轩尼诗vsop系列广告简析
——机电学院 信息091 黄莉婷
看过许多的广告，然而我第一次被广告着迷，是看到了轩尼诗vsop系列广告之梦想篇，第一次是因为被其广告男主角的帅气所吸引，而后深入看过轩尼诗系列广告后，更是被它的广告主题和创意所吸引，我并非学广告专业，在这里只是对轩尼诗vsop系列广告做简单的分析。
一、轩尼诗vsop梦想篇
首先，男主角绝对是一大看点，颇为性感的型男，不仅是生活中成功男士的象征，更是吸引了无数观众的眼球，不仅符合轩尼诗的高贵形象，亦很好地突出了轩尼诗的品位；
第二是广告拍摄的取景，多为壮阔的自然之境，比如沙漠、高山瀑布，从视觉上就给人冲击，把酒和自然壮阔之景结合一体，更突显轩尼诗给人以融于自然、释放自我、灵感如泉涌的赞叹享受之感；
当然，最后一个ending是点睛之笔，申明主题，“敢梦想敢追寻，这就是我”。
从开始到结束一气呵成，台词简洁却非常励志，画面明亮突出而清晰，背景音乐更是让人充满动感。看轩尼诗的不广告，已经不像在看广告，早已置身其中，融于其浓郁的酒香之中，十足享受。
二、轩尼诗vsop之正反篇
正反篇，如题，广告中选取了柔和与劲爆两段对立的舞蹈，于同一表演者来演绎，提出的主题正是：做最真的自己。
这则广告与梦想篇不一样，侧重于台词，运用排比等修辞手法，连用四组反义词，塑造了一个多面的、富有魅力的形象。然后描绘了一个激情的舞者，语言比较朴素、生活化，有说服力和感染力，突显主题，鼓励大家做最真实的自己，舞出自己的人生，为自己而跳，完全符合轩尼诗vsop的主旨“活得痛快”。
三、轩尼诗vsop之画家篇
画家篇是轩尼诗系列广告当中最有快感，广告中的主角是一名画家，色彩是人生的主题，所以这也是系列中画面色彩感最强烈的一则。由色彩和简洁的语言来描绘刻画酒的精髓，文字凝练，句式简单明白，用类似誓言的语句说出他内心的话语，简洁有力，且富有哲理，容易引起共鸣，更是提升了轩尼诗的高贵和内涵。
第二篇：月满轩尼诗
发布时间：2011-04-12
◎译 名 月满轩尼诗
◎片 名 Crossing Hennessy/Yue Man Xuan Ni Shi ◎年 代 2010
◎国 家 中国香港
◎类 别 爱情/喜剧
◎语 言 普通话
◎字 幕 中文
◎IMDB评分 6.7/10 59 votes
◎文件格式 BD-RMVB
◎视频尺寸 1024 x 576
◎文件大小 1CD
◎片 长 105 Min
◎导 演 岸西 Ivy Ho
◎主 演 汤唯 Wei Tang
张学友 Jacky Cheung
鲍起静 Hee Ching Paw
安志杰 Andy On
李修贤 Danny Lee
张可颐 Maggie Cheung
林威 Wai Lam
郭峰 Fung Kwok
卢冠廷 Lowell Lo....特别客串
郑伊健 Ekin Cheng....友情客串
曾国祥 Kwok Cheung Tsang....友情客串
邵美琪 Maggie Shiu....友情客串
◎简 介
故事发生在香港湾仔这个光怪陆离的地方：中西新旧交杂、商厦高耸林立、精品名店云集、红灯区夜夜笙歌……著名的轩尼诗道正座落在湾仔中间，刚好把湾仔区一分两半。
影片中的两个男女主角爱莲和阿来，分别住在轩尼诗道的两旁。
阿来是一家电器行少东，年过三十，为人随和善良，却无心打理生意，没什么大理想。阿来的父亲已早已过世，与母亲一起生活。
