准考证号
华中师范大学本科毕业论文
浅谈综艺节目主持人整体形象角色定位 院系名称：新闻传播
专业名称：大众传播
学生姓名：祁智强
指导教师：黄鹏
二0一0年9月
郑 重 声 明
本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。
本人签名:祁智强 日期:2010.9.15
目 录
摘要 ........................................................ 1
关键词 ...................................................... 1
一、综艺节目主持人的节目式定位???????????????????1
二、综艺节目主持人形象概述 .................................... 2
（一）综艺节目主持人形象定义...................................... 2
（二）综艺节目主持人的形象发展.................................... 2
三、“快乐大本营”五位主持人的形象定位 .......................... 3
四、外在形象与内在素质构成完美综艺节目主持人 .................... 5 0
（一）综艺节目主持人内在要素的塑造................................ 5
1、节目主持人的个性魅力塑造.................................. 5
2、综艺节目主持人的语言要求.................................. 5
（二）综艺节目主持人外在形象的包装................................ 5
五、结论 .................................................... 6
参考文献 .................................................... 6 摘要：随着时代的发展和科技的进步，人们的压力也随之加大，在周末选择收看综艺节目来放松自己也是许多上班族和学生族的首选。综艺节目在我国的电视节目中占有很大的比例。虽然综艺节目在我国的发展相对较晚，但现如今，综艺节目正以其前所未有的“繁荣”姿态占据着电视节目的黄金时段，在周末打开电视，几乎所有的频道都播放着综艺节目，而主持人们都在演绎着含有自己节目特色的轻松与欢乐。与此同时，伴随着人们物质文化生活水平的提高，观众的欣赏水平和视野也在不断得到提升和拓宽，对于综艺节目主持人在节目中呈现的形象也变得越来越挑剔。面对这种情况，综艺节目主持人的形象到底应该如何定位，如何才能更加适应电视的发展和迎合观众的“口味”就成了综艺节目主持人面临的一个新课题。下面我们就谈谈一个成功的节目主持人应具备的内在形象和外在形象。
关键词：综艺节目主持人；主持人形象；快乐大本营；内外形象；个性魅力
随着时代的发展和科技的进步，人们的压力也随之加大，在周末选择收看综艺节目来放松自己也是许多上班族和学生族的首选。综艺节目在我国的电视节目中占有很大的比例。虽然综艺节目在我国的发展相对较晚，但现如今，综艺节目正以其前所未有的“繁荣”姿态占据着电视节目的黄金时段，在周末打开电视，几乎所有的频道都播放着综艺节目，而主持人们都在演绎着含有自己节目特色的轻松与欢乐。与此同时，伴随着人们物质文化生活水平的提高，观众的欣赏水平和视野也在不断得到提升和拓宽，对于综艺节目主持人在节目中呈现的形象也变得越来越挑剔。时至今日，中国的电视节目主持人活跃于荧屏已有二十多年的历史。他们作为电视节目联系观众最活跃、最贴近的中介，作为电视节目最积极的传情达意的角色，为电视达到最佳的传播效果发挥着不可替代的作用。随着综艺娱乐节目的广泛发展，随之也诞生了一大批娱乐节目主持人，他们在娱乐节目中充当着各种角色，为电视娱乐节目的传播效果发挥着积极作用，其中他们在电视综艺娱乐节目中的角色定位尤为重要。包括电视综艺娱乐节目主持人的节目式定位、电视综艺娱乐节目主持人个性化定位以及电视综艺娱乐节目主持人的自我角色认识。
