电视媒体的包装风格论文【1】
【摘 要】 本文认为,在电视媒体包装中,包装风格应是媒体品牌理念内质含义的体现之一。
它通过作品表现出了栏目主题本身的思想观念、审美理想和精神气质。
具体可分为摄像与三维软件的结合、三维风格、二维风格和其他风格。
【关键词】 电视媒体;包装风格;栏目品牌
电视媒体包装是电视媒体自身发展的需要,是电视栏目走向成熟稳定的标志。
在电视媒体包装中,包装风格应是媒体品牌理念内质含义的体现之一。
电视媒体包装主要以栏目片头的形式呈现,栏目片头通过具体的内容、风格来实践栏目的利益承诺,塑造栏目的整体品格。
栏目片头起到突出栏目个性特征,确立并增强观众对栏目的识别能力,确立栏目的品牌地位,使包装的形式和栏目融为一体。
综观栏目片头的视频设计风格,可从以下几个方面入手进行分析。
一、摄像与三维软件的结合
摄像与三维软件的结合,就是运用三维技术和后期特效,对影像素材进行调色、跟踪、灯光、阴影等多方面的设计处理,使影像脱离现实的记录,改造影像,重构影像,美化影像,把不可能变为可能。
这种风格所表现出的感慨、畅想和点睛的效果会使栏目看起来丰富、饱满,意犹未尽。
采用这种方式进行制作,需要一定的条件:
首先,需要具备足够的时间和充沛的人力、物力以及精良的拍摄器材。
其次,需要投入充裕的制作资金,来搭建拍摄独特画面所需要的场地,从而实现那不断变幻技巧、角度和视野的完美画面。
在电影《AFANDA》的制作中,采取实拍与三维技术结合的方式,将真实的人物和虚拟的事物、环境完美地融为一体,营造了一种超现实的氛围,很好地体现了主题思想。
在影片中,共有12个特技镜头表现了虚拟的场景和角色,营造了特殊的氛围,为画面平添了许多神秘莫测的色彩和旋转多变的立体空间。
这其中大量使用了实拍与三维相结合的技术。
另外 ,在《HIHD》片头中,表现的主题是电视台勇于吸收新事物的理念。
为了清楚地表述这一理念,片子采用了对比的讲述方式:片中撑开的伞象征对外来事物的抵挡;空中散落的小块闪光物体则象征新鲜的事物;撑着伞的人们着装一致,表情呆板冷酷,充分体现着隔阂和冷漠;而一个白衣女孩却翩然而至,神采飞扬,为这个沉闷冷漠的世界带来了活力和希望。
面对空中飘落的事物,女孩感到新奇并勇敢地接收。
在女孩的感召下,撑着伞的人们渐次从符号般的僵持中复苏,慢慢地放下手中的伞,最后敞开胸怀,以新奇的心情接收外来的新鲜事物。
片中,整个呆板僵化的场景由三维特效完成,而女孩是实拍的,这是一种对比。
实拍与三维技术结合,演员的表演与后期特效图形的配合,使现实与梦境、此刻与未来、真实与幻象相互交错。
而在这种看似不经意间的交错、闪现、呼应和碰撞中,产生出了意想不到的视觉效果,给观众带来前所未有的惊喜,心灵仿佛遨游在宇宙,让人心旷神怡,巧妙地表达了频道的思想和灵魂。
二、三维风格
所谓三维风格,是指根据栏目片头创作思路,由特效师完全通过三维软件制作完成若干种场景、道具、灯光、材质的表现方法,以达到人造的真实效果,呈现出电脑艺术特有的视觉效果。
三维风格的优点在于可以进行非常灵活的镜头调度,并轻松实现设计者的任意想象。
此外,三维风格的建构不受制作成本的制约。
充分利用三维风格的特性优势,能够创造出强势的镜头冲击力、极科幻的场景、炫目的光效和缤纷的色彩感观。
比如江苏电视台影视频道《电影梦工厂》的栏目片头《电影海报》,片子在制作时采用纯三维技术,塑造充满科幻意味的机械模型作为片子的主体元素。
并用这些机械模型代替现实人物,展现了一个科幻的拍摄剧组的场景,有效表达了电影造梦“虚拟体验”的特性。
另外,大量的电影海报出现在不同的电视模型中,并从多个角度呈现给观众。
再结合绚丽的霓虹灯光,彰显了电影可以成功造梦的主题。
但是,从另一角度来看,这种表现形式对于前期整体的创意与构思、后期完成时的编辑与制作都有很高的要求,稍有偏颇或误差,就会使创作与衔接流于形式,出现差强人意的状况,严重时,甚至会扭曲栏目的风格与主题。
因此,我们在采用这种形式之前,需要细细地揣摩和分析每一个可能实施的衔接和发展的步骤,尽可能地做到准确无误。
《新闻007》是浙江广播电视集团目前唯一的对新闻事件进行深度报道和评论的电视专题栏目,是钱江频道打造的一柄“新闻利剑”。
栏目本着“正义、勇敢、善良、智慧”之心,对新闻事件进行深度挖掘和报道,揭露真相,剖析事件成因和背景,进而作出栏目独立的判断,体现媒体的社会责任感。
根据以上描述,《新闻007》这档栏目最主要的特点应是“快速、时效、真实和客观”。