住在街对面的是爱莲――一个寡言倔强、不喜交际、替舅舅打理清洁用品店的女子。
一直为阿来婚事着急的母亲，与爱莲的舅舅共谋为阿来和爱莲安排相亲。然而，对相亲完全不感兴趣两人，在会面前把自己打扮成丑男丑女，以免对方真的动起情来。
原来，阿来和爱莲各自心中都有一个挂念的人：阿来日夜想念着初恋女友敏如，但她早已事业有成，成为时尚界的著名摄影师，生活在一个阿来难以理解的世界里。爱莲则一心痴等男友阿旭刑满出狱，与她再续前缘。但他们开始发觉，一切可能已经太迟。
一次偶然的邂逅，阿来和爱莲卸下心防再次面对，二人都渐渐放下了当日相亲时的那份抗拒与冷淡。慢慢的，爱意萌生了……
阿来和爱莲二人由互不相识到相遇，到最后深深的走进对方的生命里，演绎出一个宅男、剩女的都市浪漫爱情故事。
幕后制作
片名的意义
在导演岸西心中，片名有其意义所在："其实一开始剧本叫《镜花缘》，这当然不可以成为片名，后来江老板(安乐老总江志强)要改名，我就想到了轩尼诗道。因为在戏里面，这条路就像是把湾仔一分为二，北方，就是新填海，地方很新很漂亮；南方是旧区，就是老湾仔，很不一样的。一条路把它们分开，好像是一男一女的那种感觉，男女两人中间，可能也有一条轩尼诗道，你可能一辈子都过不去，可能你过了去就是永远。所以也是蛮适当的。"这也是为什么戏中汤唯与张学友相恋得如此"意外"的缘故。
香港城市记忆
擅长描写人物细腻感情世界的岸西，在《月满轩尼诗》中将多条错综复杂的感情线合理交织，用清新流畅的镜头语言，轻松幽默的表达方式，创作出众多性格清晰的鲜活人物，娓娓道来一段极富香港特色的情侣之间、亲人之间、邻里之间情感故事，同时见证了轩尼诗道这条新旧交错、商铺林立、人声喧嚣的老
街现貌。
著名的皇后大道西尽头一拐弯，便进入了轩尼诗道。这条老街道，与驰名世界的名酒毫无关系，只是偏巧以当年第八任港督"轩尼诗"爵士命名而已。轩尼诗道西接皇后大道，东接《古惑仔》里面陈浩南的地盘铜锣湾。实为湾仔关键之道--这里也是即将上映的都市爱情影片《月满轩尼诗》的主战场。
做为一个土生土长的香港人，岸西对香港这城市有自己的一份独特感情，初转导演，拍摄《亲密》、《月满轩尼诗》正好借此记录下来。在她看来，这是一个导演应该的任务，"我觉得每一个时间写的创作，除非你拍古装片，要不然都有一个任务--你不多不少都要反映香港这城市，做为给别人参考。如我们看旧小说，看鲁迅、老舍、张恨水写的，是能看到那个时代背景的，我看张恨水他写北京天桥卖艺人，能闻到历史气息--也既是它要记录历史当年当日的社会面貌。所以，到我创作时候，我都希望告诉观众：以前的湾仔是这样子的……"
《月满轩尼诗》里头，岸西很舒服的用镜头把轩尼诗道、喜帖街、周边的茶餐厅、电器店铺等等极好的表现出来，没有躲躲闪闪，香港生活气息浓烈。去过香港逛过湾仔的人相信自然会倍感亲切。
香港特色与半淡半咸粤语
岸西表示，香港的一个现实就是，有三分一的人的广东话是不正的，比如你去超市买东西，那些收银员全部是说有口音的广东话。都是新移民，他们说不正的粤语是很普遍。其实很有上的粤语片很有特色，说这种半淡半咸的广东话才最具备香港精神。曾经有人告诉岸有些人听不懂片中人物在说什么，岸西就说听不懂就看字幕，她不喜欢配音。不过，林威（饰演汤唯舅父）后来有来配过一点点，因为有一些字确实是说得不对，但都是扭转身那种才补，观众是看不出来的，但即便如此，岸西导演也不愿意找另外的人来帮林威配音，因为她觉得这个是真的香港特色。