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目前，我国电视节目领域的竞争变得愈发激烈，这个领域也逐渐演变成一个不见硝烟的战场，各个电视台为了在这个大的领域占有自己的市场而纷纷推出各类节目，以满足观众的多方面需求，综艺节目也不例外。综艺节目是以娱乐观众为目的的一类电视节目，综艺节目主持人的表现是影响节目成功与否的要素之一，观众不仅希望可以可以通过节目放松自己，还可以了解当下的流行趋势，甚至有些观众还会模仿主持人穿着打扮，这也就是综艺节目为什么能引领时尚潮流的原因之一，也是吸引一部分观众群的原因。主持人的形象不单单是指其衣着打扮，主持人的一言一行都是综艺节目主持人舞台形象的重要组成部分，也是从深层次吸引观众的重要筹码。
一、综艺娱乐节目主持人的节目式定位
一个受观众喜爱的收视率高的娱乐节目，主持人在其中所发挥的作用十分重要。栏目和主持人可谓“相依为命”，成功的具有品牌效应的栏目可以使主持人为观众所熟知和喜爱；同样，优秀的、与栏目融为一体的节目主持人也可以使节目锦上添花，获得观众的喜爱。
二、综艺节目主持人形象概述
(一)综艺节目主持人形象定义
所谓综艺节目主持人的形象，并不是单指主持人的外貌特征、穿着妆扮，而是综合意义的整体形象，是一个节目主持人在具体的节目中的所呈现出的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。首先主持人要准确把握好节目的定位，其次还要清楚了解节目的收视群体，最后在这个基础上，完整地理解自己的角色扮演。综艺节目主持人作为现如今媒体时代的公众人物，其一举一动、化妆与着装也都备受观众关注。总之，在观众眼中，一名优秀的主持人，他需要外在形象的包装，需要知识的积累，需要提高锻炼自身的素质，需要把内在与外在相结合在一起，呈现出最好的节目形象，这才能牢牢抓住观众的心。
（二）综艺节目主持人的形象发展
我国大陆的综艺节目起步较晚，20世纪90年代才初见端倪。而如今，婚姻速配节目，选秀类节目，谈话类节目，音乐类节目，时尚类节目，问答类节目，游戏类节目，饮食类节目，娱乐播报类节目等等都以不同的形式的吸引着我们的眼球，满足了观众们的视觉心理需求。
“平庸，缺乏创造力；媚俗，视鄙俗为新潮；只追求节目表现形式的迎合，缺少独特的见识”，这是是一些网友对一些综艺节目主持人的评价。当然，电视节目主持人平庸、媚俗是由多方面的愿意造成的，这就需要节目主持人对自身形象的把握要准确到位，完美展现自己的内在素质和外在形象。在未来的舞台上，只 2
有那些有着得体的幽默而非无聊的打闹调笑、有着广博的知识而非不敢谈论深刻思想的综艺节目主持人才会真正得到电视观众的认可。
三、举例“快乐大本营”五位主持人的形象定位
《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五位主持人组成的“快乐家族”搭档主持。《快乐大本营》栏目首次播出是在19xx年7月11日，它是具有新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨，当然，五位主持人风格各异的主持形象也是造就节目成功的重要原因之一，下面我们就简要谈谈这五位主持人的形象。
何炅，《快乐大本营》的核心人物，是总指挥，他张弛自如的控制着整个节目的发展走向，在每个节目环节他知道该怎么引导嘉宾和其他主持人。他是勤奋、睿智和好人的代名词，他有着主持人、大学老师、演员、歌手等多重身份，深受观众的喜爱。何炅口才了得，反应能力很快，热情真诚，松弛自然，能在节目中替嘉宾化解很多尴尬，他时常拿自己的年龄和身高来娱乐观众，他时尚，人品好，这也就使得许多观众喜欢这个主持人，容易和他产生情感上的共鸣，自然会被他的幽默搞笑所感染，人们亲切的喊他“何老师”。何炅和谢娜在节目中的搭档很有默契，如：有一次谢娜说对何炅说：“你太没有男人味了”，何炅立刻回答道：“是啊，全场最有男人味儿的就是你了”。 还有一期节目，娜娜说：“我妈妈对我说过??”，何炅：“你妈妈怎么说那么多啊。”，娜娜接着说：“我妈妈对我说过，在我十八岁那年，我会遇见一个卖菜的，他有一条假腿，我要买一个萝卜再要一根葱，他就是我这辈子的幸福。” 何炅机智的回答：“我爸爸对我说过，在我三十二岁那年，我会遇见一个女的来买菜，一定要卖给她一个萝卜再送她一根葱，否则，她会一辈子都缠着我！” ，这就是观众眼中的 机智幽默，富有“牺牲奉献”精神的“何老师”。
