中国移动福斯德营业厅

开业庆典策划方案

           

主办单位：[中国移动通信集团万州分公司]

协办单位：[  重庆市亿恩广告有限公司  ]    

福斯德营业厅开业庆典策划方案

一、活动目的

中国移动作为中国通信行业的龙头，3G是移动2012推出的通信、信息、娱乐、移动互联网为一体的综合业务载体。公司在福斯德广场花巨资打造的“渝东北大型3G手机卖场”，借助福斯德营业厅开业之际，通过开业的各项前期宣传，开业仪式及开业庆典活动、开展体验式互动营销，吸引消费者的参与并与他们形成一次真正的沟通，吸引关注，刺激购买，并在消费者中形成良好的传播口碑，提高卖场的知名度、美誉度与忠诚度，同时提升大众对移动3G业务的认知度，使更多的新老客户转用3G业务和购买3G手机，为营业厅后续发展奠定良好的业务基础。现提出如下开业方案。

二、策划背景活动构成

1、开业活动前宣传：开业前一周进行 DM 单在城区扫街，做好开业前造势宣传。

2、开业厅内活动：营业厅内宣传包装、DM 促销活动信息宣传、体验式互动销售、买赠、低价等优惠信息激发顾客的购买欲望。

3、开业外场活动：舞台礼仪庆典、腰鼓队、舞狮、开业剪彩、路演、临促、举牌、购机抽好礼、。

4、媒体宣传：小区电梯广告、报媒，户外广告，加强开业前期的氛围营造。

三、活动主题

1、渝东北大型专业3G手机商场盛装开业（待选）

2、强势开业（待选）

副主题------购机满 购机满xxxx元送xxxx返xxxx开业日期 xxxx开业日期 xxx月xxx 号正式营业。整体活动时间为xxx 天

四、开业促销活动活动

一、排队免费领话费

活动一、排队免费领话费（由移动公司定）

1、凡是在开业当天排队的前 xxx位顾客（上午 xx位，下午 xx 位）都可以参加

2、目的：通过场外人气聚集，来吸引更多潜在消费者进店。

3、时间：开业当天，免费领话费分为 9 点、10 点、11 点、下午 2 点、3 点（每个时段限 10 个顾客领取）可以用充值卡

活动二、配件半价

1、内容：凡在开业当天购买配件均可享受半价优惠

 2、时间：开业当天

活动三、开业大酬宾、买手机，中手机！ 乒乓球抽奖

 1、凭当天购机小票均可参加“买手机、中手机”抽奖活动。 一等奖：4 台时尚智能手机 二等奖：名牌电饭煲 三等奖：精美套碗

2、时间：开业当天

活动四、购机满xxxx送xxxx返xxxx（购机券，限制定机） （购机券，限制定机）

活动期间凡在福斯德营业厅购机的消费者，购机金额满 xxxx 元，可享受 xxx元配件大礼包，再返 xxx元购机券。 活动时间：xx 个月

五、宣传方式

1、临促 DM 单宣传开业前一周：派发第一期开业 DM 单，主要宣传开架体验式营销、三星、苹果、HTC、新品介绍以及企业品牌和开业促销活动等内容。淡化机型及价格宣传 开业期间：派发正式开业 DM，此期 DM 单即突出宣传低价机型及开业活动内容

2、宣传车宣传 进行城区宣传

3、短信 PUSH（移动负责） 活动前三天，通过 SP 运营商，直接筛选我们的目标用户，或区域内的所有用户以短信的形式将福斯德营业厅信息及促销活动进行定向发送，除告知活动 信息外，并特别注明：可凭此短信到当天活动现场领取“惊喜小礼品一份，先到先得送完为止” ，吸引更多消费来到现场参与活动。 9、协调物管占道（移动负责）

六、物料准备

1、DM 单---------xxx 万份

2、宣传车--------xxx天

3、开业庆典演出------1 场

4、腰鼓队--------xxx天

5、堆头、展台、帐篷

6、活动细则 X 架--------xxx个

7、开业花篮-------xxxx 对

8、开业红地毯---------xxxx米

9、1 个抽奖箱、乒乓球 100 个

10、建议搭桁架-----xxxx 米

11、宣传车：带画面宣传车提前一周在万州区进行流动播音宣传

12、开业礼花 xx 根

13、营业厅开业吊牌------xxx 张

14、营业厅开业吊饰-------xxx套

15、开业促销 POP-----xxxx 张

16、排队领话费--------xxx张（面值 30 元）

七、费用预算及开业庆典场景布置及流程表

（1）、费用预算：（见附表）

（2）、场景布置

[条幅]

