“漫游语文世界”语文知识集锦
一、广告
“广告是词语的生涯。—奥根尔维
小结广告词的特点：
扼要易记，充满传播力。 突出商品或企业的名称或特点。
较强的可读性、趣味性 。 巧用古诗、成语等。 多用修辞，如对偶、押韵。
1、 猜猜“我”是谁
请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词 。
A、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器） （空调 ）
B、实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器） （电风扇）
C、鲜为人知（调味品） （味精 ）
D、一毛不拔（日常用品） （牙刷 ）
E、今年二十，明年十八（日常用品） （护肤品 ）
F 、黑眼圈留给熊猫 （化妆品 ）
2、广告集锦：
（1.）万家乐，乐万家 万家乐电器
（2.）喝了娃哈哈，吃饭就是香 娃哈哈矿泉水
（3）.康师傅方便面，好吃看得见 康师傅方便面
（4）.喝孔府宴酒，做天下文章 孔府宴酒
（5）.要想皮肤好，早晚用大宝 大宝
3、广告赏析
上面几则都是广告中的精品，请就其中的一则进行分析，说出它的妙处。 赏析：
（1）禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
（2）没有加进什么，不过提出水分 （奶粉广告词）
许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
（3）车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车广告词）
这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明， 1
但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
（4）千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词
自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。
4、一显身手（练习）：
（1）某电信公司将推出某款小灵通服务，准备向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信公司拟写一则广告词。
? 灵光一现，一点就通！ ? 海角天涯小灵通，心事一拨立即通。
? 打，我打，我不停打——话费不贵，真开心。接，我接，我接着接——IP服务，好轻松。
（2）还“我”女儿妆（恢复被改过的成语）
? 某眼镜广告：一明惊人（ 一鸣惊人） ? 某冰箱广告：领鲜一步（ 领先一步 ） ? 某烧鸡广告：鸡不可失（ 机不可失 ） ? 某止咳药广告：咳不容缓（ 刻不容缓 ） ? 某摩托车广告：乐在骑中 （ 乐在其中 ）?某沐浴液广告：随心所浴（ 随心所欲 ） ? 某品牌电视广告：博大晶深 （ 博大精深 ）
? 某篇谈炒股文章：谈股论金 （ 谈古论今 ）
? 某文谈官倒现象：坐以待币（ 坐以待毙 ）
? 某钙片广告词：钙世无双（ 盖世无双 ）
同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？
对这种故意改动成语中的字，以达到某种效果的行为，你是怎样看待的？
(3) 太平洋保险公司有一则精彩的广告词：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告词好在何处。
? 广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。
(4) （20xx年贵阳中考题）许多有创意的广告词巧妙利用汉字的特点，让人过目不忘，起到了超乎寻常的宣传效果。有一则宣传“臭豆腐”的广告词是：臭名远扬，香飘千里。
(提示：解题的关键是要认真阅读广告词，结合特定的场所和产品（即“臭豆腐”）揣摩句子的含义。)
（1）请解释“臭名远扬”中的“臭”字的含义。
题中的“臭”借代“臭豆腐”（或“指臭豆腐”）。
（2）请谈谈这则广告词妙在哪里。
2
这则广告词运用了双关、对比、夸张的修辞方法，突出了“臭豆腐”这一品牌名声之大，味道之香。
二、公益标语
【一】除了商品广告，公益广告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温情脉脉，体现人文关怀。
? 如：请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签> （你知道我在等你吗？）
? 请勿喧哗！ <阅览室> （悄悄的来，悄悄的去）
? 禁止践踏草坪 （请不要踩我，我会痛的）
? 请节约粮食 （谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）
? 请节约用水 （希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪）
? 献血光荣 （我不认识你，但我谢谢你）
? 请随手冲掉<公共厕所> （来也匆匆去也冲冲）
?
