iPad做了个超级广告

Apple — 星期五, 04/02/2010 - 20:23

即将于4月12日出版的最新一期美国《时代》周刊以苹果CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)作为封面人物，由于iPad将于4月3日发售，因而毫无疑问本期《时代》可以说给iPad做了个超级广告。 乔布斯第七次登上《时代周刊》封面

乔布斯已经是第七次登上《时代》周刊的封面。除此之外，他还于20xx年5月14日作为全球最具影响力人物的一员登上过该杂志的封面。

本期杂志内刊登了一篇由史蒂芬?弗莱(Stephen Fry)根据对乔布斯的采访撰写的文章，同时还有另外一篇是列夫?格罗斯曼(Lev Grossman)撰写的iPad测评。弗莱是狂热的苹果迷，他是英国第二个购买苹果麦金塔的电脑的人士。

以下为弗莱乔布斯专访的内容摘要：

我采访过5位英国首相、2位美国总统、纳尔逊?曼德拉、迈克尔?杰克逊，甚至是英国女王，但最令我紧张的还是对乔布斯的采访。这听起来有些夸张，但绝对是我的真情实感。我相信乔布斯是一个真正伟大的人物，改变了世界的少数创新者之一，他同时兼有完美主义者、机会主义者、狂热者、营销大师、监工和梦想家的特质，他对设计、细节、质量和可靠性的坚持是苹果公司取得的成功的重要支柱。与安静、谦虚、不喜欢出风头的乔纳森?艾维（开创iMac、iPod等产品的苹果设计师）不同，乔布斯充满自信、健谈而富有魅力。

乔布斯照例穿着标志性的高领黑色毛衣和李维斯501牛仔裤。我提第一个问题时紧张得完全不知所云，乔布斯耐心地听完后回答道“是”，或许他说的是“不”，我直到现在都回想不起来自己问了什么以及乔布斯的回答，录音机也忘了打开。

当我终于稍微平复心情，我提醒乔布斯，他在一月份发布iPad时，站在两个分别写有“Liberal Arts（文艺）”和“Technology（科技）”的路标下，向听众宣布：“这正是我一直以来对苹果公司的定位——文艺与科技的交融”。

我问道，难道苹果不应该是文艺、科技再加上商业的交融吗？乔布斯承认说：“当然，我们的一切作为都必须在商业角度上站得住，但这从来不是我们的出发点，产品和用户体验才是，你看过iBook了吗？我相信使用iPad的体验对许多人来说都将非常丰富，一旦你真正与iPad开始互动，唯一可以形容这种感觉的词就是?不可思议的?。”

在过去五年里，乔布斯已经两次遇到重大健康问题，他的讣闻早已写好，就像人们在97年已经为苹果公司写好讣闻一样。我问乔布斯：“你会选择在巅峰状态急流勇退离开苹果，为职业生涯划上一个完美的句号吗？”他回答：“我从不认为我的生活是?职业生涯?，我做事情，回应事情，这不是职业——而是生活本身！”

第二篇：Ipad广告调研

Ipad广告调研

一．广告环境

（一）.地理环境

中国幅员辽阔，地形复杂，东临世界上最大的海洋——太平洋，西南耸立着世界屋脊——青藏高原。高低悬殊的地势以及东亚大气环流系统共同作用下，形成了中国特有的复杂而多样的气候，世界上有的气候类型，中国大部分都有。

中国有极为广袤的疆土，其内部平原广阔，特别是黄河、长江两流域平原毗连，没有明显的天然屏障可以阻隔，因此在政治、经济、文化以及军事上都较海洋诸岛易于统一，所以历史上强悍的游牧民族南侵，中国纵使丧失了首当其冲的黄河流域，仍有广大退路可供回旋。其它古文明地区沦亡于外族的入侵，即一蹶不振，独中国能对边族潜移默化，始终保持著自己文化的独特风格和完整系统，并使之绵延不绝。

