度东部市场用人需求下降了0.3%,中、西部市场用人需求分别增长了6.2%和0.4%;东、中、西部市场求职人数分别下降了8.4%、0.5%和3.9%。历年数据显示,从供求总量看,人力资源市场用人需求和求职集中在东部地区,但中西部市场供求增长趋势较为明显;从供求对比看,东部地区市场求人倍率高于中、西部地区,但2011年一季度以来,中西部地区市场求人倍率与东部的差距不断缩小。企业家调查系统显示,2011年二季度,中部地区73.4%的企业出现招工不足情况,高于东部地区 (72.9%)和西部地区 (69.2%)。与一季度相比,中、西部地区招工不足企业的比例分别上升了0.5和7.4个百分点,东部地区下降了7.5个百分点。近年来,由于沿海地区产业升级,以及劳动力等成本不断上升,一些劳动密集型产业开始逐渐向中西部地区转移。在人力资源市场中,这一趋势表现为中西部市场供求增长速度加快,而东部地区,市场供求增长速度趋缓,外来务工人员特别是外埠人员趋于减少。预计这一趋势将继续延续并更加明显。

  市场中企业的用人需求主要集中在制造业、批发和零售业、住宿和餐饮业、居民服务和其他服务业、租赁和商务服务业、建筑业。

  受季节性因素和投资等影响,2011年二季度制造业的用人需求比上季度下降了15.1%,比去年同期增长了9.8%,与一季度相比增速下降。而受到内需拉动不足的制约,住宿和餐饮业、批发和零售业的用人需求比上季度分别下降了2.2%和1.9%,比去年同期分别下降了

  7.3%和1.1%。租赁和商务服务业、居民服务和其他服务业略有增长。历年数据显示,制造业的用人需求处于上升趋势,其需求比重从2001年的17.6%上升至2010年的32.1%,2009年以来基本稳定在32%左右;批发和零售业、住宿和餐饮业的用人需求稳中有降,其需求比重从2001年的31%下降至2010年的29.4%;租赁和商务服务业、居民服务和其他服务业等社会服务业用人需求也呈下降趋势,需求比重从 2001年的17.5%下降至2010年的15.1%。这表明,目前我国人力资源市场中的用人需求仍以生产性用工为主,这与我国的经济结构密切关联。目前我国经济增长仍以投资和外需拉动为主,消费内需拉动不足,服务业发展相对滞后,这在一定程度上制约了批发和零售业、住宿和餐饮业、租赁和商务服务业、居民服务和其他服务业等行业吸纳就业的能力。

  与上季度相比,对技术等级无要求的用人需求下降了10.1%,而对高级工程师、工程师、技术员、高级技能人员的需求分别增长了

  8.8%、6.2%、4.5%、7.5%。从供求状况对比看,高级工程师、技师、高级技能人员和工程师的求人倍率分别为2.37、1.77、1.71、1.68,市场需求缺口较大。调查数据显示,二季度企业招聘需求仍以生产和技术岗位为主,与一季度相比,生产岗位的用人需求减少,技术岗位

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