随着科技的发展与进步，在这个娱乐至死的年代，黑色家电的发展可谓是顺应潮流的，大有越来越火之态;但是，要想黑电行业有更多的发展与创新，我们在分析销售业绩的同时，还要看到黑电的核心竞争力与其发展契机。下面这篇《我国黑色家电行业销售分析报告》希望能给你提供帮助。

　　黑色家电是家电的一种分类的类别。在国内经常被经销商简称做黑电。在国外通常把把家电分为4类:白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。白色家电指可以替代人们进行家务劳动的产品包括洗衣机、冰箱等,或者是为人们提供更高生活环境质量的产品,像空调、电暖器;黑色家电是指可提供娱乐的产品,比如:DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等;米色家电指电脑信息产品;绿色家电,指在质量合格的前提下,可以高效使用且节约能源的产品,绿色家电在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害,在报废后还可以回收利用的家电产品。

　　黑色家电的起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机,最外面有一圈黑色的边缘,黑褐色的外壳最不容易让消费者产生视觉反差,同时采用黑色的机身更容易散发热量,之后电视及其周边设备如家用游戏机、录像机等也由于散热以及与电视产品搭配等原因往往也被设计成黑色。于是人们就开始把能够带给人们娱乐、休闲的家电称为黑色家电。从其技术本身来讲黑电更多的是通过电子元器件、 电路板等将电能转化为声音或者图像或者其他能够给人们的感官神经带来享受的产品。与黑色家电不同,白色家电是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的, 他们的出现把人们从繁重的体力劳动中解放出来。各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象,比如网络家电,带液晶电视的冰箱等。

　　据宇博智业市场研究中心了解,格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%,而黑色家电企业不仅增速较慢,甚至还出现负增长情况。其根本原 因在于黑色家电是技术主导型产业,生命周期短,更新换代快,企业盈利能力高低取决于掌握核心技术的能力与产品的创新能力。

　　一直以来,彩电行业的上游面板、芯片等核心技术主要被外资品牌所掌控,造成了国内彩电企业盈利能力普遍低下。相比之下,国内白电品牌产业链相对完备, 产业链上游资源共享,在技术升级和产品创新方面能力较强,适合大资金规模化运作,且相对稳定。彩电企业提升抗风险能力,寻找新的增长点,就需要从被动的产 业结构中跳出来,而白电是一个非常合适的选择。

　　从家电行业总体来看,目前国内白电市场仍是由海尔、格力、美的三巨头所掌控。对于黑电企业来说,是一大挑战。目前白电市场格局较为稳定,而黑电企业的市场空间和时间都十分有限。因此,产品创新、差异化竞争成为了黑电企业发展的关键。

　　据了解,黑色家电企业除了拥有经营多年的品牌号召力,还拥有十分成熟的网络销售渠道和售后服务体系。一个品牌的品类综合性越强,其渠道的商业运营成本越低,盈利能力越强,同时也不用再花巨额资金和时间来构建售后服务体系。

　　2014年下半年,除了全国几个大城市以外,很多地方的房屋交易量同比有所上升,而空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场依赖较为明显,但用户购买房屋后,往往会滞后一段时间添置家电,因此这一市场利好趋势有望在明年实现。

　　今天向大家介绍四个方面的内容及第一个全球家电业的贸易概括，第二个主题是向大家介绍一个金融危机以来，全球格局的变化。第三个想谈中国家电业面临机遇。最后从韩国企业全球布局，自贸区的建设，对我们家电的影响。

　　我现在只说略说一下，第一个这个片子呢，有一些变化的。这个主要是想给大家传递这么一个信息，就是说现在全球家电行业，总体来说尽管遭遇了金融危机，尽管现在全球市场复苏缓慢，但是家电行业总体它的消费规模还是再上升的，全球的贸易额大致反应这个情况。

　　我对这个做一个统计。统计之后，2014年家电产品不包括家装机、零部件，总的来说贸易额比2012年增加了2.6%。因为海湾地区全球进口重点项目是空调业，其实我们空调行业总体来说，全球市场需求还在，空调的降幅，现在拿到不完整，总体来说减幅度挺好的。

　　这个图向大家传递这么一个信息，从全球贸易额来看，大家电应该是区域性的产品。特别是体积大、冰箱、洗衣机都存在。小家电是全球化的。

　　全球发展看到，大家电里面曾经起到一个行业里面增长的支柱产品，最近它的增长趋势是明显的放缓。

　　从产品结构来看，大家电、小家电的贸易额的比重，大概是10%到56%的，总体小家电的比重上升。小家电是属于全球性的产品，在全球流动的规模应该是没有变化的。

　　空调有一段增数非常高，现在是平缓。

　　这个图里面主要变化是空调这一块做一些调整。

　　这个里面可以看到一个特点，大家电，特别是冰箱行业，它主要的增量是来自冰箱。那我们中国家电在冰箱这个领域呢，我们冷藏出口的比重只有40%，这个比重跟全球需求不太吻合。

