服装市场调研报告(1400字)

发表于:2021.7.14来自:www.fanwen118.com字数:1400 手机看范文

服装市场调研报告

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在全球纺织服装业

中傲视群雄。随着进口配额的取消,中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以

预见,服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩

固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。出

口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配

置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整

个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出

去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设

等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市

场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对

手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策

依据。20xx整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历

史和现代,也代表了品牌的风格。此外,本季的重点主题是“金”,模特戴上层层叠叠

的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链,在麦当娜的影像前摇摆有

致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章,表达了设计师对拉美人生活习惯

极为有趣的致意,拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物,代表个人祈愿。服

装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的

市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场。

而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁,运用许多抓皱褶摆饰边,非常Versace

轮廓,对於长期支持的主客群,品牌鲜明而深刻,用色与剪裁手法也令人深深著

迷;值得一提的是,尽管明亮简单,像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在

全系列,增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪

念圣罗兰先生,色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩

色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。

抽样调查基本情况分析:

1. 现代大学生在服装类型的选择上,更追求服装的舒适度,并非只注重潮流。其

中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型,而追求流行时尚型服装的

男、女生分别只占16.3%和21.51%。

2. 就购买服装的场所而言,58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买。

而具体在厦门,均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街,

沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。

3. 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50-100

元/的服装价位。可见,攀比之风在校园里逐步蔓延,但大部分青年学生并未随波逐

流。

4. 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因素以

29.58%位列其次,而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注

重新奇,以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

5. 最后,通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低,希望各系在

选择校服方面多参考学生意见。

调查显示,人们普遍认为,当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产

品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明,

采购者的要求在不断提高,他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健

全、环境舒适的服装批发市场采购服装。




第二篇:服装市场调研报告 2300字

品牌服装价格调研报告

一、调研目的

为了了解当今品牌服装价格状况,了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别,有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场,把握目标顾客群体的需求,也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。价格是商品价值的货币表现形式,他影响消费者的心理感知和判断。是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。这次实习,还将有助于我们认识到自身的不足,在实践学习中存在着哪些缺陷,熟悉并灵活地运用服装市场营销的方式,为以前的学习做一个合理的检验,以及对今后的学习做一个恰当的规划,并对以后的实习工作打下一个良好的基础。

二、调研内容

1、调研方法:实地调研、观察法有效结合 2、调研时间:20xx年x月x日下午1:00—5:00 3、调研地点范围:惠州华贸天地、惠州商业步行街 4、调研对象:Hugo Boss、美特斯·邦威 调查对象的基本情况

Hugo Boss的发展史

发源地:德国

中文音译:雨果博斯或者 胡戈波士[1] 创始人:雨果波士(Hugo Boss)[2] 注册地:德国麦琴根(Metzingen)

品牌线:Hugo Boss分为Hugo和Boss两个品牌,主营男女服装,香水,手表,及其它配件。

BOSS品牌的消费群定位是城市白领,具体又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label),以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(Green

Label)。

Hugo是针对年轻人的服装系列,它的设计较前卫时尚,并采用最新型面料制作服装,适合追逐流行时尚的年轻男士。

Hugo Boss的风格是建立在欧洲的传统形象上,并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流,设计内敛典雅,没有矫情的细节,也没有多余的配饰,却注重社会的认同。在质地和做工上,Hugo Boss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。

目前Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外,Hugo Boss如今还开发出了女装系列,该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等,也同样以其优秀的品质,获得市场的认可。

美特斯·邦威的发展史

“”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于19xx年创建于中国浙江省温州市,主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下,美特斯邦威集团迅速发展壮大。 美特斯·邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。 “美”:美丽,时尚; “特”:独特,个性; “斯”:在这里,专心、专注;

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“邦”:国邦、故邦; “威”:威风。

三、调查数据分析

两大品牌价格对比分析:

从以上的表格中我们不难看出,Hugo Boss的各类服装价格都明显高于美特斯·邦威,而且价格都高出很多。而且调查中发现,美特斯·邦威这个品牌经常会有打折促销活动,而且会经常以数字“9”作为价格结尾,采用了尾数定价策略,易于被顾客接受。而Hugo Boss则十分少,除了在节假日。而且在服装价格上也采取了整数定价策略,这样会给顾客一个清晰的印象,有利于顾客尽快作出购买决定。所以价格为什么会有如此之大的差距呢?我们小组通过以下的两大品牌背景分析来得出结论。

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2、两大品牌背景分析

两大品牌背景资料分析:

美特斯·邦威是国内知名品牌,而Hugo Boss是国际知名奢侈品品牌。所以从品牌定位上Hugo Boss就领先于美特斯·邦威。而在品牌风格上,美特斯·邦威追求个性时尚,而Hugo Boss则是设计较前卫时尚,并采用最新型面料制作服装,适合追逐流行时尚的年轻男士。所以这两个品牌的风格是相类似的,而且消费的群体也是年轻人群,有可比性。根据品牌线数量我们可以得出,Hugo Boss拥有三条品牌线,而美特斯·邦威只有一条,所以Hugo Boss的消费群体较多种类,而美特斯·邦威较为单一。

四、总结

消费群体同样是年轻人的两个品牌,价格定位却有着如此大的差距。其实这是有很多原因的。像Hugo Boss,其实它在中国的价格远远高于它在国外的价格,这是因为这是因为他们把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场。中国消费者已成为世界最大的高档品牌消费群体,利用某些人对洋品牌的热衷,洋品牌在中国不断提高价格。但这也只是其中一个原因,而美特斯·邦威是国内知名品牌,质量也是不错的,但由于品牌定位有限,而且国外的流行更新速度也比国内快很多,中国有大量地廉价劳动力,成本相对较低,反之,国外的廉价劳动力相对较少,成本相对较高。所以综合种种因素才会导致国外品牌价格远远高于国内品牌价格。

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五、调研心得与体会

经过半天的时间学习服装市场营销教学实践。我们小组积极参与与互动,让我们学以致用,从理论到实际两者有机结合,真正提高我们的学习兴趣,具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性和积极性,锻炼了我的组织能力和实践能力。

我们这个团队的实践内容是针对本市一个国内和一个国外服装品牌价格分析的市场调研。我们走访了惠州华贸天地与惠州商业步行街,覆盖的面积基本上符合给定的要求。然后就是调查的内容,我们调研的主要目的是了解当今品牌服装价格状况,了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别,,最终得出了如上描述的数据。这次调研虽然时间不长,但我们却收获颇丰,不仅了解到当今国内外服装品牌价格,也意识到了当今国内服装品牌的劣势与优势,从而为以后更好的帮助国内服装品牌发展做好充分准备。

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