20xx-20xx年中国电影衍生产品市场发展前景研究分析报告

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正文目录 第一章 20xx-20xx年中国电影产业整体发展状况 第一节 改革开放xx年中国电影产业发展综述 一、改革开放xx年中国电影在探索中前行 二、改革开放xx年中国电影体制改革历程回顾 三、改革开放xx年中国电影创作风潮回望 四、改革开放xx年中国电影合拍片历程 第二节 中国电影产业的发展现状 一、中国电影产业发展迅猛 二、中国电影产业的阶段性特征 三、中国电影产业机遇于挑战并存 四、中国电影院线体制改革成效显著 第三节 中国电影二级市场发展浅析 一、二级市场释义 二、二级市场的存在价值 三、二级市场在电影整体市场中所处的位置 第二章 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业市场发展环境分析 第一节 20xx-20xx年中国经济环境分析 一、国民经济运行情况GDP 二、消费价格指数CPI、PPI 三、全国居民收入情况 四、恩格尔系数 五、工业发展形势 六、固定资产投资情况 七、财政收支状况 八、中国汇率调整 九、对外贸易进出口 第二节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业政策环境分析 一、利好政策支持电影产业企业发展 二、《文化产业振兴规划》推动广播影视业发展 三、国务院发布政策促进电影产业繁荣发展 四、电影业发展专项资金营业税政策明确 五、中国电影产业投融资的政策导向 第三节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中国城镇化率 六、居民的各种消费观念和习惯 第四节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业技术环境分析 第三章 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业发展形势综述

第一节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业发展概述 一、中国电影衍生产品市场方兴未艾 二、中国电影衍生产品开发是大势所趋 三、中国电影衍生品市场发展模式尚在摸索 第二节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业动态分析 一、中国电影衍生品开发方式有待改进 二、中国电影衍生品授权面临诸多阻碍 三、影通发力电影衍生品 四、科技给力电影衍生品产业 第三节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业发展存在问题分析 第四章 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业市场运行动态研究 第一节 20xx-20xx年中国电影衍生产品的消费心理分析 一、宣告身及展现文化认同的方式 二、角色扮演的行为需要 三、心理投射与消费满足的过程 四、电影衍生产品与符号消费 第二节 20xx-20xx年中国电影衍生产品的形象构建分析 一、电影衍生产品的形象构成 二、电影衍生产品的目标群体和定位 三、电影衍生产品的原型和主题分析 第五章 20xx-20xx年中国电影衍生产品市场运行走势分析 第一节 20xx-20xx年中国电影衍生产品市场走势分析 一、主要电影衍生品市场动态分析 二、电影衍生产品里的蕴含的商机密码 三、中国电影衍生品市场拓荒 四、电影衍生产品市场亟待开发 第二节 游戏电影给电影产业带来新的挑战和机遇 一、游戏电影的概念解析 二、游戏视频的现状 三、游戏视频的发展方向 四、游戏电影给电影产业带来机遇及挑战 五、游戏电影的商业化道路 第六章 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业市场竞争格局分析 第一节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业竞争现状分析 一、电影衍生产品行业竞争程度分析 二、电影衍生产品技术竞争分析 三、电影衍生产品主要产品价格竞争分析 第二节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业集中度分析 一、市场集中度分析 二、企业集中度分析 第三节 20xx-20xx年中国电影衍生产品行业提升竞争力策略分析 第七章 20xx-20xx年中国电影重点企业分析 第一节 中国电影重点企业A 一、公司简介 二、中影集团积极开拓电影文化品牌

三、公司经营状况

（一）企业的偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

第二节 中国电影重点企业B

一、公司简介

二、公司经营状况

（一）企业的偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

第三节 中国电影重点企业C

一、公司简介

二、公司经营状况

（一）企业的偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

第四节 中国电影重点企业D

一、公司简介

二、公司经营状况

（一）企业的偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

第五节 中国电影重点企业E

一、公司简介

二、公司经营状况

（一）企业的偿债能力分析

（二）企业运营能力分析

（三）企业盈利能力分析

第八章 专家观点与研究结论

第一节 报告主要研究结论

第二节 博研咨询行业专家建议

更多图表：见报告正文

详细图表 略…….如需了解欢迎来电索要。

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第二篇：20xx-20xx年中国保健内衣市场发展前景研究分析报告

