十九反歌诀： 本草明言十八反 半蒌贝蔹芨攻乌 藻戟遂芫具战草 诸参辛芍叛藜芦 这是十八反 第一句：本草明确的指出了十八种药物的配伍禁忌 第二句：半（半夏）(注意半夏包括生半夏 法半夏）蒌（瓜蒌）（注意还包括天 花粉！！）贝（贝母）（包括川贝 浙贝）蔹（白蔹 liǎn）芨（白芨 jī）与乌（乌 头）相对 （注意 乌头是指乌头类 包括川乌草乌附子） 第三句：藻（海藻）戟（大戟）遂（甘遂）芫（芫 yuán 花）都与草（甘草）不 和 第四句：诸参（人参、党参、沙参、元参等参）辛（细辛）芍（赤芍白芍）与藜 芦相背叛十九畏歌诀： 硫黄原是火中精，朴硝一见便相争， 水银莫与砒霜见，狼毒最怕密陀僧， 巴豆性烈最为上，偏与牵牛不顺情， 丁香莫与郁金见，牙硝难合京三棱， 川乌草乌不顺犀，人参最怕五灵脂， 官桂善能调冷气，若逢石脂便相欺。 大凡修合看顺逆，炮爁炙煿莫相宜。 具体是：硫黄畏朴硝，水银畏砒霜，狼毒畏密陀僧，巴豆畏牵牛，丁香畏郁金， 川乌、草乌畏犀角，牙硝畏三棱，官桂畏石脂，人参畏五灵脂 十八反十九畏 用药禁忌主要有以下几个方面： 1．配伍禁忌： 前面“配伍”一节中曾原则地提到，在复方配伍中，有些药物应 避免合用。《神农本草经》称这些药物之间的关系为“相恶”和“相反”。据《蜀本 草》统计，《本经》所载药物中，相恶的有六十种，而相反的则有十八种。历代 关于配伍禁忌的认识和发展，在古籍中说法并不一致。金元时期概括为“十九畏” 和“十八反”，并编成歌诀，现将歌诀内容列举于下。 （1）十九畏： 硫黄畏朴硝，水银畏砒霜，狼毒畏密陀僧，巴豆畏牵牛，丁香畏郁金，川乌、 草乌畏犀角，牙硝畏三棱，官桂畏石脂，人参畏五灵脂。（2）十八反： 甘草反甘遂、大戟、海藻、芫花；乌头反贝母、瓜萎、半夏、白蔹、白及；藜 芦反人参、沙参、丹参、玄参、细辛、芍药。 此后的《本草纲目》及《药鉴》等书所记，略有出入，但不如十八反、十九畏 歌那样普遍认可和传播习诵。 《神农本草经·序例》指出“勿用相恶、相反者”，“若有毒宜制，可用相畏、相 杀者尔，勿合用也”。自宋代以后，将“相畏”关系也列为配伍禁忌，与“相恶”混淆 不清。因此，“十九畏”的概念，与“配伍”一节中所谈的“七情”之一的“相畏”，涵义 并不相同。 “十九畏”和“十八反”诸药，有一部分同实际应用有些出入，历代医家也有所论 及，引古方为据，证明某些药物仍然可以合用。如感应丸中的巴豆与牵牛同用； 甘遂半夏汤以甘草同甘遂并列；散肿溃坚汤、海藻玉壶汤

等均合用甘草和海藻； 十香返魂丹是将丁香、郁金同用；大活络丹乌头与犀角同用等等。现代这方面的 研究工作做得不多，有些实验研究初步表明，如甘草、甘遂两种药合用时，毒性 的大小主要取决于甘草的用量比例，甘草的剂量若相等或大于甘遂，毒性较大； 又如贝母和半夏分别与乌头配伍，未见明显的增强毒性。而细辛配伍藜芦，则可 导致实验动物中毒死亡。由于对“十九畏”和“十八反”的研究，还有待进一步作较 深入的实验和观察，并研究其机理，因此，目前应采取慎重态度。一般说来，对 于其中一些药物，若无充分根据和应用经验，仍须避免盲目配合应用。 2．妊娠用药禁忌： 某些药物具有损害胎元以致堕胎的副作用，所以应该作为 妊娠禁忌的药物。根据药物对于胎元损害程度的不同，一般可分为禁用与慎用二 类。禁用的大多是毒性较强，或药性猛烈的药物，如巴豆、牵牛、大戟、斑蝥、 商陆、麝香、三棱、莪术、水蛭、虻虫等；慎用的包括通经去瘀、行气破滞，以 及辛热等药物，如桃仁、红花、大黄、枳实、附子、干姜、肉桂等。凡禁用的药 物，绝对不能使用；慎用的药物，则可根据孕妇患病的情况，斟情使用。但没有 特殊必要时，应尽量避免，以防发生事故。 3．服药时的饮食禁忌： 饮食禁忌简称食忌，也就是通常所说的忌口。在古代 文献上有常山忌葱；地黄、何首乌忌葱、蒜、萝卜，薄荷忌鳖肉；茯苓忌醋；鳖 甲忌苋菜： 以及蜜反生葱等记载。 这说明服用某些药时不可同吃某些食物。 另外， 由于疾病的关系，在服药期间，凡属生冷、粘腻、腥臭等不易消化及有特殊刺激 性的食物，都应根据需要予以避免。高烧患者还应忌油。

