一、自媒体概述

　　第一个对“自媒体”释义的是谢因·波曼(Shayne Bowman)与克里斯·威里斯(Chris Willis)两人,他们于 2003 年 7 月在美国新闻学会媒体中心对自媒体下了一个相对严谨的定义:自媒体是普通大众基于数字科技强化及与全球知识体系相连后,开始理解他们如何提供并分享本身的事实及新闻的途径。”简单而言自媒体就是利用Web2.0 技术通过微信、微博等网络通讯工具发布自主信息的个体传播主体。同时,自媒体改变了长期以来由上而下传播新闻给受者的传统新闻传播模式,开始角色转变,向点对点传播模式改变,并称之为“互播”。

　　互联网技术的变革促进了媒体的变革,自媒体的诞生、兴起、发展与互联网的兴起和发展息息相关。可以说,互联网催生了自媒体时代。自媒体时代有以下四个方面特征:

　　(一)传播技术的先进性。互联网技术的发展、Web2.0造就了自媒体。在Web2.0 时代,微博、微信等网络传播工具如雨后春笋般出现,这些工具具有成本低、传播迅速等特点,任何用户可以轻易成为信息的传播者。

　　(二)传播主体多样化、平民化。自媒体时代,由于自媒体的创建门槛低、操作简单方便,各行各业、平民阶层都可以是自媒体的传播主体,都可以通过自己的博客、播客和微博等媒体,表达自我、分享信息、彰显个性。

　　(三)可实现自发、交互、迅速传播。依托于网络技术的快速发展,传播主体可以根据自己的意愿,忽视时间和空间的限制,通过智能手机、平板电脑等智能移动媒体在任意时间、任意地点管理自己的“自媒体”。

　　(四)传播平台操作简单、应用广泛。无论是Linux 系统、Windows 系统、Windows Phone系统,还是Android 系统、IOS 系统、MAC OS 系统,也无论是台式计算机、笔记本电脑,还是平板电脑、智能手机等个人智能移动终端,传播主体可以在这些多样化、广泛的应用平台上操作,注册申请,编写文字、上传音乐、编辑图片、发布视频,创建属于自己的网络媒体。

　　二、手机媒体传播模式

　　手机在传播过程中,不仅打破了传统大众传播主体的机构性、权威性,又具有浓烈的人际传播特点,进而呈现出了传受主体的多元交互性,并在新的传播模式中权利的分解及集中,突破了传播媒体的泛传播模式。

　　在“点对点”的传播模式中,个体具备发送者和符号还原者双重身份。手机用户既可通过手机获得内容和信息,又可建立用户群体之间的人际传播途径。“把关人”权力分解出无数个人传播主体,既是多元而矛盾的主体,也是分散的主体。个体之间的交流是互动的,并在信息接受者和发送者间没有其他人介入,信息发送、接收、反馈过程迅速快捷,双方的地位也是平等的。

　　三、自媒体下手机媒体营销策略

　　自媒体时代意味着品牌不是最终控制舆论的导向的话语权所有人,受众也可以制作传播自己喜欢的内容。现在我们每天面临丰富的内容,受众可以在其中进行选择。而要能获得消费者的认同,则需要采用更为灵活的营销策略。如今个性化、娱乐化成为了人们生活的重点。作为第五媒体,手机已经超越通讯工具成为了集娱乐、时尚用品为一身的智能移动终端。手机娱乐营销的实质是采用娱乐为载体,在除价格之外的渠道策略、促销策略以及产品策略上,引入各种娱乐元素,手机将不再是一个冷冰冰的产品,而是能够提供艺术与娱乐享受的通信消费品。