（二）．政治法律环境

《中华人民共和国广告法》第三条规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告管理职能，其行政机构设置是完整而严密的。国家工商行政管理局下设广告监管司。各省、市自治区、直辖市和计划单列城市的工商行政管理局设广告处。地区和市级工商行政管理局设广告监管科。县级工商行政管理局设广告监管股。国家工商行政管理局是广告监管的最高机关，受国务院和国家立法机关委托起草广告监管法律和法规；单独或会同有关部门制定和发布广告监管行政规章；负责解释《广告管理条例》及其《实施细则》和其了广告监管单项行政规章。地方广告监管机关可以依照立法程序和权限，起草和发布地方性广告监管行政规章。工商行政管理机关对申请广告经营权的审查和批准，包括对长期经营广告业务的审批和对临时性广告经营活动的审批，主要是核准经营权和核定经营范围，核发《营业执照》和《广告经营许可证》。
——工商行政管理机关对广告主、广告经营者和广告发布的全过程进行监管和管理，以保证广告活动在法律规定的范围内进行。对广告主的广告活动的监管主要是监管广告活动是否与广告主的民事能力相一致，广告内容是否符合国家法律和法规的规定。对广告经营者和发布者的监管主要是要求广告经营者履行法定的义务，在经核准的经营范围内合法经营，制止垄断和不正当竞争行为，维护广告市场秩序等。工商行政管理机关还负责查处广告违法案件，依法追究违法广告行为责任者的法律责任，并予以处罚。做出行政处罚决定的上一级广告监管机关还担负着行政复议的职责，做出维持、变更和撤销原处罚的决定。

（三）．经济环境

1．我国经济增长的外部环境有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时期。在各国开出的“强力药方”作用下,全球经济出现大病初愈迹象。美国经济在经历了前几个季度的衰退后初露增长曙光。世界各大主要经济体均出现不同程度增长。美、欧、日等主要经济体开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而漫长的过程。1、国内消费市场拓展空间广阔，但难度增大

　　国内消费市场仍有很大的潜力：首先，农村消费市场将会迅速启动并形成新的经济增长点。其次，城镇居民收入和消费信心增加，有利于刺激本轮消费升级。但是，在当前就业形势严峻、农民增收困难情况下，同时受未来支出和消费习惯等多重因素制约，我国消费增长难以持续保持在一个较高的水平上。

　　2、国内投资增长具备潜力，但民间投资意愿不强

　　我国的国内投资增长具备一定的潜力，主要表现在：就业压力和改善现状的迫切愿望，形成了高涨的投资热情；房地产、汽车工业发展带来的产业规模扩大以及工业化、城市化进程加快等变化，为投资提供了广阔空间；巨大的国民总储蓄和国外投资，为投资提供了充足的资金支持。但目前经济增长动力主要还是依靠投资拉动，政府投资增速比民间投资增速要快得多。实现经济明显复苏的关键还是要带动民间的投资。

　　3、稳定出口政策成效明显，但外贸形势不容乐观

　　首先，近期人民币升值压力有所上升，美元出现较大幅度贬值。美元中长期弱势格局难以根本改变，而中国拥有世界第一的外汇储备和巨大的贸易顺差，人民币升值压力近期有所上升，不利于中国出口回升。其次，国际贸易摩擦加剧。国际贸易保护主义升温，中国成为最大的受害国。中国未来要想重现出口20%、30%及以上的持续高速增长局面已不太现实。

　　4、工业增长条件充足，但结构调整难度很大

　　一方面，工业经济增速发展条件充足：工业企业利润的增长惯性依然存在；公司治理和管理水平的改善；消费升级步伐的不断加快，投资较快增长的态势将增大对制造业产品的需求。另一方面，工业快速增长的同时也带来了产能过剩这一中国经济的顽疾。前几年出口的指数型增长，吸收了我国不断产生的过剩产能。

　　5、财政和金融环境良好，但通胀预期逐渐显现

　　20##年我国面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。近年来，中国财政收入出现快速增长趋势，财政实力不断增强。其次，我国的外债偿债率，负债率等各项指标均持续回落。再者，金融监管体系在稳健提高。但也要看到，20##年全国通货膨胀的预期和压力，都将逐步增强。

（四）．社会文化环境

 中国是世界上人口最多的国家，20##年末中国大陆人口13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。中国人口的发展同中国社会的发展一样经过了漫长而曲折的道路。在党和政府的坚强领导下，经过长期不懈的努力，人口发展已经结束了高增长的历史，步入健康发展的轨道。