20xx-20xx年中国保健内衣市场发展前景研究分析报告

报告名称：20xx-20xx年中国保健内衣市场发展前景研究分析报告 报告编号：310484

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正文目录 第一章 保健内衣行业概述 第一节 保健内衣行业界定 第二节 保健内衣行业发展历程 第三节 保健内衣产业链分析 一、产业链模型介绍 二、保健内衣产业链模型分析 第二章 20xx-20xx年中国保健内衣行业发展环境分析 第一节 20xx-20xx年全球宏观经济分析 一、全球宏观经济运行概况 二、全球宏观经济趋势预测 第二节 20xx-20xx年中国宏观经济环境分析 一、经济发展现状分析 二、经济发展主要问题 三、未来经济政策分析 四、未来经济走势预测 第三节 中国保健内衣行业相关政策、标准 第三章 保健内衣行业技术发展现状及趋势 第一节 当前我国保健内衣技术发展现状 第二节 中外保健内衣技术差距及产生差距的主要原因分析 第三节 提高我国保健内衣技术的对策 第四章 中国保健内衣行业运行状况分析 第一节 保健内衣行业市场规模分析 一、20xx-20xx年保健内衣行业市场规模分析 二、20xx年保健内衣行业市场规模现状分析 二、20xx-20xx年保健内衣行业市场规模况预测 第二节 保健内衣行业市场供给分析 一、20xx-20xx年保健内衣行业市场供给情况分析 二、20xx年保健内衣行业市场供给现状分析 二、20xx-20xx年保健内衣行业市场供给情况预测 第三节 保健内衣行业市场需求分析 一、20xx-20xx年保健内衣行业市场需求情况分析 二、20xx年保健内衣行业市场需求现状分析 二、20xx-20xx年保健内衣行业市场需求情况预测

一、保健内衣行业市场集中度情况 二、保健内衣行业企业集中度分析 第五章 20xx-20xx年中国保健内衣行业总体发展状况分析 第一节 中国保健内衣行业规模情况分析 第二节 中国保健内衣行业产销情况分析 一、保健内衣行业生产情况分析 二、保健内衣行业销售情况分析 三、保健内衣行业产销情况分析 第三节 20xx-20xx年中国保健内衣行业财务能力分析 一、保健内衣行业盈利能力分析 二、保健内衣行业偿债能力分析 三、保健内衣行业营运能力分析 四、保健内衣行业发展能力分析 第六章 中国保健内衣行业市场区域结构分析 第一节 中国保健内衣行业市场需求结构分析 第二节 保健内衣行业重点区域（一）需求分析 第三节 保健内衣行业重点区域（二）需求分析 第四节 保健内衣行业重点区域（三）需求分析 …… 第七章 中国保健内衣行业市场价格走势及影响因素分析 第一节 中国保健内衣市场价格回顾 第二节 中国保健内衣行业当前市场价格及评述 第三节 中国保健内衣市场价格影响因素分析 第四节 20xx-20xx年中国保健内衣未来市场价格走势预测 第八章 20xx-20xx年中国保健内衣行业进出口分析及预测 第一节 中国保健内衣行业进出口格局分析 一、保健内衣行业进口格局 二、保健内衣行业出口格局 第二节 20xx-20xx年中国保健内衣行业进出口分析 一、保健内衣行业进口分析 二、保健内衣行业出口分析 第三节 影响保健内衣行业进出口因素分析 一、殴债危机特别是"后危机时代"主要影响因素 二、人民币升值对进出口影响分析 三、行业高端产品进出口市场分析 四、营销模式对产品进出口影响分析 第三节 20xx-20xx年中国保健内衣行业进口预测 第四节 20xx-20xx年中国保健内衣行业出口预测 第九章 保健内衣行业标杆企业竞争力分析 第一节 国内保健内衣重点企业（一） 一、保健内衣企业概况 二、保健内衣企业经营情况分析 三、企业发展规划及前景展望 第二节 国内保健内衣重点企业（二）