谢娜，在我看来，她是《快乐大本营》里最搞笑，最具个性，最最让人抓狂到欲罢不能的主持人了，她是快乐家族的灵魂人物，她的马兰坡“坡主”地位无人可撼动，她口中的“欢型”（fashion）被很多主持人引用，和何炅主持搭档很默契。如谢娜有一次在节目中说：“到现在收看快乐大本营的观众已经超过22亿啦”，何炅幽默的回复她：“总有一天娜娜会让外星人来看我们的节目”。她是大陆女版周星驰，她那无厘头的搞笑形象使她成为观众眼中的活宝，并迅速在主持圈刮起一阵“谢娜式快乐风潮”，她性格爽朗率真，高兴时就不顾形象蹲着的大笑，是很多观众心中可爱的“傻姑”，她大大咧咧，她在节目中的表演总是不 3
按套路出牌，她敢于自毁形象，敢于秀出自己拙劣的外语水平，逗乐无数观众。她留给观众最深刻的印象就是她的快乐，她的快乐甚至可以说到了“疯狂”的程度，但就是她的这份“疯狂的快乐”真真切切的感染了无数观众。如今有人评价：“谢娜不是最好的女主持人，但她是最好的娱乐节目女主持人。”
李维嘉，阳光、聪明、亲切、潮人、“吝啬”，他就像一个邻家大男孩，给人一种很亲切、很真实的感觉，他有时喜欢耍酷；有时不顾形象完全颠覆自我逗乐观众；他总开玩笑说自己是吴昕的哥哥，因为他们的鼻子都是鹰钩鼻；他时常在不经意间蹦出一句令观众捧腹大笑的话；他还经常用方言来增加节目的笑点；他是“潮人”；他“吝啬”，每次在节目中展示他的潮人饰品时，如果别人想强占他的“宝贝”时，他总是趴在放饰品的桌子上用怪异的音调说：“这是我的”，何炅调笑的说：“你们就是抢走他的人生也抢不走他的东西”。这就是维嘉，也是很多人眼中过着品质生活的“嘉爷”。
杜海涛和吴昕在我看来是《快乐大本营》最好的绿叶，也许很多人说他们俩是可有可无的人物，说他们站在舞台上既没什么自己的台词，又没起任何作用，简直就是陪衬。可是，正是他们看似不经意间的点缀让“大本营”更加鲜活。海涛扮演的角色可以说是很辛苦的，每次遇到什么需要牺牲形象的“活”，总是让海涛站出来表演，每次都弄得满头大汗；他身上的搞笑点始终是他的小眼睛和他胖子的形象，有一次海涛对何炅说“看着我的眼睛”，何炅调侃他，回答“看不到啊”。而谢娜总说：“海涛，你是虚胖，不是Strong”；他的努力大家也是看得到的，同时也赢得了一些观众的喜爱，有一期节目一个观众还提出想摸摸海涛的肚子，他的亲和力由此可见；而吴昕一直在节目中呈现的总是玉女和胆小鬼的形象，如节目安排一个称体重的环节，她总是不愿意，委屈的说：“我是玉女，玉女的体重是不能让别人知道的”，而她总是被其他几位“嘲笑”小腿粗；吴昕的胆小是出名的，例如节目安排是一些小动物和嘉宾互动，她总是躲远远的，甚至连有的小兔子都怕。吴昕还经常表明自己是混沈阳东边和西边的“混血美女”。这就是真性情的、努力的他们，这些种种都表明他们俩不是无用的摆设，而且这种摆设也不是好当的。
今天《快乐大本营》的辉煌成就离不开这几位主持人的清新、活泼、八卦、快乐形象的展现。每次在节目的开始，五位主持人就齐声喊出 ：“快乐大本营，天天好心情” 的口号（现在是：大家好，我们是快乐家族），在节目的最后喊出：“如果你快乐的话要看《快乐大本营》，如果你不快乐的话更要看《快乐大本营》”，在节目进行中，主持人也会利用自身的幽默来增强搞笑元素，增加节目的吸引力。整档节目的自始至终都贯穿着“娱乐天下”的宗旨，他们五位分工清晰，形象鲜活，风格明确，也使主持人队伍得到许多观众的认可，这也就使它的整个节目形式难以被其他的综艺节目所取代。但是，他们也有不足之处，从长远来看,主持 4
人在节目中的过度展现自我会让观众产生审美疲劳,新鲜感也必然会受到影响。
四、外在形象与内在素质构成完美综艺节目主持人
主持人内在形象与外在形象的高度融合，即构成完美的电视节目主持人的形象。综艺节目主持人的外在形象是主持人形象美的必备要素;而内在形象是主持人形象美的决定要素。下面我们就具体谈谈主持人的内在要素和外在形象。
（一）综艺节目主持人内在要素的塑造
1、节目主持人的个性魅力塑造
综艺节目主持人的个性魅力是整档栏目的生命力，同时也是区分主持人之间差别的重要内容，它是凝聚于主持人身上的美，它是从多方面所凸显出来的相对稳定的特殊性对观众所产生的吸引力，体现的是主持人自身的综合实力，总之，是其内在修养与外在仪表相融合而体现出来的最自然、最和谐的美感，是“外在形象和内在素质的和谐统一”。
而综艺节目主持人的个性化包括外在形象个性化、内在气质个性化、语言风格个性化，从而形成自己的主持风格。电视是“一种苛刻的镜头艺术”。综艺节目主持人的形象作为首先进入观众感观神经的第一信号，节目的观众往往是通过主持人直接的声音、形象、神态等作出接受认可与否的反应和判断。综艺节目主持人的形象设计包装不只是让主持人变得靓丽，而且能让主持人有特色，富有个性魅力，才能引起受众的喜爱和欣赏。
