市场调查论文范文

时间:2023.7.5

  导语:当代,论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章,简称之为论文。下面由小编为大家整理的市场调查论文范文,希望可以帮助到大家!

  摘要:文章首先从市场调查的概念出发,指出更为精确的数据,将成为推动未来市场发展的新动力。而后在此基础之上,进一步对于市场调查环境中的统计学价值,以及其具体发挥作用的着力点加以讨论。

  关键词:市场调查;统计学;价值

  经济的发展,从客观上要求企业,以及政府相关部门对市场的动向保持密切的关注,并且进一步以此作为基础,展开企业发展战略和政策的确定,做出科学合理的决策。而这一目标的实现,有赖于市场调查工作的有效展开,更加有赖于对于市场调查初步结果展开系统而深入的分析。在这样的一个工作体系之下,统计学的相关思路,以及方法,发挥着至关重要的作用。

  一、市场调查的概念界定与发展现状分析

  从概念的角度看,所谓市场调查(MarketResearch),就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场的信息和资料,分析市场情况,了解市场现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。从这个概念中,可以发现两个不容忽视的重点,其一,即在市场信息和材料的获取过程中,应当保持一定的目的性和系统性;其二,则是要通过对于获取到的市场信息的深入加工,获取到能够为将来行动提供必要支持的有用信息。因此,该概念明确了市场调查工作本身的两个重要职责,而不容忽视的一个重要问题在于,只有妥善将统计学的思路融入到市场调查工作的细枝末节,才能确保市场调查工作顺利实现其两个固有职责。市场调查在我国的发展并未太久远的历史。相对于西方发达国家而言,我国的市场经济发展比较落后,而市场调查工作,作为与市场一同发展的重要环节而言,虽然在今年来与市场同样呈现出突飞猛进的强劲势头,但是毕竟根基薄弱,从水平和成熟程度方面看,都落后于西方发达国家,也并未形成具有良好标志性的调查品牌。我国的市场调查,始于上世纪80年代末期,到目前为止,全国市场调查企业以及机构,处于存续状态的超过40万家,这其中不包括某些组织并未从名称上体现该项业务,却将其圈入到营业范围的情况。中国内地市场调查/研究行业营业额总量从诞生初期在全球排在倒数几位,到现阶段大致已经稳定在前十,年均增长超过20%,成为全球调查行业中的重要生力军。虽然如此,我国的市场调查由于缺乏历史积淀,因此其质量仍然需要保持怀疑态度。为了能够获取到更为精准的调查结果,精细化和数据化成为目前我国当前市场调查的突出特征。曾经较为粗放的调查工作方式,其调查解决已经无法有效支持起当前我国经济发展中的决策,加入WTO之后,企业面临着更为严峻的发展挑战,试错的机会成本开始大幅度上升,因此也对市场调查提出了更高的要求。而数据化,在该领域中,已经不是单纯的指量化,而是充分利用数据,以数字的方式来从多个层面展开对于市场情况的综合性描述,并且保持输出的数据化,避免任何模糊的态度发生。

  二、市场调查领域中统计学的价值分析

  对于市场调查而言,统计学思路的深入,必然能够帮助实现该领域的工作进一步实现质量提升,具体而言,可以从数据采集以及市场调查信息的加工两个方面,对工作展开进一步的反思。对于数据采集方面而言,统计学思路的深入,不仅仅关系到市场调查获取到的数据的有效性和准确性,更加进一步影响到随后数据加工与处理工作的整体水平。市场调查获取到的多方面数据材料,最终都是要参与到后期数据加工过程中的,很少有数据不需要任何加工就可以直接用来说明问题。而这些加工工作能否有效展开,重要的基础之一,就在于数据的质量。统计学思路的渗入,能够使得数据的质量得到有效的保证,从而便于展开进一步的加工。例如在数据获取过程中,口径的确定,能够帮助确保数据在未来加工过程中的有效性。

  具体而言,统计口径是指统计数据所采用的标准,即进行数据的统计工作所依照的指标体系。因此处于同一个统计框架之下的数据,必须尊从同样的统计口径,才能在未来实现比较和运算,才能得出有价值的分析结果。其次,对于数据的加工方法的选取,同样应当秉承统计学的思路予以展开。一方面应当深入把握数据加工的最终目标,究竟是服务哪一方面的任务,另一个方面,想要让数据处理结果能够实现对于实际情况的客观反映,想要让处理结果便于阅读,便于读者有效获取到最直观的信息,而这些都有赖于统计学思想的深入,有赖于多种统计学方法的有效以及谨慎选择。某一种方法能否担负起某一个数据环境中的数据处理方法,需要与数据环境实际情况保持契合。利润对于层次分析法而言,作为一种多指标多方案的分析方法,能够实现对于比较大范围数据的处理与横向对比,但是对应的指标体系建立工作却相对繁复。因此此种方法虽然能够实现对无结构特性的系统评价以及多目标、多准则、多时期等的系统评价,但是却无法实现新决策的方案的确定,定量数据也比较有限。

  三、结论

  统计学思路在市场调查工作中的深入,必然会从每个细节之处施加影响。实际工作中唯有深入学习,谨慎选择,才能获取良好效果。

  参考文献:

  [1]魏全喜.如何加强统计学对国有企业的决策参考[J].商场现代化,2008,(29).

