华文广告四大教父

孙大伟、莫康孙、苏秋萍、林俊明四人，被业内称为“华文广告四教父”。又因十年前，四人合力发起龙玺华文广告奖，而得名华文“四大恐龙”。恐龙——鼻祖级猛兽。于是，这四位前辈在小编心里总有种亲切感，对待工作积极热情如猛兽捕食，而私底下待人接物友善从容，优雅洒脱一如“江南四大才子”。他们诲人不倦、言传身教，而今他们的徒弟甚至徒孙很多都已成长为ECD或者CD，他们的努力使中国广告行业薪火旺盛。他们四人曾同事过、是比稿的竞争对手。几十年过去了，他们的友情也随着时间推移而越陈越香，在广告圈这样纷争复杂的从业环境中实属难得。

孙大伟 David Sun @台湾

曾几何时，年轻帅气的孙大伟做南洋贸易，穿丝质衬衫，头发卷卷，永远不将衬衫的第一个扣子扣上，金项链、金戒指，金光耀体??而今，多年广告从业经验已抹去他的棱角，但如果你有幸和孙大伟交谈，依然能感受到他挥之不去的诙谐和率直。

而立之年才入行广告，竟然是因为老婆无形中的指引。孙大伟毕业于台湾辅仁大学大众传播系。进广告界之前，孙大伟当过副导演，做过杂志社摄影记者、通讯社文字记者，开过贸易公司、开过花店，却从没想过要进广告圈。他与老婆相识相恋在大学时代，毕业后老婆去美国读硕士。孙大伟意识到竞争的严峻，便隔三差五地给老婆写情书，老婆在美国读书的两年里他总共写了400多封情书，功夫不负有心人，有情人终成眷属。孙大伟笑谈：“可能我做广告的文案基础就是那个时期培养的，而且是系列广告哦，得奖不得奖无关紧要，最大的奖励是老婆愿意回到我身边。”和老婆结婚后，因为他放弃了南洋的贸易，开始人生的新旅程。说起入行的经历，还是老婆帮孙大伟投的简历。入行时，宋秩铭、庄淑芬已是台湾奥美创意部的领导。当时老婆打赌他肯定做不满三个月，没想到这个赌孙大伟居然赢了，

当

然原因不是为了赌赢5000块钱，而是奥美当年极高的专业性和权威性，以及广告行业本身的魅力吸引住不羁的孙大伟。他曾担任台湾奥美广告执行创意总监、张思恒文教基金会董事长、泛太国际公司执行顾问、伟太广告公司董事长。历任时报亚太广告奖、亚太广告奖、时报华文广告奖评审。孙大伟认为阅读和阅历是创意成功的重要因素，正是他多样的人生阅历，加快他广告事业成功的步伐。

孙大伟教给年轻的创意人一个原则：做任何一个职业都要把她当作世界上最伟大的事业，但是要明白自己的位置。可以将自己放大到是客户的整个品牌战略中的军师，也可以将自己卑微地看作客户行销环节中的马前卒。不要妄自菲薄，更不可过度膨胀。广告最重要的一点是明白自己的能力和价值所在。著作有《孙大伟的异想世界》。

别人眼中的他：

我眼中的大伟是华文广告创意人的典范，无论是在工作或者是日常待人接物上，他是龙玺的精神老大。虽然他经常生活与工作在台湾，只有通过广告活动或龙玺的活动才有机会聚在一起，但是每次见面都有新的故事、新的笑话、新的见解（对广告，对时事）。子曰：友直、友谅、友多闻，他便是我的精神益友。我眼中的大伟是个好爸爸、好丈夫、好老板、好朋友、好老师。他是我们四位恐龙中年纪最大，但身体却是最具备运动条件、最有状态、最健康的年轻人；居然可以完成铁人三项，而且经常做，我们连想的胆量都没有。（虽然年轻年代的恐龙，林俊明是校际短跑选手，苏秋萍是兵团水球选手，老莫是??诶）。他是文案创意人，也是摄影高手。他擅于抓拍灵动的瞬间，观察入微，颇有见解。他喜欢品茗，听古典音乐。