二、保健内衣企业经营情况分析 三、企业发展规划及前景展望 第三节 国内保健内衣重点企业（三） 一、保健内衣企业概况 二、企业经营情况分析 三、保健内衣企业发展规划及前景展望 第四节 国内保健内衣重点企业（四） 一、保健内衣企业概况 二、保健内衣企业经营情况分析 三、企业发展规划及前景展望 第五节 国内保健内衣重点企业（五） 一、企业概况 二、企业经营情况分析 三、保健内衣企业发展规划及前景展望 第十章 保健内衣行业市场竞争策略分析 第一节 保健内衣竞争结构分析 一、保健内衣行业现有企业间竞争 二、保健内衣行业潜在进入者分析 三、保健内衣行业替代品威胁分析 四、保健内衣行业供应商议价能力 五、保健内衣行业客户议价能力 第二节 保健内衣市场竞争策略分析 一、保健内衣市场增长潜力分析 二、保健内衣行业产品竞争策略分析 三、典型企业产品竞争策略分析 第三节 保健内衣企业竞争策略分析 一、20xx-20xx年中国保健内衣市场竞争趋势 二、20xx-20xx年保健内衣行业竞争格局展望 三、20xx-20xx年保健内衣行业竞争策略分析 第四节 保健内衣竞争力评价及构建分析 一、保健内衣整体产品竞争力评价 二、保健内衣竞争优势评价及构建建议 第十一章 保健内衣行业发展趋势与投资战略研究 第一节 20xx-20xx年中国保健内衣行业发展趋势分析 一、20xx-20xx年中国保健内衣行业发展趋势总结 二、20xx-20xx年中国保健内衣行业发展趋势预测 第二节 20xx-20xx年中国保健内衣行业产品技术趋势 一、保健内衣行业产品发展新动态 二、保健内衣行业产品技术新动态 三、保健内衣行业产品技术发展趋势预测 第三节 20xx-20xx年中国保健内衣行业风险分析 一、保健内衣市场竞争风险分析 二、保健内衣行业原材料压力风险分析 三、保健内衣行业技术风险分析

内容。 四、保健内衣行业政策和体制风险 五、外资进入现状及对未来市场的威胁 第四节 保健内衣行业的发展战略研究 一、保健内衣行业战略综合规划 二、保健内衣行业技术开发战略 三、保健内衣行业区域战略规划 四、保健内衣行业产业战略规划 五、保健内衣行业营销品牌战略 六、保健内衣行业竞争战略规划 第十二章 保健内衣行业前景分析及对策 第一节 保健内衣行业发展前景分析 一、保健内衣行业市场发展前景分析 二、保健内衣行业市场蕴藏的商机分析 三、保健内衣行业"十二五"规划解读 第二节 保健内衣行业发展对策 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、市场的重点客户战略实施 第三节 保健内衣行业研究结论及建议 第十三章 专家观点与研究结论 第一节 报告主要研究结论 第二节 博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表 略…….如需了解欢迎来电索要。 本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查

第三篇：市场分析报告范文

市场分析报告范文

　　范文：20##饮料行业市场分析报告

　　目录：

　　1、行业整体综述

　　2、行业焦点事件

　　3、区域市场分析

　　3.1区域热卖品牌

　　3.2区域市场分析

　　3.3分类市场分析

　　4、龙头企业动态

　　5、新品动态回顾

　　6、发展趋势预测

　　1、 行业整体综述

　　时值4月，本月饮料市场表现并不热烈，饮料厂商们正忙着为即将到来的旺季预热。厂家忙着完善在前期开发出来的新品，为即将到来的旺季做准备，经销商 则忙于市场的前期铺货，因此市场的促销行为相对较少。但是，茶饮料已在本月显示出高昂地发展势头。养生堂为今夏准备的“农夫汽茶”已在热身，而统一在“茶 里王”已逐渐被消费者接受，“雀巢冰爽茶”也开始在全国范围内推广，娃哈哈在茶饮料行业的雄心壮志在本月可见一斑。碳酸饮料在本月相对沉寂，果汁饮料则依 然强调口味和营养。从各大企业为今夏市场准备的新品来看，功能饮料已并非重点，茶和果汁饮料才是厂商们争夺的焦点。沉寂了两年之后，茶饮料有望在这个夏天 热一把，养生堂的首个茶产品“汽茶”，统一的新品“茶里王”以及可口可乐和雀巢联手推广的“雀巢冰爽茶”将成为业界关注的焦点。在这些巨头企业的带动下， 其他中小企业必将跟进，越来越多的茶产品将在市场上出现，而在前两年红极一时的功能饮料则可能因为消费的理性化而在今年遭遇滑铁卢。

