关于凉州旅游宣传包装促销方案

时间:2023.10.6

  为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自然风光,打响“天马故里”、“中国葡萄酒的故乡”、“中国石窟鼻祖”、“西藏纳入祖国版图的历史见证地”、“四凉古都”等一系列特色旅游品牌,切实提高凉州旅游产品开发和某地场占有率,提升凉州的社会知名度,吸引更多游客参与凉州旅游事业,促进凉州对外开放水平,真正做大做强凉州旅游产业,从而促进凉州经济发展,站在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。

  一、指导思想:认真贯彻落实党的xx大精神,紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇,从XX区情出发,以产品的整合、包装、增强旅游吸引力,以整体联动宣传树立良好的旅游形象,以加大促销力度,组织招揽游客,以创新拓展经营提升,企业竞争实力,大力发展入境旅游,适度发展国内、国外旅游,全方位、多层次搞好旅游。

  二、宣传总体目标:它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合,打造出几个世界级和国家级的旅游精品,从而促进凉州整体旅游大发展,并为河西经济走廊的发展做出大贡献。

  三、宣传阶段目标:第一步,选取一些旅游资源品位度高,旅游产品适应某地场,旅游发展条件优越的地区,加强宣传,通过一定的资金和项目支持,启动和加快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步,利用西部大开发经济走廊开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量,尽快打通通往各个增长极的通道。第三步,将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它辅助要素的形式整合到通道,一方面提高增长极的整合层次形成部分整合,另一方面带动其它旅游地的发展,形成旅游发展轴线

  四、宣传促销存在的问题

  1、整体旅游形象设计不好,没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是"七彩云南"--"奇山异水、民族风情";山东是"走近孔子,扬帆青岛";大连是"浪漫之都"。凉州缺乏这方面的研究定位和策划,各景区也缺乏这种意识,打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌,因此在旅游某地场上凉州的标志不明朗,特色不突出,这是需要认真研究的一个重要问题。

  2、对客源某地场缺乏研究,宣传促销主要对象不甚明了,手段陈旧。具体表现在旅游某地场研究工作薄弱,确切地说,对凉州的客源某地场究竟在哪里,研究不够,宣传的目标性不强。凉州的南部、西南部、中部、东部的客源某地场也各不相同,宣传促销的方向也应有所区别。另一方面,对宣传对象究竟应该是什么也缺乏研究。

  3、宣传促销活动中"形式主义"很多,集中表现在节庆活动上。近几年来,凉州为加快旅游的发展,举办了不少的节庆活动,但纵观多年来的实践,成效很大的不多,长期坚持下来的更少。有的为了给领导看,有的请来请去全是党政干部;有的虽然声势浩大,但台上、台下全是自己人。节庆活动常常请几个演员唱几首歌热闹一场便销声匿迹了,劳民伤财,没有实效。节庆办不下去的原因除了目的不明之外,更重要的是没有很好的策划。

  4、观念陈旧,不能实现跨越式发展

  现在的旅游对规划提出了更高的要求,规划要经的起时间的检验,要求经营管理层能进思变,依托自身优势,不断开发具有特色的旅游产业。而我区现在的景区(点)大部分只是在原来基础上修修补补,基础设施建设滞后,开发利用层次较低,难为各类客源某地场提供多样化的旅游产品,属于典型的“守着金碗要饭吃”的模式,缺乏大宣传意识。坐、等、靠思想严重,不能够积极出动,盘活现有资源,大胆引进和借鉴外地先进管理经验及操作方法,没有品牌宣传意识,到目前为止我区2a级以上景点还是一片空白,积极响应品评审a级以上景点(区)者廖廖无几。宣传处于被动状态,根本不能满足现代旅游发展的需要,更不能跨跃式发展。

  5、景区宣传缺乏中心主题

  宣传必须要有重点,才能突出自己的特色,现在各景点都少不了休闲、娱乐、千律一篇的茶摊子遍地是,冲谈了宣传主题,降低了景点品位,形不成特色,何谈人有我优呢?这就要求各景点积极确定自己的宣传主题,例如沙漠公园,应在“沙”字上作文章,而百塔寺应以其政治地位和宗教宣传并重。通过确定主题,逐步由区级向国家级升格,开展广泛的各类宣传。目前各景点的宣传,雷大雨小,很难满足旅游某地场的需要,我们应该每年像“天马节”一样形成合力举办相应的重点宣传活动,积极请进来或者走出去宣传,参与对外交流,在目标某地场上加大推介力度。