二．广告主体

1、企业调研

1997 年7 月某个工作日的一大早，因连续5 个季度亏损，时任苹果公司 CEO 的吉尔·阿米利奥(GilAmelio)带着难以掩饰的痛苦向公司高管做最后告别： “我很难过地说是到了我该离开的时候了。保重!”然后他就离开了。几分钟后，穿着短裤、运动鞋，蓄短胡须的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）走进来，他坐在旋转椅里缓慢地转着，说： “告诉我这里发生了什么？”在几声咕哝的回应之后，他跳起来： “是产品的问题！那么，产品到底怎么了？”高管们又一阵的咕哝声之后，乔布斯咆哮着打断他们： “现在的产品都是废物！这些产品根本没有任何人性化特色！”  

1997 年，乔布斯又重新掌管苹果。10年后，苹果的股票每股已从7 美元飙升至74美元， 市场价值620亿美元。 随后，迪士尼以74亿美元收购Pixar动画工作室的股票，由于乔布斯是Pixar的主席和执行总裁，并持有其50.6%股份，作为交易的一部分，乔布斯拥有了迪士尼集团约7% 的股份，从而成为该集团最大的个人股东。至此，乔布斯大步迈入一个集音乐、电影和科技于一体的梦幻王国。

乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。 重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后，苹果远离那些用低端产品满足市场份额的要求，也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。

　　所有这些成绩的取得就在于乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。

　　随着个人电脑业务的严峻形势，乔布斯毅然决定将苹果从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，于20##年推出了个人数字音乐播放器iPod。到20##年下半年，苹果公司已经销售出去2200万枚iPod数字音乐播放器。

　　在iPod推出后不到一年半，苹果的iTunes音乐店也于20##年4月开张，通过iTunes音乐店销售的音乐数量高达5亿首。在美国所有的合法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。与此同时，苹果也推出适合Windows个人电脑的iTunes版本，将iPod和iTunes音乐店的潜在市场扩大到整个世界。通过iPod和iTunes音乐店，苹果改写了PC、消费电子、音乐这3个产业的游戏规则。

　　每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来。以至于有人认为这是一种病态的品质、完美主义控制狂的标志。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。

　　与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。乔布斯曾创立并管理的Pixar公司倡导的是没有“B团队”，每个电影都是集合最聪明的漫画家、作家和技术人员的最佳努力而成。“质量比数量更加重要。”乔布斯表示从若干年前看到Stephen G. Wozniak为制造第一台苹果机而显示出的超凡工程学技能的那些日子开始，乔布斯就相信由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。为此，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员、以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。 

　　虽然苹果发展的很好，但是Yankee Group咨询公司兼Battery Ventures风险投资公司的创始人Howard Anderson对苹果提出一个质疑：“还有一个非常重要的成功创新的要素，即完结（follow-through）。这也是苹果所缺乏的。” Anderson说，“创新不是经济增长的关键。管理才是。在实践中，这一点就意味着通过坚固的销售力、以及与开发者和销售者协作的战略、消费者服务的战略来支撑产品创新。过度依赖创新的公司已经过时。很多时候，管理和执行更加重要。”

　　于是，业界的一些评论家开始提出这样的疑问：iPod贡献了苹果的绝大部分利润，很难想象，如果没有iPod，苹果会陷入怎样的麻烦？

　　质疑归质疑，但摆在人们面前的现实却是，随着乔布斯与迪士尼的这次联盟，使他终于可以染指媒体内容的生产和发行业务，可以逐步实现他在数码时代跨领域集成的远大目标。

2、产品调研

iPad是一款苹果公司于20##年1月27日发表的平板电脑，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品（MacBook、MacBook Pro与MacBook Air）之间，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。  

　　通信能力方面，iPad支持WiFi 802.11n规格的无线网络，以及蓝牙（Bluetooth）2.1，iPad亦具备内置3G模块的版本。另外，iPad同时内置动态感应器、电子罗盘、喇叭、麦克风。3Ｇ版本的iPad更具备gps模块，可以提供更精准和快速的导航。

　　由于iPad与iPhone采用同样的操作系统iPhone OS，因此可直接运行所有iPhone的应用程序，推出时并没有支持Adobe Flash。

　　iPad分为支持WiFi和支持WiFi+3G两个版本，有16GB、32GB和64GB三种容量大小，支持WiFi版的16GB容量的iPad最低售价为499美元。已于今年4月份在美国上市，预计于今年五月在其他国家上市。