依照这些特点以及栏目本身的宗旨,《新闻007》进行包装时作了以下考虑:首先,选择摄像机镜头作为片子的主体元素。
这是因为“摄像机”是传递新闻的重要媒介之一,对新闻事件能进行最真实、最及时地记录;另外,选择冷静、理性的蓝色作为主色调,结合半透明的材质和黑色的背景,并充分应用三维技术,将摄像机镜头塑造成被分解的状态,再结合穿越其中的画面和文字,表现了对新闻事件理性、客观的分析;而镜头制作中质感、光效的巧妙应用联合打造了一个极具技术美感、充满未来意味的机械设备,以独特的运动方式,展现着栏目的风格特征。
三、二维风格
二维风格是指采用电脑三维技术,通过材质渲染弱化三维风格中的立体造型、金属质感、炫目光效等特征,强调色彩构成和平面设计的一些表现方法来构建一个新颖的、动态的平面视觉空间,同时放弃金属或塑料质感的工业主义视觉风格。
如片子《Target Anthem》,就是以二维风格进行制作的。
其创意的灵感正是来源于二维风格中的层面叠置和拼贴手法。
随着Logo标志如折页般地被打开,呈现了一个神奇的生活空间,在这个空间里,所有事物都以层面相叠的方式出现,这使画面缺少一种真实的、三维空间的纵深感;再加上某些超现实的画面元素的存在(如挂满电子产品的,形态卡通的树,还有用多个电视机堆叠搭建起来的树……),整体打破了我们通常的视觉经验,给我们一种新鲜感。
同时,片子又以轻快的节奏、幽默的手法,营造出一种休闲的氛围,很好地诠释了美好生活的主题,赢得了电视观众和专业人士的广泛关注。
而在游戏类栏目片头包装——《GAME特区》中,画面元素被平面化、图形化,并以层和层之间的排列、叠加、嫁接、分解为主要运动方式,整体塑造出了一种“时尚、动感、轻松”的栏目视觉风格,有效地建立了与众不同的栏目形象。
四、其他风格
为了丰富栏目片头的视频设计风格,设计师还借助各种艺术表现形式:既有古典艺术,也有现代艺术;既有抽象的,也有具象的。
而且,不同绘画艺术(油画、版画、水彩、水墨……)的表现效果也被广泛应用。
在《TIME WARNER CABLE》片中,结合了水彩画和水性马克笔的表现效果,画面显得透明轻快又具有现代感,表达了多彩动感的当代生活环境。
而不断叠加、快速移动的人物和场景,加之节奏快捷的音乐旋律,在短短的30秒钟内,以多角度、多层次阐述着栏目的风格、主题和思想,显得贴切、深刻,让人过目难忘。
而在《astro hitz》一片中,绘画中水墨滴溅的自然肌理效果得到应用,再结合CG技术,采用波普艺术的表达方式,将栏目主题的独特魅力呈现出来。
当然,民间艺术也不应忽略。
总之,艺术史中的各种艺术表现风格都可以被融合运用到栏目片头的设计中去,使视频风格更加丰富多彩。
综上所述,在栏目包装中,主题传达和设计风格之间存在着密切的关联。
没有合适的设计风格和精良的制作,主题的传达可能会不到位。
但设计风格无论多重要,也只是表述所用的语言。
要使电视栏目包装有很强的视效,栏目本身的定位也应当清晰,主题应当明确。
将主题传达和设计风格这两者进行反复磨合,必将有益于栏目包装的成功。
电视媒体包装中的动态版式设计【2】
【摘要】
利用平面设计中版式设计的概念研究电视媒体的画面构成与运动形式,进而探讨了如何运用平面设计理论进行动态视觉的表现。
动态版式的提出和研究对以视觉信息传达为目的的视频媒体更好的塑造画面提供了理论支持和实践指导。
【关键词】
运动;版式设计;电视媒体包装
随着电视媒体包装的发展,视频的主题类型及表现形式与技术的不断拓展,观众对画面视觉质量的要求及集体审美情趣的提高,产生出了一部分区别于传统样式的视频类型,它们的特点是:片长时间短,镜头信息容量更庞大,更强调关键帧画面的视觉构成,形式元素动态演绎的方式更多样,空间运动更复杂等。
因此,在现代媒体包装中,除了构成视听语言的基本单位——镜头的应用之外。
媒体包装更是结合了平面设计中的版式设计概念,综合图像、文字、色块、点、线、面等信息与构成元素,并以动态的方式共同演绎视频的相关内容。
因此,“动态版式”的提出和研究有助于为视频媒体更好地塑造画面提供了理论支持和实践指导。
一般而言,所谓“版式设计”,即是将版面上各种视觉元素进行有机的排列组合,将理性思维转换为个性化的视觉表现,使视觉信息传达更加清晰,同时具备良好的审美情趣。
版式设计既是关于编排的学问,也是多种画面空间的切割与组织,这种切割与组织可以是静态的也可以是动态的,视频媒体信息传播以动态的版式为主。