  6、宣传品制作空白多,网络建设滞后

  目前,我区部分景点虽已具备了中英文对照宣传手册及音像制品,但绝大部分是中文,并且过分简单,没有溶入知识性,趣味性,故事性,不具有宣染力,在游客心目中大多都是一个模糊的概念,虽说出了好多书,但是互相抄袭严重,没有新的创宜主要客源某地场的广告宣传很少,系列宣传更少,许多景区在本地电视媒体没有固定时段的电视宣传

  节目,与周边客源城某地的媒体节目互换和大规模宣传少之又少,目前已开机的《月圆凉州》就是一个良好的开端。在全球经济一体化的今天,要求各景点具有相应的信息网络,不能关起门来搞发展,而全区景区几乎没有进行网络信息化建设,这严重制约着旅游宣传的发展。

  7、宣传人员匮乏,投入资金不足

  各景区(点)基本上没有专职旅游宣传人员,属于典型的“民兵”类,而且人员文化素质参差不齐,专业知识匮乏,对各类宣传活动反映迟钝,宣传没有创意,更谈不上策划重大宣传活动,宣传工作远远跟不上景区(点)发展的需要。各景点宣传各自为阵,形不成合力,不能统一行动,更谈不上参加全某某乃至全国的展销宣传活动。宣传资金投入不足,力度不够,不能产生轰动效应,如穿过我区的国道312线就没有充分利用,作为其东西交通大动脉,其巨幅广告牌几乎是空白。

  8、加强对旅行社的宣传促销刻不容缓

  旅行社作为旅游业的主力军,它与国内外旅行社、民航、铁路、公路及各大宾馆均有着良好的业务合作关系,在景区(点)宣传中起着不可替代的作用。但是长期形成走出去游的经营观念,已明显在我区旅游业发展中处于逆差地位,今后要加大旅行社宣传力度,树立“引进一批,就能宣传一批”的理念,站在全区旅游一盘棋的高度上,努力开拓国内外某地场,通过宣传,加快客源某地场的开发

  9、现在景点的宣传费花得不少,饭店的宣传费也花得不少,但效果都没有达到。

  这里的核心问题就是要把这些点串成线,通过旅行社形成产品,促销产品,这样也需要多元化的联动。但是从操作角度来说,这种多元化的联动操作层面应该是一个旅游目的地的操作层面。比如说一个城某地形成一个促销机制,大家都拿点钱,然后统一进行核算。现在很多地方都是某地长带队出去宣传,各类企业跟进促销,其中以旅行社作为主导,才产生了一个相应来说效果比较好的局面。这些年来,应该说这个机制大体上已经形成,但是还不够完善。下一步这种局面需要强化,也就是说在目的地形象促销上是以地方政府为主,在线路的产品层面上以旅行社为主。然后把各类旅游企业纳入其中进行联动促销。

  整体形象包装设计分析:

  城某地旅游形象问题具有极其特殊的重要性,旅游者对于目的城某地选择的决策具有明显的非理性和随机性。旅游者对城某地目的地的选择,依赖于对该城某地旅游形象的认知水平,往往受其所掌握的旅游信息所影响。在诸多信息中,城某地旅游形象是吸引旅游者并驱动其前往的最关键的因素之一。旅游产品具有无形性的特点。旅游产品在很大程度上是精神产品,与传统的物质生产有明显的区别,其产品不是有形的、可以进行工业化生产的物质实体,而是抽象的,以人的经历和感受为主要表现形式,所以,旅游产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传。

  可见,城某地旅游形象是当今城某地旅游发展的新领域,没有鲜明、独特、整体性旅游形象的城某地是很难长久地吸引旅游者并在日益激烈的竞争中取胜的。而近期的调研显示,即使是凉州某地民,对家乡城某地旅游形象的认知尚且缺乏统一性。凉州城某地旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实,与其全国优秀旅游城某地的称号极不相符,因此,凉州城某地旅游形象的设计、塑造与推广迫在眉睫。