——莫康孙

孙大哥是我的再启蒙老师（因为大学时还没有认识他）。每次跟他碰面，我都用心记下他的连珠妙语，以增加自己的幽默感，叫我毕生难忘的孙大哥精句有：“当孔雀开屏时，你不要走到后面看她的屁股”，“你可以回避自己的作品，但可以回避敌人的作品吗？”，还有一些笑话不能在这里说出来??

——林俊明

大伟修行最高，就若少林大主持，人们称他为“广告教父”一点也不为过。大伟的大脑一定比我大好几倍，他的分析能力，他的口才，他的胆量皆令我望尘莫及。记得有一回去台北评时报亚太广告奖，饱餐一顿臭豆腐后，到诚品书店去看书看人，当年台湾首次发行中文版的《花花公子》杂志，我马上抢了好几本。排队付款时，见大伟手上捧着几本哲学、心理学、社会学之类的书籍。汗颜之下，赶快把手上那几本书丢下，第二天才自己一人跑去书店把那几本“人体工程学”的杂志买下。

——苏秋萍

莫康孙 Tomaz Mok @上海

莫康孙出生于澳门，香港岭南书院毕业。在积累七年广告从业经验后，19xx年加入麦肯，历任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监，麦肯北京总经理，麦肯

亚太地区执行创意总监。曾获得香港4A，新加坡4A，戛纳奖，克里奥奖，纽约奖，伦敦奖，莫比奖，时报华文奖，中国全广展，广州日报奖等。他曾是Clio、戛纳和纽约广告节唯一代表大陆地区的华人评委。做过三届的戛纳广告节华人评委代表，担任克里奥与纽约广告节顾问，中国长城奖评审主席。著作《老莫煲汤》是创意人的教科书。他当之无愧地获得中国广告行业30年杰出贡献奖。在19xx年他做戛纳中国大陆首届评委后，时任戛纳主席罗格先生应中国广告协会之邀，携国际一流的创意作品来和大陆创意人交流，莫康孙陪同罗格走遍了大江南北，并翻译戛纳获奖创意资料作为创意人的教科书。他打开了大陆创意的懵懂之窗，开启了国际创意入流本土创意大潮的先河。他将玉液琼浆注入本土创意领域，泽被后世。

莫康孙现在任职麦肯光明上海办公室SGM Works总经理，服务通用旗下雪佛兰客户。他的性格恰巧兼具雪佛兰的活泼朝气与激情。用老子的“上善若水”形容他不为过，善利万物而不争，洞察秋毫而不张扬。记得在一次会议上，一个坐在后排的粉丝刚要和他换名片，不巧主持人正好请莫康孙上台发言，等回到座位后，莫康孙主动回身递给那个粉丝名片，粉丝很感动。看一个人的修养，要看他日常待人接物等小事。

他是看日出最多的广告人，再忙再累也坚持每天五点多起床问候太阳，一天便精神熠熠。他以身作则教育了很多繁忙的广告从业人健康的重要性。对于今后的打算，莫康孙才不想退休，天生工作狂的他不能想象停歇下来无所事事的日子。画画的爱好一直陪伴着他。

现任北京国安DDB的ECD连浩钧、JWT北京ECD薛振添、JWT的ACD冯大鹏等在创意界颇有建树的人都曾师从莫康孙，他是当年麦肯的金牌文案张亮的伯乐，至今张亮已成长为北京麦肯一名出色的CD。麦肯很多创意人都曾是他的弟子，将一直沿袭他的认真与执着。

别人眼中的他：

老莫数十年如一日，永远都是个温文尔雅的不老书生（TMD，他怎么能没有白头发呢？），我认识他三十多年从没听过他讲粗口。虽然他是美术指导出身，文笔却绝对比我好。我最讨厌跟他一起演讲，他总是小女生的磁石，也许这就是他不老的原因吧。