产品特点

3G上网优势

　　11英寸Macbook Air可以让你夹在胳膊下面冲出办公室去完成任务，如果想快速完成一个演示文稿或者写邮件，Air的感觉的确比触摸键盘的iPad好。但是如果你在喝咖啡或者吃午饭的时候想要下载一个PDF文稿可就要让你头疼了。

　　没有内置的3G网络连接让你只能寻找周围的WiFi或者宽带了。你和网络之间总是有一道鸿沟。而3GiPad却从不用担心这个烦恼。

　　不知到有多少次我曾带着我的Macbook Pro出去，但因为没有办法连网MBP任何功能都发挥不了，就算有了3G连接器也总是忘记随身带着。而iPad走到哪里看到哪里，3G网络随心连。

轻巧简约

　　人们不愿意带着笔记本出去的一大原因就是因为它们太沉重了。而Macbook Air的减肥计划的确让人们惊喜。而如果你真的要使用Air的时候，你需要考虑把它放在哪里，打开多大角度，自己又是什么姿势，一般还需要桌子和椅子……想要随心所欲，太难了。就算Air再轻，一公斤的重量也会让我们手有些酸。

　　这样一对比，iPad才真的算的上是随心所欲，加之苹果时尚的外形设计，用着iPad真是一种享受，那是笔记本所不能达到的高度。

电池寿命

　　iPad拥有超长的电池使用时长。满电情况下可以工作运行长达10小时，当然指的是正常使用，不是待机。

　　真的，带着iPad我可以不用带电源了。而Macbook Air根据使用情况电池使用时长可达5－7小时，当然这个表现也很出众了，却比iPad略逊一筹。

程序软件

　　iPad现在的确是一款用于娱乐的阅读的消费性产品了。AppStore中成千上万的程序可以给iPad提供更多的应用方式和娱乐效果。iPad上没有PhotoShop不奇怪，各种软件的应用在很多方面上让iPad的图形制作方式和效果比在真正的计算机系统上更方便和华丽。

　　而很多相同的软件在iPad上应用会比在Mac上应用获得更好的使用效果，比如说Omnifocus任务管理程序。

　　强大的游戏软件程序让真是Mac望尘莫及，哦，我们喜欢iPad这个游戏机。

iPad魔版

　　是的，我们就像在变魔术一样，横着拿，竖着拿，用手指魔术般操控软件；在桌上，在床上，在车里，iPad可以与你如影随形；超长电池使用时间，各种神奇的软件，iPad就是你手中的魔版。

销售计划

20##年1月28日的发布会上，苹果公司表示，iPad的售价根据容量不同而变化。其WiFI版本的价格为499美元到699美元。最低容量的16GB售价为499美元(约合人民币3705元)，32GB则为599美元(约合人民币4448元)，64GB为699美元((约合人民币5190)。

　　另外，iPad还将推出3G版本，而3G版本的价格则比WiFi版贵130美元，不同容量的价格分别为629、729、829美元。WiFi版本将在两个月以后全球上市，3G版本则会在三个月后上市。在美国的销量超过预期，在20##年5月28日在除美国外的9个国家发售。

　　同日，苹果欧洲公关团队证实，iPad平板电脑将于3月份登陆欧洲市场。

　　苹果欧洲公关团队发言人称，只支持WiFi技术的iPad全球发布时间为3月份，支持3G技术的型号发布时间尚未确定。这意味着苹果仍然在与全球的移动运营商进行谈判。 

　　“尽管iPad推出当年的销量会很可观，但这款产品推出第二年也就是20##年的销量将达到更高的水平，这一年的iPad销售量将达到800万部左右，并将为苹果再增加46亿美元的营收额（占总额的7.5%）。iPad有关的业务需要历经一年的时间才会逐步稳固下来，而这款产品对苹果股指的正面影响也将在20##年逐步显现出来。”

　　另外，Munster还认为iPad的上市会对现有的iPod产品的销量造成一定的影响，他将今年iPod touch产品的销量预期值调低了180万部，降至2060万部；但他并不认为iPad的上市会影响到苹果Mac机型的销售情况。

　　