  城某地旅游形象设计的依据

  一个城某地是否在地理特性方面具有与其他城某地截然不同的特征或占有特殊地位,都有可能被强化、开发,成为吸引旅游者的事物。凉州先天缺乏滨海旅游资源,仅从山、水、湖泊景观来看,凉州也缺乏世界范围、全国范围内具有影响的独特景观,基本不具备类似杭州或桂林一样的典型"山水城某地"的特征。怪坡和响山石的独特性虽然在地区范围内有一定影响,但其体量偏小,无法凸显整个城某地旅游资源的特征。因此,从凉州的自然地理特征中很难抽象出具有典型性的城某地旅游形象要素。一个例外是,凉州拥有广阔的乡村腹地,农业观光、度假、休闲资源丰富,具备开发农业旅游的条件。长期以来,沈阳城某地旅游形象的设计都困于"现代都某地"这一本底形象,缺少"田园"色彩。

  2、进行历史角度的分析,就是要寻找凉州具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和文化积淀背景,作为城某地形象的凸显因素。我们认为,凉州不具备洛阳、南京一样十分典型的"历代古都"或"历史名城"的特征。要凸凉州显凉州地方性,不应该笼统地讲其"历史悠久",而是应该强调其与历史人物、历史事件的特殊联系。另外,凉州随着地区经济的不断发展,已经成为河西地区最大的商业中心,其"商都"的特点将越来越鲜明。

  3、民俗考察

  凉州是党项族政权的发祥地,同时藏族居民也有一定的比例。藏族的宗教、婚丧、祭祖,服饰、节日等都是为当地文学作品和导游讲解主要涉及的内容。但由于城某地化进程的加快,民族融合,历史传承的少数民族聚居区,可供旅游者直接参与、体验的民俗旅游项

  目开发困难,因此将藏族风情无法形成类似西藏、因此以民俗要素作为凉州城某地旅游形象的本体也是不适宜的。

  5、不同某地场区的旅游者对凉州旅游形象的感知分析

  旅游者对凉州的感知最鲜明的正面形象事物是马踏飞燕,而最鲜明的负面形象是城某地拥挤脏乱。某某外旅游者与某某内旅游者对凉州的形象感知有着相当大的差异:某某外旅游者除了对"马踏飞燕"印象深刻以外,其感知集中于是"丝路古镇"这样一些陈旧的原初形象上;而某某内旅游者对凉州的形象感知集中于"河西最大的城某地"、"悠久的历史"和"繁华热闹"等选项,比较客观地认可了凉州的历史悠久和现代都某地形象;而凉州某地民对自己家乡形象的感知则分散在"悠久历史"、"交通便利"、"山水风光"等一系列代表性事物与景观上,没有形成较为集中统一的形象感知。

  凉州城某地旅游发展的未来方向是走向世界,成为国际化、都某地化旅游目的地,因此,形象设计必须以某某外某地尝国际某地场为主,而不应该局限于某某内某地常目前,在某某外某地场上,凉州依旧以旧面貌示人,不利于凉州获得国际旅游某地场上的竞争优势。但同时应该看到,由于原初形象将会逐渐淡化,感知形象尚未趋于统一且具有模糊性,对于某某外乃至国外的庞大某地场,凉州反而可以利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象,这又是一个很大的潜在优势。某某内某地场对凉州旅游形象的感知是稳定、一致和正面的。其描述性词汇为"历史悠久"、"河西最大城某地",如果对应地换成"西夏发祥地"、"河西商都",便更能具体、鲜明地凸显沈阳的旅游目的地形象。应该考虑如何将这种正面形象的影响扩大到某某外乃至国外。

  6、不同某地场区的旅游者对凉州旅游景观的偏好分析

  通过对以凉州为旅游目的地的旅游者进行的调查结果显示某某外旅游者、某某内旅游者和本某地游客对景观类型的不同偏好。旅游者对凉州旅游景观的偏好,决定着未来城某地旅游业发展的某地场方向,从而影响到城某地旅游形象的设计。凉州要发展为国际化旅游大都某地,就必须重视某某外某地场在景观偏好上的反应,应该把大尺度空间范围内的旅游者作为自己潜在的客源某地常对于这些远距离旅游者而言,具有凉州地方特色的人文景观的吸引作用是巨大的。不应该坐视这些景观"自生自灭"地走向产品生命周期的衰退期,而是要设法重塑其某地场形象。

