嘉加梦20xx年节日推广案之
婚嫁节
活动背景
婚庆系列产品,作为家纺品的主要产系列之一,在家用纺织产品中占有重要位置,几乎占了套件系列的三分之一以上,而每年的春节前后,正是结婚的旺季,做好婚庆系列产品的营销,是实现品牌提升和产品提升的重要环节,为了更好的推广嘉加梦婚庆产品,传播嘉加梦爱情婚姻文化,快速提高产品销量,特别举办本次婚嫁节活动,激发新的市场和利润增长点,再次,我们诚祝天下有情人终成眷属。
活动目的
传播嘉加梦婚庆文化
带动嘉加梦婚庆系列产品销售
快速提高产品销量
扩大品牌知名度、美誉度及市场占有率
活动主题
Hold住爱情,情定今生。 ——嘉加梦第二届婚庆节 主题诠释
Hold住爱情
如何让我遇见你
在这最美丽的时刻
为这
我已在佛前求了五百年
求佛
让我们结一段尘缘
如今终成眷属
一切都那么美好
我要用最浪漫的床品
来铺垫我们爱情的床
Hold住爱情,情定今生
让每一个都瞬间化作永恒
活动时间:
活动地点:
各终端专卖店及专柜
活动内容:
婚姻不是承诺,婚姻不是仪式,婚姻就是爱情升华的符号,是爱情的象征与见证。一套温馨浪漫的套件,铺垫的不只是一张床,而是对完美爱情的记忆点缀,多年以后,当你想到那一张开满鲜花的床,甜蜜涌上心头,此情便是此生。
嘉加梦第一届婚嫁节倾情献礼,为步入婚姻殿堂的新人送去祝福,送去美好回忆,送去爱情见证。凡在婚嫁节期间购买嘉加梦婚庆系列产品,就能获得象征永恒爱情的提花加绣花的抱枕一对,同时凭结婚证可获得8.5折优惠,买婚庆套件,送礼品祝福。
活动产品
嘉加梦婚庆套件系列产品
嘉加梦枕芯系列产品
连带销售产品
活动卖点提炼
一、结婚不是仪式,床品点缀并见证爱情。
活动卖的不是简单的床品,而是爱情的见证,新婚的点缀,是一种爱情和婚姻文化。嘉加梦婚庆节传播的就是一种婚庆床品文化,而不是简单的床品买卖。
二、结婚的人最渴望的是新婚的浪漫和爱情的永恒
嘉加梦婚庆系列产品不仅时尚浪漫,且有美好的内涵,有早生贵子枕,有九百九十九朵玫瑰,象征爱情浪漫,天长地久。
三、新人都希望得到别人的祝福
嘉加梦婚庆系列正是带着嘉嘉梦的祝福而去,以优惠赠送的特殊方式表达对新人的祝福。
四、婚庆产品的质量
婚姻在我们心中都是神圣的,天丝、蚕丝等高品质的婚庆产品,不仅给消费者以柔软舒适、美丽、环保的直观产品感受,更能带给消费者一种品质生活享受。
五、产品价格
价格的设置一定要比平时便宜,幅度不宜过小,否则就违背了嘉嘉梦婚庆文化和送祝福的初衷,再购买套件系列以后,赠送的枕芯或者枕套也是一种变相优
惠,消费者心理更容易接受,感到划算,并且得到祝福的心理满足感。
活动推广
DM单
各个区域根据情况,聘请发单员到小区、商场、城市广场、专卖店门口等进行单页发放,具体数量根据活动销售目标制定。
横幅
在专卖店门口、各城市主要街道、人流集中地悬挂横幅。
报刊杂志
在当地主流报刊杂志,尤其是妇女喜欢看的报刊杂志投放广告。
电视
当地电视台投放广告片,30—45秒为宜。
网络
在各大门户或论坛上发软文广告,并适度投放硬广告。
手机短信
向公司会员或者通过专业公司发送活动信息
卖场海报
橱窗、柜台、门头、X展架、吊旗、地板张贴海报
活动执行
20xx年8月30日 策划组:肖鹏
第二篇:婚庆文化节方案(天亿营销策划)
2011安徽首届婚庆文化节
安 徽 省 活 动 方 案
2011安徽省首届婚庆文化节,将面向全省17个地市全面展开。时间从20xx年8月—20xx年3月为期6个月,各地市将以市为中心,辐射县、乡并围绕三个主题进行。
一、婚庆技能大赛:婚庆技能大赛包括主持人大赛、摄影师、摄像师、化妆师、花艺师、婚礼督导的评选。
