香奈儿品牌延伸

一、 品牌介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于19xx年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在198年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

二、 品牌延伸

19xx年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。 19xx年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

除了时装，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole K chanel品牌创始人Coco chanel作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。

三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。19xx年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚

呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。

19xx年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。自19xx年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。

2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市。

三、策略方法

（一）以成功品牌为依托，进行品牌延伸 1.在主品牌有充分的竞争优势才进行品牌延伸。

2.进行品牌延伸的同时继续加强对主品牌的投入。

（二）准确的品牌定位

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”， Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

（三）合适的品牌形象代言人

中国代言人

在20xx年正式成为Chanel girl的周迅，被称为是“年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。

香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装，这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的气质完美呈现。

香奈儿全球形象代言人

20xx年10月9日报道，法国著名香水品牌香奈儿日前做出其创立91年来的一个出奇举动：为其产品选择男性代言人。该公司邀请好莱坞巨星布拉德·皮特为其旗下最有名的产品系列No.5做代言，代言费高达700万美元（约合4400万元人民币）。

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第二篇：香奈儿

?香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设 计师要求别人配合他们的设计，Chanel 提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从 男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背 式皮包与织品套装； Coco Chanel 一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、 姿态和生活方式， 一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 香奈儿一生都不没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其 本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族 ETIENNE BALSAN 巴勒松来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位 ARTHUR CAPEL 阿瑟．卡佩尔则 出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个 男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到 70 多岁 的高龄她都还复出视事，。香奈儿集团在 1983 年由卡尔 拉格菲尔 Karl Lagerfeld 出任时 尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念 ? 香奈儿逝世后，1983 年起由设计天才（KARL LAGERFELD KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着 自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在 设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他 没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔” 的纯正风范。 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed） 、打 破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，抑或是 Marylin Monroe 在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel 屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。 ? No.5 是 Chanel 的第一瓶香水，在 1921 年推出的 CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香 调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打 破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设 计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5 的黑色 字眼呈现于白底上。 ? 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5 诞生以来，Chanel 的香水始终以高 贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。 丰富花朵的茉莉-玫瑰香调，如花瓣般 mademoiselle [mɑ:dmwɑ:'zel, m?d?m(w)?'zel 的轻柔。 ? “香奈儿代表

的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel 女士如此形容 自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这 么一来鼓动将永不停止。热情自信的 Chanel 女士将这股精神融入了她的每一件设 计，使 Chanel 成为了相当具有个人风格的品牌。 Chanel 的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有 十足的女人味。她的老家——法国中部的 Auvergne [?u'vε?n]——是个充满死火山地形的 贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne 唯一 一座不灭的活火山”；如今，放眼新 人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel 依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 当消费者在经历狂热之后， 逐渐趋于理性， 营销重心便会从“消费者请注意”转到“请注意 消费者”上。时尚、品牌、炫动、创新，香水的关键词均与时代的脉搏合拍，其原因就在于 其把握了市场经营的重心——消费者。 香水企业要以市场为据点时时捕捉流行动向， 商家就 不得不断推出新产品、新概念来迎合消费者，于是各种营销手段层出不穷，而最根本的使命 莫过于争夺眼球为自身发展赢得相应的生存空间。 Chanel No5 香奈儿 5 号：明星驱动模式 明星风采。 广告是品牌形象树立和促进产品快速销售的重要载体， 可以降低企业的盲目探索， 促进企业的快速发展。香奈儿 5 号在这方面的操作可谓典范，其在广告设计效果方面，一方 面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，再配以美 女与香水的炫动造型， 打造出一种强烈的视觉感； 另一方面又与其品牌内涵紧密地结合在一 起，传达出一种高尚、飘逸和典雅的气质。香奈儿 5 号长久以来一直与性感美女挂钩，如 1930 年香奈儿特邀当时的著名摄影师 Horst 为 5 号瓶身拍照；1986 年的新脸孔是年轻的Carole Bo uquet……香奈儿 5 号自那时候起被视为法国女郎的典范，直到今天的妮可·基 德曼、凯拉·奈特莉等依旧独具匠心的广告设计。有明星压轴的产品效应，香奈儿 5 号的终 端销售可谓是有条不紊地进行。 价值传递。拥有明星风采的香奈儿 5 号，不仅看重时尚、个性、高雅的设计理念，提倡欧化 主义的都市休闲设计思想， 更注重品牌传播中的平民化定位。 最大程度地满足不同顾客的需 求，平民化价格增强品牌吸引力，是其最为重要的特色。比如，它通过在策略上迎合市场， 采用独立分支的“一站式”战略，分类型、分型号、分渠道，然后贴身服务经营。目标锁定 在那些想追求美丽而又不愿意在此方面投资过多的工薪一族，针对这些消费群体，香奈儿