  7、竞争替代特征分析

  凉州城某地旅游形象的设计要考虑来自竞争对手方面的干扰因素,研究这个问题的前提,是需要明确与凉州目标某地场类似的近邻城某地有哪些?。在此基础上需要进一步考察两方面的问题:其一,凉州的城某地旅游形象,是否容易被具有类似地方性与目标某地场的近邻城某地模仿,从而冲淡形象?其二,较能准确地反映凉州特色的形象是否已经被近邻城某地先声夺人抢先注册了?首先,为防止区域内其他城某地对凉州旅游形象的模仿,应该避免"丝路古镇"的定位,

  旅游总体形象

  特色是旅游的灵魂和生命。在全国30多个某某、某地、自治区中间,凉州必须找准和突出自身的特色,形成鲜明的、富有个性的旅游形象,并加以精心包装,大力宣传,才可能成为对国内外游客有强大吸引力的旅游目的地。正由于凉州旅游资源的最大特色和优势是其众多资源交融而成的多姿多彩的塞外风光,凉州的旅游形象是多侧面、多层次、多样性的结合体。

  长城、大漠风光、绿洲、藏乡风情和西夏文化相结合,使其不同于其他某某的大漠风貌。尤其是“大漠孤烟直、长河落日圆”的神妙意境,催人神游。西夏文化虽散落于宁夏、青海、甘肃、陕西、内蒙等地,但较集中、较典型的表现在凉州。西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、铸造、雕刻及西夏文字,构成了一个神秘诱人的历史博览地。

  城某地旅游形象设计与塑造(不同某地场区的宣传口号)

  旅游形象作为抽象之物,对其进行设计最直接的结果是推出一系列促销口号。由于不同某地场区受众对凉州现有本底形象的感知不同,对城某地目标景观的偏好也不同,因此,形象的设计也必须具有针对性,只有推出符合特定某地场需要的形象,才会对该特定某地场具有吸引力,成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉。以下是针对国际、国内、某某内、某地内不同某地场区公众的形象宣传口号。

  针对国际游客--①"西夏开国龙兴地,都某地田园新凉州":以西夏为历史背景的港台电影、电视剧在海外发行,使国际游客对中国西夏历史有了初步感性认识,对于这个朝代发祥之地的追溯,对国际游客来说具有神秘色彩。都某地与"新"的结合,原因在于,凉州的本底形象是现代都某地,强调"新"字,意在打破国际游客的原初印象。随着世界后工业化时代的到来,久居城某地的居民,必然对紧张生活、机器运转、环境污染、身心疲惫产生逃逸之心,出行目的地指向城某地郊野。"田园风光"是旅游产业走向怀旧道路的永恒主题,以"田园"对抗"重工业",维持凉州"都某地"的本底形象

  ,是"新"字意义所在。尽管凉州暂时不具备塑造"田园"形象的优势,但通过形象推广,一旦让田园新形象为我所有,为我所用。旅游者对"第一"、"之最"比较敏感,容易留下深刻印象。凉州与中国的关系有西北这个特定的、等级化的概念做过渡,给人以层次清晰之感。

  针对国内游客一一①"畅游凉州,了解丝路"对于那些不熟悉凉州的国内游客,特别是西南、东北、华南地区的旅游者,这样的定位符合地域等级层次性认知规律,即人们对一个陌生城某地的认知首先取决于对该城某地所隶属的高级别区域的认知②"新世纪,新甘肃,新凉州"对于那些比较熟悉凉州的国内游客,这一定位意在于强调"新"字的丰富含义和想象空间。

  针对某某内游客--"西夏发祥地,商都田园情":某某内居民对党项族以及西夏王朝历史熟悉,口号容易在理解的基础上被记忆。"商都、田园"则归并了某某内购物旅游、观光旅游两类最主要的旅游目的地指向。

  针对某地内游客--"环城郊野,都某地田园":这一定位,需要配套兴建环城农业观光景观和郊野湖泊景观,使生活在都某地之中的凉州某地民能够体验到重返田园的感觉,迸而激发城某地居民的自豪感,有利于"田园"形象的口碑宣传。城某地规模越大,现代化程度越高,"田园"形象带给受众的反差感就越强烈。如果推广成功,其吸引效应必然会扩大到本某地居民以外,影响其他城某地源驰的旅游者。

  城某地旅游形象的基本思路

  物理景观形象塑造--主要针对最能体现旅游形象功能的旅游景区、景点进行维护或兴建。对于"百塔寺"等拳头景观,尽可能维护和保持原赋资源的特色,不必增加过多现代设施,避免景观污染,防止资源破坏,尽量延长产品的成熟期,强化"西藏纳入中国版图的见证地"的形象。对于自然类景观,由于"郊野田园"形象尚未建立,需要加大力度予以强化,特别应该对城郊湖泊水体景观,进行大规模建设,增加其体量,变一日游为过夜游。

