QQ农场生态坊定价策划书

设计时间：2011-11-30

设计地点：清职院

设计人：马柏洪

设计工号：07061001026

目录

一.背景分析

二.定价目的

三.具体设计

四.可行性分析

具 体实施方案

背景分析.

虚拟农场令人们迷失自我，虚拟“偷菜”之后是更多的空虚。当这股另类“时尚风”愈来愈受到社会批判，谁来代替？ 工作的压力时刻存在，宅人的寂寞伴随左右，儿童的发展不容忽视。当他们都沉迷在虚拟农场中不能自拔，谁来引导他们走向现实的“康庄大道”？

玩具的发展演化过程，随着时代的进步而进化。因为人类文明水平的不断提高，玩具经历了从简单到复杂、从低级到科技，从普通到生态的演变过程，到开心农场生态玩具（宠物）为止，经历了五次大的变革。

——以七巧板、九连环等简单几何图形为代表的1.0时代； ——以积木、绳套等立体空间玩具为代表的2.0时代； ——以变形金刚、芭比娃娃等组合变形玩具为代表的3.0时代；

——以遥控汽车、飞机等声、光、电、波、自动化为代表的4.0时代；

——以蚂蚁工社、月光宝盒等回归自然为代表的生态玩具5.0时代！

生态玩具：国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外,香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。

产品分析：QQ农场生态坊产品有五大系列百余单品，设计生物、动物、植物等多元自然生态体系，但因为其皆为环保低碳可重复利用产品，故其每一款产品均为动态成长，发展如何全看大自然“功力”。所以，“QQ农场”里的每一款产品都是世界上独一无二的唯一“单品”。让消费者充分体会

自然的奥妙！ QQ农场系列

桌面农场系列

稀奇古怪魔草系列

魔蛋魔豆系列

爱心菜园系列

爱心果园系列

童真雅趣系列

时尚生活系列

浪漫满园系列

魔法鱼系列

鱼美人 魔鱼 鱼天使 电视报道魔法鱼

蚂蚁世界系列

蚂蚁QQ 蚂蚁时空 蚂蚁迷宫 蚂蚁城市 电视报道蚂蚁世界 纸树开花系列

机灵鹦鹉 孔雀开屏 神奇雪人 圣诞老人 梦幻彩球 圣诞家园 欢乐家园 梦幻园

星语晶灵系列

许愿晶灵 爱语晶灵 心情晶灵 梦幻晶灵

生态玩具饰品

玩具类 饰品类 办公类

蚂蚁别墅系列 蚂蚁别墅 梦幻乐园 梦幻乐园Q 蚂蚁军团

A版 蚂蚁军团B版 蚂蚁星座

成本分析：QQ农场生态坊所有系列的产品都是选择高成本的生产材料，其中产品的研发成本占总成本的60%，令加上加工成本，每个产品的平均成本在3-4元之间，

定价策略：本产品定价采用区脂定价策略，因为本产品是新兴产品，走在市场的最前沿，掌握生产的高端技术，形成强大的技术壁垒，令本产品符合时代的需求，能满足消费者内心最深层的需求，所以本产品采用的是取脂策略。

可行性分析：开心农场生态工坊的生态玩具，稀有、新奇，以其特有的优势，快速攻战人们的视觉防线，抓住人们向往田园生活的心态，快速吸引人们的眼球，攻战人们的心理防线，成为全民需要的娱乐玩具，无论是少年儿童，青年男女、中年人、老年人；学生、教师、民工、白领，情侣、时尚人群等，全部是开心农场的“粉丝”，约有十亿人群！开心农场生态工坊的生态玩具，将满足任何年龄、性别的人，构成一个巨大的、无法用数字去评估的商业价值和市场潜力。本产品的定价策略区别于传统玩具以成本导向型为主导，本产品是的定价是以其创新技术以及新颖打动消费者、刺激消费者.满足消费者心理的需求，所以本产品定价完全符合市场的需求，以及适合消费者的，是可行的。

第二篇：农场策划案

一、活动背景:

