1、广告策划深入创意的"突出"原则主张:( ) A、突出卖点
B、要有别于其他广告 C、要"一语多关",产生联想,提高信息含量。
D要采取暗示、悬念、寓情等方法,使消费者关注。
2、伏笔法的含义是()
A、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划 B、为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基础 C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、把先进地区的新兴项目(或商务形式)照搬到后进地区去
3、市场营销学是关于()等的知识
A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
D、分析人的心理活动规律
4、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。"策"在"策划"组词中是(),是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机
B、导引潮流
C、规划蓝图
D、超越时代
答案:A
5、按照《WBSA个人认证规范》规定:企划员(初级商务策划师)在策划思维方面主要应具备策划的()。
A、技术参与策划的能力
B、创新能力
C、整理能力
D、判断能力
答案:C
6、177、企业管理策划的主要任务有()。
A、五个
B、四个
C、六个
D、十个
答案:A
7、管理策划的( )原则,要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上,使岗位之间即不混乱,又便于相互了解
A、低成本 B、角色可转换 C、正确 D、渐变
8、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上,一般由()构成。
A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点
9、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作,不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位,流传千古而不衰,而且早已飞越国界,蜚声海外,现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》()
A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献
B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的
C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著
D、系统地总结了封建统治的经验教训,涉及政治、军事、文化、经济,是"管理与策划的交融体"
答案:A
10、伏笔法的含义是()
A、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划 B、为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基础 C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、把先进地区的新兴项目(或商务形式)照搬到后进地区去
11、实证法的含义是()
A、为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基础
B、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划 C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来,寻找解决的问题的方案 D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
12、"环对环比较看实力"是()的工作。
A、决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程
13、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作,不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位,流传千古而不衰,而且早已飞越国界,蜚声海外,现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》()
A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献
B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的
C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著
D、系统地总结了封建统治的经验教训,涉及政治、军事、文化、经济,是"管理与策划的交融体"
答案:A
14、平行品牌策略是指( )
A、一个企业一个品牌、多种产品
B、一个企业多种产品,多种品牌,甚至一种产品,多种规格、多种品牌
C、利用设计和品牌从事销售而不生产
D、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起,形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
15、产品功能定位方法是()。
A、以产品给客户带来的形象变化为导向,如娃哈哈
B、以产品功能所产生的消费效果为导向,如农夫山泉
C、以产品的使用功能为导向,如蓝天六必治
D、以产品特征为导向,如白加黑
答案:C
16、搭配定价的含义是()。
A、将多种产品组合成一套定价;
B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价;
C、把主导产品价格限定住,变化其消耗材料的价格;
D、根据客户选择附属品不同,而区别主导产品价格。
答案:A
17、决策基因的判断功能,是()
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
18、伏笔法的含义是()
A、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划 B、为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基础 C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、把先进地区的新兴项目(或商务形式)照搬到后进地区去
第二篇:20xx年福建省市场营销策划师考试技巧重点
1、属于判断类知识结构的有( )
A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析
2、"环对环比较看实力"是( )的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程
3、"环对环比较看实力"是( )的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程
4、广告策划深入创意的"凝神"原则主张:( )。
A、突出。要突出卖点。
B、联想。要"一语多关",产生联想,提高信息含量。
C、要采取暗示、悬念、寓情等方法,使消费者关注。
D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张".
答案:C
5、( )是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案 B、融资策划方案 C、管理策划方案 D、投资策划方案
6、门类最多的策划领域是( ),包括:广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划
7、商务策划应具有相对超前性。首先要相对决策者( )所需的时间超前,但不能过于超前。
A、思维降解
B、行动分解
C、行为分解
D、认识降解
答案:D
8、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上,一般由( )构成。
A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点
9、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张:( )
A、要放大人的作用范围,使人力与经营内容范围相对应,就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准,时间量明确,语言环境合乎接受命令者
C 、把人组织在团队中,把许多人团结得像一个人似的,使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量,群体的行动方向应该是全方位的
10、在管理策划中,将管理行为从发生到结束尽量简短的做法,符合管理策划的( )原则。
A、高效率
B、互换性
C、低成本
D、点衔接
答案:A
11、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上,一般由( )构成。
A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点
12、管理策划的"机构设置"任务,指( )。
A、提出岗位设置方案
B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度
C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案
D、设计部门之间和岗位之间的业务流程
答案:C