专家点评“二维码”不是电商打假的万能药方

来源：荆楚网

近年来，网络购物已经成为年轻群体消费的重要方式，在拉动居民消费、促进就业、带动产业升级等方面发挥了巨大作用。但是，电商市场蓬勃发展的同时也伴生着不和谐现象，假货泛滥，消费者、品牌商、平台商利益都受到极大损害，也给整个电商行业的可持续发展埋下了隐患。为了抵制假货，阿里巴巴在20xx年12月底推出了“满天星”打假计划。据阿里方面表示，“满天星”计划主要以“码”作为连接，通过码上淘的技术，可以将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，变成一张二维码，提供给商家。商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码，消费者就可以追根朔源，辨别出真伪。通过这种方式，以后每件商品出厂后，都有一张属于自己的身份证。 消息一出，多数消费者为此点赞。然而，针对电商平台假货泛滥这一顽疾，“二维码”是不是真的可以作为电商打假的“万能药方”，起码从现在的情况看来，还远远不能让人乐观。

专家认为，“二维码”未必可实现实现“全程可追溯”。作为电商平台和不少商家宣传的核心卖点，“二维码”技术以及全程可追溯体系却并不像宣传中描述的那么给力。笔者扫描了10个二维码，仅有两个扫出了厂家的网站主页，其余要么弹出无法识别的链接，要么干脆就是乱码文本。其次，“二维码”未必真能防伪。据计算机软件编程业内人士表示，二维码不仅没有防伪功能，而且制作简单。一方面，个人可以轻易制作；另一发面，一些简单、没有加密的二维码也容易复制。这就意味着，如果假冒商品的厂家复制了真厂家的二维码，消费者用手机扫描二维码后，仍然是真货产品的信息。

业内人士认为，“二维码”可能会沦为恶意分子的敛财工具。扫描二维码有时候会刷出一条链接，提示下载软件，而有的软件可能藏有病毒。其中一部分病毒下载安装后会对手机、平板电脑造成影响；另一部分病毒则是犯罪分子伪装成应用的吸费木马，一旦下载就会导致手机自动发送信息并扣取大量话费。试想，如果“满天星”打假计划被那些利益熏心的犯罪分子盯上，“二维码”很可能会沦为犯罪分子谋取暴利的工具。

业内人士认为，“二维码”的出现虽不能实现电商打假的一劳永逸，但从长远来看，“二维码”仍将是构筑食品全程可追溯的重要技术手段。电商打假涉及多个政府部门以及电商平台、品牌商等多方面在线上线下的各负其责、通力合作。一方面，电商企业理应承担起打假的应负责任，不给制假售假者生存空间；另一方面，政府各相关部门不应把电商行业看做打击对象，而是当成打假的重要助力，政府部门内部质检、工商、公安等要建立跨部门联动整治机制，与电商企业精诚合作至关重要；同时，电商打假和品牌商关系密切，因此与品牌商的合作也是尤为重要。

第二篇：如何打假

如何打假？（二维码知识，博客，论坛，搜狐数码，经理人）

假货横行，也催生出一批专职的打假队伍。可谓道高一尺魔高一丈，现在打假的手段五花八门，人员也层出不穷，随着假货而与时俱进，推陈出新，政府机关，社会团体乃至企事业单位都参与到这一浩大的行动中。

打假队伍之一——政府机关工作人员

“如今，我们企业已是国内仅存的惟一一家生产手电简的国有企业，因而深感保护企业品牌责任的重大。”为了保住这一民族品牌，该公司在19xx年就根据《知识产权海关保护条例》将“虎头”商标在海关总署进行了备案，从而得到了全国各地海关的保护。上海、深圳、黄埔、杭州等海关相继拦截了大量假冒“虎头”牌手电筒出口。仅宁波海关自20xx年以来就查获了10起假冒“虎头”商标手电筒出口案，截获假冒“虎头”商标手电筒近40万只。

“海关保护知识产权的工作在所有相关部门中做得最好。”李锦昌的言语充满了对海关工作的赞许。

据悉，企业在海关总署申请备案，可得到全国各地海关的保护。企业备案后，不仅可以使海关启动主动保护程序，而且也使海关能够在对货物的日常监管中及时发现侵权嫌疑货物，并及时与权利人联系办理确认、申请、担保、扣留等有关手续。

