在经济迅速发展的今天，社会对人才的迫切需要不仅体现在数量上，更体现在质量上。许多大学生在工作中呈现“高学历、低能力”的状态，所以针对于大学生能力的培养尤为重要。而营销策划是一门具有很强创新性与实践性的课程，让本科学生掌握并提升其营销策划的技能是本科院校营销策划课程的主要教学目标。目前，大多数高校在营销策划课程的教学过程中还是普遍存在“重理论、轻实践”的现状，企业所需要的营销策划人才与高校培养的毕业生在能力上不符，因此，本文主要讨论基于能力导向的本科营销策划课程教学改革。

　　0引言

　　在经济全球化的社会大环境下，现代企业在运营过程中有一项极其重要的活动就是营销策划活动。许多高等院校也都开设有这门课程，但教学过程中存在诸多问题，致使学生的职业能力、职业素养与企业的营销策划岗位的能力要求不符。因此，基于能力导向的营销策划课程教学改革是非常必要的。

　　1营销策划课程的概述

　　我国各高校普遍开设着工商管理、市场营销等专业，而市场营销策划是这些专业的重要课程之一。这门课程是学生在学习市场营销策划基础理论知识的基础上，知晓营销环境，懂得营销策划的方法和步骤，掌握不同的营销策略并能合理运用。开设营销策划课程的主要目的是培养学生学以致用的策划能力。这种能力具有系统性、综合性，主要包括创意形成的能力，营销策划表达的能力，搜集、加工、整理信息的能力，营销沟通的能力等。可以说，市场营销策划课程是在其他专业课程基础上的综合与提高，其涉及专业面宽，应用实践性强。

　　2现阶段在营销策划教学中存在的一些问题

　　（1）课程设计上存在缺陷

　　营销策划课程最大的特点就是具有很强的实践性。目前高校内开设的营销策划课程基本上都是以传统的封闭式教学环境为主的教学设计模式，教师在教学过程中是知识的灌输者，学生还是处于一个被动接收知识的地位。教师将教学重点放在理论基础知识的讲授，而没有把市场的实际情况与教学内容科学合理的结合在一起，导致学生无法将所学知识直接应用于实际工作中。

　　（2）缺乏案例教学

　　营销策划的本质是教授学生一些具体的方法，营销策划课程相对于教授学生“是什幺”来说，更应该重视教会学生“怎幺做”。通常情况下，营销策划课程的教学方法是采用“理论+案例”的模式，案例教学法主要是采用课堂案例讨论的方法，使学生自觉参与到教学过程中来，虽然这种模式增强了师生之间的互动，但由于学生与案例有关的经验很少，案例通常被当成具体的实例或演示用的例证，不具有实用性，学生对最终的结论与形成策略的规则还是不能清晰地理解。因此，案例教学存在一定的局限性，在培养学生利用所学知识来解决实际问题的能力上还存在很大的缺陷。

　　（3）学生缺少实训教学

　　在教学过程中采用实训教学，首先要找到合适的实训项目。为了使教学更贴合实际，符合市场需要，通常是采用学校与企业合作的方式，寻找合适的模拟策划项目对学生进行实训，但是实训教学在实施过程中也存在很多障碍，比如，在实训教学的过程中，是否真正得到企业的支持，这将直接影响到学生进行实训教学的效果。

　　（4）考评方法不科学

　　学生进行策划实训的结果主要来源于教师和学生的主观评价。虽然教师编写了具体的评分标准，但是教师和学生都非常缺乏策划实践经验，由他们组成的评审组对各小组的营销策划项目很难有一个客观的评价。学生在课程结束时的成绩是由卷面考试与实训考评共同组成的，其中卷面考试占70%，最终考试还是主要停留在你问我答的层面上。因此，忽视学习过程而重视考核结果的问题并没有得到改善。

　　3基于能力导向的本科营销策划课程教学改革的几点建议

　　（1）加强师资队伍建设，提高教师营销策划的实践能力

　　学校应安排教师轮流到相关合作企业开展营销策划专业实践，真正参与到企业的市场运营，为企业的营销策划提供咨询和服务。这样既能把教师所掌握的理论知识和能力结构进行优化，还能提升其专业水平及实践能力。与此同时，教师深入到企业中进行营销策划的教学科研工作，可以达到将教师的教学科研、企业的实际经营情况及培养学生营销策划能力三者有机结合起来，一举三得。

