标题字写法
一、寻求字组结束的整体性:一般手绘POP海报标题的字数不宜太多。稍多一点的文字标题,在字形上的变化不宜太大,并且字体的大小,间距也要尽量讲求一致,才不致于影响可读性,若标题字很少,只有三五个字以下,那么可视本身设计的需求,在字形上或字组上做较大的变化,而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感,还有整组字的平衡性。
二、配合笔的特性做作变化:一般标题字都采用较粗大的字体设计,而可用来书写标题的笔具,无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔,其笔头造型与特性都有很大的差别,因此如何掌握笔具本身的特性,适当地发挥其变化字体、美化字体的作用,最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律的配合,可使字体产生自然优美的变化。
三、画出字的个性来:人有不同的个性,不同类别的商品或不同的造型、色彩、质感的同类商品展现的个性亦不尽相同,因此而对不同的商品必须考虑一番,再配合其性质画出个性来。例如化妆品专柜的手绘POP,其标题可选用较具女化及纤细的字体,若是家电业,外形冷硬的电视、空调、冰箱就可以选用粗硬、较具男性化的字体,若是一家装潢古香古色的茶馆,却写出非常现代感的文字造型,那就不太相衬了,所以收写前要考虑商品及商店本身的性质和类型,以此来决定字型个性,例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古曲等。
四、附加的效果:在字体上或字旁增加一些辅助线条,会产生立体、重叠、阴影、块状的效果,为了避免弄巧成拙,必须要注意到两点:
1.标题字数多,不宜增加不必要效果。
1.色彩不宜故作奇形怪状,令人辩读困难,如此才能保持大方、清晰的美感。
第二篇:干货-关于写创意标题的7个技巧
经验之谈,抛砖引玉,如有不当之处 还请高手指点斧正。
技巧一:标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果 标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。
技巧二:标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息 标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其 搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选****”做标 题效果好
技巧三:长标题的有效断句,快速抓住网民注意力 多项研究表明,长文本不利于网民阅读 与理解,易读性差,而竞价广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句 3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来 就有些吃力。
技巧四:标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰 创意标题,先写主语,后用 符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣 网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”
技巧五:电商类标题含有“折扣、品质“类信息时,更能吸引注意力 研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型,帮助提升推广效果
技巧六:标题避免夸张,体现安全感,让网民放心 标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)
技巧七:使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂 标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差:如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。
以上仅是个人对于写创意的技巧;如有不足之处请指出。更多资讯请关注新浪博客:‘电商干货分享’