第二篇：威露士十八本草精油沐浴露代言人选择策略上的分析done

威露士十八本草精油沐浴露代言人选择策略上的分析

威露士作为早在20xx年SARS爆发之际迅速崛起，早已在消费者心目中占据一席之位，其消毒皇牌形象也深入民心。但随着经济的发展，人们对健康生活的追求提高和极具多样性，精油沐浴露市场的发展潜力也愈发凸显。

威露士一直坚持走多品牌策略，自发现精油沐浴露市场后便加紧了研发的步伐，终于在08年推出了旗下首款精油沐浴露——十八本草精油沐浴露，十八本草品牌Natraparis得以创立。以天然本草和精油护理为主要概念，由香港金像奖影后杨千嬅担任代言人，十八本草精油沐浴露荣获万宁“最佳销售沐浴露 ”奖，是香港精油沐浴热销品牌，它是怎样一步一个脚印走过来的？

十八本草精油沐浴露含温和洁净成分，清洁的同时保持肌肤水份。日常肌肤分泌的皮脂及汗液，接触空气后容易附着灰尘，在肌肤表面形成污垢。嫩滑肌肤的秘密在于肌肤每天得到保养。品牌宣扬本草精华带来自然精华的滋养，令浴后肌肤柔滑、倍感舒适，十八本草精油沐浴露一经推出，外界就没有停止过对其代言人选择的猜测。当20xx年杨千嬅穿着一套白色low cut连身长裤，说出“威露士，我最爱”的时候，大家才得以知道十八本草精油沐浴露锁定了那个率直的“大笑姑婆”——杨千嬅。而威露士看中的便是杨千嬅招牌的阳光笑容，她所展现出来的健康时尚形象确与十八本草精油沐浴露的品牌形象十分契合。

而在广告片中，杨千嬅更是大胆出镜，无惧露出香肩手臂，作为中港两地代言人，杨千嬅也坦言“现在不是以前啦，卖沐浴露要洗澡，洗发水就洗头，最重要的是镜头美感带到产品优点给观众感觉到。”十八本草精油沐浴露也随着杨千嬅的代言积攒不少人气，而杨千嬅的知名度和曝光量也因为十八本草精油沐浴露的热播而被广为宣传，民众即使去到各大商超也能发现杨千嬅的头像印在沐浴露瓶子上。

人气持续飙升、身为威露士代言人的杨千嬅，在20xx年更是迎来事业的又一巅峰，凭借《春娇与志明》勇夺金像奖影后，绝对对得起心头那个“勇”字。相比于09年，此时的杨千嬅收获了两重重要身份：人母&影后，相比此前的“大笑姑婆”，硬是多了几分人生的沉淀。威露士便是看准了这个改变，20xx年初再次邀请杨千嬅代言十八本草精油沐浴露。片中的千嬅相比于此前版本，影后气质得以完美绽放，肌肤并未随岁月的积淀留下痕迹，由她来向消费者倾诉“嫩滑及年轻幼嫩肌肤的秘诀”，再合适不过。

威露士十八本草精油沐浴露从09年起就与杨千嬅结下不解之缘，威露士见证着千嬅的成长与蜕变，而民众则也见证了十八本草精油沐浴露的成长，二者角色以及形象的高契合度，为十八本草精油沐浴露的发声省力不少，威露士此次选择广告代言人的策略不失为一个明智之举，值得参考。