你还知道哪些充满人文关怀的公益标语？说出来与大家共享。
（一）义务献血的公益广告
1、你我相助手牵手，献血救人心连心。 2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
3、鲜血诚可贵，救人品更高。 4、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。
5、我健康，我献血，我自豪！ 6、因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。
7、让自己的生命为别人开一次花。 8、用爱心为生命加油！
（二）爱护花草类：
1、绕行三五步，留得芳草绿。 2、小草叮咛，足下留情。
３、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 ４、踏破青毡可惜，多行数步何妨。 ５、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
（三）珍惜土地： 节约方寸地，留与子孙耕
（四）渴望和平，反对战争类：
看着孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？
（五）交通安全类：
１、带上平安上路，载着幸福回家。
２、高高兴兴出门去，平平安安回家来。
３、手握方向盘，时刻想安全！
（六）校园公益广告（标语）
１、滴滴情深，请你拭去我的泪——请节约用水。
２、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱。
３、人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪。
４、课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。
5、“字字含意韵,句句传真情”------宣传橱窗
6、“求知而来,载知而归”------阅览室
7、“你的爱心,能托起一项事业”------希望工程
8、“做人讲德,用水思源”------自来水
9、“该出手时莫出脚”------门寄语
10、“别爱我,我会害了你”-------烟酒寄语
11、我的形象全在你举手投足之间------墙壁寄语
3
（七）献爱心捐款公益广告
? １、节省一分钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
? ２、献上一片爱心，托起一片希望；手拉手，一个都不能少。
? ３、我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款！
? ４、阳光，雨露，雪中炭；真爱，慈善，人间情！
? ５、情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！
? 类似的公益广告还有
? 1、我的盛开，需要你的关怀 （花坛）
2、“一棵大树可以制造千万根火柴，一根火柴可以毁掉千万棵大树” （森林防火）
? 3、请别摘走向您微笑的小花，她还要向每个人问好。（花坛）
? 4、鸟语嘤嘤，但求文明；流水叮叮，渴望洁净。”
【二】、一显身手
1、某中学为帮助贫困学生读书，在全校组织了一次献爱心捐款活动，请你为这次活动拟一条公益广告。
? 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
? 你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
2、第十届城市运动会即将在中山市召开，作为东道主，请你拟一条标语，欢迎客人的到来。
? 庆国庆，巍巍中山，笑迎四海游客；
? 办十运，谦谦夫子，诚招九州健儿。
3、（中考题）我校准备举办一次“小风筝竞飞”活动。请你为这次活动拟一条富有创意的标语。（至少用一种修辞方法）
? 让理想与风筝齐飞，让希望与春天同在！（对偶）
? 风筝飞满天，快乐无止境！（夸张）
? 放飞风筝，放飞理想，放飞美好的心情！（排比）
4、（20xx年安徽中考题）某中学为帮助贫困山区的失学儿童重返课堂，要在全校开展一次献爱心捐款、捐物、捐书活动。请你为这次活动拟一条校园标语（至少用上一种修辞方法）。
? （提示：可根据标语简洁生动、有警示性、有号召力、有人情味儿等特点拟写。）
? 献上一片爱心，托起一片希望。
? 捐出一本图书，送去一片阳光。
? 捐出一件衣服，送去一份温暖。
5、请运用一二种修辞方法，为校园的花坛拟一则标语。（中考题）
? 花朵在睡觉，请别打扰她。（拟人）
? 你给我一方土，我给你一片绿。（对偶）
? 鲜花不采，小草不踩，校园精彩。（排比）
? 请别摘走向您微笑的小花，她还要向每个人问好。
6、 依照例句，为另一旅游胜地写一广告语。（中考题）
? 让人心醉的海南，热风，碧浪，使无数游人流连忘返。
? （1）令人陶醉的西湖，青山，秀水，使千万游客乐不思蜀。
? （2）令人神往的黄山，奇松，怪石，让多少旅人牵肠挂肚。
? （3）醉人心魂的桂林，奇山，异水，令多少游子魂牵梦萦。
4
三、特色店名