1、数量：

2、规格：

3、材料：

4、内容："各单位恭祝****开业”。

5、布置：

    印制条幅，喜气洋洋地迎接每位来宾，数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。

[充气龙拱门]

1、数量：

2、规格：

3、材料：

4、内容：

5、布置：

[音响]

1、数量：

2、说明：

3、位置：

活动建议

1．“现场抽奖”(代替派发礼品的形式)

2．奖项设定：(待商定)

一等奖：

二等奖：

三等奖：

四等奖：

3．活动意义

融洽宾主关系

以新颖的形式引起现场兴趣，提高现场的参与意识；

别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象；

通过此次庆典活动而造成轰动效应，给以入住商户强烈的信心，并推动招商工作的发进展。

（3）、主席台的布置

在门前搭建长12米、宽9米、高1米的大型舞台，整个台面用大红地毯覆盖，舞台的正前方摆放专业豪华音响一套，舞台的上方横跨长20米的大型双拱彩虹门一座。舞台上摆会议桌二排，桌上用大红绒台布覆盖，桌面上摆放桌卡，卡上书写领导姓名，使其庄重正规，对号入座。在会议桌前摆放立式话筒一只，以方便领导讲话。在舞台的后方搭建长12米，高6米的背景架，背景架上悬挂长12米、宽5米的巨幅背景，背景上书“xx公司落成典礼仪式”的字样。在舞台两侧的正前方悬挂二行升空氢气球10只，氢气球下悬挂宣传标语，以显示整个典礼仪式庄重热烈。

（4）、开业活动流程表：

8:00—8:30各岗工作人员、物料到位

8：30促销、举牌队等开始各自工作

9:00—9:10排队领话费

9:10-9:30舞台区预热、主持人介绍当天活动内容、造势

9:30-9:50领导、嘉宾到场，音乐暖场

9:50-10:00主持人上场宣布剪彩仪式即将开始

10:01-10:10舞狮踩青，点睛、卖场名揭幕（最好安排 1-2 名领导）

10:11-10:20领导剪彩（6 名以内）卖场正式开业；

10:21-10:30移动领导、福斯德领导致辞

10:35-12:00表演时间

12:00 上午活动结束。

下场活动时间

14:00——17:00表演及抽奖活动

17:00 结束语。

（5）后勤保障工作安排

本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：

1、现场卫生清理：  

       配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

2、活动经费安排：

    对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。

3、活动工作报告：

  定期举行工作组会议，通报各项准备工作的进展情况。

4、交通秩序：

    两名工作人员负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。

5、电工、音响：

  主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。

                                重庆市亿恩广告有限公司

第二篇：开业庆典知识

开业庆典知识

开业庆典是商业性组织为庆祝开业而举办的一种商业活动，它选择特殊的日期举办，邀请特定的人员参加，旨在向社会和公众宣传本组织，提高本组织的知名度及美誉度，展现优良形象及良好风范，广泛吸引潜在客户。随着社会主义市场经济体制的建立，这一商业性活动被广泛应用，尤其是酒店、商场等经营性企业经常借助这一活动的开展向社会展示经济实体的成立。目前，许多企业都曾搞过这种活动，但在内容与形式上还不尽完善。下面是一份以酒店为背景的开业庆典设计方案，此设计方案力图在流程上更加完备，在实践中更具有可操作性。开业庆典,庆典策划知识

关于开业庆典准备工作的几点说明

一、庆典临时工作小组的成立

１．成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副部长若干人，负责全程指挥与决策。 ２．成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通信息，办文办会办事。

二、活动目标的确立

活动目标是指通过举办本次活动所要实现的总体目的，具体表现为：向社会各界宣布该组织的成立，取得广泛的认同，扩大知名度，提高美誉度，树立良好的企业形象，为今后的生存发展创造一个良好的外部环境。 开业庆典,庆典策划知识

三、活动主题的确立

活动主题是指活动开展所围绕的中心思想，一般表现为几个并列的词语或句子，例如：“宾至如归，热情服务”，既要求短小有力，又要求形象鲜明，以便于给人留下深刻的印象。具体表现为：

