广告法规与管理试题

一． 选择/填空题

1、《广告管理条例》是【 】颁布实施的。

Ａ 国家工商局

Ｂ 全国人大常委会

Ｃ 国务院

Ｄ 各省市人民政府

２、广告从本质上是【 】 。

Ａ 产品宣传

Ｂ 促销活动

Ｃ 大众传播

Ｄ 信息传播

３、广告法中明确规定不得损害 【 】和残疾人的身心健康。

A 妇女儿童

B 老年人

C 未成年人

D 患者

4、广告法自【 】起实施。

A 1995.2.1

B 1996.2.1

C 1997.2.1

D 1998.2.1

5、经营广告业务的个体工商户由工商局核发【 】

A企业法人

B营业执照

C 许可证

D临时性许可证

6、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有【 】。 .

A通报批评

B罚款 C 责令公开更正 D停业整顿 E 拘留

7、以下【 】不是广告行业自律的特点。

A.非制度性

B.广泛性

C.灵活性

D .适应性

E 强制性

8、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能 【 】。

A.立法和法规解释

B广告经营登记

C.监督检查

D.指导广告业健康发展

E.接受违法广告投诉，

F.查处和复议广告违法案件

G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查

9、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式【 】。

A.新闻稿

B.社会娱乐活动

C.行业通讯

D.电视广告中署名

10、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为【 】

A.北京广播学院

B.北京大学

C.深圳大学

D.厦门大学

二：填空题：

11、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的和 。

12、报纸、广播、电视等不得以 形式发布广告，应当具有可识别性。

13、、

A 食品 B 饮料 C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品

14明确各方的权利和义务。

15、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提 的证明文件。

16、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以 的罚款。

17、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起 日内直接向人民法院起诉。

18 保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

19 通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。

20

21 、

22 广告行业及广告活动的社会管理一般包括为主。

23 广告管理的主要特点是 。

24、广告管理的主要方法有。

25、最早对广告征税的国家是。

26、 的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。

27、英国政府管理广告的官方机构主要有 、 、 。

28、世界上最早的一部广告法规是

29、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，“”发布了《广告自律白皮书》。

30、世界上最早的消费者团体是1929的消费者研究公司。

31、我国的近代广告管理是随着报纸广告的出现而开始的。当时影响最大的是全国报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，属于 规章。

32、19xx年元月在国内率先播出第一条 电视广告。

33、 年，国务院决定由国家工商行政管理局负责全国的广告管理工作。

34、《中华人民共和国广告法》共分 面做出了具体的规定。

35、中国广告协会 年在北京成立。

36、广告立法的原则是。

37、广告法对广告中涉及商品的应当清楚、明白。

38、法律法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，不得为其 告。

39、我国第一部体现“禁止垄断和不正当竞争”原则的法规是《》。

40、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明和。

41、

42、广告活动是 、 、 在设计、制作、发布广告的过程中所从事的法定的经营行为。

43、广告合同是广告活动的 在广告活动中明确相互权利义务关系的协议，主要包括

、等。

44、订立广告合同的原则是。

45、广告发布者有向广告主、广告经营者提供媒介、义务。

46、《食品广告证明》的有效期为年。

47、我国的法律，针对不同的违法行为规定了三类法律责任，即、

。

48、19xx年3月，北京广告协会30家广告经营单位、广告发布单位共同签订

加强行业自律。

49、 于19xx年制定了《广告行业岗位职务规范》（试行），把广告工作人员分为 类。

50、我国的广告社会监督组织主要是指

51、广告社会监督的特点是 、 、 、 。

52、19xx年美国规定任何烟草制品广告中要有 内容。

53、药品广告中不得含有不科学的表示功效的如疗效最佳、药到病除等。

54、农药广告中不得使用、等表明安全性的绝对化断言。

55、广告法34——36条的内容主要是 部分。

56、在广告中披露他人的商业秘密，触犯了广告法的 。

57、个人行医广告应当提交县级以上批准的行医证明和广告内容证明。

58、临时性广告经营申请，应在活动举办》。

三、判断/改错题

１、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。

２、广告活动的主体就是广告主。

３、广告法所称广告，是指各类商业广告。

４、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

５、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。

６、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

７、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。

８、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

９、广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，

并依法办理营业执照。

１０、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。

１１、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除

影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；

１２、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。

１３、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。

１４、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。

１５、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。

１６、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。

17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。

18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。

19、19xx年，美国颁布的《普令泰因克广告法案》是世界迄今最早的一部广告法规。

20、19xx年国际广告协会 通过了《广告活动标准纲领》和《广告业务准则》。

21、《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一个统一的、全国性的、综合性的广告管理法规。

22、广告的立法是以宪法、民法、刑法的基本原则和广告业发展的实际为依据的。

23、广告主可以分为法人和个人两大类。

24、广告发布者包括法人、其他经济组织和个人三大类。

25、按广告法34条规定，利用广播、电视、报纸、期刊发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类等广告，必须进行发布前由有关行政主管部门

