【摘 要】本文以河北省邯郸交通广播活动策划为例,提出策划要打出广播品牌的凝聚力、创新力和生命力,阐释活动策划的重要性。
【关键词】交通广播 活动策划 凝聚力 创新力 生命力
近年来,交通广播作为发展迅速、特色鲜明的专业频率而受到业内的瞩目。河北邯郸人民广播电台交通广播(下称邯郸交通广播)时刻关注自身发展的每一步,不断彰显创新主张,一系列有重大影响力的活动策划已成为吸引受众的法宝,取得了良好的实际效果和社会影响。
活动策划是塑造品牌形象的有效武器
对媒体而言,品牌经营的实质就是塑造自身形象。媒体的知名度、美誉度、影响力,三者之间一个共同的指向就是媒体所呈现出的品牌形象。品牌塑造的成效,一个很重要的评价标准就是受众对该品牌的认识、了解程度。组织策划活动,可以在两个方面达成媒体品牌形象建设的功效:一方面是品牌形象的扩大,即媒体在受众心目中地位的强化。其具体评价指标有两个:首先是知名度,即媒体被受众了解知晓的程度;其次是美誉度,即媒体获得受众信任、赞许的程度。另一方面是品牌认知的深化,即媒体在受众心中的情感加深。受众在参与活动的同时,能和媒体人近距离接触,这样一种亲近、平等的感觉,可以深化受众对活动组织者的共鸣,增加他们对媒体的身份认同与情感维系。
广播历来是“只闻其声、不见其人”,但是近年来邯郸交通广播用办“看得见”的广播理念,精心策划,走出直播室,通过活动影响受众、凝聚受众,凸显广播声音的魅力,使受众更多地关注广播并支持广播的创新与发展。
20xx年12月19日,一场特别的爱心策划活动——“救助出租车司机谢占平的女儿谢珊珊公益募捐活动”在邯郸广播电视台门前广场举行。这次缘于一封求助信的活动,经过我们的精心策划组织,仅四个小时就筹得善款7万多元。我们还将活动延伸推进,在挖掘和培育城市爱心品牌的过程中传递着温暖,凝聚了道德力量、激发了触点、构筑了爱心高地,彰显了广播媒体的责任和力量。
可以说,救助谢珊珊活动是一次成功的活动策划。那幺,策划实施活动的目的是什幺?“看得见的广播”主题词是“广播”,搞活动的最终目的就要落在“广播”上。一个活动是否有意义、是否成功,评判标准之一就是策划有没有思路、有没有到位。一个活动如果能够产生较强的社会影响力,能够在所覆盖的范围内造成一定的轰动效应,那就会因出色的服务理念和能力形成广播对受众的凝聚力,而打造广播品牌必须持续地策划这样的活动。
活动策划要打出广播品牌的创新力
交通广播致力于服务出行人群,服务汽车生活。邯郸交通广播策划的众多活动都是围绕着这个群体展开的,通过活动传递品牌理念。比如对出租车司机的关注,除了提供及时准确的路况信息,还为这部分听众量身定做一些活动。“邯郸的士之星评选”“的哥的姐免费体检”“的士英语大家学”等一系列活动紧紧吸引住了出租车司机这个特殊群体,拉近了与他们的距离。据了解,出租车上遗失物品招领难的现象普遍存在。仅20xx年,邯郸
交通广播全年接到找寻遗失财物的电话就达1000余个。乘客丢了财物没处找,出租车司机拾到财物交到有关部门或公司,没人领,使得一些失物成为长期无人认领的“无主物”。针对这一现象,我们联合市文明办、邯郸市出租汽车管理处策划搭建了“1068找到啦”公益服务平台。凡出租车司机或爱心人士捡到的财物可以送到1068失物招领处,再由邯郸交通广播通过广播、官方微博、微信等方式向社会及时发布招领信息,积极寻找失主。
创新是邯郸交通广播活动策划一直强调的精神,活动的价值其实就在创新表现力上体现。因此,创新力是在同质化竞争日趋激烈的今天广播突围而出的关键。
广播频率的生存与发展的关键无外乎是两方面:一是节目,二是活动。节目是主体,活动是推动力。通过活动策划吸引更多的注意力,才能带来自身的健康发展,这对于媒体经营具有重要意义。其中,有几个要素还需要着重把握:
1.受众角度。活动策划要与受众的需求相匹配,即根据市场需求来策划活动方案,只有这样的方案才是可执行、可落地的营销方案。既要分析媒体目标受众的用户行为,同时也要分析媒体自身的特性,使活动策划能够将受众行为和媒体特性紧密结合起来。对媒体和目标受众之间的关系认识得越深刻,越了解受众的需求,所策划出的活动往往越容易成功。
2.提升品牌。在确保市场目标顺利实现的同时,提升媒体品牌及企业品牌、产品品牌是活动方案最核心的内容,利用市场推广的平台尽最大可能提升相关品牌的品质、亲和力及忠诚度。
3.成本核算。活动方案必须首先从营销的角度出发,其最终的实现也要以促进营销为前提和必要条件,其次方案的制定也要本着节约成本和控制费用率的原则。
4.时机适宜。根据整体市场目标来选择在合适的时间、地点、邀请合适的企业和客户、采用正确的主题来设计方案,即因地制宜、因时制宜、因事制宜。
活动策划要打出广播品牌的生命力
当传媒产业进入营销时代,媒体在自身发展过程中需要引入新的内容或形式来不断提升品质、打造品牌。活动的策划,不仅塑造了广播电台品牌形象、知名度和美誉度,也提高了其生命力。
“船小好调头”。广播电台的最大特性就是灵活,这一特性也决定了在活动策划方面的多样性。比如与邯郸交管部门的合作,我们策划的“鲜花送给最可爱的人”“盛夏送清凉”“冬季防雾霾爱心口罩赠送”等就增进了与交管部门之间的相互了解与友谊。我们还以旅游节目为平台,依托汽车俱乐部的会员资源,为广大车友定制自驾游线路,定期组织车友自驾,线上线下互动,丰富了节目内涵,也最大限度与听众达成了交流与合作,收集到最有价值的收听率反馈信息。这些定制活动以“多、快、准”为目标,充分展现了邯郸交通广播活动策划的“创新因子”。同时也印证了广播频率的生存与发展的关键,无外乎是节目和活动两方面。节目是主体,活动是推动力,活动推动节目发展,活动创造频率和节目的亮点。节目和活动互为关联,在频率生命力的打造上缺一不可。
我们举办各种活动,目的是通过这种方式来延长媒介信息的价值链。活动能否最终获得成功,很大程度上取决于活动策划能否获得有效执行,有效的执行力是一切活动从精彩蓝图转化为影响力和收听率以及市场占有率的重要保障。邯郸交通广播在活动上建立了明确的职责分工和执行层面的架构小组,从制度上保证执行力的传导不会因为某个成员的懈怠而滞留。同时,在管理上充分运用沟通和激励措施,凝聚合力,必要时还引入专业的会务公司、演出公司和广告公司成为合作伙伴,共同完成活动策划及实施。
当传媒产业进入营销时代,媒体在自身发展过程中需要引入新的内容或形式来不断提升品质、打造品牌。活动的策划,不仅塑造了广播电台品牌形象、知名度和美誉度,也提高了其生命力。作为活动的主体,电台只有始终把受众的利益放在第一位,真诚面对受众,坚持服务意识、诚信为本,才能真正实现社会效益和经济效益的“双赢”。
有句俗话叫“创业容易守业难”,有了品牌之后就要让受众忠于自己所选择的品牌。广播需要培养一批“铁杆”广播迷,这也是提高收听率的重要手段。综上所述,品牌的保持不仅要依靠精彩的节目,更要靠活动来推动,没有活动策划,品牌就无法建立良好的公众形象,更没有长久的生命力。
第二篇:春游策划书策划范文
一年之计在于春,在这美好灿烂的春天,为大家带来了春游策划书策划范文。
春游策划书策划范文
一、活动背景:
鸟语花香,草长莺飞,景色宜人,让我们走出校园,走出忙碌的城市,走进自然,亲近自然,感受泥土的气息。河山大好,出去走走,看看蓝天,吹吹风,放飞心情,和自然拥抱,这是一件多么惬意的事啊!