——林俊明

老莫有若名门正派中的长老或护法大师，但我总怀疑他深藏不露，有不可告人之秘。女儿早已长大成人，我与林俊明常对他付清儿女债、回复自由身而恨之入骨。近来不服老，居然改了发型。他的学者风范，不愠不火，就如一锅暖暖的煲汤，但听说他发起火来可不是闹着玩的。较鲜为人知的是他爱吃咖喱。我常在他号称减肥时给他奉上香辣的咖喱，迫使他破戒。几个老人中他保养得最好，真想知道他是在练什么功，童子功？不可能吧！可能是家中无犬子，所以养了四条黄金猎犬。有时从旁看他，感觉上好像张三丰在浮云中耍太极剑，高深莫测。

——苏秋萍

在我十几年广告从业经历中，有近九年的时间是与Tomaz合作的。所以，Tomaz是我的师父，但又不足以说明我们之间的情谊。亦师，他给我机会、空间，不断的鞭策、提携我；他致力于广告教育，提升行业素质；亦父，他在生活中照顾我，让我在职场中能感受到一丝

温暖；他勤恳，能承受压力，有涵养，在身教中影响我的言行举止；亦友，他能与你站在同一个立足点分享他的经验、智慧，给你建言。

——薛振添

苏秋萍 Peter Soh @上海

出乎意料，苏秋萍竟是新加坡特种部队出身。当年部队在一次任务中，封锁了现场，苏秋萍看到小孩和妇女在忍饥挨饿，便私自跑去买面包给她们，差点被革职查办。也许正是苏秋萍的铁骨柔情赢得了新加坡小姐的青睐，如今他们已育有一子一女，一家人和乐融融。

再来看他从业广告行的经历：曾任香港电通扬雅广告公司大中华区域创意总监，19xx年他囊括了新加坡广告创意奖CCA所有的华文奖项，19xx年在新加坡与朋友创立了三人行广告公司(Fong Haque& Soh)。19xx年该公司与国际广告集团合并成TBWA Fong Haque& Soh 公司。三人行公司作为本土公司，曾创下四年内比稿全胜的辉煌战绩，打败新加坡所有4A公司。对于荣誉，苏秋萍觉得自己已得到他应得的一切。

目前苏秋萍已宣布告别盛世长城中国区ECD职位，告别广告圈进而颐养天年。苏秋萍离开广告圈是因为不喜欢现在广告圈企业式的管理模式，他对目前的生活状态很满意。关于离职，苏秋萍说：“退一步，海阔天空。虽然我们都要为五斗米折腰，但要保留一寸傲骨。不做广告也一样什么都能做，这只是一份工作，广告人还是人。五十而知天命，接下来的日子真想做一些有意义的事，如<无间道>里所说，‘出来混，迟早要还的！’。为了纪念对我影响颇大的老师Paul Arden于今年去世，我到处以他的名义讲课，宣扬他的‘It''s not how good you are, it''s how good you want to be’之说，因为他的一句话‘live a life，boy！’让我在广告花园里拈花惹草了三十五载。”

苏秋萍也喜欢画画，还计划把体重减至七十公斤。目前苏秋萍正在写一本书《广告人甲》。书中讲述他走过的路，他希望能通过书本抛砖引玉，告诉人们并非科班出身、仅有初中学历的他，何以取得现在的成绩。以鼓励年轻人，英雄不问出身高低。他希望能为龙玺多做点事，才对得起其他三老。他还有个梦想是办一家国际广告学院，继续为中国创意界培养新锐力量。

别人眼中的他：

谁是苏秋萍？不认识这个人，是不是就是江湖中传闻的那个花花公子？还是那个留着长辫子小撇胡貌似黑社会老大的家伙？对！应该是那个演讲时喜欢“带人游花园永远超时的”老汉。如果你碰到他，千万不要相信他胡说八道，他通常会扬言手里抓着我的把柄。

