软件技术广告词

　　“人类失去联想，世界将会怎样?”这一广告经典语，道出了一个真理。

　　联想，是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。

　　“万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。

　　万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。

　　厂家决定改变销售对象，转向男性香烟市场。

　　用什么形象做广告呢?在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。

　　于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部著名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。

　　通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。

　　一个联想，产生了一个杰出的创意。

　　派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。

　　广告语是“连总统都用它”。

　　总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么可靠，多么高级。

　　这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。

　　美的空调，美的享受。

　　这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一

　　联想，要以扎实、广博的知识为基础。

　　一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。

　　头一年，老画家教他画素描。

　　一年之后，老画家不再教他绘画，而是带着他周游列国，

　　让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。

　　为期一年的游历和知识学习完成以后，老画家开始正式讲授绘画。

　　米开朗基罗突然发现，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，非常敏锐，非常准确，非常深刻。

　　在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。

　　此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么长进，但是自己的知识面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。

　　从此，米开朗基罗牢记老师的教诲，每年都要抽出时间学习其他知识。

　　有了丰富的知识，就可以产生广阔的联想。

　　有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告：一个年轻人抽完烟，随手将烟头扔在地毯上，不一会儿，地毯上就烧了一个洞，工作人员将地毯掀起来，心疼地看着洞，无奈地摇摇头，一脸悉绪，随即出现一行字幕：“毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。”

　　这个创意，来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。

　　网易的广告，是一连串的联想：如果长城只有一人建造，如果火药的作用没人知道，如果搏击风浪只有一人奋战——网易，网聚人的力量。

　　如果没有足够的知识，就不能产生那么多的联想，也就制作不出来网易的广告。

　　【风中之烛·AIDS】

　　远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值!

　　【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会!

　　【台湾三味矿泉水广告】

　　标题：四大皆空

　　正文：无色、无味 无菌、无尘

　　【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过

　　【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的

　　【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳

　　【MTV音乐频道·CF片】

　　画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。

　　结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。

　　字幕：听不见声音，只听见音乐。

　　广告语：音乐与我同在，MTV无可取代

　　【怡宝纯净水·CF片】

　　旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

　　广告语：我渴·我的怡宝

　　【钻石饰物/聆听篇·CF片】

　　女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。

　　铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。

　　【钻石饰物/空间篇·CF片】

　　感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。

　　铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。

　　【NIKE浪费篇】

　　正文：除了汗水，什么水都不要浪费。

　　点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗?

　　【NIKE NO5篇】

　　画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹

　　正文：我的NO5香水

　　【柯达软片八股篇】

　　画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样

　　正文：只有这种事，我们还是这么八股!

　　广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

　　宣传广告词(1)

　　留下最美好的"印象" 我们不变的承诺

　　“创异、创艺、创益”

　　创品质?新天下

　　有品质才有市场\有改善才有进步

　　优质建设\以质为根

　　自我提升、良性竞争、相互欣赏、相互支持

　　心态正、事业成、不成也成

　　事不三思总有败、人能百忍自无忧

　　得意时应善待他人、失意时你会需要他们

　　保持环境清洁、做位可爱的人

　　爱护公物、珍惜资源、勤俭节约、共同发展

　　生活因拼搏而存在、拼搏因生活而永恒

　　为自己养成一个好习惯、给别人留下一个好印象

　　遵守厂规厂纪、争当优秀员工

　　合格的员工从严格遵守开始

　　立足新起点、开创新局面

　　塑造人的品质、建立管理根基

　　企业以人为本、员工以厂为荣

　　以厂为校、以厂为家;互相学习、互相关怀

　　转变观念转变作风、让企业文化生生不息

　　和传统的昨天告别、向规范的未来迈进

　　宣传广告词(2)

　　使吸烟成为一种心理体验。

　　通用电器：GE带来美好生活

　　通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

　　联邦快递：使命必达

　　快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

　　七喜饮料：非可乐

　　面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

　　天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

　　天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

　　备耐力轮胎：力量无非来自于控制

　　1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国着名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。

　　柯达：就是这一刻

　　胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

　　运通金卡：一诺千金

　　巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

　　摩托罗拉：飞越无限

　　模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

　　宣传广告词(3)

　　英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

　　英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

　　丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

　　80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

　　金利来：男人的世界

　　金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

　　沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

　　沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际着名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

　　斯沃琪：腕上风景线

　　提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

　　UPS快递：珍惜所托，一如亲递

　　快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

　　飞利浦：让我们做的更好

　　飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

　　李维牛仔：不同的酷，相同的裤

　　李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

　　义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

　　每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。