1、你所在的班级开展了一次以“好店名”为主题的调查研究活动。下面是你和班上同学搜集来的一些较有代表性的“好店名”，简要说明好在哪里。
? （1）“载人舟”（鞋店名） （把鞋子比喻为载人之舟。）
? （2）“玉壶缘”（茶叶店名）（“玉壶”出自名诗句“一片冰心在玉壶”）
（3） “光合作用书房”（书店名）
（把读书、吸收知识的活动比喻为植物的光合作用过程。）
（4）“家和”（家具店名）
（令人联想到家和万事兴，联想到“家”最重要的是亲情。）
（5）“稻香村”（饭店名）
（借用辛弃疾名句“稻花香里说丰年”。）
（6）、“百草”（中药店名）
（让人联想到神农尝百草，联想到该店的中草药种类繁多。）
A、请以上述“好店名”为例,谈谈好店名应具备什么特点。（4分）
允许从不同角度去分析。所归纳的特点须有代表性，举例恰当，要有自己的一点分析。 特点2分，举例说明2分。
例一：内涵深刻，引人联想。如“光合作用书房”巧借比喻，突出了读书、吸收知识的活动对人的重要性，耐人寻味……
例二：突出商品的特点。如“百草”突出了中草药的特点，行业特色鲜明，店名与其经营的商品相吻合，且“百”字点出种类很多……
例三：用语精巧、富有创意（或巧借古诗词、或巧用比喻、或联想想像）……
B、班上王虹同学的舅舅待人热情，理发技术不错，他在小巷深处开了一家个体小理发店，店名叫“环球高等发院”。大家都觉得这个店名不好，想帮他换个好店名。请你也帮忙拟出一个合适的店名来。（2分）
? 答题要点：在一定程度上体现好店名的特点，能克服原有店名的毛病，符合该店客观条件。 酌情给分。
? 例如：舒心发屋、回头发屋、丝情理发店…
3、（盐城市20xx年中考题）
? 校园里有一方清水塘，常见各种漂浮物。为保持塘水清净，学校准备制作一块告示牌，请你代写一句容易让人接受的话语。（不要用“禁止”等类似词语，不超过20字）
?（1）欢迎你常来此照镜子！ ?（2）我和你一样需要洁净的面庞！
?（3）天光云影何时回？ ?（4）问渠那得清如许，唯因诸君勿扬手。 ?（5）你追求的是绚丽多彩，我追求的是清澈见底。
4、（20xx年河南中考题）据《河南日报》报道，为在全国亿万青少年学生中广泛开展群众性体育活动，引导学生们到阳光下、到操场上、到大自然中积极参加体育锻炼，成长为共和国的体魄强健、意志坚强、充满活力的建设者，“全国亿万青少年学生阳光体育运动”于20xx年4月29日全面启动，“河南省千万学生阳光体育运动”也随之启动。
? 请为“阳光体育运动”拟一条宣传标语。（不超过20字）（3分）
? （体现活动主题2分，语言简洁1分。共3分）
5
①、参加阳光体育运动，做共和国合格建设者 ②、参加体育运动，做阳光少年
5、（０７年莆田中考题）近来有一条新闻在全国引起很大反响：兰州女歌迷疯狂追星13年，其父为支持女儿追星，不惜倾家荡产，甚至跳海自杀……一连串不理智的行为让人瞠目结舌。为此，学校团委决定发起“健康追星”系列活动。 请你为这次“健康追星”系列活动设计两句宣传语，以彰显主题，营造气氛。要求两句话字数相等，句子结构大体相同。（2分）—— 明星不是神灵，追星勿失自我
6、请参考下述材料，按“直言警示”和“婉言劝说”的要求，各设计一条戒烟广告语。
世界卫生组织公布的资料显示，中国已经成为全球烟草生产和消费量的第一大国，分别占全球总量三分之一以上。全球11亿吸烟者，3.2亿在中国。在中国，每年都有100万人死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病，每天都有8万左右的青少年成为长期烟民。有资料表明：长期吸烟者的肺癌发病率比不吸烟者高10-20倍，喉癌发病率高6-10倍，冠心病发病率高2-3倍，气管炎发病率高2-8倍。 直言警示（要直指吸烟危害）：
1、 吸烟有害健康 2、 拒绝戒烟，等于走近生命的尽头。
婉言劝说：（劝说要指明戒烟的好处）
1、 为了您和家人的健康幸福，请不要吸烟！ 2、 拒绝烟草，拥抱健康。
四、妙联欣赏与练习
1、清代文学家蒲松龄为自己撰写的座右铭:
有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚
苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴
对联中典故里的主人公是谁?
上联: 项羽 下联: 勾践
2、假如今天恰逢你的爷爷或奶奶做大寿,请你从下面四副对联中选一副送给他(她)( )
A.依山傍水景中胜境 坐北朝南画里新居 B. 红梅点点 春意浓浓
C.福分洋洋如东海 鹤寿悠悠似南山 D.古人却向书中见 男子要为天下奇
3、山西省20xx年中考题：下面是蒲松龄借项羽、勾践以自勉的一幅对联。请根据上联，在下联横线上填写恰当的成语。
上联：有志者事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚
下联：苦心人天不负， ，三千越甲可吞吴
4、20xx年温州市中考题：某班要举办一次“文学沙龙”活动，其中有个项目是“读名著，对对子”。现在邀请你参加这个项目的活动，请根据上联，完成下联。参考人物：孔明、悟空、武松、黛玉上联：足智多谋孔明巧借箭
下联：废寝忘食香菱苦学诗（ 多愁善感黛玉悲葬花）
6