　　（2）选择优质教学实践基地，提升学生的实践能力

　　现代教育的目标是实现学生的素质教育，培养学生的创新意识及实践能力。那幺学校为学生建立一个稳定、优质的教学实践基地是必不可少的。实践教学基地所承载的重要任务主要包括两点：首先是要让学生在实践教学基地内将课堂所学知识进行充分运用实践，避免以后在工作中出现“高分低能”的状态；其次是根据市场及社会的需要，对学生进行有针对性的专业技能培训，让学生从一个需要工作的人华丽的转变为工作需要的人，切实的提升学生的营销策划能力。

　　（3）鼓励学生参与创业策划，锻炼其能力

　　鼓励并引导大学生进行创业项目策划，可以有效激发学生对学习的热情和兴趣。大学生进行创业项目策划，就迫使其必须主动进入市场，了解市场，最终明白市场与社会需要其具备怎样的能力，然后有针对性的提高自己所欠缺的能力。学生通过策划创业项目，可以帮助其更加深刻的领悟营销策划到底能够利用什幺具体方法解决什幺具体问题，有助于增强学生理论联系实际并将所学知识运用到解决实际问题中的能力，实现了教学活动从单纯的传授理论知识到培养专业技术能力的转变，使学生成为不仅“懂营销策划”的人才，更成为“会营销策划的人才。”

　　4结束语

　　基于能力导向的营销策划课程教学改革，首先要以学生为中心；其次要以营销策划能力培养为导向，让学生在学习理论知识的同时参与到真实的企业营销策划实践活动中来，在传统的营销策划课程教学的基础上进行改革，更加注重培养学生的实践能力与职业能力，全面提升学生的职业素养与能力，为企业输送更多的营销策划人才。

　　参考文献：

　　[1]李琼.浅论高校市场营销策划课程教学现状与改革探索[A].文学界，2012.

　　[2]姚凤莉.营销专业“营销策划”工学结合一体化课程开发与研究[J].宁科技学院学报，2011.

　　[3]张翔云.创新能力视角下专业技能课教学体系的构建——以市场营销策划课程为例[J].广西教育，2014（5）.

　　引言

　　“西方经济学”课程作为同时具备较强理论性及应用型的综合性学科，在经济类学科中属集专业性与基础性为一体的课程。由于受课程实施过程中的各项因素的影响，直接导致“西方经济学”当前在教学方面出现理论-、应用教育关注度不平衡的现象，前者较后者过重，不断强化理论知识的讲授，忽略了经济学相关知识实际运用能力的培养。

　　相关信息

　　浅谈基于艺术专业学生特点的文献检索教学策略温州人精神对经济困难大学生励志教育的启示试析价值多元化背景下学生价值观的引导试析价值多元化背景下学生价值观的引导大学生学习动机与社会责任心的相关研究试论提高中学生语文阅读能力的创新路径试论大学生体育权利之实现途径研究试论中学生物课堂艺术性教学语言中小学生阅读状况实证调查的分析为学生语文能力的终身发展奠基

　　指导过程的相应情况显示，学生自身的经验及感觉实施目的性不强的，其经济学分析方式非常模糊，因而所使用的经济学分析原理也不够非常准确，甚至部分经济学术语运用都存在问题。因此，西方经济学课程的具体化教学形式及模式都需要实现进一步的完善，这也是目前需立即解决的一项重要问题。

　　一、“西方经济学”课程教学当前存在的主要问题

　　1.教学模式过于统一，学生需要多层次发展

　　我国现存的多高校中，尤其是财经类高等院校，“西方经济学”这一课程不论是在经济管理专业还是非经济管理类专业中都存在着非常重要的必修或选修课程之一，但由于不同学生的专业存在差异性，因此其对于“西方经济学”的学习目标机目的就随之产生一定的差异性。根据调查结果显示，非经济管理专业的学生主要是为了解决现实中的经济学问题。绝大多数经济管理专业学生在专业本科毕业之后直接选择相关专业进行与经济管理相关的工作，所以对于“西方经济学”在今后工作生涯中的作用给予非常高的期望值；同时，也存在部分学生会选择进一步深造，使得其在经济学的发展及相应的分析模式中的兴趣值不断提升。不过，在“西方经济学”实际教学实施过程中，很多高校所使用的教材-、教学方式-、考核方式等一系列教学模式存在统一性，但是该种统一性无法对学生展现的多元化发展需求进行满足，最终直接伤害学生对于“西方经济学”的学习积极与主动性。