汤唯转型复出大银幕
汤唯因为《色·戒》一片名声鹊起，但随后便传出其被相关部门"封杀"的消息。这部清新爱情片可以算是公司为汤唯量身定制的一部复出之作，从剧本到角色、导演，包括合作对象张学友，都是其幕后团队精心挑选来为汤唯保驾护航的。导演岸西更是对汤唯非常赞赏。她曾公开对媒体表示，"虽然我不敢和李安相提并论，但相信大家看到的汤唯肯定是全新的。汤唯是一个很有才华的女演员，我相信她的转型没有问题。"此外，《月满轩尼诗》收尾时，张学友对媒体谈到汤唯，也赞她是个很用心的演员，很有天分。
在片中，汤唯为了让相亲的男方（张学友饰）失望而故意一副"老土"装扮，像个"傻姑"。随后的不雅吃相，以及嗔怒、伤心、开怀……几幕与"歌神"的对手戏中，汤唯都是以可爱的邻家女形象示人，对比《色·戒》中王佳芝的冷艳出位，汤唯的此次转身相当彻底。汤唯首次出演港片，全程未用配音，用流利的粤语撑足全程。
汤唯自解角色"爱莲"
汤唯不认为自己就是爱莲，她表示"我是那种每天都会有不同的事情发生的人，我很爱动，停不下来，所以我很难想象像爱莲的生活，太安静了"。但她会去找自己和爱莲的共同点，她会去问爱莲喜欢听什么音乐，岸西告诉她是黄耀明，从那个时候开始，开始找到爱莲的感觉。汤唯又问岸西，如果用一种动物来形容爱莲会是什么，岸西说是"青蛙"，她很不解，于是追问下去，岸西说，"青蛙是莲花的守护神，暗合了爱
莲的名字，而它的普通就和这个失去双亲的女孩儿一样。"
爱莲对男友阿旭其实是一种责任感，他在牢里，她不可以离开他。但遇到阿来之后，她经历了很多事情，他很幽默，让她很开心，也让她很感动，才觉得生活中原来可以这样。她也是可以笑出来的，也可以去做很多奇奇怪怪的事情，生活里有了可以有那样一种质感。这种不安全感和责任感正式组成爱莲的基本性格。
花絮
· 在影片的结尾，汤唯把嘴吧巴张到最大，高声说，"已经没有蛀牙了"，看过电影的人都觉得这一幕再可爱不过。导演岸西认定，"在香港，只有汤唯一个人能够演这个镜头"，能够无所顾忌地张大嘴巴，能对自己的美与自然有这样的笃定自信，也只有汤唯。
·故事的灵感来源于一部俄国片《obeomov》，是一部百多年前的名著改编电影，讲一个懒人，不用工作家里又有工人，是一个善良的二世祖，但他知道自己懒、没用。他连对女朋友都说：你跟着我做什么，跟着我有什么用？故事很悲哀。
·有一次拍戏，大家都在等巴士来，但巴士一直没来，汤唯就靠在巴士站牌那儿，然后听到旁边有人唱歌。原来是张学友，他唱的很好，很投入，也很有磁性，一曲唱完之后，周围都很安静，哗地一下，所有的人都开始鼓掌了。
·拍这部片最让张学友吃不消的，其实是要他不断吃东西。因为无论饮茶又好、茶餐厅也好，他的角色要不停吃。当中试过一晚连吃十多个面包，饱得他事后差点呕出来。但他同时也感谢汤唯说："其实汤唯已经帮了我不少，幸好她够专业，令重拍的次数减少，否则我必定会呕。"
·张学友与汤唯到香港湾仔一间餐厅拍摄一幕双双步出门口的戏份。因当时有不少途人围观及用手机拍照，加上导演要多角度拍摄，两人最终重拍多次，花了一个多小时才拍完该镜头。其后剧组为免剧情曝光，还在门外遮上了白布。
·由于戏中汤唯与张学友的谈情地方大多数在港式茶餐厅，为拍一场茶餐厅戏，两人更试过在茶餐厅中坐了超过十小时，张学友笑说："这次拍戏坐茶餐厅的时间，应该是我近年加起来的总和。"他更因为坐得太久，茶餐厅的椅子又是木板，令他回家后，有点腰酸背痛。