在视频媒体中,艺术表现在一个比平面空间更广阔的时空范围内进行,因此,在电视媒体包装设计中,版式设计应从静态表现拓张到了动态传达;从二维平面样式演绎到虚拟三维立体空间。
这就要求电视媒体包装中的版式设计,除了与平面媒体有共同的规律外,还应增添运动、声音、时间、速度等“动”的设计要素。
在影视媒体中,画面的本质就是运动。
第二篇:电视综艺节目的新媒体传播论文
电视综艺节目的新媒体传播论文【1】
【摘 要】电视综艺节目格局多样、形态多变,并受到年轻群体的追捧。
该类节目在对新媒体的运用方面值得称道。
本文试通过分析电视综艺节目对新媒体运用的优势及存在的问题,阐释了综艺节目的新媒体技术以及电视综艺节目运用新媒体的可能途径。
【关键词】新媒体 综艺节目 传播技术
一、新媒体概述
新媒体是相对于传统媒体而言的,是一个动态、相对的概念,随着科技的不断发展,新媒体的范畴也在不断更新。
在不同的历史时期有不同的新媒体,今天的新媒体到了明天也许就变成了旧媒体。
这也给新媒体定义的界定带来了一定的困难。
“新媒体”这一概念的提出,最早可追溯到1967年,美国人P.Goldmark(戈尔德马克)公开发表了一份关于如何开发电子录像产品的计划书,在这份计划书中他首次提出“新媒体”的概念,当时他提出的所谓“新媒体”是指不同于传统的纸质传媒的介质,这种介质依靠当时的高科技,使用声音和图像传播的新型媒体形式。
而真正让“新媒体”这个词声名远扬的是美国人E·罗斯托,他在1969年向尼克松总统提交的报告中,多次提到了“新媒体”的概念,自从E·罗斯托的报告之后,“新媒体”作为一个新兴词汇首先在美国流行,然后迅速蔓延开来。
随着“新媒体”概念的普及,人们开始思索“新媒体”的内涵,也有研究者对“新媒体”的概念做过阐释。
联合国教科文组织曾对“新媒体”下过定义,定义中将“新媒体”等同于网络媒体,显然这种解释有很大局限性。
美国新媒体艺术家列维·诺曼维奇和新媒体学者凡·克劳思贝也对“新媒体”做出了自己的界定和说明,他们一致认为当今的世界正在发生着一场数字化的革命,并把数字化的制作、展示和发行放在了同等重要的位置,在他们看来,“新媒体”不再是一种具体的媒体形式,而是与传统媒体截然不同的一组组数字信息的集合,是一种信息的呈现方式,需要呈现的信息根据自己的特殊性选择相应的媒体形式展示。
随着“新媒体”一词传入我国,专家和学者也对“新媒体”的概念展开了阐述。
清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为,“新媒体”是一个相对于“旧媒体”的概念,“新媒体”不会是一成不变的,而是处在一个不断发展变化中的事物,今天的“新媒体”或许在将来就是“旧媒体”。
他举例说广播相对于报纸来说是新媒体,随着电视的出现,广播变成了“旧媒体”,而电视又称为“新媒体”,网络之于电视,依然如此。
他还指出了现在的“新媒体”范畴,是基于计算机和网络基础上的媒介形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。
中国传媒大学教授周鸿铎从理论的角度分析,将“新媒体”分为革新的媒介、全新的媒介、衍生的媒介以及外来的媒介等几种形式,还指出了我国目前的“新媒体”形态只有两种,即衍生媒介和新兴媒介。
蒋宏和徐剑两位教授则从“新媒体”的内涵和外延上,给出了自己的认识,他们认为“新媒体”在内涵方面是在当今科学技术的快速发展下,在数字化技术的基础上,建立起来的与传统媒体截然不同的信息快速扩展和传播系统。
在“新媒体”的外延方面,即“新媒体”的种类上,包括了电脑数据库储存系统、高科技光纤通信网络、电子计算机通信网、图文电视、高清晰度电视、都市双向传播有线电视网、通信卫星和卫星直播电视系统、互联网等多种科技型产物。
中国传媒大学教授宫承波也提出了类似的观点,也从“新媒体”的内涵和外延分别阐述了自己的看法,他认为“新媒体”的内涵就是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
其外延除了包含蒋宏和徐剑列举的媒介形式外,还包含了电子邮箱、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸、IPTV、楼宇视屏等媒介形式。
国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初也针对“新媒体”提出了自己的观点,他把数字化后的所有媒介形式统统称之为“新媒体”。