　　2、 行业焦点事件

　　张海4月30日被正式批捕

　　4月30日，是张海被刑事拘留37天的最后一天，在这一天，佛山市检察院正式批准逮捕张海，并由检察院侦察监督科的负责人将批准的卷宗送至公安局经济侦察支队。张海究竟对健力宝做了些什么，目前仍然是迷雾重重。健力宝之所以成为今天的局面，究竟谁应该负责也还在纷纷扰扰地争论当中。

　　毫无疑问，张海经手后的健力宝已是元气大伤，如果拯救这个民族品牌应该是整个行业关注的事情。

　　食品安全法第一稿起草完成

　　《食品安全法》立法工作在本月取得新进展。4月11日，国家食品药品监督管理局副局长惠鲁生者透露，《食品安全法》第一稿起草工作已经完成，其他相关工作正在加紧实施中。从毒白酒到毒奶粉再到苏丹红事件，随着一系列食品安全事件的出现，食品安全问题现已成为举国关注的焦点。《食品安全法》的立法工作迫在眉睫。

　　乳业巨头纷纷转产饮料

　　乳品企业在自身主业发展遭遇瓶颈时，将目光瞄向了广阔的饮料市场。今年以来的原材料成本上涨使得乳品企业的经营成本不断增加，利润不断降低。虽然乳品企业已经努力从各方面降低经营成本，但开发新的利润渠道才是企业发展的根本之道。

　　从业界传来的信息来看，光明、依露等乳品企业都计划进入饮料市场，饮料市场的竞争程度将会加剧。光明集团果汁事业部相关负责人表示，光明将在4、5 月份确实推出低温果汁产品，该产品将成为光明的推广重点。而依露的新产品也在计划中，预计在6月左右上市。而据知情人士透露，该新产品并没有完全脱离乳 品，是一种含乳饮料。

　　3、 区域市场分析：

　　3.1 区域热卖品牌情况

　　区域划分按以下的分法：

　　华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西）

　　华中地区市场分析（河南、湖南、湖北）

　　华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西）

　　华南地区市场分析（广东、福建、海南）

　　西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州）

　　西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古）

　　东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林）

　　（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）

　　华北地区：

　　华中地区：

　　华东地区

　　华南地区

　　西南地区

　　西北地区

　　东北地区：

　　以上图表显示，4月饮料市场，可口可乐在市场上表现依然不俗，在华北、华中市场业绩最为突出，由此可见可口可乐多年精心耕耘的市场依然比较牢固。不 过，另一巨头百事可乐表现也值得关注，在华东、华南、西南地区，百事可乐在销售排行中都比可口可乐稍占优势。可以说，百事可乐在某些地区已经对可口可乐造 成了极大的威胁。但不论怎样，两巨头在中国碳酸饮料市场的霸主地位依然牢固，只是相互间的竞争愈加激烈。

　　果汁饮料中，统一鲜橙多和汇源果汁在本月雄霸果汁饮料市场，尤其是统一鲜橙多在华北、华中、华南、西南、西北、东北等地区都名列前三甲，充分显示其强大地品牌优势，也说明20##年的夏季，果汁饮料仍将是消费主流。

　　在各类茶饮料中，康师傅绿茶显然是独占鳌头。在成都、兰州等地，康师傅绿茶在各类饮料排行榜中居于首位，一方面说明这两个地区的消费者对茶饮料的偏 爱，另一方面也显示了康师傅在这个两个地区的品牌渗透力。除了康师傅之外，其他茶饮料暂时还没能出现在榜单之内，说明各大茶饮料品牌还需加强终端建设。

　　3.2 区域市场分析

　　山东：杂牌饮料 “傍名牌”现象严重

　　随着气温的升高，山东饮料市场也开始升温。然而，在这个区域市场，“傍名牌”饮料蒙骗消费者的现象却令人担忧。在这些饮料中，有的是包装色调和款式 与名牌基本一样，有的是产品名称极为相似，如 “脉动”、“动脉”、“脉劲”饮料，消费者如果不仔细查看很难区别。还有模仿“健力宝”的“健力宾”，模仿娃哈哈“纯真年代”的“纯情年代”、“纯爱年 代”等产品，在外观上都和真的名牌产品极为相似。