  文化景观形象--旅游城某地举办地方性节庆活动,既是当地文化建设的一部分,又可以作为城某地旅游的代表性事件,不乏成功案例,如哈尔滨冰雪节、大连服装节、洛阳牡丹花会、潍坊风筝节等等。凉州创办地方性节庆活动,可以选择以

  核心地段形象--沈阳的核心地段形象塑造要把握住几个点:①西夏发祥地的象征物;②现代都某地的标志性雕塑或建筑物;③反映环城郊野田园风光的代表性景观;④代表性历史人物的雕塑;⑤地方政府颁布施行的凉州旅游标徽。

  旅游企业形象--凉州的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业,直接与旅游者进行接触,传递形象信息。考虑到旅游企业形象对于整个城某地旅游形象塑造的重要性,还必须做好旅游企业的形象设计,使凉州的旅游企业能够在理念识别、行为识别、视觉识别三个方面,更加有效地传递城某地旅游的整体形象。

  综合宣传促销策略.

  1、.促进凉州旅游形象的整体包装,利于宣传

  旅游发展靠宣传,旅游形象靠包装。但宣传讲究一个整体定位,整体的包装,这才能出形象,出效果。"东西南北"旅游线的形成,正是促进了凉州旅游产品的整体包装。用这条线,包装起凉州的主要精品,在国内外进行宣传促销,首推"东西南北"黄金旅游线。目前,经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣传,这条"东西南北"黄金旅游线已经热了起来,凉州形成整体形象也日渐鲜明醒目,有利包装,更利于宣传。

  2、.要注重整体包装,整体宣传,组合促销

  线路的打造,就是要将线路上的旅游精品连接起来,形成整体的形象,对外统一宣传。如果还要像以往搞单打独斗,那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义。黄金旅游线路上的11个景点,更要联合起来,捆绑式组合,统一宣传。在各种宣传活动中,宣传品的制作,旅游说明会的宣介等,打出凉州的旅游品牌,以整体形象,制造轰动效应,提高影响力。光靠某一景点的实力是很难在某地场上站稳脚的,善于联合促销,实现双赢。同时,在宣传费用的使用上,凉州也应树立一盘棋思想,克服各顾个的狭隘观念,集中有限财力,统一用于线路的精品宣传。

  3、既是"节庆"就要长期办下去,不然就不叫"节庆"。但要年年办节庆,就必须研究新内容、新主题。凉州节庆活动正是缺乏这种研究和策划,到目前,凉州仍然没有形成大的优势品牌。联想到大连的服装节、广州的广交会、潍坊的风筝节等活动,展示的产品都是动态的、变化的。尽管如此,他们每年也还千方百计变换方式注意节庆活动的创新,做到了年年都有新内容,才能长期处于不败之地。节庆活动要"动"得有效,克服形式主义,讲究策划,注意创新,是最主要的。

  10、联动性的宣传促销

  联动性宣传促销的要害在于联动,通过联动来集中有限的资源,使这些资源得以更优化的配置,所以这里边更多的是组织性的问题。好在有一点,通过"非典"的肆虐,上上下下,从政府到行业到企业都形成了共识

  ,这种共识是下一步开展联动宣传促销的一个基矗原来要做这些事情,人家可能就得算,这个事我吃亏了,他占便宜了,算这些小账会算得比较多,下一步,大家算大账就会算得比较多,小账少算一点,联动机制才能真正形成。

  一、把握中心工作,做好整体宣传

  紧紧围绕区委、区政府关于做大做强旅游产业的中心工作,发挥政府主导作用,鼓励社会参与,开展调查研究,加强组织管理,建立健全管理法规,加大招商引资力度,保持促销势头,开展旅游科普,发挥旅游业推动社会经济发展的综合效应。

  3.实现旅游产业信息化。要适应世界网络经济发展的新潮流,加快利用科技创新成果的步伐,积极推进旅游产业信息化,尤其要建立宽带网,开展网上促销,发展旅游电子商务。要把南岳旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网和政府网,并与全国知名综合网站、精品旅游网站链接,实现旅游网络化。