纵观以上国内外专家学者对“新媒体”的界定和阐释,基本一致的观点是“新媒体”是一个相对的、不断发展的概念,尽管它的存在形态门类众多,但都是在科技发展的背景下,基于数字化和网络化而形成的媒介形式。
二、综艺节目的新媒体传播技术
体现在手机和微博上面,电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有几分钟的小节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目和影视剧节目。
手机影视剧与传统影视剧的主要区别在于播放时长上,手机影视剧的播放时长少则1分钟,多则5分钟,普遍控制在10分钟以内。
由于播放时间的短暂性,手机影视剧对戏剧冲突和情节设置的要求更高,在拍摄手法和演员表演上也有别于传统影视剧。
目前国内外的手机电视剧类型以轻松幽默的喜剧居多。
美国最早的手机电视剧《上帝相亲记》是一部仅有2分钟的微型搞笑剧。
这部制作成本低廉、情节荒诞的手机电视剧以耳目一新的状态出现在受众面前,短期内就在欧美几十万手机用户中广为流传,让手机电视经营商看到了其中蕴含的重大商机。
此后,英国最大的移动公司Vodafone与20世纪福克斯影视公司合作,创作了惊险反恐题材手机电视剧《24》,共为24集,每集一分钟,获得了广泛的赞誉。
国内的手机电视媒体也开始对手机电视剧进行尝试。
上海文广东方龙新媒体有限公司就为旗下的手机电视媒体量身定做了一部365集且每集时长为5分钟的《白骨精外传》。
在故事情节、剧本创意、叙述方式、演出制作以及播出方面,《白骨精外传》的制作团队都根据手机电视的特点对电视剧进行了调整与改动。
此外,这部手机电视剧的独特之处在于,受众可以直接参与电视剧情的进展。
这也成为国内媒体在手机电视剧互动性领域的首次探索。
除了手机电视剧以外,手机电影也逐渐被人们所认知。
但就目前的手机电影而言,其中相当一部分是传统电影的预告片或剪辑版,具有独创性的手机电影寥寥无几。
虽然目前手机影视剧仍处于萌芽期,但是手机影视剧的出现为受众的文化娱乐生活带来了全新的意义空间,也为影视剧的艺术展现提供新的平台,可以预见,手机影视剧将在一定程度上推动手机电视的发展。
一些手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户可在手机网站上阅读悬疑小说,猜测后续发展并留言发表自己的意见,一段时间后将在电视上以短片形式重现电视短片并加入网民意见。
电视综艺节目的品牌传播【2】
随着中国市场经济的逐步发展,“品牌”这一名词逐渐引起各行各业的重视,不仅是企业方面各大品牌纷纷崛起,文化传播领域特别是电视节目也渗透着品牌的概念。
一个良好的品牌是建立在产品和服务之上的,具有很强的生命力,它的信誉度是在受众与它长期的接触和使用中建立起来的,能够给拥有者带来巨大收益的一种无形资产。
①改革开放后,在电视节目从强调节目生产到重视电视品牌建设的发展过程中,综艺节目的品牌传播发展最引人瞩目。
综艺节目品牌建设发展
综艺节目品牌主要是指综艺节目所具有的用以与其他节目相区别的名称及标识。
它包含可以用语言命名的部分,即综艺节目的名称,以及综艺节目特有的标识,一般由图案、符号、颜色等构成,并且具有统一的风格。
通过这两方面内容的建设,能够反映综艺栏目的特色及定位。②
综艺节目的品牌是在节目的不断发展完善过程中建立起来的。
在上世纪90年代初期,各类综艺晚会栏目及各种专题片、纪录片风行全国。
电视台以生产精品节目为主要责任,目光局限在电视节目内容的生产制作上,不重视对节目的包装。
这主要是因当时电视业的改革还未起步,电视的经营意识不强,缺乏市场竞争而造成的。
电视节目品牌的打造始于上世纪90年代后期。
1996年,湖南经视台打造品牌栏目,1998年湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》获得成功,让全国电视业争相效仿,众多电视台依照节目形态创建了自己的品牌。
随着综艺节目品牌的出现,品牌经营的理念也开始诞生。
1999年以来,中央电视台多次对下属各频道进行了改版,各专业化频道的品牌形象和品牌影响力明显加强。
然而,最早推进品牌建设的电视“湘军”,不论是品牌的建立培养,还是推广宣传,都最为成熟。
湖南卫视综艺节目品牌传播分析