　　这些“傍名牌”的饮料的零售价格也与真正的名牌产品差不多，但是批发价格只是品牌产品价格的一半左右。在商家牟取高额利润的同时，名牌饮料的销售量也难免受到冲击。由此看来，饮料市场的整治工作还需加强。

　　武汉：饮料市场表现平静

　　本月武汉饮料市场表现较为平静。虽然五一黄金周即将到来，但却不见往年“饮料大战”的硝烟。在武汉华联、中百、武商等大型超市，统一、汇源、可口可 乐、王老吉等品牌厂商开展了“买二送一”、抽奖等促销活动，但以往出现在场外的特别促销活动却比较少见。糖酒快讯市场分析中心认为，这种现象说明，武汉消 费者对饮料产品的消费已经趋于理性。厂商们更多地通过改变营销策略、完善产品包装、打造产品概念等方式来吸引消费者。

　　哈尔滨：饮料节前大卖

　　临近4月底，哈尔滨市场的饮料火暴了一番。哈尔滨市多家大型超市反映，为迎接“五一”节的到来，准备外出旅游或郊游的消费者纷纷到超市购买食品，矿 泉水、饮料大受欢迎。厂家促销员不得不派人巡视货架，发现货架空了就赶紧补货。糖酒快讯市场分析中心认为，针对五一、十一这一类大假是厂家提高业绩的好机 会，有针对性地选择消费者需求量大的产品（如矿泉水及解渴型饮料）进行促销将会收到良好的效果。

　　成都：国内水业巨头欲分一杯羹

　　成都娃哈哈饮用水公司推出娃哈哈天然矿泉水、娃哈哈矿物质水等三个品种产品。该公司在进入四川市场前，访问了近2000家水站，作了充分的市场调研，最终确定娃哈哈进入成都市场将依靠品牌影响力和先进的制水理念来抢占市场份额，而决不会实施低价策略。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，虽然娃哈哈饮用水做了充分的市场调研，但目前的四川桶装水市场上，蓝剑、全兴、响水洞、三苏、龙泉、彭祖、荐康、蓝光、 五牛、威巍、雪源、超雅等四川品牌销量占据着四川桶装水市场90%的份额，而四川桶装水企业的品牌意识和品质意识都非常强，因此，娃哈哈饮用水想在这一市 场上抢占市场份额，难度依然很大。

　　义乌:饮料品牌消费意识强

　　在义乌市场，品牌饮料占据了大部分的市场份额，同时，各大品牌之间的竞争也十分激烈。4月，饮料市场逐渐由淡季向旺季过度，可口可乐、娃哈哈、康师 傅、蒙牛、王老吉等品牌饮料开始拼抢市场。从市场表现来看，王老吉饮料大有延续去年火暴势头的趋势。据浙江义乌市宾王副食品市场一位店主透露，仅其一家店 面的“王老吉”日销量就在800箱左右，而娃哈哈 “营养快线”饮料，凭借“早上喝一杯，精神一上午”健康广告语一炮打响，在义乌迅速打开了市场，销售看好。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，义乌市场的品牌消费习惯对于行业的规范来说有着促进作用，有助于知名企业进一步做大做强，而对不符合生产规范的杂牌子则有一定的抑制作用。

　　深圳:果汁、凉茶饮料受宠

　　本月，在深圳各大卖场、超市饮料专区，天然的果汁饮料和凉茶饮料成为消费者选择的焦点。这些产品大多定位为中高端市场，产品包装较有特色。糖酒快讯 市场分析中心认为，针对深圳这类消费水平较高的市场，厂家们可以开发出较有特色的产品，通过进一步细分市场来提高价格水平，从而提高企业的整体利润。

　　重庆:饮料产品纷纷降价

　　4月，重庆饮料市场有近200种饮料开始降价促销。在降价的饮料中，1.5L的统一绿茶降价幅度最大，从5.8元降到了3.9元，降幅达到32.8%。而果汁饮料、茶饮料、功能饮料的降幅基本在0.1元至0.7元之间。在一些超市，饮料降价后的销量比降价前增加了三成。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，降价虽然是促销的有效手段，但却不一定是最好的手段。4月旺季还没有真正来临，消费者对饮料的需求不是特别大，适当降价促进其购买欲是很正常的，但是在即将到来的旺季，企业要保证自身的赢利水平，对价格的把握至关重要。

