广播电视广告播放管理制度

一、为了加强广告管理，推动广播电视广告健康有序的发展，有效地利用广播电视媒介为社会主义服务，制定本制度。

二、一切广告的制作、播出必须遵照国家法律法规，以服务于广大受众为目的，促进我县经济发展。

三、所制作、播出的广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

四、广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

五、广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

六、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

七、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

八、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取专利权的、不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

九、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

十、广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。不得以新闻报道形式发布广告。所发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

十一、药品、医疗器械、农药广告制作与播出必须遵守广告法规定。 十二、不得制作、播放麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品和烟草广告。

十三、食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

十四、在制作、播出广告前，应向广告主提供真实的广播电视覆盖率、收视率等资料。向广告主说明制作、播出方式，播出时间、期限，并按所达成协议严格执行。

十五、不得为法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务设计、制作、播出广告。

十六、广告制作播放程序：前台文员开制作通知单，一式两份。策划人员、制作人员以及配音等人员签字并分别完成各项工作后，交由审查员审核签字后方可播出。

十七、外联客户经理要作好合同广告的播出记录，填写好广告登记表，存档登记。

南丹县广播电视局广告专题部

第二篇：脑电科报告发放管理制度(讨论稿)

脑电图诊断报告发放管理制度（讨论稿）

一、诊断报告须须经医院具有执业资质医师书写，同时每份报告必须有诊断医师及记录医师完整签名。 二、检查报告单应包含以下信息——检查项目、编号、受检人信息、日期、检查所见详细描述、诊断结果，报告结果必须以中文形式报告，不得以符号报告。检查医师必须签全名。

三、报告单格式按照《病历书写规范》的要求执行。使用规范的汉字及符号和医学术语；报告应客观、真实记录检查所见，描述顺序不能颠倒，异常病变的内容必须详细描述，做到条理清楚、层次分明、重点突出、客观全面；报告内容的描述与诊断结论必须一致，报告经医师签字后生效。诊断报告发出前必须审查复核，严格查对，避免差错发生。

四、遇有疑难或罕见的检查结果应及时请科主任会诊，必要时请相关临床科室医师到场由科主任组织疑难病例分析讨论会，做好相关记录，疑难病例诊断报告经科主任审核签名后发出。

五．自检查结束到出示诊断结果时间应少于30分钟。

六、科主任应定期检查科室诊断报告单书写质量，及时发现问题与不足，制定和落实整改措施，确保诊断报告单书写质量持续改进。

第三篇：广播广告搜集总结--项金玲20xx.12

广播广告录音收集总结 经过近三个月的电台广告素材的收集，从现今产品广播广告来看，电台广告主要以销售专题广告、销售套播广告、品牌短秒和整合广告（时间、品牌、事件、节目资源等）四种类型出现。各省市广播电台主要有人民、新闻、交通、经济、都市生活主要频道。作为电视、报纸传统广告的助力器，广播电台迅速发展，影响力也在逐步提高，他的独特魅力有其他媒体无可比拟之处，因此广播广告也成为各商家宣传的重要手段之一。

通过在线收听共录音500余个广告，涵盖电子通信、房产经济、医药保健、建材家居等。其中医药保健类多为长时段的讲座和品牌短秒出现。

针对我公司现阶段宣传媒介来看，电视、报纸投入费用越来越高，加之工商部门、药监部门、新闻媒体的监督、曝光，让我们彷徨害怕；会议（社区、旅游）虽营销投入低，但一些中老年人多次参加，对人云亦云、落入俗套的模式不少人不屑光顾并及其反感。在此，广播广告独特的优势更能让我们在传统媒体宣传无力中注入强有力的兴奋剂。虽然广播广告不像电视广告那样直观、受众广泛，但可协助电视、报纸作为辅助工具，更可以与消费者直接进行交流，通过热线，在讲座专家与患者交流的过程中可以直接刺激消费者产生购买行为。

那么广播广告到底有哪些特点，我们结合自己的产品特点如何进行电台广告投放呢？

一、广播广告三大特点：

1、收听便利、渗透力强、听众广泛；

在所有的大众传播媒介中，接收广播的信息最为方便，听众可以行动自如地收听广播，而不受时间、场所和位置等的影响、限制，而且只要有语言感知和理解能力，不必考虑地区、年龄、民族、文化程度等因素，都可以随心所欲地接受，因此，广播电台能够无孔不入，拥有广泛的听众。