而从备案到程序启动，其间只需花费——800元。

目前，我国处理假冒伪劣产品，主要采用焚烧，销毁的“壮举”。据质监局有关人员讲，这是为了更好地防范假冒伪劣重新流入市场。他们举例说，本来像啤酒瓶、包装盒可以卖给废品收购站，但是，有的废品收购站转手就卖给了酒店或者宾馆，因为有的宾馆对包装没有被破坏的假酒假烟情有独钟，出高价收购；假冒食品按说可以用作饲料，但谁又能监督收购者不将它们卖给消费者呢？质监部门出于无奈，只有将它们彻底销毁。

据了解，质监部门每次焚烧假货都要向环保部门交钱，因为焚烧假冒伪劣产品污染环境，仅今年9月份全省各地质监部门就焚烧假货25次，标值高达1686.5万元。如果查到了假电池等污染严重的东西，处理费更昂贵，质监人员常常无可奈何，只好先将假货堆放在仓库里。其他部门罚没的物品可以拍卖，而假货本身存在质量隐患，不适宜拍卖。省质监局一位执法人员无奈地说，打假难，处理假货也是个难题。

打假队伍之二——职业打假人

由于假货的存在，客观上促成了“打假经济”，而这首当其冲的就是职业打假人。

假冒商品对企业所造成的危害是最直接的。可以直接定量的部分有假冒商品引起的利润损失和打假费用支出：19xx年被假冒的146家企业所造成的利润损失总额是15.91亿元人民币，所产生的打假费用是2.65亿元人民币。

今年，宝洁公司在中国发起的“龙年打假”行动，宝洁高薪聘请平克顿调查公司发展线人，对付制假售假者。而十多年来，宝洁先后进行了2000多次打假活动，仅今年，已经在中国17个省的20多个城市坚持每周进行打假活动，总计超过300次。

吉列公司法律事务部的陈先生打假已经有8年历史了。19xx年该公司负责打假的只有2人，

而今天，虽然打假者增加到7人，还在外委托了3家专职打假公司协助，假货却层出不穷，今年1-7月，吉列公司共投入打假费用300万元，而效果并不显著，据称只不过稳住了被假货严重冲击的进货价而已。

打假队伍之三——打假软件程序

市面上售卖的货物，吊牌上越来越多一块块小蓝格子，那就是防伪标识。现在防伪标识琳琅满目，花样繁多，别提有多稀奇了。有电子识别防伪，视觉防伪，数码防伪等多种类别。市场上也推出了几种打假软件，比如这款51315专业的防伪打假软件。

秦海峰是51315防伪打假系统的创始人。这位搞软件开发出身的“技术宅”，6年前印刷起家，生意如火如荼，越办越兴隆，却不甘心一辈子当印刷匠，因而首创了国内第一家二维码防伪打假一体化物联网平台。

二维码成为一种防伪工具，自诞生之初备受好评，而今由于专利不受保护，复制跟风成风，而无法起到实效，应用率低。秦海峰注意到，过去的防伪标签，被不法商家利用，贴到假货上面，就彻底丧失了防伪功能，只有为假货做宣传，导致假货继续横行。因而该防伪工具设置了两层防伪膜，扫描第一层时，提示揭开扫描第二层。扫描第二层时显示产品真伪，与软件连接的后台会通过一系列逻辑算法，验证该产品真伪的概率，有利于防止其他数码防伪技术把假货错当真货的可能性。

同时，这类软件集打假与防伪为一身，与系统紧密连接的后台数据库，在收到消费者货品真伪的反馈后，将自动记录其移动客户端信息，进行统计，比对，分析，生成数据报表，追溯假货源头。当假货的数量达到警告标准时，系统向管理员发出警告，经管理员审核后，将向厂商及社会人士发出警告。同时，消费者也可自行举报假货，将获得双倍高额赔偿。

这一系统做到了从货源抓起，追根溯源，打击假货供应商。从消费者入手，动员最基层最广泛的群众力量，最迅速最方便的利用市场规律，打击这一部分掺假售假的不法商贩，使其无处藏身。由于其“免费”策略的应用，该产品得以迅速抢占烟酒品牌市场的制高点，大范围扩张开来。

二维码防伪打假系统可以应用在一系列针对纸介质信息安全方面的高新技术产业链和产业群，适用于烟、酒、票务、食品等领域。然而，该系统能否得到广泛的应用，还将经受市场的考验。