时间从20xx年9月—20xx年2月初结束。各地市评选出前8名选手,参加月在合肥市举行的全省技能大赛总决赛。
二、集体婚礼:本次集体婚礼将在安徽17个地市,各地自行组织新人参加集体婚礼活动,选出一对新人参加安徽全省的集体婚礼活动。 所有参加本次集体婚礼活动的新人,将全程免费参加组委会为新人组织的所有活动。
三、网上评选活动:评选出各地市最受新人喜爱的婚庆用酒、婚庆喜糖、婚纱影楼、婚宴酒店、婚庆公司、珠宝手饰品、床上用品、服装、家用电器、化妆用品等。
承办方将入选活动的企业进行网上公布,由消费者进行网上评选活动,并在当地集体婚礼、技能大赛闭幕式活动现场公布或得新人满意的各个品牌评选结果。
注:承办方需要自行组织实施,在当地的一切活动。并将活动方案交到文化节组委会,经组委会确认方可执行。否则造成的一切后果有对方负责承担。触犯法律者将追纠对方法律责任,组委会有权取消其承办方资格。
具体方案另附。
2011安徽婚庆文化节组委会
20xx年8月
2011安徽首届婚庆文化节” 合 肥 市 活 动 方 案
一、婚庆文化发展论坛
二、安徽省婚俗文化展
三、婚庆技能大赛
四、安徽省“徽韵”18对新人集体婚礼
五、安徽省婚庆用品展销洽谈会
六、婚庆文化艺术节颁奖晚会暨文化节闭幕式晚会
一、婚庆文化发展论坛
安徽婚庆的发展,离不开各行各业的支持与帮助。安徽婚庆文化同时也是安徽民间文化的一个重要组成部分,它特有的徽派文化给安徽婚庆带来了浓浓的徽韵。
本次安徽省婚庆文化发展论坛,将邀请全国民间文化著名学者、婚庆行业协会领袖、徽派民间艺术家、全省婚庆界同仁。让我们共同相聚合肥,为安徽婚庆文化的发展献计献策,为安徽婚庆文化的大发展大繁荣做出积极贡献。
一、时 间:20xx年3月15日
二、地 点:合肥
三、活动安排:20xx年3月14日全国各地领导及嘉宾报到,组委会将安排车辆到机场、火车站迎接各地来宾,晚上举行欢迎晚宴,欢迎各位嘉宾的到来,(具体方案另附)
20xx年3月15日上午9:58时举行文化节开幕式仪式,并举行隆重的18对新人集体婚礼仪式(安徽省共18个地市)。下午邀请嘉宾参观具有徽派风格特色的公园徽园,(具体方案另附)
20xx年3月16日上午9:00--11:00时举行婚庆文化发展论坛活动,下午3:00--5:00继续进行论坛演讲活动。(具体方案另附)
20xx年3月17日全天自由活动,晚上参加婚庆文化艺术节颁奖晚会暨文化节闭幕式。(具体方案另附)
20xx年3月18日组织嘉宾到中国著名旅游景点黄山旅游,上午9:00从合肥出发,中午到达黄山风景区午餐。下午参观旅游景点,注:晚餐后要早点休息,
20xx年3月19日第二天早晨6点就要起床。7点就要开始到旅游景点,中午餐自备。下午6点前就要赶到山下,坐车返回合肥。参加旅游活动须知:邀请嘉宾将免费全程旅游,其他想参加活动的来宾需自费(成本费)。
20xx年3月20日嘉宾结束行程,自行返回。(具体方案另附)
二、安徽省婚俗文化展
安徽省为中华人民共和国的一个省份,地处华东、长江三角洲腹地。横跨淮河、长江、新安江三大水系。省会为合肥。安徽地域多元,兼有南北色彩。安徽清初属江南省,康熙6年(公元1667年),析江南省为江苏、安徽两省而正式建省,取当时安庆、徽州两府首字得名。境内有皖山、皖水,即现今的天柱山和皖河,春秋时曾被封为伯国,称为皖国,故安徽简称皖。
安徽地区城乡人民的婚俗,根据地区与民族杂居的特点,有其个性也有相似的共性,安徽省有35个民族村,安徽省内民族主要为汉族,汉族人口为5948.4万人,占99.37%;各少数民族人口为 37.6万人,占0.63 %。少数民族主要为回族,此外还有满、蒙、壮、畲等52个少数民族。如回族的婚俗,有浓厚的民族气息,畲族的婚俗,盘歌活动