  [2]李龙江,党存红.我国网络市场调查存在的问题及对策研究[J].重庆三峡学院学报,2010,(05).


第二篇:市场调查方案


  导语:关于市场调查方案,为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度,同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素,调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。下面是小编给大家整理的相关内容,希望能给你带来帮助!

  市场调查方案1

  一、背景:

  第一,学生人数多,用餐时间比较一致,学校食堂同时容纳就餐人数有限,造成就餐拥挤,排队等候时间较长等一系列问题。

  第二,食堂开放时间有限,不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。

  第三,校外饭店纷纷推出外卖服务,越来越受到广大学生的青睐。

  二、调查目的:

  通过本次调查,了解以下主要内容,达到以下目的:

  (一) 了解外卖在大学生心中的需求程度,消费观点及习惯;

  (二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;

  (三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;

  (四) 统计资料,预测外卖市场容量及潜力。

  三、调查内容:

  (一) 外卖市场环境调查

  1、外卖市场的容量及发展潜力;

  2、学院不同年级对外卖的消费状况;

  3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。

  (二) 消费者调查

  1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)

  2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)

  3、消费者的忠诚度

  4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计

  5、消费者理想的外卖服务描述

  (三) 商家调查

  1、主要客户群

  2、广告策略

  3、商家对现有外卖服务的描述

  四、调研对象及抽样方法

  调研对象:湖南人文科技学院全体学生,提供外卖服务的校外饭店。

  抽样方法:为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度,同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素,调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

  五、调查员的要求及组成人员

  (一)人员要求

  1、仪表端正、大方。

  2、举止谈吐得体,态度亲切、热情。

  3、具有认真负责、积极的工作精神。

  4、访员要把握谈话气氛的能力。

  (二)人员

  唐叶梅、晏兰辉、曾艳花

  六、市场调查方法

  消费者以问卷调查为主,访谈为辅;对商家以访谈为主,具体实施方法如下:

  完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中,最好选在就餐时间后,学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中,节约时间,便于调查,对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意,以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,得出更真实有效的结果)。

  在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后,就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间,对饭店管理者及服务人员进行访谈。

  七、调查规模

  预计发放200份调查问卷,访谈20个学生、6个商家。

  八、工作内容、时间及人员安排

  (一) 调查策划讨论及其撰写:20XX年4月25 日——20XX年5月5日,集体讨论,曾艳花负责撰写

  (二) 设计问卷及访谈提纲:20XX年5月4日——20XX年5月5日,晏兰辉负责,其他人员辅助

  (三) 发放问卷:20XX年5月9日——20XX年5月11日,全体参与,唐叶梅负责

  (四) 访谈:20XX年5月14日,全体参与,晏兰辉负责

  (五) 统计问卷、总结访谈:20XX年5月15日——20XX年5月20日,全体参与,曾艳花负责

  (六) 撰写调查报告:20XX年5月21日——20XX年5月25日,集体讨论,唐叶梅负责撰写

  九、经费预算

  打印费:策划书 1元

  问卷 30元

  访谈提纲 0、3元

  调查报告 1元

  合计: 32、3元

  十、附录:

  调查问卷

  访谈提纲

  市场调查方案2

  一、前言

  现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿,而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性,她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体,无论是从消费人群还是购买力而言,校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此,为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价,我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析,了解女大学生对护肤品的需求,并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

  上海相宜本草化妆品有限公司成立,创立“相宜本草”中草药护肤品牌。

  相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念,它与上海中医药大学基础医学院的长期合作,将汉方本草和现代科技相结合, 开发出一系列功效卓著,使用安全本草护肤品。

  二、调查目的和意义

  (一)调查目的

  1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况 。

  2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

  (二)调查意义

  针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况,为该产品的销售制定更好的营销策略,开拓大学生市场,提高产品的销售量。

  三、调查的内容和具体项目

  (一)消费者

  1、消费者统计资料:(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度)

  2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过,满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

  (二)市场

  1、相宜本草在校园市场上所占的份额

  2、消费者需求及购买力情况

  3、相宜本草品牌的市场前景预测

  (三)竞争者

  1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

  2、了解各竞争品牌的销售优势

  四、调查范围

  南京信息职业技术学院

  五、调查方法

  考虑到此次调查工作涉及面广,因此拟采用随机抽样的方法,并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法,鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。

  六、资料分析方法

  主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况

  七、进度安排

  3月28日 制定市场调查策划

  3月29日上午 制定调查问卷

  3月29日下午----31日上午 实施调查

  3月31日下午 数据统计和处理

  4月1日上午 撰写市场调查报告

  八、经费预算

  打印调查问卷200张*0、1元/张=20元

  备用资金10元

  九、最终成果形式

  市场调查报告

  十、附录

  (略)

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