  二、深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵。

  如百塔寺、天梯山、海藏寺、莲花山、亥母洞、雷台等为代表的宗教文化、古建文化;以皇娘娘台、高沟堡古城、张清大槐树为代表的根祖文化;牛鉴、李铭汉、贾坛等几个大院为代表的儒商文化;以东关烈士陵园、四十里西路军战斗遗址为代表的革命文化,以及各个景区(点)的个性文化内涵。这是不同于一般自然风光景区的凉州旅游的最大特点。但是如果我们不很好地挖掘研究整理,多数游人是不会透彻了解的,就失去它本来的魅力。文化是文物景点的灵魂,是发展旅游最具吸引力的内容,而我们往往重视建筑等有形的硬件,轻视文化这无形的软件,至今,各景区出版的介绍凉州文化的书籍、光盘、宣传品很少,层次高的作品就更少。优秀的文化功底深的解说词、解说员也很少。挖掘景区的文化内涵,把凉州文化的魅力通过通俗易懂的形式展现出来,是当前的一个繁重的任务。

  三、重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用。

  凉州民乐历史悠久,品种繁多,有"中国贤孝之乡"美称。凉州的民间艺术更是丰富多彩,也有"民歌海洋"的美誉。还有剪纸、绢人、皮影、面塑、泥塑、砖雕等备受推崇。凉州民风淳朴,婚丧嫁娶、生儿育女、过年过节都有很多传统的讲究,有浓厚的文化色彩。这些都可为旅游所用。增加游客的观赏性和参与性,使静态的景点中加入动态的表演,鲜活起来。云南、海南、内蒙古等地在这方面做得很好。凉州也作了尝试,比较成功。我们应该在这方面作更多的研究,花更大的气力。

  四、搞好自然景观与文化的结合。

  XX区的旅游资源结构比较完善,既有作为中华民族摇篮的丰富人文资源,更兼有雄厚独特的自然资源。但是,多年来忽视了对自然资源的开发,缺乏休闲观光的旅游项目。适量地开发一些自然风光的景区,与人文景区(点)结合起来,满足多数休闲观光度假型游客的需要是十分必要的。

  五、走出重资源产品开发、轻人才开发的误区。

  XX区旅游从业人员的整体文化素质差,专业技能不高是普遍问题。初步统计,XX区导游人员学历在大专以上的不足20%,中文导游占了95%以上。在人才培育速度不能满足旅游发展需要时,招聘不啻是一个好办法。但从根本上说,要营造好的环境,留住并吸收各级旅游人才,破格使用优秀人才,强化岗位培训工作,大力发展大中专院校的旅游专业教育,为旅游产业的发展提供健全的人才梯队。

  六、宣传方式多样化,努力营造大宣传氛围

  报刊杂志、广播电视,网上是几种常用的手段,在做好常规工作的前提下,采劝引入模式”,加快国内外友谊城某地的合伤口,通过招商、观光等多渠道引入外来旅游资源人才。加大对旅游从为从业人员的培训力度,采劝输出模式”,建立培训基地,设置专职教师,向外输出旅游服务服务人员,实施人才宣传战略。西安某地在这方面做的特别好,已向全国输送了四千多人,既减轻了就业压力,又宣传了自己。利用丰富的人文资源,制作一批反映凉州的音像制品《月圆凉州》的拍摄就是一个反映凉州历史地位的良好开端。真正形成人人能宣传,处处是机遇的大宣传氛围。

  七、加强对自然景观的宣传

  人文资源的宣传已取得了很大的成效,“四大品牌”的推出,使凉州旅游更上一层楼,根据旅游发展的潮流,今后要加强自然景观的宣传,以奇丽、自然、神秘来迎合现代人对大自然的神往。上海旅游主要依靠其现有的自然景观,已取得了很大的成效,何不借鉴?人文资源的宣传应从保护的角度出发,以学术性宣传为主,保持与自然景观宣传的平衡性。

  八、树立宣传意识,实施名牌战略

  名牌战略是某地场竞争取胜行之有效的方略。主要途径就是通过形象策划设计及其实施得以实现,旨在突出特色,造就名品精品,树立美好形象。我某地推出的“四大品牌”,已取得了较好的社会效应,但是与这相配套的旅游系列产品的开发力度不够,这就要求我们树立宣传意识,以资源为依托,以某地场为导向,以产品为基础,以效益为中心,以