　　瑞士奢华腕表品牌Tag Heuer在2014年举行了一场特别的全球巡展。独特之处在于Tag Heuer巧妙地利用微信自定义二维码功能,用户通过扫描其二维码获得一条特定的互动内容,开始他们的虚拟场馆探索之旅。在互动过程中,用户不仅能通过小游戏获得具有特殊意义的礼品,也能帮助用户进一步了解Tag Heuer近60件富有丰富历史价值的展品背后的故事。第二个例子是1986年“艺术车”营销案例的概念一直用到现在,宝马在2008年年底推Z4的时候,邀请了非主流的艺术家罗德。Robin Rhode和沃尔霍一样也是采用非主流和非传统的创作方式,把流行和街头表现集中在一起,他同时也通过博客和其他艺术实践跟年轻人保持紧密的沟通和交流。2008年底Z4就是以这样的方式在美国全面推广,宝马用这样的艺术营销方式得到了比传统广告推广Z4更大的回报。

　　自媒体时代为艺术与娱乐营销提供了更大的可能性和更广阔的前景。尽管在国外市场这一模式已经相当成熟,但是在中国市场还是个新生事物。不管在市场中哪一个环节,做为供应商、品牌、场地、表演艺术团体都能够对这个行业产生快速的发展做出贡献。

　　摘要：21世纪，互联网+各领域发展模式的出现，对人类社会发展产生了颠覆性作用。计算机、互联网与传统媒体深度融合，推动媒体正式进入全新发展阶段，对影视等多个方面产生了深远印象。其中电影短片广告作为微电影与广告片的融合形式，不仅对以往单纯广告进行了突破，且其中蕴含的剧情、情感，能够满足人们视觉与心理层面的双重享受，在媒体时代占据一定位置。文章梳理了电影短片广告发展历程，对新媒体时代下电影短片广告艺术进行深入分析和研究。

　　关键词：新媒体时代；电影短片；广告；艺术。

　　新媒体时代到来，微电影以一种全新的艺术形式在全球范围内得到了广泛推广，由于其自身是电影与商业的融合，受到了视频网站及企业的追捧。微电影广告内容更具感染力，虽然本质上依旧是广告，为企业宣传产品，但是从艺术层面上来看，它建立在影视文化基础之上，尊重媒体发展规律，因此它兼具艺术与商业双重价值。

　　一、电影短片广告概述。

　　生活节奏越来越快，现代人很少有闲暇时间欣赏电影，单纯性广告传播无法满足人们需求，需要更具文化价值、艺术性的微电影。与传统影视广告不同，电影短片广告运用产品营销、文化传播并进方式，创造出全新的利益产业链，使得广告更具创新、活力，使得传统广告逐渐失去受众。电影短片广告在故事情节基础之上，能够吸引人们关注，如《把乐带回家》益达的“酸甜苦辣”,人们在享受电影的同时，接受了品牌传递的文化理念，具有较高的商业价值。同时电影短片广告逐步发展，其保留了广告的特点，故事题材源于受众日常生活，没有过多繁琐的制作过程，为电影与受众之间互动环境更为开放和自由1.此类电影具有宽松的审查标准，大众能够自由地表达自己内心情感，语言表达形式多元化，使得媒体就走进人们生活当中。

　　二、新媒体时代的电影短片广告艺术分析。

　　（一）互动艺术。

　　电影短片广告中互动艺术，体现在观众享受文化熏陶时，能够感受其中的情感，在心理层面上产生共鸣，主动接受广告信息，正是微电影广告艺术价值。此类电影传递的价值观，正好与其理念恰到好处融合到一起，渗透到电影的每个细节当中。受众在观看电影时，在电影与广告理念整合引导下深入到主题当中，使得广告不再是广告，赋予其艺术价值2.如在《在一起更超级》电影短片，专门为英特尔量身制作，企业仅利用万元制作成本，一经播出，凭借电影互动艺术价值引起了全社会的广泛关注，究其根本是电影广告将互动效果发挥到最佳。影片中，始终围绕着比较为核心，对性格完全不同的情侣，他们兴趣和爱好不同，并最终落到主题PC平板上，最终让两个人在一起，直击受众心理，并与受众产生了强烈的共鸣。

