四月草长莺飞,最是出门游玩的好时光。今年清明节,扫墓祭祀之余,人们的出游热情依旧高涨。
4月4日,途牛旅游网对外发布的《2017清明小长假旅游消费报告》显示,今年清明小长假,国民更加“贪玩”,平均出游天数相比2016年延长近1天。不愿“拼假”的游客,更多选择城市周边短途游,上海、南京、北京等城市消费者周边游热情最高;选择“拼假”的游客最潇洒,国内长线游、出境短线游是他们主流的度假方式,国内方向的三亚、丽江和出境方向的日本、泰国人气爆棚。
游客越来越“贪玩”平均出游天数延长近1天
随着带薪休假制度的落实,途牛旅游网监测数据显示,今年清明小长假,“拼假族”更加大行其道,选择4天及以上中长线行程的游客,同比2016年增长45%。
与此同时,消费者也越来越贪玩。2017年清明小长假全国游客平均出游天数比2016年延长了近1天。
从出发日期看,尽管正式假期从4月2日开始,然而,不少游客选择向前请假一天4月1日便出发,人次占比达到22%,或者4月3日、4月4日再出发,游客“错峰意识”逐年增强,同时返程潮将持续至4月9日。
从全国范围来看,上海、北京、南京、深圳、天津、苏州、广州、杭州、成都、武汉是清明出游热情最高的十大客源地,从该榜单可以看出,上海、北京、南京三地消费者长年出游热情不减,持续保持客源地前三甲地位。
此外,受益于近年来各国签证中心新增、航班加密等利好,二三线城市居民出游需求持续提升。截至2016年第四季度,途牛出发城市增至290个,目的地国家和地区增至150个,可以服务于更多城市用户,并为用户提供更广泛的目的地旅游产品的预订服务。
周边短途游上海、南京消费者热情高热门景区“人挤人”
途牛旅游网监测数据显示,清明小长假期间,上海、南京、北京、苏州、深圳、天津、武汉、广州、杭州、无锡等城市游客对周边短途游热情最高。周边短途游行程中,一日游更受游客欢迎,出游人次占比近半。如此选择,既不耽误扫墓祭祀,又不耽误出游散心,也不影响稍作休整,可谓一举三得。
游客周边短途游都去哪里玩?华南方向,周边短途游热门目的地前十名有桂林、深圳、广州、惠州、厦门、清远、张家界、长沙、阳江、珠海;华东方向,周边短途游热门目的地前十名有杭州、宁波、苏州、无锡、黄山、扬州、上饶、湖州、嘉兴、绍兴;华北方向,周边短途游热门目的地前十名有晋中、洛阳、忻州、临汾、太原、保定、泰安、大同、焦作、济南;西部方向,周边短途游热门目的地前十名有成都、阿坝、丽江、遵义、甘孜、乐山、昆明、凉山、大理、宜昌。
清明小长假,哪些景区“人挤人”?华南方向,热门景区有三亚湾、大小洞天、蜈支洲岛、天涯海角、亚龙湾、爱心大世界、鼓浪屿、海底世界、环岛路、南普陀寺;华东方向,热门景区有上海迪士尼乐园、西湖、乌镇、四明山、夫子庙、鼋头渚、千岛湖、杭州宋城、黄山、中山陵;华北方向,热门景区有故宫、八达岭长城、颐和园、古北水镇、天坛、毛主席纪念堂、圆明园、鸟巢、水立方、平遥古城;西部方向,热门景区有丽江古城、玉龙雪山、仙女山、束河古镇、洱海、九寨沟、双廊、都江堰、武隆地缝、大理古城。
从周边短途游热门目的地和景点可以看出,踏青赏花依旧是清明小长假周边短途游的热门主题。此外,主题乐园、山水、古镇等主题也受到游客青睐。其中,全国范围内最受欢迎的主题乐园有上海迪士尼乐园、横店影视城、长隆海洋王国、长隆欢乐世界、东部华侨城、天目湖山水园、三国水浒城、常州恐龙园、杭州宋城、淹城春秋乐园。去年6月开园的上海迪士尼乐园,清明小长假期间游客对其热度依旧不减。
国内游三亚、丽江人气爆棚 出境日本赏樱正当时
途牛旅游网监测数据显示,清明小长假,三亚、丽江、厦门、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂林、嘉兴是游客较多选择的国内游目的地,而北京、上海、天津、南京、杭州、深圳、苏州、沈阳、武汉、广州等是国内游热门客源地。
清明小长假,桃红柳绿正是踏青赏花的最好时节,户外主题游受到不少游客的青睐,尤其是“四明山-大竹海-徒步浙东小九寨2日游”、“徽杭古道徒步2日游”、“成都-稻城亚丁-海螺沟-新都桥双飞9日游”、“厦门-鼓浪屿-环岛路-南普陀寺双动3日游”、“元阳梯田+普者黑+东川红土地+建水古城+碧色寨+抚仙湖+红嘴鸥+弥勒双飞9日户外游”等线路受到80、90后年轻客户的追捧。
出境方向,最热门的目的地前十名包括普吉、大阪、巴厘岛、芭提雅、京都、巴黎、罗马、甲米、卢塞恩、佛罗伦萨,可以看出短线出境游仍是游客的最爱。其中,大阪、京都均地处日本,而日本正值樱花盛开的时节,每年都会吸引众多国内游客前往。
在出境长线热门目的地国家中,由于中澳旅游年的启动以及澳大利亚对中国游客实行诸多签证利好,吸引了不少游客在清明期间“拼假”前往,悉尼、墨尔本、凯恩斯、黄金海岸、布里斯班、库兰达、菲利普岛、猎人谷、堪培拉、莫斯曼是清明期间澳大利亚最受中国游客欢迎的目的地。