“国以俭得之，以奢失之”，这是历史沉积的经验和教训，也是对下一代的警示。勤俭节约是中华民族的传统美德，是我们民族世代相传的精神财富，也是一个事关国家长远发展和民族兴衰的战略举措。然而，随着经济持续发展和人民生活水平的不断提高，人们“勤俭节约”的意识明显淡化，“艰苦奋斗、勤俭节约”成为苦难时期的口号，“享受生活、尽情消费”却是时尚的现代生活理念，有的人甚至对骄奢淫逸的行为，不以为耻，反以为荣，而在人们的生活中，不珍惜粮食、不节约水资源、纸张浪费的现象更是比比皆是，看似平常的生活小事，却关系着我们国家的未来发展，关系着我们的下一代。

二、活动主题：勤俭节约.珍惜粮食

三、活动目的：

插秧节作为中国传统文化的传承，包含着深刻的内涵，通过丰富的活动内容和多样的活动形式，对孩子们的思想、生活等方面有着积极的影响。打破常规的教育方式，把课堂移到田野间，让孩子们更多的体验生活、了解农作物的生长。以“勤俭节约.珍惜粮食”为主题举办第一届晋祠农场插秧节活动。

通过本次活动的开展，希望孩子们能了解水稻的种植方法、农具的用途、农作物的生长周期等，体会一下劳作苦，明白粮食的来之不易，更深层次的懂得要节约粮食。同时也能让孩子们回归田野，了解传统农耕文化。

三、活动时间：

插秧节： 5月

收割节： 9月

四、活动地点：农场

五、活动构成：

插秧节

收割节

六、活动流程：

A)前期宣传工作

1、发放调查表，引发好奇心

到XX市300所小学发放小学生关于活动主题的调查表，对调查结果做出总结，然后做成图表样式，增加说服力。同时也会勾起孩子们的好奇心，让孩子们渴望了解到这些知识。

2、新闻媒体齐上阵，扩大活动影响力

通过媒介，让更多的人了解到活动，扩大参与者的范围；同时以“勤俭节约 珍惜粮食”为主题的活动更能够得到人们的认同感，从而加深活动影响力，达到活动效果。

B）组织、报名工作

1、以各学校为单位，让学生们填写表格参与插秧节的活动；

2、收集、整理报名信息，确定报名人数。

C)活动进行工作

1、活动场地安排、规划

前期要制作关于水稻生长、二十四节气、农业生产用具的用途、芒种

等传统文化的知识展版。（通过农耕文化展、插秧体验等传递中国传统文化，突出活动主题。）

2、活动入场

（1）由各学校老师带领到农场指定位置排队报道，确定参加人数，领取号码牌。

（2）开启农耕仪式—签名横幅 活动会制作一个印有“勤俭节约.珍惜粮食”的巨型条幅，由农场领导带头签字，表示自己会尊崇中国传统美德，做到不浪费粮食，然后让孩子们签字。

3、活动元素组成

（1）绿色丝带.传递正能量

绿色代表着希望，代表新生，也代表需要我们呵护的孩子们，他们积极向上，乐观开朗，像绿色所传递的那样生机勃勃。

活动会开辟出一个活动展台作为一项慈善活动开展，孩子们可以把旧书本给活动展台的工作人员，然后换取绿色丝带，而捐赠物会捐助给那些需要帮助的儿童，帮助他们成立农村图书馆。这项活动的开展是一次旧物的利用，响应了我们活动的主题，同时也是孩子们爱心的传递，而活动中孩子们佩戴绿色丝带也会成为活动的亮点，为了积极号召此项活动，可以让所有的工作人员佩戴绿色丝带，达到良好的宣传效果。

2）照片展示墙

活动会开辟出一个展示版，上面有孩子们在农耕时的照片，由工作人员负责拍摄并洗出，能在展示墙上找到自己的孩子将会获得农场

提供的小礼物一份。

（3）传统文化知识展览板

制作一系列的农耕文化的宣传版，包括二十四节气、农具的用途等。通过知识宣传栏让孩子们了解传统文化，然后经过插秧的真实体验，会让孩子们对此次活动印象深刻。

（4）知识问答

插秧结束的孩子们可以参加，会提问一些跟农耕文化相关的题目，知道答案的就可以领取关于勤俭节约小故事的知识卡片。