　　7月23日开始，Ipad开始在奥地利、比利时、中国香港、爱尔兰、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰和新加坡九个国家/地区上市。据苹果香港网站显示，iPad 最低售价3888元港币（约合人民币3390元），配置为Wi-Fi+16GB。拥有3G功能的16GB 售价为4888港元；32GB的售价是4688港元，备有3G功能的32GB售价是4888港元；而64GB 的售价为5688港元，备有3G功能的64GB售价为6488港元。用户可于苹果在香港的指定授权经销商购买。

产品评价

iPad批评

　　iPad一发表就遭受不少批评。网络上流传着不少合成照片与搞笑影片嘲讽iPad，例如：有合成照片把乔布斯手上的iPad改成以“田”字形排列的四只iPhone，讽刺史提夫·乔布斯拿iPhone拼凑成iPad；有搞笑影片早在iPad上市前就发表以iPad为名的卫生棉；有网友认为iPad根本就是浪费大家时间的东西，而把iPad改名为“iLame”（我跛脚）。早在iPad上市前，加拿大内衣厂商Coconut Grove Intimates已贩售以iPad为名的胸垫，意法半导体的iPad平板电脑已在欧洲注册商标，日本富士通在20##年销售“iPAD”（请注意字母大小写不同）手持式销售时点情报系统（POS）设备，富士通宣称20##年就已在美国注册“iPAD”商标。中国深圳的巨龙兄弟实业宣称早在20##年8月就已推出长得像放大版iPhone的移动电话“P88”，还曾在柏林国际电子消费品展览会（IFA）发表过。《洛杉矶时报》财经专栏作家麦可·希尔奇克（Michael Hiltzik）认为，iPad欠缺革命性，和市场期待有不小差距，对Amazon Kindle无致命威胁。 

优点

　　输入方式多样，移动性能好 平板电脑由于不再局限于键盘和鼠标的固定输入方式，可以采用手写和触摸的方式进行操作，因此无论是站立还是在移动中都可以进行操作。如果是纯平板式平板电脑则可以做的更加轻薄，因此在移动性能上较好。

　　全屏触摸，人机交互更好 使用键盘和鼠标在电脑上进行输入其实是一种人机交互的妥协，试想下如果我们通过一根手指对窗口进行拖放，用两根手指放大或者缩小照片……不是更符合我们实际的行为习惯吗？而这一切都可以在平板电脑全触摸屏上实现。

　　手捧阅读，可用作电子书 平板电脑尤其是纯平板式平板电脑，较为轻便的体积和重量，是的人们可以直接捧在手上进行操作，这样改变了人们在电脑上进行阅读的习惯。目前，已经有适合阅读的双屏平板电脑问世了。 手写识别，文字输入方便 平板电脑可以像掌上电脑那样用手写笔输入文字和进行画图，还支持数字墨水技术：用户手写笔输入的文字形状不用转换成文本，就像我们用普通的笔在纸上写下的字一样，大大提高了工作效率。

　　虽然依然拥有轻薄的机身，但是电池续航毫不逊色。Apple官方宣传Ipad续航可达10h，但是从目前先手的WIFI 16GB版本测试来看，实际使用可达11.5~12H。算是相当的出色。

缺点

　　如果说iPhone和iPod的卓越表现令苹果的傲慢几乎无可指摘的话，那么这次iPad的差强人意就难免落人口实了。美国著名IT杂志《连线》的IT产品分析师查理索瑞尔在乔布斯发布iPad后，就立即列出了iPad缺失的十大功能：不支持Flash、无OLED屏、无USB接口、无GPS功能、不支持多任务功能、无键盘、无摄像头、未选用Verizon作为移动运营商、屏幕比例不是16：9、无高清多媒体接口。对于习惯于同时开着浏览器、邮箱、Twitter、RealPlayer和Word文档的用户来说，不支持多任务功能的iPad充其量不过是一款大号的Kindle。确切地说，从价格、3G服务和待机时间上来看，还远不如后者。另外，介于上网本和电子书之间的尺寸也颇为尴尬，平板电脑既不能像前者一样放在桌子上，也无法如后者一般长时间握在手中。　或许，iPad的软肋在于，它未能表现出苹果一向引以为傲的不可替代性。在上周三的新闻发布会上，乔布斯笑称“平板电脑令上网本变得多余”，然而消费者的疑问是，为什么要花500美元买一台既不如上网本好用、也不如电子书轻便的ipad呢？