2、以声传声，富有感染力；

“广播电台” 以声音诉诸听众，从人的生理现象来看，听觉是最容易被调动和激发的，所以“广播电台” 通过抑扬顿挫、声情并茂的播音或讲座来打动听众，感染听众的情绪，刺激听众产生购买欲望，尤其像一些电台现场直播、录音报道、专题讲座、热线直播，听众可以与主持人或专家直接进行热线沟通，有身临其境之感，能够在声音的愉悦中产生共鸣，进一步调动了听众的参与意识和收听兴趣，使其快速对产品有所了解。

3、节目制作比较灵活、方便；

“广播电台” 节目的制作环节较少，主要的制作环节是考虑音响方面的设备，不需较多的道具，器材，而且节目形式可以根据需要不拘一格、灵活多样，或配以音乐，或穿插现场实况，或用变换语调的方式，或用对话混播的方法，或反复重播、或直播讲座等，都可以达到一定的效果。

二、在投放前我们如何选择电台：

1、电台覆盖率是多少；

2、电台收听率是多少；

3、收听人群是谁；

4、电台的信誉、配合程度是否能达到要求；

5、分析其它产品及同类产品的电台选择；

三、电台有哪些种类及受众：

1、人民台： 听众主要是中老年人和机关干部等，其内容一般主要以国内外政治、经济新闻为主，国内外重大新闻事件的点评、讨论等，是政府的重要喉舌，所以相对其它广播 电台 来说，更具权威性、可信性，所以像一些医药保健品的广告宣传一般习惯在该台或类似栏目进行播出；

2、交通台： 听众主要以出租车司机和广大乘客为目标，其间不仅有交通常识、交通法规的介绍，还有当地交通情况、路段信息的最新通报，另外一般还有音乐、旅游、健康等栏目；

3、 生活经济台： 在当今社会中，每个人都处于商业活动这中，每个人每天都在和各种各样的商品打交道，那么生活经济台就更注重对听众介绍企业、介绍产品、引导消费、引导潮流、消费指南、消费者维权等，听众多为中老年人、家庭妇女，日用品、家庭用品、医药保健品、化妆品、食品等的广告宣传多在该台或类似栏目进行播出；

4、音乐台： 多以各种流行音乐、通俗歌曲及音乐排行榜为主，听众多为青少年、初高中、大学生及对音乐有专长的人，所以像一些青少年祛痘化妆品、学生产品的品牌电台广告一般都在该台或类似栏目进行播出；

5、文艺台： 文艺台和音乐台差不多，但是其听众与音乐台有所区别，其听众既有青少年、初高中、大学生及对音乐有专长的人，也有中老年人，其内容不仅有歌曲、流行音乐，还有戏剧、曲艺、评书、快板等，像一些女性化妆品、学生产品的品牌电台广告一般都可以在该台或类似栏目进行播出；

6、新闻台： 听众较为普遍，及时播报国内外或当地最新的新闻和消息，还有某个事件的背景分析等，除儿童外，其他年龄段都是听众对象，像一些医药保健品的电台讲座一般习惯在该台进行播出；

四、电台广告有哪几种方式：

1、专题讲座

采取专题讲座的主要是一个新产品刚上市时，为了将产品的特点、疗效、使用方法、注意事项等非常详细地告诉给中老年消费者而采取的一种方法，其相对报媒或电视媒体的费用较小，但是效果却很好，不仅讲座专家可以与听众热线互动，直接交流，而且对于产品的推荐具有报媒或电视不可替代的作用；

2、热线直播

这是随着通讯的发展而开发的新的广播栏目，深受听众欢迎，主要形式是听众可以和主持人通话，由主持人现场解答听众提出的问题或立刻提供听众提出的要求进行服务，通常被文艺节目如点歌等栏目采用，还有的家庭生活、求医问药等内容，也是我们宣传中常见的方式；

