电子商务的蓬勃发展，网上商店对于于网民来讲已经经再也不是1个目生的字眼，大多数网民张口便能说出1大串购物网站的名称，诸如八八四八网站以及易趣、淘 宝网等等，还有新浪、搜狐的网上商城，亚马逊、出色、铛铛等网上超市，各购物网站所销售的商品既有保健品、日用品、书籍、音像制品、文具等小商品，也有音响、照像机、手机、洗衣机等大件商品。总之，从糊口日用品，到电脑、汽车，网上商店可说患上上是应有尽有，而且以及市面上的商品相比，网上商店货物的品种常常要更丰厚1些，在价格上也更有优势，因而患上到了众多网民的青睐，网上购物环境收到愈来愈多的网民的信任。尤其是在国际电子商务巨头亚马逊收购了国内电子商务网站出色后，专家坚信，中国电子商务市场“第2春”的征象已经经出现无疑了，而谁能在下1阶段捉住中国最有价值、最具潜力的企业群——中小型的销售型企业，那末他就能站到电子商务的最高点。

　　记者注意到，中国互联网络信息中心七月二0日在京发布的"第104次中国互联网络发展状态统计讲演"显示，一六.七%的网民时常走访购物网站；三二.五%的网民有时走访购物网站；三七.八%的网民在最近1年中有过网上购物的阅历。未来1年规划网上购物比例将五八%，而网民数量将激增到一.二亿⑴.五亿。

　　记者还注意到，最近几年来，中小企业市场倍受关注，从IBM，惠普，微软到用友，金蝶、腾讯等厂商，从管理软件到即时通信等诸多领域，中小企业都被视为企业新的“印钞机”，对于于电子商务领域而言，中小企业法则一样合用，谁掌握了传统行业电子商务化的走向，谁就将获得行业的权威话语权。目前我国有一七00万中小企业，如何引领这些企业涉足电子商务，体验电子商务带来的真实收益，是解决问题的症结。八八四八总裁吕春维在接受记者采访时表示，要解决这个问题，首先是进入的门坎要低，要给中小企业1个无比容易接受的进入门坎，可以用很廉价的本钱展开新领域的销售业务；第2要给传统企业们1个完全的电子商务的产品套件，利便他们全面的解决所有问题，首先要有网上销售的能力，在提供网上支付的功能，进而在网上推行等。这个也是八八四八对于自己产品的定位。

　　业内资深人士分析后指出，国内网上购物市场，在未来两年将迎来飞速的发展，市场将到达二七0亿美元摆布的巨大范围，这对于于目前国内存在的网上购物商城，如铛铛、出色、搜狐商城等来讲，都没有独力吃患上下的能力。相较传统消费品零售业而言，目前国内网上销售的主要份额为出色、铛铛等团体军所节制，而线下则是另外一番天地，销售额上，中小型流通企业销售额占中国全社会消费品零售总额的九0%以上；数量上，中小流通企业的数量占全国企业总数的九九%以上。对于于硕大的市场而言，仅仅依托铛铛、出色等几家，显然不足以快速推进国内电子商务的洪流。只有更多的传统企业从事网上销售，把线下业务带到线上来，才能推进整个国内电子商务产业的迅速发展。

　　于传统中小企业来讲，网上开店花几千元树立1个网上商店，与保持1个传统商店所需的花费相比，可以少到疏忽不计。对于于网上经营只要看准平台，就能够经营起有自己特点的“店铺”，而对于于购物者，在这个虚拟的交换平台，少了许多上街搜店的奔走之苦，还可能感受淘到“廉价货”的意外欣喜。同时，更多经营不同种类商品的企业投身电子商务，对于于国内目前电子商务经营产品类型缺少的现状，将加以大幅的扭转。

　　网上商店如斯“价廉物美”，必将激起许多经营者在网上开店的设法。作为中小企业的国内优秀动漫站火神动漫网就是其中之1，今年6月底，火神正式成为网上卖家，成为国内电子商务旗舰八八四八网上商店的1员，销售额接近二万元，成交定单六0余宗，网上商城这部份都是采取八八四八的工具作的。

　　其实，从二00三年底开始，八八四八就开始为泛博销售型的中小企业，开拓了网上销售新途径。并且为泛博网民提供全互联网购物搜寻服务，匡助网民找到最廉价的商品。业内人士指出，八八四八是在抢占1个细分的市场，即中小型销售企业，为其提供电子商务系统。据八八四八营销副总裁李涛介绍：“中国有庞大的中小型销售企业，他们在做着传统的销售业务，只需极少的本钱，八八四八就可匡助它们树立网上平台，直接进入电子商务，这对于企业有太大的吸引力。匡助它们获得胜利，咱们也就胜利了。”