三．目标市场

1.市场领导者----苹果ipad

据市场调研公司iSuppli表示，亚洲的iPad平板配件供货商近日被通知提供比预期更多的LCD面板以及闪存记忆芯片，而更多的部件供应将直接促使苹果仅在20##年之内就可以出货多达1290万台的iPad平板，而苹果的实际产销量比预期目标的增长幅度将达82%，远远高出了原本预期的7.1%。调研者预计，苹果公司甚至可以在不扩大现有销售区域，也就是仅在原有19个国家内销售的条件下让iPad平板的销量达到既定目标。

研究者表明，目前市场对于平板电脑的需求正快速上升，有可能到20##年将会有3倍于20##年iPad产销量的数量出货，数量可达3650万台之多。再到20##年，这个数字将有可能进一步增长到5040万台。

关于苹果公司iPad的市场占有份额问题，市场调研公司iSuppli最先表达了观点。“占有84%市场的份额的苹果，实际上已经统治了目前的平板市场。”同时这也迫使其他竞争者不得不更改他们的设计思路，以此来争得一小块的市场份额。据可靠消息表明，今年之内包括戴尔Streak平板和其他一些厂商的产品都不太可能对苹果iPad形成有效的竞争。而直到20##年的话，其他来自像惠普或者别的厂商的平板电脑也未必能对苹果iPad平板的市场份额产生重大影响。如此看来，至少到20##年苹果占领巨大市场份额的地位都不会受到挑战。

2.调查显示:大多消费者对iPad感兴趣但无购买意向

根据市场调查企业NPD集团公司的调查报告显示，尽管苹果公司平板电脑iPad发售还不到一周，但已经引起消费者中部分消费群体的强烈兴趣。NPD集团通过一项“消费者认知和态度”的调查揭示，对平板电脑iPad有兴趣的消费者群体为：现在拥有苹果公司电子产品的消费者群体(有兴趣的占82%)；年收入为10万美元甚至更高的高薪消费者群体(有兴趣的占80%)；18岁至34岁的消费者群体(有兴趣的占78%)。

但在被调查的消费者群体中，真正有强烈购买意向的消费者仅占18%。其中，18岁至34岁的消费者群体中有真正购买意向的消费者占27%。现在拥有苹果公司电子产品的消费者群体中有真正购买意向的消费者占24%。

对于一些消费者甚至对于那些拥有苹果公司产品的消费者来说，花费500多美元购买一台功能类似的平板电脑强烈激起他们的购买欲望。比如说，对于18岁至34岁的消费者群体，57%的消费者认为价格偏高是他们不准备购买iPad的主要原因。对于相同的消费者群体，“因价格原因而不准备购买iPad的消费者比例”相较于“毫无兴趣的消费者比例”高出25%左右。对于拥有苹果公司产品的消费者群体，43%的消费者认为iPad售价过高。

消费者不愿购买iPad的另一原因在于，消费者认为iPad仅是现有笔记本或上网本的替代品而已。对于18岁至34岁的消费者群体，因“情愿选择笔记本或上网本”而不准备购买iPad的消费者占51%。对于拥有苹果公司产品的消费者群体因相同原因而不准备购买iPad的消费者占44%。

3.苹果iPad正逐步打开企业市场大门

企业使用ipad

据国外媒体报道，苹果iPad平板电脑已经逐步打开企业市场大门。这款最初以消费类产品进入市场的平板电脑，现在已经获得了众多企业的青睐，其中不乏富国银行、SAP、梅塞德斯奔驰这样的全球知名企业。

总部位于美国旧金山的富国银行当年花了两年时间进行研究，然后才允许员工在工作中使用苹果iPhone智能手机。而苹果今年4月份推出的iPad平板电脑则仅仅用了几周时间便获得了富国银行的信任。

苹果产品素来凭借优秀的设计和便捷的软件吸引消费者，苹果也正是以此而闻名。而这次，苹果逐步进军企业领域。不少企业认为，iPad可以使员工的工作效率更高，同时可以避免泄露敏感的客户信息。全球最大的企业管理软件提供商SAP、通信设备提供商Tellabs，以及戴姆勒旗下的梅塞德斯奔驰都将iPad用于工作，他们赋予了iPad各种各样的任务，包括处理工作邮件、批准出货订单，现场财务处理等。