就起重要的媒介作用。
组委会将联合新闻媒体、民俗专家,收集全省各地具有代表意义的民间婚庆藏品及视频、图片资料进行汇总。在文化节期间进行全面展示。
一、时 间:20xx年3月15日
二、地 点:合肥市
三、活动安排:开幕式当天进行展示,分为 1、实物展 2、图片展
3、视频展三部分。(具体方案另附)
三、婚庆技能大赛
婚庆技能大赛包括主持人大赛、摄影师、摄像师、化妆师、花艺师、婚礼督导的评选,同时评选出各地市最受新人喜爱的婚庆用酒、婚庆喜糖、婚纱影楼、婚宴酒店、婚庆公司、珠宝手饰品、床上用品、家用电器、化妆用品等。
四、时 间:20xx年9月—20xx年3月
五、地 点:安徽全省各个地市
六、活动安排:
1、婚庆技能大赛包括主持人大赛、摄影师、摄像师、化妆师、花艺师、婚礼督导的评选,将由各地市进行初赛、复赛、决赛。评选出来八强选手,参加全省的比赛。
比赛时间根据各地的情况自行安排时间,截至日期20xx年2月30日前。主题由选手自己选择。评委会成员由组委会推荐选择。
合肥的比赛将在20xx年3月进行,同样分为初赛选出32强、复赛选出16强、再复赛选出8强。决赛选出3强17日晚进行总决赛及颁奖晚会暨文化节闭幕式。
2、评选各地市最受新人喜爱的婚庆用酒、婚庆喜糖、婚纱影楼、婚宴酒店、婚庆公司、珠宝手饰品、床上用品、家用电器、化妆用品等。活动将在组委会指定的官方网站进行投票选举,并在婚庆文化艺
术节颁奖晚会暨文化节闭幕式晚会上公布评选结果。同时组委会将请合肥公证处的工作人员进行现场公证。(具体方案另附)
四、“徽之恋”或者“徽韵”18对新人集体婚礼
集体婚礼是为了倡导移风易俗,新事新办,本次集体婚礼将在安徽18个地市,各选出一对新人参加20xx年3月15日的集体婚礼活动,
所有参加本次集体婚礼活动的新人,将全程免费参加组委会为新人组织的所有活动。
一、时 间:20xx年9月—20xx年3月前
二、地 点:安徽全省各个地市
三、活动安排:
1、全省各地市在20xx年2月底前举行各种形式的集体婚礼,在由各地市推荐新人参加全省集体婚礼活动。组委会将帮助各地市做好各地集体婚礼活动,活动费用由承办方自行解决。
2、全省集体婚礼仪式,将在20xx年3月15日上午在合肥举行。届时将邀请省相关领导为18对新人证婚。(具体方案另附)
五、安徽省婚庆用品展销洽谈会
本次婚庆文化节,是一次盛况空前的活动。不仅是全省,就是全国也是史无前例的。安徽全省目前从事婚庆相关行业的从业人员约有20--30万左右,本次文化节直接参与的有2万左右。它的影响力是显而易见的。
同时我们还邀请了全国各地婚庆行业的领袖,业内精英来参加本次文化节,是一次真正的群英会。
一、时 间:20xx年3月15日--17日
二、地 点:待定
三、活动安排:本次文化节婚庆用品展销洽谈会,组委会将邀请全国各地婚庆用品企业来参加本次洽谈会。(具体方案另附)
六、婚庆文化艺术节颁奖晚会暨文化节闭幕式晚会
文化节各项活动经过三天的活动,将在3月17日晚上完美落幕。晚会现场将呈现一派和谐景象,安徽婚庆人将演绎一场盛况空前的饕餐视觉盛宴,安徽《婚晚》。
一、时 间:20xx年3月--17月
二、地 点:待定
三、活动安排:晚会将进行婚礼主持人冠、亚、季军的总决赛,婚庆人才艺演出,主持人大赛、摄影师、摄像师、化妆师、花艺师、婚礼督导的评选揭晓。颁发证书及奖品。
最受新人喜爱的婚庆用酒、婚庆喜糖、婚纱影楼、婚宴酒店、婚庆公司、珠宝手饰品、床上用品、家用电器、化妆用品等。公布网络评选结果。颁发证书及奖品。
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