发展机场新媒体广告应具备哪些条件呢?

时间:2024.3.20

随着中国民航业和机场硬件环境的改善,经过各机场广告经营单位的努力,各机场户外广告环境质量的不断提高,呈现出以下新的特点:

1.整体规划与环境的协调。

机场作为城市的“窗口”,户外广告的布设和制作状况的优劣,直接影响到机场整体的形象,只有融为一体,才能展现其独特的风采。尤其是近年来新建机场在建设期间就把广告的规划布点提上议事日程,作为环境建设的有机部分。厦门、南京、福州、浦东等新机场建设期间,便提出“一流机场、一流广告”的目标,按照绿化、亮化、美化相结合的原则,编制了广告设置规划,对广告位进行了更换功能划分,从而保证机场内广告设置的规范和视觉效果的良好。

2.经营操作方式灵活多样。

目前,国内机场广告经营操作形式多样,大体有几种:自主经营,比如厦门港通世纪传媒有限公司;承包经营,又分外部承包和内部代理;自主和承包混合经营;合资经营。国外机场广告的经营与社会整个广告经营方式相适应,机场当局一般不要求自家销售,而是吸引社会广告公司买断广告位或代理经营,机场主要把握广告规划和管理。而国内的机场,则大多通过自办的广告公司对外经营,优点是便于管理,问题是不利于客户的扩展和新技术,新工艺采用,但是,最近一两年随着机场管理层的经营理念的更新,这种状况正在逐步改变。机场广告经营者比以往更加懂得了专业分工,把在具体环节上的工作交给更专业的公司去做,加强对外合作,达到共赢。


第二篇:新媒体广告的发展


新媒体广告的发展,现状及问题挑战 什么是新媒体?什么是新媒体广告?

所谓新媒体,是指相对于传统媒体而新出现的媒体。新媒体是一个不断变化的概念,其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展,从人类传播史的角度而言它是一个时代范畴,因此不同的历史时期,新媒体的概念就略有不同,每一种传媒形式刚出现的时候,相对于它之前的媒体形式,就可以称为新媒体。而当代的新媒体以计算机的发明和网络技术为最主要的标志,其与传统媒体在传播方式和内容形态上有巨大的差异。

新媒体广告,是指在新媒体上投放的广告。主要包括:网络广告,户外新媒体广告,移动终端广告。

新媒体广告的发展历史。

网络广告的雏形:利用新闻组传输的垃圾邮件

第一个通过互联网发布广告讯息的是美国亚利桑那州凤凰城的肯特—盛捷律师事务所,他们在19xx年4月12日那一天向7000多个新闻组发送了提供移民签证法律咨询服务的广告。但他们受到了舆论的强烈谴责,同时,许多网络服务供应商都拒绝为他们提供服务,并将他们列入不良用户的黑名单。 这次短命的邮件之战揭开了网络广告的序幕,同时人们也认识到强制性传送垃圾邮件得不偿失。

正式诞生:首次被认可的横幅广告

第一个成功地利用互联网发布广告的是“热线”网站,这个网站创建于1994,

是平面杂志《平面》的网络版。当时他们创造性地采用了“横幅广告”的形式。这是一个468*60像素的横幅图档,广告主是美国电话电报公司,浏览者欣然接受了这种广告样式,19xx年11月27日,“热线”网站开始在网上传送美国电话电报公司的广告。

中国的网络广告

19xx年3月,中国第一条商业性网络广告出现在Chinabyte网站上,广告为

468*60像素的动画横幅广告。Inter和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

新媒体广告的现状。

20xx年全球广告市场规模有望达到5420亿美元。亚太区和拉丁美洲有望成为预测期 内增长最快的地区,支出增长约为全球的两倍,其中最大的增长潜力来自于中国。据eMakter 市场调研公司的预测,20xx年全球网络广告市场将增长21.3%,总额将达到1070亿美元, 而中国有望成为推动网络广告和总体广告支出增长的主要动力,中国20xx年的网络广告支 出将达到73.6亿美元,这种增长态势将使中国在20xx年赶超英国和日本,成为第二大网络广告市场。新媒体广告的发展前景一片大好。