苹果宣布iPad在上市80天的时间里销量达到300万部。考夫曼兄弟分析师肖·吴（Shaw Wu）认为，20##年iPad销量可以达到970万部。Zogby International对770名智能手机用户进行了调查，调查结果显示，52%的人表示他们极有可能购买一部iPad用于工作。ABI Research企业行为分析主管丹·谢伊（Dan Shey）则表示：“很多企业目前正在对这款设备进行试用。”

当然，也有不少企业不愿选择iPad这样的平板电脑，因为此类产品屏幕太小，不利于商务人士在不同任务之间来回转换。惠普、思科等苹果的竞争对手也将推出平板电脑，因此苹果iPad的市场领先优势肯定会缩小。

到目前为止，企业市场日益看好iPad，这不仅令苹果受益匪浅，而且对搭载微软Windows操作系统的设备生产商构成打击。很多企业最初斥责员工在工作中使用iPhone，因为他们担心iPhone无法保证企业数据的安全。然而，20##年苹果推出的新款iPhone操作系统改进了设备安全性能，并且更好地支持企业电子邮件。与此类似，越来越多的企业开始允许员工使用苹果Mac电脑，作为Windows PC的补充，甚至替代Windows PC。针对这种现象，苹果发言人西蒙·波普（Simon Pope）拒绝发表评论，只是引用乔布斯曾在5月31日说过的一句话：“全球各地的消费者都在体验iPad的魅力。”

有竞争也有挑战

尽管iPad在企业市场越来越受青睐，但苹果仍然面临着多个强劲对手的竞争，惠普、戴尔、LG、三星等都已宣布将推出平板电脑。另外，6月29日思科宣布也将推出一款平板电脑，具备高清视频会议功能，思科平板电脑有望在20##年年初面世。

也有些企业不愿信任iPad的数据安全性能，尤其是今年AT&T网络故障导致11.4万名iPad用户电子邮件地址泄露。苹果也采取了多项措施来提升产品的安全性能，其中包括对iPad应用进行严格审查。

富国银行早在iPad发布之初就看到了这款产品在企业客户领域的潜力。富国银行负责网络和移动战略的副总裁艾米·约翰森（Amy Johnson）表示，大型企业（指年营收额超过5000万美元的企业）的财务高管经常使用iPad登录富国银行的企业帐户。她解释说，财务高管或财务代表会用iPad这样的移动设备批准数百万美元的电汇交易。

随身携带的多功能工具

SAP北美地区总裁罗布·恩斯林（Rob Enslin）表示，他外出时随身只携带两款电子产品，一是RIM黑莓手机，另外一款就是iPad平板电脑。恩斯林说：“这可以使我实现无纸化办公。”恩斯林用iPad来运行企业软件、浏览文件、查看客户信息，以及其它一些数据处理工作。

SAP还与客户共同使用iPad等移动设备来运行自己的产品。例如，SAP与Tellabs合作推出了一款iPad应用，使企业管理人员能够更加快速地批复客户订单。

戴姆勒旗下的梅塞德斯奔驰也将iPad用于企业运营。从5月底开始，梅塞德斯奔驰在美国40个经销点的销售代表已经开始使用iPad，用于向客户现场介绍购车方案。现在，梅塞德斯奔驰正在考虑向全美350个经销商派发iPad平板电脑。

                                         

