广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。

　　如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 ibm 公司的" think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华!"广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

　　广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造""头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

　　在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

　　广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

　　广州十大最佳楼盘广告语【一】

　　伊顿十八——居优越之上

　　历德雅舍——国际典范，超然生活

　　汇景新城——新亚洲之美

　　珠江帝景——每天的水岸心情

　　保利百合——爱家的男人住百合

　　白云高尔夫(荷塘月色)——自然生活哲学

　　时代玫瑰园——新解构生活

　　旭景家园——70年代家园

　　波尔多庄园——生活就在不远处

　　东方新世界——凝聚梦想的传奇

　　那些耐人寻味的经典楼盘广告语【二】

　　1、让世界向往的故乡

　　2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊

　　3、一江春水一种人生

　　4、某钱塘江边楼盘：面对潮流、经典依旧

　　5、海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景

　　6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产

　　7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵、俯瞰繁华

　　8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子

　　9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上

　　10、尾盘：最后，最珍贵

　　11、回家就是度假的生活

　　12、生命就该浪费在美好的事情上

　　城市岸泊：城市的岸泊，生活的小镇

　　生活之美不缺少，在于发现

　　情趣不在于奢华，在于精彩

　　生活有了美感才值得思考……

　　玫瑰庄园：山地生态，健康人生

　　卓越地段，超大社区

　　一种完整且完善的环境，像原生一样和谐

　　原生景象、自然天成

　　人本理念、精品建筑

　　知名物业、智能安防

　　诚信为本、实力铸造

　　比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式

　　海岸生活——22公里的奢华

　　海岸生活——高尚人生的序曲

　　海岸生活——人与自然的融合

　　苹果二十二院街：人文、自然、现代

　　荣和山水美地：让世界向往的故乡

　　香港时代：时代精英、开拓未来

　　领衔建筑，彰显尊贵

　　新江湾城：绿色生态港、国际智慧城

　　新江湾城，一座承载上海新梦想的城区

　　上海城投，全心以赴

　　建设知识型，生态型花园城区

　　风和日丽：入住准现楼，升值在望

　　湾区大户，空中花园

　　大格局下的西海岸

　　市中心：市中心、少数人的专属

　　颠峰珍贵市中心的稀世名宅

　　正中心、城市颠峰领地

　　颠峰、勾勒稀世名宅

　　繁华、不落幕的居家风景

　　地利、皇者尽得先机