香奈儿5号广告
香奈儿5号香水一则两分钟的广告：妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身，冲进汽车，发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。两个年轻人在公寓的晒台上拥抱，公寓屋顶上悬挂着两个大大的C（香奈儿的标志）。其后，女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活，因此，男主角就带着“她的吻，她的笑和她的香味”离开了。
设计师首先要给这则广告确定目标，提高知名度，提升销售额。让Chanel成为一种文化，而不是简单的香水产品。其次收集和整理信息、事实和材料。接着分析研究，香奈儿5号是一种与众不同的香水，含有前所未见的成份，一种女人的香水，一种气味香浓，令人难忘的香水。对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究，目标市场消费群是上流社会人群、高等生活水平女士。消费者最大的难题：价格比较高，国内可以购买的。商场都是大城市，一般城市没有销售点。全世界上最受欢迎，全世界销售第一。通过探索发现问题，寻找创意切入点。广告主张：高雅、简洁、精美。定位：产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。属性定位：合成香水 。价值定位：自由 。奢侈品牌不属于功能性品牌，而是属于形象性品牌或体验性品牌。
挑选代言人方面，得考虑代言人的内在和外在。妮可外形高贵典雅，与生俱来的气质极佳，因此她的形象与香奈儿5 号香水的定位非常吻合。再加上妮可总是一幅迷人的微笑，而且她喜欢佩戴银色的首饰，这些特性都将给香水本身赋予特殊的内涵，使得这款香水在知性女性圈里广受好评。同时，妮可不喜欢男人送她香水：“因为女人应该自己选择香水，选择一个适合自己气味的香水。就跟爱情故事一样，香水这种东西是非常个人化的，别人无法干预我要选择何种爱情故事。”其自由高雅的气质与5 号香水好似天作之合。
最后总结分析，由奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号的代言人，拍摄了这则高尚、飘逸、典雅的广告。
10（6）班 卢丹 10173420
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