2、综艺节目主持人的语言要求
语言风格特色的确立对于主持人形象的塑造起着重要作用，主持人个性、诙谐的语言越鲜明突出，就越能凸显出其特殊的感染力和吸引力。综艺节目要求拥有幽默风趣的氛围，这就要求节目主持人展示自身特有的个性魅力，而节目的性质决定了节目主持人在给观众传递信息时应该呈现出一种与节目的定位相符合的轻松自然的状态，综艺节目主持人的语言应该是生活化、口语化、亲切自然的，同时在体态语言方面要充满活力，以活力四射的状态来面对观众，做到语言个性化与口语化的相互统一，才能具有深深抓住观众的眼球，还观众一份愉快的好心情。
（二）综艺节目主持人外在形象的包装
综艺节目最能体现现代都市文化的特征，是能够展示最新潮流动向的大舞台，因此对于视觉元素需要更加注重，节目主持人的外在形象是重要的审美元素，新奇、别致的形象能在瞬间吸引观众的眼球，达到“眼前一亮”、“先声夺人”的效 5
果。如前所说，有些观众还会模仿主持人的穿着打扮，这也是综艺节目能够引领时尚潮流的吸引一部分固定观众群的原因之一。目前，各综艺节目的主持人都穿得时尚、前卫、新潮，显示出栏目组对包装的重视。青春、时尚、活泼一直是《快乐大本营》中五位主持人造型的主要元素，每期节目主持人的服装会随着节目的主题而改变，风格各异，给观众带来不同的视觉盛宴。而改版后的“大本营”，主持人的装扮又增添了许多新的创意元素，这不仅赢得了其受众群的喜爱，也更加显示出节目轻松活泼、时尚俏皮的风格。《快乐大本营》原导演王炳文说：“我们幕后要做的一项重要工作，就是从着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台就获得轻松娱乐的现场感觉。”
五、结论
综艺节目主持人形象应该是一个栏目组精心设计的视觉艺术精品，他们除了有外形上亲和力和靓丽，最重要的是要有内涵和有个性魅力，一个节目主持人的形象不仅直接传达着一个栏目的创作理念，同时也直接影响观众的关注度，引起观众视觉上和心理上的共鸣，主持人形象的塑造直接影响着与观众之间的交流和观众的接受效果。此外，节目主持人在加强自我内在学识、修养的同时，也必须让自己的形象符合栏目的定位，力求塑造出完美和谐的荧幕形象。因此，一个综艺节目主持人的内在形象和外在形象的塑造对节目的成功与否起着至关重要的作用，同时这也是决定主持人职业生涯成功与否的重要元素。
六、自我感想
我觉得,综艺类节目主持人整体形象与角色定位首先要和他所主持的节目想符合,能够达到从他的身上可以看出节目的影子,从节目的中听出他的声音.综艺类节目主持人首先要拥有非常强大的口才,因为大多时候,他们需要现场发挥.其次他们需要很良好的控场能力,一直要将场所发生的事甚至嘉宾所说的话都要在自己的控制之中.然后综艺类主持人还需要非常渊博的知识,不一定要样样精通,但是需要你多少懂一点,因为在节目的过程中,会碰到各种各样的嘉宾,他们来自不同的领域.我的观点是综艺类节目主持人需要和节目相呼应,并且自己不仅有主持人的专业知识和能力还需要有一定的文化底蕴,只有这样的主持人,才能成为一名优秀的综艺类节目主持人。
参考文献：
【1】百度百科：/view/182507.htm。
【2】新浪博客：.cn/s/blog_474c8b3801000cq5.html，20xx年9月1日。
【3】蔡长虹：主持人的个性化语言[M]，北京，中国经济出版社，20xx年。
【4】李敏：谈娱乐节目主持人个性魅力培养[J]，播音主持，20xx年12月。
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【5】谢茵：浅谈电视节目主持人的个性化[J]，成都大学学报，2004。
【6】杨桂仁：《浅谈娱乐节目主持人个性魅力的提高》，http://210.40.132.153:8080/ReadNews.asp?NewsID=5876，20xx年9月17日。
【7】新浪博客：.cn/s/blog_49cd866e0100bn6s.html，20xx年10月1日。
【8】新浪博客：.cn/s/blog_49cd866e0100bn6s.html，20xx年10月1日。
【9】蒋育秀：《主持人形象塑造艺术》，中国广播电视体育大学出版社。
【10】祖伟丹：《关于综艺节目主持人的舞台形象分析》，/view/341c8322bcd126fff7050b96.html，20xx年7月18日。
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