１.通过舆论宣传，扩大酒店的知名度。

２.向公众显示该酒店在饮食、娱乐、住宿、服务等方面有良好的配套设施和服务功能。 ３.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。

四、开业庆典选择场地应考虑的因素

１．开业地点一般设在企业经营所在地、目标公众所在地或租用大型会议场所。 ２．场地是否够用，场内空间与场外空间的比例是否合适。

３．交通是否便利，停车位是否足够。

４．场地环境要精心布置，用彩带、气球、标语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈气氛。

五、开业庆典选择时间应考虑的因素 开业庆典,庆典策划知识

１．关注天气预报，提前向气象部门咨询近期天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好，更多的人才会走出家门，走上街头， 参加典礼活动。

２．营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情况，水电暖等硬件设施建设。 ３．选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择大多数目标公众能够参加的时间。 ４．考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传播组织信息。比如各种传统的节日、近年来在国内兴起的国外的节日、农历的３、６、９等结婚较多的日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲望。如果外宾为本次活动主要参与者，则更应注意各国不同节日的不同风俗习惯、民族审美趋向，切不可在外宾忌讳的日子里举办开业典礼。若来宾是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心，他们认为３和１３是忌数，当遇到１３时要说１２加１，所以开业日期和时间不能选择３或１３两个数字。

５．考虑周围居民生活习惯，避免因过早或过晚而扰民，一般安排在上午９：００—１０：００之间最恰当。

六、开业庆典邀请宾客准备

１．确立邀请对象：邀请上级领导以提升档次和可信度；邀请工商、税务等直接管辖部门，以便今后取得支持；邀请潜在的、预期的未来客户是企业经营的基础；邀请同行业人员，以便相互沟通合作。

２．邀请方式：电话邀请，还可以制作通知，发传真，更能够表明诚意与尊重的方法是发邀请函或派专人当面邀请。邀请工作应该提前一周完成，以便于被邀者及早安排和准备。

七、开业典礼的舆论宣传工作

１．企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播，具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长的特点。

２.自制广告散页传播， 向公众介绍商品、报道服务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等，所需费用较低。 开业庆典,庆典策划知识

３．企业可以运用电台、电视台等大众媒体。 这种传播方式效率最高，成本也最高，要慎重考虑投入与产出。

４．在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告、宣传画等。

八、开业庆典场地布置。

典礼台的设计：为长方体，长 ２５米，宽２０米，高１米。 按照惯例，举行开业典礼时宾主一律站立，一般不布置主席台或座椅。

现场装饰：

１.为显示隆重与敬客，可在来宾尤其是贵宾站立之处铺设红色地毯。

２．在场地四周悬挂标语横幅。

３．悬挂彩带、宫灯，在醒目处摆放来客赠送的花篮、牌匾、空飘气球等。如：在大门两侧各置中式花篮２０个，花篮飘带上的一条写上“热烈庆祝××开业庆典”字样，另一条写上庆贺方的名称。正门外两侧，设充气动画人物、空中舞星、吉祥动物等。

九、开业庆典物质准备

１．礼品准备：赠与来宾的礼品，一般属于宣传性传播媒介的范畴之内。根据常规，向来宾赠送的礼品有四大特征： 开业庆典,庆典策划知识

第一，宣传性：可选用本单位的产品，也可在礼品及其外包装上印有本单位的企业标志、产品图案、广告用语、开业日期、联系方式等。

第二，荣誉性：礼品制作精美，有名人名言或名画，使拥有者为之感到光荣和自豪。 第三，价值性：具有一定的纪念意义，使拥有者对其珍惜、重视。

第四，实用性：礼品应具有较广泛的使用场合，以取得宣传效应。

２．设备准备：音响、录音录像、照明设备以及开业典礼所需的各种用具、设备，由技术部门进行检查、调试，以防在使用时出现差错。

３．交通工具准备：接送重要宾客、运送货物等。

４．就餐准备：人数、座次、食物、就餐用具等。

５．庆典活动所需用品的准备：比如剪彩仪式所需的彩带、剪刀、托盘；工作人员服装的统一定做；留作纪念或用以宣传的礼品、画册、优惠卡、贵宾卡的定做。