新媒体广告存在的问题。

近年来新媒体广告发展迅速,已经深深的影响和改变了全国乃至全球媒体市场布局,创造出一个个广告业神话。然而,我们也应当冷静的看到,新媒体广告发展存在着许多问题亟待解决。而产生这些问题的根本原因还是因它处于发展初级阶段,新媒体广告盲目追求经济

利益所致。

网络广告缺乏公信力,受众忠诚度很难培养。

造成这一问题的原因主要有三个:

1. 大的劣势是可信度太低。这导致人们普遍不信任网络广告

2. 事物。我国目前针对新媒体广告的法律法规及相关监管体制都十分的不健全。

首要问题就是新媒体广告主体定位不明晰。我国现行《广告法》中,对广告

主体的界定是基于广告主,广告经营者和广告发布者的身份界定以及各自责

任与义务明确的基础上。但网络广告打破了这种界限,许多时候,它都是合

二为一,甚至合三为一。因此,以法律手段来规范网络广告首先面临的问题

就是重新界定广告主体的问题。其次,网络广告的管理监督体系以及第三方

认证系统的建立完善,改善政策和法律环境,加大网络广告监管力度都是急

需完成的工作。谷歌和中国政府之争就反映出我国对法律监管网络市场的重

视。

3. 超链接技术分割网页视窗,强行在他人网站上呈现自己的内容。网络市场的

竞争也日益白热化。百度,360之争和搜狗,360之争都反映出这种现象。

新媒体广告缺乏创意,同质化严重。

楼宇电视,地铁站内,自动扶梯等的广告,虽有很多创意独特,吸引眼球的佳作。但大部分的广告内容缺乏新意,大多都是千篇一律。网络广告中由于浏览器不可避免的要有标题栏,工具栏等的存在,就必将会分散浏览者的注意力,其广告的整体和谐感较差。由于网络的开放性,自主性强,许多风靡一时的广告形式,很容易陷入泛滥的境地,同质化严重,譬如,病毒视频广告,微电影广告等。所以网络为广告的制作,发布提供了一个具有高度交互功能的平台,在传播形式和内容形态上都具有极大的自由性,它在为广告提供一个全新的创意发布平台的同时又不可避免的带来了大量跟风作品的诞生,使的广告创意的冲击力大为减弱,而且容易陷入同质化泛滥的境地。

手机广告发展困难重重

中国的手机普及率较高,而且伴随着3G,4G网络技术的推广普及以及智能手机的

更新换代,中国消费者的手机使用行为更为普遍和多元,手机已经远远超越作为一种即时通信工具的范畴。但手机广告的发展却困难重重。首先,对运用何种商业模式来经营手机广告,业界没有统一标准;其次,用户的接受程度还有待观察,尤其是以往的短信垃圾广告,已经让消费者对手机广告极为抵触;然后是流量服务的问题,目前3G市场的手机网络流量收费偏贵,消费者不会把流量浪费在广告上;最后还有技术上的障碍,譬如消费者如何屏蔽短信垃圾,手机应用自带广告等。

新媒体广告的道德困境。

网络广告中侵犯消费者隐私权问题常常发生,经常是采取某些技术手段收集用户

个人信息,然后针对发布广告。同时网站倒卖用户个人信息的行为也时有发生。

新媒体广告发展中问题的应对建议。

加大网络监管力度,完善相关的法律法规

不断创新广告内容和形式,加强视觉冲击力。

创意是广告的生命之源,而网络广告对创意的需求更大,其吸引人的创意焦点在于:

网络广告的交互体验性,要突破已有广告形式,加强用户体验,要有用户授权的创作意识。20xx年10月宝洁公司主席A.G拉费雷在全国广告协会上说:‘权利在消费者手里’这一论断尤为适用于网络广告创意领域。大量网络草根广告已经成为网络广告创意的重要源泉,甚至在20xx年美国超级碗职业橄榄球冠军赛这个世界上最贵的媒体广告,也有2个家庭制作的消费品广告。