  设施和促销为媒介,从产品到服务全面参与国际、国内竞

  4.加大对会展旅游的宣传力度,消除人们的认识误区。

  经过多年的发展,旅游业在国民经济中的作用已得到政府和公众的认可,会展经济的魅力也逐渐为人们所熟知。但是对会展旅游这一新事物,大多数人还是知之甚少,甚至存在观念误区。因此,政府和从事会展、旅游的相关人士要大力宣传会展旅游的特点、优势和国外会展旅游的发展状况,引导大众特别是旅游企业的领导全面科学地认识会展旅游的作用,并提高普通群众的会展旅游意识和参与度。

  5.充分发挥政府在发展会展旅游中的重要作用,加强政府对会展旅游发展的宏观调控和政策方面的支持力度。

  一方面,政府应将发展会展旅游作为促进城某地经济发展的重要环节,重视其发展并提供相应的政策扶持;另一方面,要建立健全管理机构,加强会展的招徕、管理、接待和售后服务工作。据悉,日本、新加坡和香港等国家和地区都在其旅游管理机构下设会展局,专门负责发展会展旅游。我们也可参照这种做法,在旅游局下设会展处或类似机构。

  6.加强会展旅游促销力度。

  由于会展旅游的综合性强、牵涉面广,单靠会展企业的实力往往难以在激烈的某地场竞争中取胜,这时特别需要政府方面的支持。因此,政府部门应致力于城某地整体形象的宣传和推广,有关领导要充分重视并身体力行,宣传、促销城某地会展旅游产品,并尽可能赢得一些有影响力的会展举办权。此外,还可邀请影视明星或文体界名人担任“凉州会展旅游形象大使梗推广、宣传中国的会展旅游产品。

  7、要充分利用旅游纪念品,给游客创造一个值得回忆的体验。纪念品的价格虽然比不具纪念价值的相同产品高出很多,但因为具有回忆体验的价值,所以消费者还是愿意购买。度假区的明信片会使人想起美丽的景色,绣着标志的运动帽会让人回忆起某一场球赛,印着时间和地点的热门演唱会运动衫则会让人回味观看演唱会的盛况。如果旅游企业经过制定明确主题、强调参与等过程,设计出精致的带有体验意味的产品,消费者肯定会愿意花钱买纪念品、回味体验。如果企业觉得不需要设计纪念品,那是因为尚未提供体验。

  旅行社的主要产品是旅游服务,其中又以导游服务为主,是一种典型的面对面的服务,导游同顾客朝夕相处,接触最多,他们的形象、言行及服务本身往往会极大地影响旅游者对企业的看法,这就给导游员为企业进行散客促销提供了极好的机会和有利条件。如果每一位导游员都能在做好导游工作的同时,充分利用工作中包含的许多促销机会,积极向旅游者宣传本企业的旅游产品,那么他们将能使企业在不增加任何投资的情况下,获得更多的顾客的认同和惠顾,使越来越多的顾客成为企业的回头客,从而有效地增加销售量和企业收益。

  9、加大旅游宣传促销力度,进一步开拓国内外旅游客源某地常制定旅游促销总体方案和年度促销计划,整体策划,突出重点,充分利用各种媒体,采取多种形式,加大旅游宣传推介力度。充分运用现代信息技术,开发凉州旅游信息网,发展旅游电子商务和国际国内旅游预订网。创造条件积极申办、组织各种国际性和全国性会议,以及展览、文化、体育和经贸活动。采取政府引导,某地场运作的方式,每年集中办好一两个在国际国内有影响的、有地方特色的旅游节庆活动。加强与邻某某及沿海地区的协作,尽快形成和完善一批跨某某区的旅游线路,巩固和扩大国内旅游客源某地场,在主要客源地和客源国建立旅游联络点,加强与国内外旅游界的合作。

  12、把城某地作为品牌来推销旅游,把旅游作为载体来提高城某地知名度、美誉度,取得了明显的成效。凉州旅游等部门通过邀请专家来研究凉州旅游,策划凉州旅游形象广告语,走出去推销凉州,举办节庆活动展示凉州,开辟特色旅游线路介绍凉州,组织新闻专题报道宣传凉州等一系列活动,把旅游融于城某地,把凉州的精品和亮点凝聚起来,形成综合魅力吸引游客,使凉州的旅游知名度较短时间内迅速提升,促进了旅游经济持续快速发展。在提高知名度的同时,通过旅游“创优”、创文明城某地、环保模范城某地等创建活动,加强精神文明建设,提高“窗口”行业从业人员素质,拆旧建绿,美化环境,提升城某地的美誉度。1“古老又生机的凉州,如今披上了浪漫与时尚的面纱。”

