轩尼诗家族，靠喝酒起家
不断改变，勇于尝试，是轩尼诗能成为世界第一酒品牌的原因 世界上最奢侈的酒是什么？答案是轩尼诗。在不久前著名财经杂志《福布斯》公布的“20xx年全球10大奢侈品牌排行榜”中，轩尼诗是唯一入选的酒品牌。原因有三：第一是够贵，一般的一瓶上千元人民币，贵点的上万；第二是在4家世界顶级白兰地品牌（另外三家是马爹利、人头马和拿破仑）中，它销量全球第一；第三也是最重要的一点，它历史悠久，法国的轩尼诗家族已苦苦酿造经营了200多年。
众所周知，风靡世界的轩尼诗是“法国制造”，但实际上，它的创始人理查德。轩尼诗是一个地地道道的爱尔兰人。1745年，理查德告别家乡来到法国当兵，5年后，英勇骁战的他成为路易十五爱尔兰旅的一名军官，驻扎在法国干邑区。平日里，理查德除了巡逻和训练，就是邀上几位战友一同去酒馆。理查德发现当地的白兰地十分不错，于是，他买了还是你多瓶送给故乡的亲友，而亲友们在回信中都丢他即去的酒赞不绝口，于是他萌发了自己经营酒业的念头。
1765年，退役后的理查德。轩尼诗成立了以自己名字命名的轩尼诗酒厂。创立之初，他联想到自己在当兵期间获得过的“英勇证书”，于是他把“英勇证书”上印刷的手执斧头的图案作为了轩尼诗酒厂的标志。凭借着出色的口感，和自己广泛的“海外关系”，理查德很快就在法国和英国
打开局面。18世纪末至19世纪初，轩尼诗供应法国皇室饮用达26年之久。法国干邑区，马爹利、人头马等老品牌，一直是轩尼诗的竞争对手，他们的历史必须按你是更为悠久。当轩尼诗家族第四代继承人莫里斯。轩尼诗管理公司时，法国更是白兰地酒厂林立，竞争白热化。当时，所有白兰地均以木桶转载发售，而且，木桶表面没有任何关于生产商及品质说明的标签，顾客无法辨别酒的质量。如何让自己的品牌异军突起？莫里斯想出了一个点子——用造型美观的透明玻璃来装白兰地，樽面附上详细的标签说明，让顾客能清楚辨别酒的品质高低。１８３０年，玻璃瓶装的白兰地面市，大受追捧，其后的二十多年里，用玻璃瓶装酒成为一种时尚。
莫里斯不仅首创了玻璃瓶樽，为了区分酒的品质，他还于1865年发明了以星级为酒品分类的方法，同时首创了“XO”这一概念，即extra old（特别陈年）。现在，XO通常指的是蕴藏期在8年以上的白兰地。此后，其他品牌具有相同特性的白兰地也可称为XO，但无疑只有轩尼诗才是XO的鼻祖。
与其它高高在上的奢侈品牌不同，轩尼诗家族更愿意尝试新事物，不断改变自我，这也是它能成为世界第一酒品牌的原因。
轩尼诗家族不让家族以外的人来执掌酒业的经营。如今，轩尼诗已经传至第八代莫里斯。理查德。轩尼诗。自他执掌以来，一直努力把轩尼诗推向世界，尤其近几年来，他把重点放在了中国。他是对的——从去年开始，中国成为轩尼诗全球最大的消费市场。
第二篇：轩尼诗vsop系列广告简析 800字
轩尼诗vsop系列广告简析
——机电学院 信息091 黄莉婷
看过许多的广告，然而我第一次被广告着迷，是看到了轩尼诗vsop系列广告之梦想篇，第一次是因为被其广告男主角的帅气所吸引，而后深入看过轩尼诗系列广告后，更是被它的广告主题和创意所吸引，我并非学广告专业，在这里只是对轩尼诗vsop系列广告做简单的分析。
一、轩尼诗vsop梦想篇
首先，男主角绝对是一大看点，颇为性感的型男，不仅是生活中成功男士的象征，更是吸引了无数观众的眼球，不仅符合轩尼诗的高贵形象，亦很好地突出了轩尼诗的品位；
第二是广告拍摄的取景，多为壮阔的自然之境，比如沙漠、高山瀑布，从视觉上就给人冲击，把酒和自然壮阔之景结合一体，更突显轩尼诗给人以融于自然、释放自我、灵感如泉涌的赞叹享受之感；
当然，最后一个ending是点睛之笔，申明主题，“敢梦想敢追寻，这就是我”。
从开始到结束一气呵成，台词简洁却非常励志，画面明亮突出而清晰，背景音乐更是让人充满动感。看轩尼诗的不广告，已经不像在看广告，早已置身其中，融于其浓郁的酒香之中，十足享受。
二、轩尼诗vsop之正反篇
正反篇，如题，广告中选取了柔和与劲爆两段对立的舞蹈，于同一表演者来演绎，提出的主题正是：做最真的自己。
这则广告与梦想篇不一样，侧重于台词，运用排比等修辞手法，连用四组反义词，塑造了一个多面的、富有魅力的形象。然后描绘了一个激情的舞者，语言比较朴素、生活化，有说服力和感染力，突显主题，鼓励大家做最真实的自己，舞出自己的人生，为自己而跳，完全符合轩尼诗vsop的主旨“活得痛快”。
三、轩尼诗vsop之画家篇
画家篇是轩尼诗系列广告当中最有快感，广告中的主角是一名画家，色彩是人生的主题，所以这也是系列中画面色彩感最强烈的一则。由色彩和简洁的语言来描绘刻画酒的精髓，文字凝练，句式简单明白，用类似誓言的语句说出他内心的话语，简洁有力，且富有哲理，容易引起共鸣，更是提升了轩尼诗的高贵和内涵。
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