　　郑州:桶装水市场将重新洗牌

　　4月14日， 郑州桶装水行业的主要企业首次聚集在一起，讨论企业发展问题。很明显，全国型大型强势企业的不断涌进，给郑州本土企业带来了巨大的压力。４月１日起，郑州 市城区水价上调，其中饮用水的原料水作为特种用水，其价格为１０．２０元／立方米，使企业成本大幅上升，每桶成本上涨０．６元至０．７元。桶装水企业成本 增加，更导致了部份企业发展艰难。９年前，郑州桶装饮用水市场起步，由于高额利润吸引了众多投资者，目前生产桶装饮用水的厂家大约有１００家，但其中上规 模的正规生产企业仅有二十余家。康师傅、中美纯水、花花牛饮品、奥克饮品等大型企业的介入使行业竞争变得异常激烈。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，强势企业不断涌入，激烈的竞争必定会引起企业的优胜劣汰，而ＱＳ认证的全面实施，也将使一些小企业失去生存空间。郑州市桶装水市场将面临重新洗牌。

　　厦门：正规桶装水被“杂牌”困扰

　　4月已是桶装饮用水市场的销售旺季，厦门桶装水市场表现较为活跃。据了解，目前厦门一个月有60万桶饮用水的销售量，其中纯净水占40万桶以上。本 来市场空间挺大，但由于 “杂牌军”乱打价格战，扰乱了厦门市场的桶装水经营秩序，使品牌水的生存空间大受挤压。百胜王、岳口等老牌桶装矿泉水，曾卖到27元、28元一桶，现在已 降至13元左右。但部分小水厂生产的桶装水每桶售价仅四五元。正规品牌所受到的压力可想而知。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，要解决被“杂牌”困扰的问题，除了政府部门加强管理监督外，企业应该推出技术含量较高，有竞争力的新产品，以品质赢得市场。

　　3.3、分类市场分析

　　碳酸饮料：碳酸饮料在行业各品类中成为领头洋已有较长一段时间。然而随着消费者口味的变化以及健康意识的不断增强，碳酸饮料的老大地 位正在不断受到威胁。果汁饮料、茶饮料因为较好的口感和健康的概念正为越来越多的消费者所喜爱。碳酸饮料要想继续保持领先地位，需要加大力度改进包装和口 味，迎合消费者的需要，而新品的开发更是持续发展的重要手段。农夫将碳酸饮料与茶饮料的结合是一个不错的范例。而一些碳酸型饮品纷纷添加“果味”元素，如 酷儿活力青柠味运动饮料、农夫柠檬风味红茶饮料、可口可乐新品香草味汽水等。

　　功能饮料：从厂家的新品开发可以看出，今年的 饮料市场，功能饮料已经不再是重点。今年夏天的功能饮料新品不会太多。从龙头企业反馈的信息来看，去年将“尖叫”作为主打产品的养生堂今年主推茶饮料，并 将农夫果园放在了第二发展的位置，功能饮料“尖叫”则被放在了“老三”的位置。而去年曾涉足功能饮料的统一今年则彻底将功能饮料排除在外。百事也表示暂时 不考虑做功能饮料。

　　糖酒快讯市场分析中心认为，04年的功能饮料大家都在炒概念，虽然看起来市场潜力很大，但由于市场不规范，秩序比较混乱。厂家继续推新品投入太大，因此，今年纷纷减少了在功能饮料市场的投入力度。

　　茶饮料:本月各方传来的信息表明,今年将是茶饮料风生水起的一年。值得关注的是，今年的茶饮料“降火”趋势非常明显。企业纷纷推出凉 茶系列，并在其中添加了降火的草药成分。一时间出现了好几个以“清火、降火”为产品诉求的新品，他们之间注定将有一场激烈的市场争夺战。此外，娃哈哈在今 夏推出熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、银杏淡竹味等系列健康花草茶，并将娃哈哈绿茶细分为娃哈哈有机绿茶、龙井茶庄茉莉花低糖有机绿茶、龙井茶庄茉莉花无糖 有机绿茶，使饮料市场进一步细分；统一在今年夏天则重点打造“茶里王”，分为台湾绿茶、英式红茶、日式无糖绿茶三种口味，目前取得不俗成绩。糖酒快讯市场 分析中心认为：个性化的服务将是饮料今后发展的趋势。

