1. 营销环境分析

1.1市场宏观环境分析

1.1.2 政府相关政策 1.1.3 社会环境分析

1.1.4 市场相关背景分析

1.1.5 市场增长状况分析

1.2 市场营销微观环境分析

1.2.1 企业的目标和资源

1.2.2 供应商与企业关系

1.2.3 产品的营销中间商和产品的关系

1.3 目前市场状况分析

1.3.1 市场规模

1.3.2 中档车市场的构成

1.4 营销环境分析总结

2. 消费者分析

2.1 消费者的总体消费态势

2.2 目标顾客分析

2.3 现有消费者分析

(1)消费者的构成

(2)消费者行为分析

(3)现有消费者的态度

l 本品牌的认知与偏好

l 对本品牌的满意程度

2.4 潜在消费者分析

(1)潜在消费者特征：收入较高、充满活力、进取心强，对配置要求较高

(2)潜在消费者的购买行为：

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性

2.5 消费者分析总结

3. 产品分析

3.1 产品性能

3.2 产品质量

3.3 产品价格

(1)同类产品与本产品价格比较(1.6L级别)

3.4 产品的外观及命名

4. 竞争分析

4.1 竞争对手分析

l 比较竞争对手及自身的优势劣势

4.2 竞争状况分析

4.3 SWOT分析

S(优势) W(劣势) O(机会) T(威胁) 策 略

5.1 广告

5.1.1 广告定位

5.1.2 广告目标

1、将标志品牌创新、审美、活力、安全的品牌价值传递给消费者，增强消费者的品牌认知度。

2、促进销售量，使20xx年下半年销售达到25000辆以上。

3、20xx年下半年占据13%的中档轿车市场份额。

5.1.3 广告媒介策略

5.1.4 广告预算

5.2 公关实施

5.2.1 项目策划

5.2.2 公关预算

5.3 策划案总结

第二篇：策划书格式

东北石油大学

人文科学学院活动策划书

策

划

书

策划人：

时间：

班级：

（面设置为2厘米，题头要求：字体：宋体 ；字号：小二；字形： 加粗，正文要求：字体：宋体 ；字号：四号；字形：常规）

XXX活动策划书

一、 活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概

括活动的名称

二、 活动主题：简洁鲜明

三、 活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取 内容重点阐述 具体项目有：基本情况简介、主要 执行对 象、近期状况、组织部门、活动开展原因、 社会影响、以及相关目的动机。

四、 活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将

目的要点表述清楚；在陈述目的 要点时，该活

动的核心构成或策划的独到之处及由产生的意

义都应该明确写出。

五、 主办单位：人文科学学院团委

承办单位：人文科学学院青年志愿者协会

六、 活动对象：全体大一学生

七、 活动地点：

八、 活动时间：

九、 活动内容：

（一） 筹备阶段：怎样筹备和设计整个活动的？在此阶段要形成

一个整体而详细的活动规划，做到准备充分、

条理清晰、任务明确。

（二） 宣传阶段：具体的宣传安排，例如，联合校内各大媒体对

活动进行横向宣传，再采用条幅、展板、海报

等进行纵向宣传，达到立体宣传的效果等。

（三） 活动阶段：明确活动当天流程、明确分工、责任到人，确

保现场秩序及活动的顺利进行。

十、 拟邀嘉宾、拟邀领导：能对活动起指导作用的嘉宾领导

十一、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密

的计算后，用清晰明了的形式列出。

十二、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、

单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

十三、应急措施（活动中应注意的问题及细节） 内外环境的变化，

不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因

素，因此，当环境变化时是否有应变措施，应急措

施等也应在策划中加以说明。

十四、附则：在递交策划的同时附带活动相关的文件（活动报名表、

比赛规则、评分标准、奖项设置等。如无，可省略）附

于策划书后面，作为附录部分。

（此策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，

还可以根据活动大小与类型适当添加，灵活书写，作到内容充实，详细得当）

人文科学学院青年志愿者协会

（需上交一份打印稿和电子稿，

gych20xx@163.com）

X年X月X日子稿发至邮箱： 电