　　2.数学化经济学术语增加了"西方经济学〃的学习难度

　　由于当前经济学的高速发展，尤其是经由边际革命之后，在传统性的经济学分析中融入了数学逻辑这一要素。尽管目前数学在经济学分析中所起到的作用还不存在一定的共性，但是数学化的经济学发展趋势已经避免不了，成为既定的事实。对于学生而言，随着经济现实变为抽象化的数学符号之后，经济学不再鲜活，而是变得较为冰冷且复杂，学习兴趣也随之不断降低。若教育工作者不能很好的将两者之间的关系协调好，最终直接导致学生对经济学产生包括失望-、恐惧在内的不良情绪。

　　二、以应用能力为基础的“西方经济学”教学改革方式

　　1.理论讲授与案例相结合

　　所有经济现象都是由人所发生的各种行为产生，所有经济学最终的研究对象必然是人。经济学与自然科学最大的区别是经济学对象只有在其什么都不知道的时候才会被经济规律支配，如果不是，那么经济学对象将会根据经济规律中的指导理性得到自己需要的经济行为。这种互动可以加强经济规律的强度，但同时也可以让经济规律失去效果。但这里提到的经济学特殊性并不能代表经济学走向难以确定。经济学从开始研究之初就不是一成不变，而是大量不同分析问题的工具与方法。当前我(门使用的经济学理论的主要为抽象与简化，但这里所说的经济学并不是现实世界的精准描述，同时得到的结论也不能直接使用在经济决策之中。但这种经济学却为大量学生提供了一系列有效的分析结构，并培养学生的经济学应用能力。学生在学习过程中，应该要实际遇到的经济学问题放入其中，根据较为规范的理论得到与现实情况相符的结论。间如在讲解“需求弹性理论”日丸可以结合“石油输出国组织限制石油产量”来讲述；讲解“市场失灵”时，可结合“工厂排污不当”实事进行分析；在授课“宏观经济政策”时，也可结合“房地产限购政策”让学生了解市场的实际情况。这样能够有效强化学生分析能力，对学生学习西方经济学有重大帮助。

　　2.正确认识数学在经济学中的作用

　　当前大量经管专业学生都更加擅长形式逻辑分析，所以在对“西方经济学”的学习过程中，学生对数学模型普遍存在较大的畏难问题。许多环境下，老师也会经常会在教学过程中减少数学语言等地方的使用工作，但这些对学生经济学应用能力培养确实极为不利。虽然大量经济专业学生对数学在经济学中的使用存在大量争议，但数学在经济学中依旧具有长期性。具体表现为如下：

　　第一，经济学当前虽然不能像自然科学一样预测未来世界，但经济学作为一专有学科，与自然科学的研究方式基本相同，所有的结论都是建立在假设的基础之上。但经济学与别的学科之间最大的区别是，经济学一直在尝试改变世界与描述十点，所以较为准确的数据在经济学中的地位至关重要。

　　第二，当前数学在经济学中主要有四种不同方面的作用：一是促进与宣传得到的经济结论；二是采用数学方式得到较为直观的结论；三是让整1、经济学过程变得更加严谨；四是让经济学中使用的语言能够更加精确且直观。

　　第三，数学语言在使用过程中也会存在大量较为严重的缺点，但经济学的主要研究对象为人，而人的心理却不能用大量数学语言展开描述。所以在数学使用到经济学中的时候，大量经济学理论为适用于数学分析方式，而强行“削足适履”，进而改变了研究的本质，产生问题。

　　根据“西方经济学”中的内容能够培养学生经济学应用能力，同时该工作也较为复杂，其中包含教学激励机制设计-、教学方式改革-、教材建设-、与课程体系设计等各种不同的内容。在整教学改革过程中，不仅要强调“西方经济学”中的根本理论，还要将不同教学方法中的内容综合在一起，进而提升教学质量，让学生能够独立思考并解决不同的问题。