3、品牌广告：

这种类型的广告主要是指一个产品在市场的不同周期、在电台一些较好的栏目发布的一些关于产品的品牌或功能的广告，时间一般以五秒、十秒、或三十秒、六十秒为主；

医疗保健多为讲座和品牌出现在电台广告，那么我们在做电台讲座应考虑

一下几点：

一、如何选择电台讲座时间段： 河北--节目单.docx

首先，要选择最好的播出时间段来迎合我们的消费人群，而且要避开电视收看的高潮时间，早上 6：00——7：30是老年人晨练的时间，许多老人喜欢拿着收音机到公园晨练，所以这个时间可以制作2—3分钟的产品专题进行播放，中午时间，可以开通30分钟左右的热线，针对在家休息或午饭时在家的家庭中老年男女、机关工作人员进行播出；下午5：30——7：00是下班后在家人数最多的时间，可以选择热线直播或专题，效果会比较好，此时收听的人群各个层次的都有，音乐台和文艺台收听群体年轻人居多，可适当进行配合，重点应放在人民台、经济台、新闻台，这些台收听的中老年人较多，一般都是产品的消费群体，那么在选择电台时间段时应该注意什么？

1、 黄金时间：一般指起床后到早饭、上班前这一段时间，中午吃饭时间和下午下班路上到吃晚饭这段时间，这一时间段收听广播的人较多，尤其是早晨一段时间，人们刚起床，接受信息意识强烈，效果非常好；

2、要调查各地区中老年消费群体的收听习惯和生活习惯；

3、必须考虑天气因素，如在夏季中午，中老年人一般午休，所以听节目的较少，另外像南方的梅雨季节、夏收秋种季节、农忙季节等，都得考虑；

4、尽量避免与同类产品及竞争对手的讲座安排在一个时间段，若无法回避，则最好安排在同类产品及竞争对手讲座的前面，以便引起听众注意，遏制对方；

5、讲座尽量安排在中老年人比较喜欢节目的前后，如《评书连播》、《戏曲展播》等；

6、讲座时间尽量固定，不要随意更换，以免听众找不到；

7、热线节目时间长度一般控制在每次20—30分钟为宜；

二、讲座专家有哪些具体要求： 苏州专题--白灵康（张主任）.mp3

讲座专家是市场启动的先遣部队，所以讲座专家的形象和头衔非常重要，因此在讲座中一般给其挂靠一个或几个头衔，如“××专家、×××协会会员、科研组成员”等头衔，以增强其在听众心目中的可信度和权威度，另外为其提升形象也是非常必要的，如“应几大电台的邀请、省红十字协会”等邀请来为大家解除病症，另外在讲座里可以插播炒作讲座专家、讲座时间的品牌广告，这样可以进一步增强讲座专家的自信心，增强其对听众的吸引力，所以 讲座专家必须做到以下几点：

1、对产品的把握技巧： 讲座专家必须具备丰富的医学（糖尿病及并发症）及蜂胶的专业知识和讲座经验，必须对产品融会贯通，对蜂胶的机理、功能、与其它竞争产品的区别、蜂胶特点、价格、甚至专卖店地址都非常熟悉；

2、较强的语言表达技巧： 讲座专家必须说话流畅、不结巴，讲话深入浅出、专业知识与普通病症联系，使听众口服心服，将疾病与蜂胶相融和，潜移默化地传达产品的功效，语言富有人情味，以情动人，语言要抑扬顿挫、有理有力；

3、良好的沟通技巧： 讲座专家必须与主持人保持融洽的关系，可以从私人角度与主持人建立朋友关系，也可以公司的名义，邀请主持人参加我公司举办的各种联谊会、交流活动，并赠送其小礼品，使之很好的配合，另外必须具有良好的综合判断力，回答患者问题要切中要害，掌握其心理，达到有的放矢，讲座内容要具有计划性、层次性、系列性、重点性，讲座目标要清晰，熟知广告法规，了解当地风土人情，具有较强的的营销意识和煽动技巧。

三、如何进行讲座过程控制：

1、讲座专家于节目开始前半小时抵达电台，注意携带好所需资料、笔、纸等；

2、将记录讲座的空白磁带送到录音室；

3、提前与主持人交流讲解本次节目的详细内容及注意事项；

4、讲座前先播出电台栏目品牌，然后播放讲座的片头或讲座栏目名称；

5、讲座前，主持人开场白及简单介绍嘉宾，公司近期的市场活动，讲座专家则简单说明今天讲座的具体内容，讲座中，讲座专家主要是接听咨询电话，答患者提问，不能跑题，及时推荐产品，如果咨询电话少时，可由讲座专家讲述产品的相关内容、插播产品品牌广告，另外讲座过程中主持人应及时公布讲座热线电话，欢迎听众拨打咨询电话参与讨论；