　　果汁饮料：经过近年来的发展，果汁饮料市场已经趋于成熟，娃哈哈、汇源、可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、露露等一线饮料品牌占据 了绝大部分市场份额，其中统一以市场综合占有率 24.39 ％，位居榜首，康师傅及汇源，分列第二、第三。大品牌的激烈竞争导致新生品牌很难进入果汁饮料市场。与此同时，竞争导致果汁饮料的价格日益透明化，厂商利 润受到严重影响。定位中高档的纯果汁及果肉饮料则成为厂商青睐的目标。今夏出现的果肉饮料等新产品，则是企业为突破利润瓶颈而进行的创新的举动。糖酒快讯 市场分析中心认为，果汁饮料企业寻找新的利润增长点非常重要，定位为中高档、营养健康的纯果汁将成为大家关注的焦点。

　　桶装水：今年以来水企的运输成本上升40%，塑料瓶盖从去年6000元每吨上升到12000元每吨，一个好一点的塑料桶也从去年的 20多元一个上涨到现在的36元一个。在加之水价的上涨，成本的上涨给正规桶装水企业带来巨大的压力，但一些“杂牌军”却趁机钻空子，利用质量不佳的产品 冲击正规企业。因此，桶装水市场亟待规范，企业要发展需要良好的市场秩序作为基础。

　　4、龙头企业动态

　　从本月龙头企业的表现来看，他们都在备战饮料旺季，并且已发动了各种攻势。

　　可口可乐在本月的表现尤为突出，亿元巨资掀起旺季促销在业界引起巨大反响。4月7日， 可口可乐中国区总裁包逸秋与香港迪斯尼乐园集团行政总裁罗彬深一起宣布双方在亚洲结成战略合作伙伴。可口可乐将成为迪斯尼乐园内唯一指定的饮料供应商。也 可以看做是一大“创新”。同时，可口可乐公司将进行多达1亿份的免费赠饮促销并聘请新的明星代言人。这一系列的促销活动将花费可口可乐1亿左右人民币。此 次促销活动规模庞大，也是可口可乐的一项新突破。擅长体育营销的可口可乐能否在此次旅游营销中大获成功，业内人士正拭目以待。糖酒快讯市场分析中心认为， 如此大幅度的促销支持将令经销商非常满意，对业务提升将有很大帮助。而面对可口可乐强烈的攻势，百事可乐的相关对策可能在近期出台，届时饮料市场将更加热 闹。

　　另一个受到行业广泛关注的企业则是光明集团。一向以经营乳品见长的光明将触角伸到了饮料市场，自然会引起乳业和饮料业的广泛关注。毫无疑问，在巨大 的成本压力之下，乳品企业却不敢轻易提价，因此纷纷寻找新的盈利点。饮料和乳品本就有相通之处，乳业巨头转产饮料产品也不足为奇。只是对于竞争已然很激烈 的饮料来说，这无疑是又添了一把火。

　　5、新品动态

　　为了搭乘糖酒会的快车，大多数企业在3月推出了自己的新品，而本月出现的新品相对较少。其中由汇源和可口可乐两大饮料巨头推出的3个新品最引人注 目。可口可乐公司在广州推出“酷儿慧健”橙汁饮料与“活力酷儿”运动饮料两种新品，产品诉求方面更加注重营养健康。汇源集团推出维加100%果蔬汁，该产 品采用新鲜的水果和蔬菜加工而成，口味分为：维加芒果、维加胡萝卜、维加柳橙三种，终端零售价为4元/瓶，卖点也是营养健康。

　　而国外的Google公司居然出人意料的推出了Google Gulp beta版饮料，并将其称为智能饮品，提出喝了该饮料，网上冲浪的效率就会最大化，并且不会再感到饥渴。如此怪异的饮料可能会受到新新人类的欢迎。

　　6、发展趋势预测

　　1、随着夏季来临，加上生产商各种各样的促销活动，饮料的销量定会不断上升，竞争也将更趋激烈。

　　2、新品饮料将主攻中高端饮品市场，但定价一般在3元左右。

　　3、茶饮料市场潜力巨大，新品将继续增多。

　　4、各大品牌的凉茶饮料将在未来两月里决出胜负，出现两到三个强势凉茶品牌，并淘汰一些