消费升级,清明人均旅游消费同比增长50%
途牛旅游网监测数据表明,清明小长假,游客不仅更“贪玩”,在消费升级的大趋势下,游客越来越大方,人均旅游消费同比增长50%。
清明小长假,人均旅游消费同比增长情况的出现,表明了越来越的游客愿意花更多钱获得更好的体验。途牛旅游网监测数据显示,清明小长假,预订“牛人专线”和“瓜果亲子游”的客户同比增长显著,其中,预订“瓜果亲子游”的客户同比增长了40%。
此外,强调个性化的定制游也越来越受到游客青睐,清明小长假,“朋派定制游”客户最热衷的国内方向热门目的地包括丽江、乐山、大理、昆明、桂林、三亚、厦门、贵阳、阿坝、成都;出境热门目的地依次为普吉、甲米、巴黎、扎金索斯、哥本哈根、大阪、京都、巴厘岛、加德满都、维也纳。
第二篇:春节旅游消费趋势报告
12月28日,新华网与同程旅游战略合作签约仪式在北京举行,双方将在旅游行业研究、假日旅游消费研究以及旅游细分市场专题研究及传播宣传等方面开展深度合作。签约仪式上,双方联合发布了《2017春节旅游消费趋势报告》。《报告》显示,我国居民2017年春节的旅游消费意愿强烈,旅游过年已经成为较为主流的过年方式。整体的客源分布方面,上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、南京、无锡、成都、天津十个城市的春节出游人数最多。
错峰游热闹,长线游人群过半选择节前出游
《报告》关于2017年春节跨市出行意愿的在线问卷调查数据显示,“回家探亲”是受访者春节期间长途出行的第一大动机,占比为57%;“国内旅游”则是第二大出行动机,占比24%。此外,有长途出行意愿的受访者中,6%的人计划出国旅游。这表明,旅游过年已经成为人们比较主流的过年方式。50岁以上受访者的第一大出行动机就是出去旅游。
出游时间方面,计划在春节出去旅游的人较多地选择了错峰出游。《报告》显示,2017年春节长线游人群中有53.1%选择节前错峰出游,选择节后错峰出游的比例为13.9%,而选择在春节假期中出游的占比33%(全部以出发时间统计)。1月20日是节前错峰出游的客流高峰,2月3日是节后错峰出游的客流高峰。
截至《报告》发布时的旅游预订数据表明,苏州在春节出游十大客源城市中排在第五位,而苏州人偏好的国内游热门目的地有北京、广州、福州、曲阜、泰安、济南等。
冰雪游走俏,长线游热门目的地东北占五席
业内人士表示,一般情况下,国内长线游在春节长线游总需求中占比较大。截至《报告》发布时的旅游预订数据显示,北京、哈尔滨、长白山、厦门、广州、牡丹江、亚布力、吉林、三亚、昆明是2017年春节期间最热门的十个国内旅游目的地,其中有五个目的地属于东北地区,冰雪游线路走俏是它们上榜的共同原因,厦门、三亚、昆明等则是黄金周国内游的传统热门目的地。
《报告》显示,2017年春节国内长线游的人均支出(不含目的地购物)为3423元,相比去年春节提高了14.8%,主要是因为人们选择高品质线路的比例大幅提升。出游方式方面,跟团游为主要的出游方式,占比60.8%,自由行占比33.2%,目的地参团占比6%。出游时间方面,春节国内长线游人群选择节前错峰游的占比38.3%,在春节7天长假中出游的占比47.2%,选择节后错峰出游的仅占比14.5%。出游交通工具方面,81.4%的国内长线游游客选择乘坐飞机,排在第二位的选择是高铁,占比6.4%。
海岛游抢眼,春节出境游苏州人喜欢去泰国
近年来,出境旅游过年成为一种时尚。《报告》显示,欧洲、日本、泰国、菲律宾长滩岛、越南芽庄、中国港澳地区、泰国普吉岛、韩国、印尼巴厘岛、新加坡是2017年春节期间最热门的十个境外旅游目的地。同时,不同城市居民春节出境游的目的地偏好有一定的差异。对于苏州人来说,即将到来的这个春节排在前五名的出境游热门目的地是曼谷、普吉岛、巴厘岛、中国香港、东京。
同程旅游相关负责人介绍说,与往年春节相比,欧洲游的热度明显上升,东南亚海岛游的表现依然抢眼,韩国游的热度略有下降。除了上述十大热门目的地外,澳大利亚、新西兰等也是春节期间较为热门的出境游目的地。
《报告》显示,跟团游依然是比较主流的出境游出游方式,占春节出境旅游者的69.3%。出游日程方面,50.3%的出境游游客选择5天到6天的行程,选择7日及7日以上行程的合并占比46.4%,总体上以中长线出游需求为主。
受多重因素影响,2017年春节期间的出境游线路价格较往年有一定幅度的上涨,个别热门线路的报价比平日上浮了1倍以上,从而在一定程度上推高了出境旅游者用于购买旅游产品的人均花费。《报告》显示,2017年春节出境游人群用于购买旅游产品的支出平均为8721元/人,同比增长1倍多。主要客源城市出境游人均支出排名方面,北京是唯一支出过万元的城市,以11213元的人均支出位居榜首。上海、南京分别排在第二、第三位。