同时,因为班级同学们住的比较分散,寝室间联系比较少。男女生之间的活动与交流就更少了,除了上课在一起的话就很少有交流了,所以组织一个活动就很有必要了。
二、活动主题:
走进自然,放飞心情,锻炼身体,培养感情
三、活动目的:
1、 现在的大学生,竞争压力越来越大,学习和就业压力也越来越大,同学们往往忙于为不挂科而努力和考各种证书。这次春游的一个重要目的是放松心情,舒缓压力,感受生活。
2、 增进同学们之间的交流,培养友谊,培养团队合作精神和集体意识。
3、 在活动中会遇到各种各样的问题,锻炼同学们应对紧急问题和解决问题的能力。
四、活动意义:
让班里同学有更多的交流,增进之间的感情和友谊,培养集体意识和团队合作精神,让班级变得更加的温暖,真真正正地成为同学们热爱的家!让同学们学会如何与人交往,学会热爱自然,学会与自然和谐相处!
五、资源需要:
人力需要:班长、组织委员、宣传委员、生活委员及其他班干和同学,班干之间合理分工。
物力需要:车辆、照相机和一些休闲运动物品
六、活动时间:某一个星期六或星期天
七、活动地点:合肥紫蓬山
八、活动形式:以游玩和欣赏自然风光为主,在游玩过程中,进行各种娱乐活动和一些有意思的小游戏。
游戏道具:四种不同颜色的丝带,气球两袋,游戏奖品,一次性杯子几袋和四个盆,一些绳子。
游戏和活动:
1、 用随机发丝带的形式把丝带发给同学们,同种颜色丝带的分为一组,分为四组。
2、 游戏一:四组分开比赛,每组男女合作,两个人一起,把男女各一只脚绑起来,每个人拿一次性杯子倒满水,男女合作走完一段路程,然后把水倒进盆里,规定时间内看哪组搬运的水更多,最多者获胜,然后发奖品。
3、 游戏二:各组每个人都要参加,每个人吹三个气球,然后把气球系好,气球要达到规定的大小,哪组先吹完哪组获胜。
4、 大家围坐在一起,展现才艺。
5、 举行登山比赛,分小组进行,小组成员要互相帮助。
6、 自由活动,玩自己想玩的,如羽毛球,象棋,派克。
7、 中午的时候,有兴趣的同学可以搞一个野炊和烧烤,同学们也可以自带食物和饮料。
九、活动流程:
1、 班长主持一次班会,全体同学参加,跟每位同学说好这件事情,介绍注意事项和活动的主要流程,让同学们互相讨论,提出各种建议。做好收取经费的工作。
2、 开一次班干会议,全体班干参加,做好班干之间的分工,比如宣传委员可以做主持人,生活委员管经费和一些物品,班长负责整个班干工作的协调等等。
3、 安全负责人选好出发及回来的集合地点,安排好来回的路线及车辆,有足够经费的话,考虑租车,在活动过程中保障同学们的安全和维持秩序。
4、 生活委员及有关同学做好物品的采购和保管,做好经费的安排。
5、 春游的开始及有关活动的开展。集合以及坐车过去,春游活动及游戏的开展。
6、 春游的结束及返校。
十、活动负责人和相关工作人员的安排:
总负责:班长或策划人
活动负责人:有关班干或同学
活动主持人:有关班干或同学
安全负责人:有关班干或同学
经费和物品负责人:有关班干或同学
拍照负责人:有关班干或同学
十一、活动时间地点安排:
集合时间及地点:
出发时间:
到达时间:
结束时间:
返程集合地点:
返校时间:
到校时间:
十二、活动注意事项:
1、 春游可能会遇到下雨低温天气或高温天气,负责人要提醒大家穿着合适的衣服,注意保暖。
2、 带好雨伞,同学们也可自带一些食物和饮料,和一些相关物品,如羽毛球和象棋等。
3、 爬山需要比较宽松的衣服和运动鞋。
4、 安全负责人要带好一些应急物品,如创口贴及一些感冒药胃药等一些常用药物。
5、 整个活动中,大家要互相帮助,不要掉队,保持和活动负责人和班干的联系。
6、 不要随手丢垃圾,爱护环境。
7、 每位参与同学都要有集体意识,听从好负责人的安排,做好自己该做的事情。
8、 来回路上,大家一定要注意安全。安全责任,重于泰山。
十三、后期工作:
1、 拍照负责人把相片或录像传到群相册或分享里,供同学们分享。
2、 做好经费的核算工作。
3、 有关负责人做好有关工作的总结工作。