　　电子商务，是充分利用现代信息技术和网络技术，结合商务的特点，从而形成的一周每年给新型的企业运营方式。通过调查研究表明，很多企业，尤其是中小型企业，在应用电子商务运营模式后，很大程度上提高企业的竞争力。我们不可否认的是，电子商务运营模式的出现，在很大程度上改变了企业的发展模式，甚至对人们的日常生活也带来了很大的影响。在我国的珠三角地区，很多中小企业都已经实行了电子商务模式，他们在建立属于自己的电子商务系统后，就开始进行这种模式的运营和管理。但是，由于这些中小企业缺乏电子商务的专业技术人才，在应用这种运营模式的过程中，确实出现了很多问题。因此，如何选择正确的电子商务运营模式，对于我国珠三角地区的中小企业来说是非常重要的。

　　一、珠三角地区中小企业电子商务运用中存在的问题

　　1.对电子商务模式的认识不足

　　我国珠三角地区的很多中小企业，他们对电子商务的理解存在很大的偏差，他们认为，通过在网络上建立自己的品牌，利用网络手段来宣传自己的产品，这就是电子商务。这种对电子商务的认识很片面，根本没有理解其真正的意义。在这种情况下，这些中小企业在网络上的营销模式也相对比较单一，而且他们的管理也不到位，导致这些企业并没有完全开发和利用电子商务的优势。因此，对于我国的中小企业来说，他们想要运营电子商务模式，不仅要进行科学的管理，还需要加强企业的信息化建设，从而提高企业的经济效益。

　　2.缺乏对电子商务的重视

　　在我国的珠三角地区，很多中小企业虽然看到电子商务的优势所在，他们也逐渐开始实行电子商务的营运。但是，由于这些中小企业的管理者对电子商务的重视程度不够，导致他们的电子商务只是流于形式，甚至还造成了企业资金的浪费，也没有取得理想的效益。另一方面，由于这些中小企业的规模一般都较小，还存在电子商务技术人才缺乏方面的问题。如果聘请外面的专业化电子商务人才，这种高成本又是他们不愿承担的。长此下去，这些中小企业甚至就放弃了这种运营模式，如果不选择放弃，就会形成一种更为严重的恶性循环，即中小企业不仅不能应用好电子商务运营模式，甚至还造成了很大的资金浪费，更为严重的是，还会影响到这些企业的长远发展。

　　二、中小企业电子商务运营模式的路径选择

　　1.选择专业的电子商务应用模式

　　对于很多中小企业来说，他们的流动资金一般很有限，其产品所占据的市场也不多，他们在选择电子商务运营模式时，更加应该注重其选择是否专业。这些中小企业需要依靠其产品在网络上打开市场，树立其产品形象非常重要，在向市场推动自己的产品时，就要求这些企业选择更加专业化的电子商务模式。另一方面，这些中小企业缺乏信息化人才，这就导致他们的电子商务管理水平落后，也沒有形成企业自身的信息化管理文化。因此，我国珠三角地区的中小企业应该选择专业化并且合适的电子商务模式，从而推动企业的长远发展。

　　2.选择第三方平台的模式

　　当有的企业选择电子商务运营模式时，尤其是对于中小企业而言，他们完全可以选择第三方平台，这样就会节省企业的成本。通过在网络上推销其产品，可以最大程度上提升其产品优势。当然，这些中小企业更加关注产品的销售量，第三方电子商务就是一个很好的平台，它能够有效地推动企业产品的销量，从而推动企业的长远发展。所以，第三方电子商务是一个很好的平台，它一方面具有更加专业的优势特点，而且还能大大降低中小企业的运营成本。目前，我国珠三角地区很多中小企业都选择了这种电子商务模式，通过调查研究表明，这种运营模式也比较适合中小企业的发展。

　　3.选择协作平台的模式

　　对于很多中小企业来说，他们并没有很大的市场优势，尤其是在电子商务领域。如果这些中小企业想要获得更好的发展，一个行之有效的方法就是选择协作平台的电子商务模式。即这些中小企业与其上游和下游的企业联合协作，共同建立适合上下游企业发展的垂直协作模式，从而提高这些中小企业的市场竞争力。因此，协作平台的电子商务运营模式也是适合我国珠三角地区中小企业的发展。

　　4.其他的选择

　　当然，除了以上我们已经介绍的三种电子商务运营模式外，还有企业的选择模式，我们在此不一一列举。比如，有的中小企业为了降低其运营成本，就可以选择网络竞拍的模式。还有一些中小企业，他们的产品比较成熟，企业的文化和管理体系也比较成熟，这些企业就可以选择自营的模式，也能够挖掘到一定的市场，从而促进企业向前发展。

　　三、结语

　　结语，电子商务运营模式已经取得了一定的成就，也逐渐获得了很多人的认可。尤其是对于中小企业来说，选择专业化且合适的电子商务运营模式非常重要，他们在缺少资金和人才的情况下，选择合适的电子商务运营平台是其发展的关键所在。然而，由于我国很多中小企业没有实力进行电子商务运营，这些企业应该慎重，才能选择符合企业长远发展战略的运营管理模式。

　　参考文献：

　　[1]林思俊.中小企业电子商务运营模式与路径选择[J].电子商务，2015，16（3）：35.

　　[2]苏清斌.中小企业电子商务运营模式与路径选择[J].电子商务，2017，25（12）：298.

　　[3]袁林焘.中小企业电子商务运营模式与路径选择[J].2015，23（15）：30-31.