四．市场竞争

同类企业或产品的市场竞争状况

众所周知，20##年2季度全球电脑出货增长22.4%，PC市场的出货量达8150万台，全球平板PC也随电脑出货增长，目前，由于苹果iPad平板PC效应逐渐显现，全球重量级PC大厂纷纷下调第三、第四季度出货预期。据9月08日消息报道，目前，由于苹果iPad平板PC效应渐显，重量级PC大厂纷纷下滑出货预期，第三季度旺季不旺，第四季度订单骤减。继英特尔调低出货目标后，华硕调低全年出货目标，广达、仁宝等重量级PC厂商也调低第三季度目标。同时英特尔公司已经下调了对第三财季的营收和毛利率预期。英特尔近日表示，该公司第三财季的营收预期为108亿至112亿美元之间，这一预期低于之前的112亿至120亿美元。据了解，在英特尔公司下调第三季度业绩预期之前，PC巨头惠普和戴尔已经发布业绩预警。戴尔首席财务官布莱恩·格拉登表示，今年学生返校期间的PC需求低于预期。而惠普PC部门主管托德·布拉德利也表示，市场需求并不理想。IT调研机构G artner近日调低了对20##年全球PC出货量的预期值，下半年的PC销量将达不到此前预期；之前，它预计，20##年全球出货将达3.678亿台，同比增长19%。JP摩根分析师发表的研究报告指称，PC订单直线下滑，七月底PC终端市场明显恶化，包括惠普，戴尔，宏碁，联想等都开始推迟对供应链的订单。

对此，G artner分析师认为是因为目前美国欧洲经济复苏的拉动力不如想象，但也有O E M厂商认为除了经济大环境的因素外，iPad效应显现，售价仅500多美元的iPad上市打乱了一线P C品牌的产品规划，不得不推迟发布能与iPad抗衡的产品。因此传统的笔记本电脑市场被iPad逐步侵蚀。所以尽管已经进入PC业传统第三季的旺季，但是需求仍未见明显的回升。内人士分析认为，苹果iPad平板PC在市场的走俏，加剧了全球PC市场的竞争；由于苹果iPad平板PC效应逐渐显现，平板PC对上网本的冲击目前正在扩散到传统的笔记本电脑中，全球重量级PC大厂近来纷纷下调了第三、第四季度出货预期，其原因，除欧美经济复苏乏力外，iPad对传统电脑的排挤也是重要的因素。

竞争对手监测

    ipad是介于智能手机与笔记本电脑之间的上网产品，类似于其定位的产品，以前有，以后会有更多，惠普、戴尔、联想、宏碁等这些电脑领域的强手，决不会让苹果独美。将其个大竞争对手归为，各大pc平板电脑，智能本，上网本，电子书阅读器。

五．广告媒体

广告媒体调研是指对各种广告传播媒体的特征，效能，经营状况，覆盖面，收费标准等进行的调研。通过媒体调研，以便根据广告的目的要求，运用适当的广告媒体，取得更好的广告效果。

报刊媒体：据国外媒体报道，现在众多的杂志出版社找到了一个促销的好方式，那就是利用苹果的iPad。其中著名的就是现代广告。

现代广告杂志Modern Advertising是由工商行政管理总局主管，由CAA主办的广告专业杂志，是中国新闻传播类核心期刊，同时是中国广告行业极具影响力和权威性的专业杂志。每年权威发布“中国广告行业统计数据报告”、“中国广告经营单位经营额排序”、“中国广告业生态调查报告”等重点文章。《现代广告》是中国广告人了解世界同行的窗口。每年8月的“戛纳广告节特别报道”及相关内容为中国广告人把握全球创意趋势提供了最佳引导。同时，《现代广告》也关注并参与互联网和新媒体领域的发展研究，连续举办八年的“中国互动网络广告创意奖”，是我国互联网广告领域的最高奖。而“中国媒介创新营销奖”则代表了行业媒介创新营销方面的主流思想和未来趋势。《现代广告》杂志拥有Crain旗下的《广告时代》杂志、《创意》杂志、 Madison & Vine、广告时代网站以及广告时代时事通讯的全部中文版权。杂志内容不仅是现代的，更是国际的

广播电视广告：

丹麦乐队The Blue Van的歌曲《There Goes My Love》日前获选最新一辑苹果iPad电视广告歌，这支广告在20##年奥斯卡颁奖典礼直播期间播出。第二天苹果股价保持上周连涨趋势，周一交易中再创新高。当天最高涨至220.09美元，下午股价略有下跌，报收于219.08美元。自从苹果公布iPad定于4月3日上市的消息后，上周股价连创新高。

iPod Touch 2的广告歌曲是The_Asteroids_Galaxy_Tour的Around_The_Bend，乔布斯亲自选择的

广播电视广告覆盖面广，收视率高，有强烈的艺术感染力，表现形式多种多样。

其他广告：

网络广告，户外，交通，直通，pop广告、.六．