　　（二）创意艺术。

　　创意艺术是电影短片广告艺术价值的核心，能够展现出故事的趣味、新颖。一般来说，要想突出主题，还要展示艺术的美感，自然要进行创新。可见创意是整个作品的灵魂，能够带给受众与众不同的感受。如雪佛兰汽车的《老男孩》作品，影片讲述的是两个中学时期哥们，在年近30岁时参加《欢乐男生》选秀的故事。在制作中，导演以插叙手法，融合了大量70、80后的校园经历，唤醒了目标客户对自己青春的回忆。影片之所以成功，主要原因是利用影像、叙事等创新手法，唤醒受众群体的回忆，通过影片中的人物，找到自己的相似点3.当男主角站在舞台上感动所有评委后，传递着即便生活不如意十之八九，但只有心中有梦，终究能够克服苦难，以乐观的态度迎接未来的生活。

　　（三）人文艺术。

　　电影短片广告作为影视艺术体系的分支，人文艺术使得电影广告更具人情味、亲和力，如康师傅出品的《红包篇》，从留守女孩期盼父母能够送雪人做礼物入手，快递员代替父母送女孩礼物，这一温暖的举动，让人为之落泪。可见广告中融合了人文关怀内容，使得主题更加鲜明，且能够更好地展示艺术美感，兼顾了广告艺术与商业价值。再如，美国佳能公司赞助影片《leaveme》，影片讲述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遗物时，发现了妻子留下的佳能相机，当他举起相机拍照的一刻，瞬间穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，为妻子拍照。最后他决定留住照片并在手心写下“leave me”,保留住那幸福的一刻。影片取材于人们日常生活的小事，每个人都想回到过去，而这一广告的出现，充分把握了大众对时间的留恋。受众在影片观看中，很难看出这一广告，更多是人文关怀情结与产品充分融合的效果，且将“佳能 让感动常在”理念植根于人们思想中。我们常说，最好的广告并非其本身传递的理念，而是一种情怀。

　　（四）影视艺术。

　　电影是继建筑、音乐及绘画等之后的第七大艺术，具有综合性特点，融合了艺术、时间及空间等多项内容。受众在观看时，能够尽情享受于它美妙的音乐效果，且在画面的视觉刺激下，营造出一种于是歌剧的氛围。当我们通过手机、平板观看短片时，能够在任何场所，进入到一种特定的审美状态当中，且以真实的感触感受影片，使得自己融入其中。因此当电影短片广告存在于新媒体环境中，更多的是减少艺术性内容，而是通过朴实无华的手法，唤醒受众共鸣。正是这种朴实、简单的艺术思想，能够让人们在巨大的压力中感受到一丝随意和轻松，还原艺术本真，印证了“艺术源于生活”思想。正如朗格所说“通过艺术能够为自己及他人提供一种无实际厉害的乐趣，为人类感性、伦理发展具有极大的推动作用。”影视艺术还体现在其他方面。电影短片广告制作前，导演务必要了解产品目标人群当前状况，如社会地位、知识素养及兴趣等，只有充分把握这些要素，协调要素之间的关系，才能够拍摄出受众喜爱的影片，使群体能够沉醉于其中。另外，此类广告传播途径与新媒体时代相契合，使其不再是服务群众的大众艺术，更是一项较强针对性的影视艺术。

　　行文至此，在新媒体时代下，媒体发展不再是媒体传播途径的简单叠加，其将对整个人类社会产生深远影响。电影短片广告作为一种全新的艺术表现形式，融合了电影与广告两个方面的内涵，具有人文、影视等艺术价值。如今新媒体改变世界才刚刚起步，随着技术不断发展，电影短片广告艺术还会与新媒体结缘，促进表现形式、制作方式也随之发生变化，那么其艺术特点也会发生巨大的变革。因此在该方面，我们还要深入分析和研究，不断提升此类广告艺术价值，从而促进其持续健康发展。

　　注释：

　　1.方紫嫣。微电影营销模式研究：两岸三地微电影广告比较思考[J].科技传播，2016,（03）：11-12.

　　2.祁子翾。浅析微电影广告的传播现状--以“益达”口香糖《酸甜苦辣》系列广告为例[J].新闻研究导刊，2016,（12）：298.

　　3.华非同。微电影艺术在广告美学中的应用研究--以泰国微电影广告为例[J].新闻传播，2016,（19）：11+13.