的内容审查。

26、《广告管理条例》规定，禁止为烈性白酒做广告，低度酒也须标明就的度数。

27、未注册商标的药品不得为其做广告。

28、广告法中明确规定了广告合同应有的基本内容。

29、一般来说广告合同的主体就是广告活动的主体。

30、广告中使用他人名义、形象应当事先通知对方。

31、广告审查制度就是要求对于特殊商品的广告内容进行发布前的审查。

32、《药品广告审批表》从批准之日起，有效期为2年。

33、法律责任是不履行法定义务的后果。

34、虚假广告的法律责任主要是广告主承担，有些情形下广告经营者、广告发布者也负连带责任。

35、英国规定酒类广告应是针对成年人的。

36、加拿大规定药品广告不得以儿童为发布对象。

37、日本并没有专门的广告法，而澳门却有。

38、《广告管理条例》是专门的广告准则。

39、育发、染发、烫发、脱发、防晒等产品的广告必须持有《卫生许可证》。

40、广告的经营范围可以规范为：A设计B制作C发布D代理四大类。

41、发布以下商品的广告，需由工商管理机关对广告内容进行审查。

A.药品 B.食品 C.医疗器械

D.农药 E.兽药 F化妆品 G 酒类

42、广告法总则部分主要涉及了立法目的、适用范围、基本原则、管理机构。

43、《广告管理条例》及其实施细则于19xx年同时开始执行。

44、化妆品广告内容不得使用“纯天然制品”等用语。

45、户外广告登记申请，一般应在发布前30天提出。

四、概念/简答题

１、广告活动符合经济规律的几项原则是什么 （P10——13）

２、 如何理解广告的真实性？（p13）（86）

３、 广告管理的9项基本内容（47）

答：1对广告行业的规划管理

2对各类广告发布标准的管理

3对广告内容的审查验证管理

4对广告主的管理

5对广告经营者资质标准的管理

6广告经营行为的管理

7对户外广告的管理

8对进出口广告的管理

9制止，制裁广告违法行为

４、 美国联邦贸易委员会发现虚假广告的主要方法途径？（P208）

答：美国联邦贸易委员会发现虚假广告的主要方法有四种:

1由专门人员负责监督管理和发现问题

2从竞争者的客户和消费者信函中发现问题

3依据其他部门和专家学者提供的检验证据

4通过突击性的抽查方式发现问题。

５、 西方国家广告管理法规建立、健全经历了哪四个阶段？

答：

６、 简述世界各国广告管理的特点 （48——50）

７、 较典型的不法广告或不良现象与表现 （67）

８、 广告准则对于广告活动的5个作用 （83）

９、 举例说明广告禁止使用的国家级、最高级、最佳等用语

１０、药品广告的禁止性规定有哪些（100——106）

１１、 广告合同应具备的主要条款，示范文本的主要内容（121）

１２、 列举广告活动中不正当竞争的行为表现 （125——126）

１３、 广告主在广告活动中提供真实合法、有效的证明文件，包括哪几方面？（

１４、 专营、兼营广告业务，应具备的基本条件 （130）

128）

１５、 特殊商品广告审查程序 （147——148）

１６、 承担民事责任的主要方式和类型 （158——159）

１７、 行政处罚的主要形式 （161）

１８、 虚假广告的主要表现和5种类型（163）

１９、 违法广告应承担的责任 （168——175）

２０、 行政复议的概念、特点、程序 （184）

２１、 广告行业自律、广告行业规范及特点 （189——190）

２２、 非正式制度 （209）

２３、 19xx年通过的《国际商业广告从业准则》主要包括哪几方面 （212）

２４、 广告人行为自律的两个层面解释（211——213）

２５、 广告伦理学 （216）

２６、 广告的社会监督（223）

27、案例分析：某杂志社在向当地工商管理机关提交经营广告业务申请的同时，一个体经营者为其拉来一项业务：为某食品厂一新产品发布一

则广告，内称该产品具有补肾壮阳、安神补脑功效。并承诺“买一赠二”。杂志社收取广告费5000元，给个体经营者代理费500元。请回答：

（1） 本事件中有几种违法行为，都是什么行为？

（2） 本中事件中有几个责任者

（3） 主次责任如何划分

（4） 简要说明理由

28、试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。（17；29——30）

参考答案：

一、单选或填空题：

1、 C； 2、D 3、C 4、品种；数量； 5、新闻报道； 6、ADF 7、广告主、广告经营者、广告发布者 8、真实、合

法、有效 9、一万元以上十万元以下 10、十五；十五 11、A 12

B 13 消费者 14 可识别性

15对象；内容；手段；目的 16、广告的主体资格；广告的内容；广告的表现形式

17、三；政府的行政管理 18、 目的性

、广泛性、规范性、多层次性、强制性 1 9、（6种方法） 20、英国 21、广告公司 22、独立广播局；广告标准局；各地方

政府 23、1907；英国 24、国际广告协会 25、美国 26、广告自律 27、天津日报；上海电视台

28、1980 29、（5方面）30、1983 31、真实性；公平竞争；社会公共利益；防范为主 32、（8项） 33、设计；制

作；发布 34、《广告管理条例》 35、专利号；专利种类 36、1989 37、广告主、广告经营者、广告发布者 38、主

体；广告设计合同；广告制作合同；广告代理合同；广告发布合同 39、合法；平等互利；协商一致 40、覆盖率；收视率；发行量

41、2 42、刑事责任；民事责任；行政责任 43、同业公约 44、中国广告协会；9 45、消费者协会 ；

1984 46、广泛性、官意民办性、自发性、无形权威性 47、吸烟有害健康

48、BCD 49、断言；保证 50、无

毒；无害 51、E 52、BCDEF 53、D 54、D 55、广告审查 56、21 57、卫生行政主管部门 58

、30；临时性广告经营许可证

二、判断题

1、W 2、W 3、R 4、W、5、W、6、R 7、W 8、R 9、W 10、W 11、W

12、W 13、w 14 、w 15、R 16、R 17、R 18 R 19、W 20、W 21、W 22、W

23、W 24、W 25、W 26、W 27、R 28、W 29、R 30、W 31、R 32、R 33、

R 34、R 35、R 36、R 37 R 38、W 39、R 40、R 41、W 42、R 43、W 44、R 45、R

第二篇：20xx年7月模拟考试试题_广告法规与管理试题

广州自考20xx年7月模拟考试试题_广告法规与管理试题

2012-03-02 15:18:59 来源：中山大学自考招生网浏览：10次

课程代码：00635

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( )

A.产品类别定位B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位

2．广告大师______以形式与内容并重而著称。( )

A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳

3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。( )

A.1/10 B.1/8C.1/15 D.1/3

4．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。( )

A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳

5．我国第一部《广告法》于______开始实施的。( )

A.19xx年2月B.19xx年2月C.19xx年2月D.19xx年12月

6．根据有关广告法律法规，广告不得使用______的名义。( )

A.妇女B.残疾人C.国家机关工作人员D.老年人

7．由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )

A.受众心理测定B.消费者评判法C.直效广告法D.直接信函法

8．某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视（听）众占有率为( )

A.20% B.25%C.30% D.60%

9．Hathaway衬衫的“眼罩男人”(独眼男子)的形象是由______创造的。( )

A.大卫·奥格威B.本巴赫C.韦伯·杨D.李奥·贝纳

10．19xx年1月28日上海电视台播出的______，是大陆播出的第一条电视广告。()

A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

11．下列说法正确的是( )

A.广告不得损害未成年人的身心健康B.药品广告可以说明治愈率

C.广告使用统计资料不必表明出处D.精神药品可以做广告

12．广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对消费者购买行为决策的影响，一是广告对消费者______的影响。( )

A.知晓心理过程B.认知心理过程C.欲望心理过程D.态度心理过程

13．最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )

A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法

14．广告法中所称的______是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布的法人或者其他经济组织。( )

A.广告法人B.广告经济组织C.广告发布者D.广告管理者

15．下列属于新加坡政府对广告的间接管理的是( )

A.立法B.有关政府部门对媒体上的广告进行监督C.审批D.派代表参加广告标准局

16．在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )

A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查

17．以下哪一点不是广告行业自律的特点？( )

A.强制性B.广泛性C.灵活性D.适应性

18．假设某广告的目标受众为100万人，广告暴露频次为每天一次，持续了10天，广告费为10万元，则广告每千人成本为( )

A.1元B.10元C.100元D.1000元

三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1．广告客户对广告代理商有何要求？( )

A.优秀的创意B.优秀的专业人才C.花最少的预算，得到最大的效果

D.广告必须促进商品销售E.广告主对整合行销传播服务的需求逐渐增强

2．获取第一手资料可使用以下哪几种方法？( )

A.调查法B.观察法C.网络搜索D.查阅文献法E.实验法

3．市场细分需符合哪些原则，才能帮助企业选择目标市场？( )

A.规模适度B.明显的差异性C.细分市场必须是可占领的D.细分市场必须稳定

E.必须按人口细分

4．整合传播的概念可以有以下几个层次？( )

A.形象的整合B.持续一致的声音C.良好的倾听者D.世界级的企业E.世界级的公民

5．DAGMAR理论的核心内容是( )

A.广告的任务就是沟通，而不是销售B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售

D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标

E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累

6．广告媒体的发展趋势是( )

A.数字化B.互动性C.小众化D.报业集团化E.电视节目“制播分离”

四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)

1．广告业务档案

2．求偿权

3．富媒体广告

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

1．实行广告代理制对广告公司有何要求？

2．广告合同有何特征？

3．广告违法行为的民事责任的构成，必须具备哪几个要件？

六、论述题(本大题12分)

论述广告行业自律与广告行政监督管理的关系。