6、讲座后，主持人要介绍产品的销售地点、咨询电话、购买时的乘车路线、购买或使用过程中必须注意的问题，并公布每天讲座的具体时间、波段，提醒大家收听下次节目；

7、节目结束后，取回录音磁带，携带好物品离开电台；

8、公司相关部必须在办公室监听节目，对讲座提出合理化建议，并及时反馈给讲座专家，讲座专家平时必须电话回访参与节目的听众；

9、节目录音磁带编号保存，以便日后总结交流；

四、如何控制讲座中突发事件：

1、在讲座中，如果讲座专家突然回答不上来听众的问题，可马上以听不清楚或听不明白为由让其重复述说，在其重复述说的过程中，讲座专家考虑应对措施，另外讲座专家也可以马上转移问题，延伸提问，同时积极思考，或者主持人密切配合，接过话题，也可以让导播直接切断电话，主持人乘机声明电话故障，在节目之后由讲座专家及时打回复电话解释问题。

2、在讲座中如果出现竞争对手或同类产品的骚扰时，讲座专家的立场必须坚定，非常肯定自己的产品没有任何问题，手续齐备，应该科学、公正地面向广大听众，宣传本产品，如果出现不好应付者，可由导播直接切断电话，然后主持人声明电话出现故障，在讲座中如果出现了咨询者述说使用我产品的竞争产品效果不好而问我产品疗效是否好时，讲座专家切记不要贬低竞争产品，不要直接回答，而是通过对比分析，说明自己产品的独特点，然后再肯定自己产品效果非常独特；

3、在讲座中如果出现咨询者病症复杂，问产品是否有效时，一般不要作肯定回答，可告其热线时间短，节目后让其到公司讲座专家亲自为其免费诊断，消费者到专卖店能更多地了解我产品，更加容易产生购买行为，另外如果出现此类情况，导播在外面可先沟通，对于使用产品效果不好的、产品质量投诉的、病症复杂严重的可告其热线已满，让其留下电话，节目后让讲座专家亲自给对方电话回复，如果恶意骚扰时，导播可直接切断热线，让主持人进行圆场；

五、如何炒作热线咨询电话：

1、讲座初期，可安排公司员工或朋友拨打引导电话与专家配合，启动听众的参与性；

2、另外在讲座初期，可在讲座中增加一些趣味性，对每天打进咨询电话者，赠送小礼品或享受买赠优惠，每周从咨询热线中抽取一名幸运热线听众，每月再从咨询热线听众中抽取一名大奖，赠送产品；

3、鼓励、邀请使用产品效果好的消费者拨打讲座咨询电话；

六、如何炒作专家讲座：

一般的电台讲座，在讲座专家还没有开始讲座的前三天或前五天就要进行讲座预告，首先要通过报纸等媒体对讲座专家和讲座节目进行详细的预告，同时在电台可制作一分钟或几分钟的讲座预告带在电台节目中整点、半点台标之后滚动播出数次，其内容主要突出专家的资格、威望等，以激发听众收听的兴趣，同时为了让节目做的更能吸引听众，可根据产品制作节目独特的片头和片尾。

建议

根据各市场当地实际情况选择即收听率较高又能否针对我们消费群体（中老年）的三个频率，一般通常为交通频道、新闻综合台及生活经济台。

广告的投放类型根据各频率的情况选择相应的投放形式，如交通台收听率效果明显较高，一般都是私家车或是出租车中轻年人群，我们可以品牌、功效的短秒或专题短分出现；生活经济台及新闻频道可整合一下广告，各市场可针对地方收听率较高的生活类或健康类节目加以冠名、根据当地生活习惯确定收听黄金时间播出品牌、功效短秒，加上适量的专家专题讲座，与消费者通过热线进行互动指导。

以上是针对电台广告的电台频率、特点、优势及广告形式等来浅谈，各市场根据当地电台广播及自身的实际情况，选择相应电台频率、时间及形式进行合理的广告投放。