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营销策划之广告策划书的基本格式
所谓广告策划，也就是广告企划，是在市场调查研究的基础上，对广告整体活动或其中某一方面活动进行预先的设想和策划。
营销策划公司哪家最好？营销咨询到武汉东方盛思营销顾问机构。武汉最好的营销策划公司，为中国企业营销力提升第一机构，国内首创企业营销力策划体系，致力于农产品、酒、茶、食品、耐用消费品等领域的营销策划、营销咨询服务,是一家专业的营销咨询策划公司。
东方盛思营销顾问机构的胡总表示：广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求
5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预测
在描述前言部分时，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这里就相当于全部计划的摘要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划
http://www.dofaith.cn 咨询·调研·研发·品牌·产品·设计·公关·培训·营销 的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
市场分析部分一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究。撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
如何保证广告活动的最佳效果？韩非子说：“凡功者，其入多，其出少乃可谓功，今大费无罪而少得为功，则人臣出大费而成小功，小功成而主亦有害。“这段话是告诉我们,干任何事情都要讲求效益，追求地佳效果。广告策划更不例外，因为市场竟争最重要的原则就是效益第一，广告主投资广告最直接的目的就是追求广告效益。欲达此目的，必须经过系统周密的广告策划。
通过广告策划，可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最顺利、最迅速的途径运动，可能以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明、最突出，也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底，从而降低成本、减少损耗、节约广告费用，开成广告规模效应和累积效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益，近期效益和长远效益。
文档来源：http://www.dofaith.net/welcome/column_info/report/1/39.html
东方盛思营销顾问机构，中国饮品业全价值链首席顾问
第二篇：大学生社团活动策划书的基本格式
活动申报表
经费来源使用情况 ：一定详写经费使用情况，写明需要买什么？花了多少钱？共计多少钱？ 指导老师签字 指导单位盖章 协会盖章
策划书封面 格式
院徽 ×××学院
×××××（活动） ——名称写清楚
策
划
书
××协会
×年×月×日（大写）
策划书正文 格式
××活动策划方案（活动名称也一定要写清楚）
一，活动背景（无则不写）
二，活动目的
三，活动主题
四，活动意义
五，活动内容（详细）
六，活动对象
七，活动时间（一定要写清具体在几点）
活动地点
八，指导单位
指导老师
九，主办单位（都是写 院社团联合会）
承办单位
协办单位（无则不写）
十，活动主要负责人
联系方式
十一，经费预算（写清楚买了什么 用了多少钱 以及共计多少钱）
十二，其它（奖项设置什么的 无则不写）
自己后面还可以添加几项
注意：活动需要人报名参加的则加一项 报名方式 以及宣传方式。有奖项的活动， 则加一项 奖项设置。其他的需要添加的项目 自己看着办。
落款 ××协会
年月日盖章
拉赞助的活动
另加一页纸说明赞助了多少钱并预算此活动需要多少钱（如有其他要求则附加几项)
活动总结：格式
封面 院徽 ×××学院
×××（活动的名称）
工
作
总
结
××协会
年月日（大写）
活动总结的正文
×××活动总结（也要写清楚活动的名称）
内容要涉及到 基本情况
工作成绩
做法和经验
工作体会及存在的问题
落款 ××协会
年月日盖章
都必须用电子稿
开展活动————活动申报表和策划书要同时上交。
活动结束————要及时上交活动总结，因为没交总结就意味着活动还没结束。