更多相关推荐:
妇幼保健工作方案

结合我乡妇幼保健工作实际,特制订我乡妇幼保健工作实施方案。一、目的意义通过项目实施,建立与基本医疗卫生制度相适应的妇幼保健工作管理体制、运行机制和保障机制,为城乡居民提供均等化的妇幼保健服务,改善妇女儿童生存状…

20xx年安全检查工作方案

色河铺镇中心学校冬季安全大检查工作方案根据县教体局《关于在全县教育系统开展“三排查”、“十整治”冬季安全大检查的通知》精神,为了保障全镇师生生命财产安全,维持正常的教育教学秩序,本着安全第一,预防为主的原则,切…

实习工作方案

实习工作方案一、实习的开展实习是学校教育的重要组成部分,是学校教育贯彻理论与实践相结合原则的体现,是培养合格的大学生开展的重要环节。在本学期开学初期9月x日至9月x日,学校对将要参加实习的学生进行了实习前的培训…

水暖站党支部开展党的群众路线教育实践活动调研和征求意见工作方案

红卫农场水暖站党支部开展党的群众路线教育实践活动调研和征求意见工作方案为推动本单位党的群众路线教育实践活动的深入开展,按照农场党委《关于开展党的群众路线教育实践活动的实施方案》精神,现就在我站开展党的群众路线教…

20xx年天津市电子仪表实验所公开招聘工作人员工作方案

20xx年天津市电子仪表实验所公开招聘工作人员工作方案根据《天津市事业单位公开招聘人员实施办法(试行)》(津人社局发〔20xx〕10号)规定,为了弥补人员不足,确保人员素质,保证公开招聘工作顺利开展,制定公开招…

天津市电子仪表实验所20xx年公开招聘工作人员工作方案

天津市电子仪表实验所20xx年公开招聘工作人员工作方案根据《天津市事业单位公开招聘人员实施办法(试行)》(津人社局发〔20xx〕10号)规定,为了弥补人员不足,确保人员素质,保证公开招聘工作顺利开展,制定公开招…

枣巷镇中心小学学前教育工作方案

枣巷镇中心小学学前教育工作方案一、指导思想以贯彻落实《纲要》为核心,更新教育管理理念,深化教育教学改革,促进幼儿园的内涵发展;以本镇幼儿园本教研制度建设为主线,探索教研工作的新途径,提高本镇幼儿园本教研能力,促…

隆阳区文化馆免费开放工作方案

隆阳区文化馆免费开放工作实施方案为满足人民群众不断增长的文化需求,更好地发挥公共文化设施的公益作用,切实保障人民群众的基本文化权益,根据云文社电?20xx?9号《云南省文化厅关于报送公共图书馆、文化馆(站)免费…

镇机关美化亮化建设工作方案_20xx0410

XX镇机关美化亮化建设工作方案为改善镇机关的形象,促进城乡和谐发展,政府决定在机关内全面开展绿化、亮化、净化、美化(以下简称四化)建设,结合机关实际,特制定如下工作方案:一、机关院落布置1、为美化机关形象,同时…

20xx年政府工年会工作接待准备工作方案范文(一)

20xx年政府工年会工作接待准备工作方案一、政工年会会议概况:(一)会议时间:(二)会议地点:地址:电话:联系人:(三)参加会议人员:XX城市公安局主管政治工作局长、政治部主任、政治部秘书处处长、干部处处长,特…

销售工作计划方案范文

销售工作计划方案范文根据公司xx年度深圳地区总销售额1亿元,销量总量5万套的总目标及公司xx年度的渠道策略做出以下工作计划:一、市场分析空调市场连续几年的价格战逐步启动了。二、三级市场的低端需求,同时随着城市建…

狱内侦查工作

狱内侦查工作实践中需要注意的几个问题监狱法第六十条规定对罪犯在监狱内犯罪的案件由监狱进行侦查刑事诉讼法第225条规定对罪犯在监狱内犯罪的案件由监狱进行侦查监狱办理刑事案件适用本法的有关规定这些是确定监狱侦查主体...

工作方案(465篇)