对新媒体环境下受众进行精准定位。

在新媒体环境下的广告商,应当充分地考虑到新媒体自身的特点,和它所带来的传播

规则等方面的转化。广告商首先就应当对自己的目标消费群进行市场调研和分析,在互联网时代借助于网络和计算机技术,这些必要的工作会变得相对简单。进而则是针对不同的消费群体通过不同的媒介使用不同的语言,以实现精准营销的目的。另一方面,还应该注重对消费者不同的媒体使用习惯的研究。其核心就是要加强互动性,更好的与消费者建立起和谐的关系。这样既可以让消费者认同你的价值理念,也可以培养起顾客的忠诚度,同时也能在一定的程度上提高新媒体的公信力。

更多相关推荐:
新媒体蓝皮书中国新媒体发展报告No.6(20xx)目录

新媒体蓝皮书中国新媒体发展报告No620xx目录总报告1国家战略中国新媒体发展的新阶段唐绪军黄楚新刘瑞生一总体概况与发展态势二热门盘点与焦点透视三传播分析与影响解读四未来展望与政策建议热点篇220xx年网络空间...

中国新媒体发展报告(20xx)

中国新媒体发展报告20xx在京出版更新时间20xx0903153322来源新华网光明网20xx年7月中国新媒体发展报告20xx在京出版中国新媒体发展报告是国内唯一的新媒体蓝皮书以年度报告形式梳理中国新媒体的全面...

中国新媒体发展报告

中国新媒体发展报告20xx中国新媒体的三个重要发展特征观察新媒体有两个重要的视角一是要从全球来看新媒体二是从本土的角度来看中国的新媒体20xx年是新媒体发展史上极具标志性意义的一年主要体现在三个方面去年我们提出...

《中国视听新媒体发展报告(20xx)》发布

中国视听新媒体发展报告20xx发布6月14日下午国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京举行中国视听新媒体发展报告20xx发布会权威发布20xx年以来中国视听新媒体发展格局与态势展望行业发展未来中国视听新媒体发展...

速途研究院:20xx年新媒体发展报告

速途研究院20xx年新媒体商业价值报告媒体发展史媒体的发展主要经历了六个阶段最开始消息依靠人们的口口相传传播效率低范围小而且极容易产生信息偏差随后纸张作为新的媒介主要承载文字信息进行传播报纸杂志也可以承载一部分...

中国新媒体发展报告

中国新媒体发展报告陆地尹坤新媒体是20xx年最流行的词语之一也是歧义最多的词语之一笔者一直认为新媒体有广义和狭义之分广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体狭义的新媒体仅指新兴媒体所谓新型媒体是指应用数字技术在传统媒...

中国新媒体发展报告

BLUEBOOKOFNEWMEDIAannualreportondevelopmentofnewmediainchina20xx20xxwasthegreatsymbolicyearinthehistoryof...

新媒体调研及发展前景分析报告

中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告20xx年版报告编号1552252中国产业调研网Circn中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告20xx年版行业市场研究属于企业战略研究范畴作为当前应用最为广泛...

20xx新媒体报告发布 从跨行业走向全产业

20xx新媒体报告发布从quot跨行业quot走向quot全产业quot由社会科学文献出版社出版的中国新媒体发展报告20xx20xx新媒体蓝皮书日前在京发布蓝皮书对20xx年中国新媒体发展的特征概括为两点新媒体...

20xx年网络新媒体行业现状及发展趋势分析报告

中国网络新媒体行业现状调研分析及市场前景预测报告20xx年版报告编号156A601网络新媒体中国网络新媒体行业现状调研分析及市场前景预测报告20xx年版行业市场研究属于企业战略研究范畴作为当前应用最为广泛的咨询...

中国视听新媒体行业发展现状及投资战略建议报告20xx-20xx年

中国视听新媒体行业发展现状及投资战略建议报告20xx20xx年编制单位北京智博睿投资咨询有限公司报告目录第一章中国视听新媒体行业发展背景第一节视听新媒体行业定义一视听新媒体的界定二视听新媒体的特征三视听新媒体的...

20xx-20xx年中国TMT(数字新媒体)行业分析及发展前景研究报告

20xx20xx年中国TMT数字新媒体行业分析及发展前景研究报告报告价格印刷版7500电子版7800印刷电子8000传真订购电话订购152xxxxxxxx第一章TMT数字新媒体发展概述611TMT数字新媒体概念...

新媒体发展报告(18篇)