　　还有这个洗衣机这个领域呢，能够看到全球范围大容量明显的再上升，而10公斤以下的产品，总体来说都比较平稳。

　　这个对我们调整出口的产品结构，希望大家从中得到一些建议。

　　空调器呢，总体来说规模还在这里面占非常明显的优势。

　　今后的问题，可能是贸易方式和产品结构的。

　　关于主要进口市场，我们也是想向大家，总体来说发达国家它的贸易额、应该是特别是美国、欧美的核心国，就是德国、英国、法国，意大利、还有荷兰，增长非常明显。

　　日本下降有两个问题，一个是中国包工成本上升，真正一些的产品，这些发达国家，包括欧洲的核心国，他们在制造业回归，增长未来贸易发展趋势带来影响。

　　这里面我还想大家关注这样一个，现在我讲的进口市场，这个图想让大家关注东欧加土耳其，东欧发展涉及比较多，包括西欧产出到西欧。

　　另外我们要特别关注，韩国的一些公司、他们在东欧、包括在俄罗斯的生产基地已经上涨的规模，不可避免，由于中国生产成本上升，有一些新的增长流失。那今后形成新的常态。我们怎么保证家电生产大国、贸易大国对我们来说多多关注。

　　中国在全球的市场地位，这个就不太重复，这里面关注大家电，中国在全球市场的比重，可能有一些趋向。

　　大家手里面有这个，刚才图里面谈到空调进入中国占47%，这个是房间。大家手里面有资料，就不详细介绍了。

　　这手里面有这个资料，刚才谈到东欧、土耳其的上升，一些跨国公司的订单的流动，这是必然的。这里面可能会影响到我们中国的特别是大容量的冰箱，很有可能下一步大容量的洗衣机，也存在订单。这里面其中包括、也谈到中国对美国的出口，大容量的洗衣机非常多。什么原因，洗衣机行业会知道。

　　这个在全球市场的地位，总的来说全球贸易的地位稳步上升。2014年中国在全球家电产品的出口额比重37%，这里面要一些问题值得关注的。与我们中国家电产品的竞争力是不是完全对，有一些还是有问题的。

　　在这里面稳步上升，这对美国对韩国、墨西哥的大概产品提出一些反销，由这个带来一些影响。

　　下面向大家介绍全球金融危机以来，全球家电行业有什么变化。首先产品的多极化，这个多极化主要是以前、全球家电的主体应该是发达国家，包括欧美、日本，现在无论是生产、还是进口、出口，新经济体都在加快这个市场占越来越重要的地位。

　　2014年进出口总额，包括中国、是587亿美元，占全球贸易总额的23%。

　　包括最近中国进入到SBR，反应中国新型国家在全球经济的地位。

　　下面我想向大家重点谈一下，全球区域经济的发展对经济变化。

　　我们把全球主要的区域经济的大概跟我们家电关系比较大，北美自由贸易区，欧盟、东盟、南方共同市场、海湾共同市场、主要是阿拉伯半岛、沙特，这是这样的情况。

　　想给大家介绍一个，最近网络影响比较大，TTIP，美国和欧盟主导的，对中国的影响。中国TTIP，美国、欧盟总的出口额是248亿美元，占43%。中国对TPP家电出口额248%，这两个合计占中国家电出口额的64%，这是非常重要的。

　　我们谈到中国自贸区建设，8个公司，还有海湾地区8个公司。

　　总体来说，出口额在上升的。

　　我们还要看一下，印度、印度对南亚、我们企业在选择海外收购、海外建设的时候，那些国家与欧美、美国、还有主市场协会享受到优惠的关税，这是我们今后的选择。

　　给我们关注一个重点，首先从过去谈这个自由贸易区建设把关税，市场准入放在首位。现在把标准、规则作为主要的贸易部分。

　　另外一个，所有的TTP，都是打金砖国排除在外。金砖国在世界经济不断的上升，作为扼制手段，发展国家提出的战略。

　　这里面想谈论一点，现在我们中国家电行业企业，海外的布局是在中东这一带。这一带占不到我们家电行业进出额的。

　　关于发达国家的制造业回流，新型国家制造业的崛起。这里面想给大家说这么一个问题。

　　为什么谈到东欧、土耳其，可能下一步我们很多企业在考虑这个出口、考虑到海外生产基地建设，我们希望大家更多的关注一下，一个是主市场的辐射，应该是美国、欧盟，发展的国家仍然占很大一般。无论中国出口额，全球贸易都是很主要的部分，这是我们不能放弃。

　　新型制造业的崛起，占非常大地位。俄罗斯也是。

　　关于中国家电业的机遇，“一带一路”我们大概算一下，66个国家不要细算、包括东盟、中亚、西亚、南亚、占家电出口额18%，个人认为未来来说一带一路出口贸易不会给我们家电行业带来更多的机遇，主要是开辟新的渠道。

　　关于中国自贸区的建设，从自贸区的建设，我们有很大的空间需要我们去做。

　　我们跟主市场美国也好，欧洲也好，我们不相干的。我们所有的自贸区建设，包括东盟、韩国、只占到我们出口额的10%。韩国占他们家电出口80%，这个自贸区的建设，给行业带来最大的优惠关税优惠，对行业影响非常大。

　　第三个机遇，中国人民币的国际化。时间不多，我就不多说了。总的好处跨界贸易的投资可以人民币结算，长期汇率的成本，特别是未来我们海外市场的兼并、投资，可以用人民币来结算，是非常好。

　　最后谈一下这个启示。

　　韩国，我们可以用中韩的关系，又能享受到主市场辐射的问题，同时有好的关税。韩国企业海外的拓展，非常值得我们借鉴。

　　还有我们主市场，新型大国一个不丢，还有他们借助优势，高科技、这是企业形象非常重要。他们的品牌定位立足于高端、时尚。