——林俊明

年轻的他，有我羡慕的胸肌与六块腹肌（或许这个就是他能娶得新加坡小姐为老婆的条件）。今天的他，依然有我羡慕的一大块肌肉（或许这个是他的一对宝贝子女喜欢的人肉枕头）。曾经服过兵役，经过严格体能训练与做过救生员的他，所经历过的趣闻与艳遇，甭

管是虚构的、是写实的、半幻想式的或改编的，总让我非常向往。喜欢跟他一起吃饭，在家他会让老婆做很好吃的家乡菜；在外面他喜欢尝试新的菜色。谈到吃饭，唯一美中不足的就是他吃不了“辣”；我用五十二个字形容他，“一个生于龙年长大在新加坡体重一百六十斤体高一米八留胡子拖辫子胸口长毛满口印度口音新语但吃不了辣的南洋大汉”。我不喜欢跟他去KTV，他永远不开口唱歌，又不喝酒、老是要我唱给他听、替他挡酒；在KTV里，他突然变成小男孩，好像是第一次参加舞会，羞羞赧赧。但依然会偷看漂亮女孩子。他除了对音乐白痴以外，电脑也差不离，听说最近才开始接触上网与收发电邮。

——莫康孙

林俊明 Jimmy Lam @香港

林俊明的广告生涯伊始于19xx年。他从香港堂煌广告（现为FCB）到香港新英华广告（现为DDB），之后任职香港麦肯CD，香港Meridian广告（现为Euro灵智）CD，香港灵狮大中华区副董兼区域CD，之后做导演，又任职达美高亚太区执行创意总监兼大中华区董事长，电通亚洲区创意指导。忠于创意产业的他，在职业生涯中始终换舞台而不换行业，而他的每次职场变化，总能给香港广告界造成强烈地震。林俊明在19xx年创办《龙吟榜》任总编辑，20xx年获任为亚太广告节执行总裁，最近又新成立了一个新媒体创意网站“Noline”看破界。著作有《广告痴人说梦话》，以精辟的见解道出广告圈林林总总的现象。林俊明的未来毋庸置疑，仍会一直享受工作，在中国广告行业内继续发挥光热。

林俊明弟子无数，他的强项是让每个人发挥自己的特长，从而使整个团队强大起来。因此，很多人愿意为他义务工作。他的弟子中成绩最出色的当属JWT东北亚区ECD劳双恩。

别人眼中的他：

他是我每天早上五点的谈话对象；他具备“超人”似的能量；他有十岁小孩的童真、二十岁小伙子的冲劲、三十岁年轻人的冒险精神、四十岁成年人的果断、五十岁人的定力、六十岁人的修养；他爱恨分明，也是性情中人。在戛纳，早餐他喜欢喝ROSE、午餐的时候喜欢喝CHARDONAY、晚餐的时候喜欢喝BORDEAUX.、开心的时候喝CHAMPAGNE。每逢早上开会，他得喝上一小杯拿铁加脱脂奶的咖啡；他也喜欢在厨房搞创意的（这个爱好也是从他独自旅居上海做导演的时候开始培养的）。他是四只恐龙中最喜欢搞电脑科技的人，经常换新配备搞新名堂。此外，他是爵士音乐爱好者。

——莫康孙

不要被林俊明浑圆的腰肢（如果你还能找到他的腰的话）、笨拙的身手（他的活力都在你看不见的地方）所欺骗。据说，他曾代表香港浸会参加百米短跑。我无缘看见，我认识林老，是因为他约我面试做他公司的文案，我受宠若惊。当时他已是香港数一数二的创意总监，听说他“好寸”（高傲的意思），但是我应试时的感觉却很亲切。他很会提携新人，广告创意人、导演、剪接、音乐等等领域，很多今天的业内翘楚，他们的第一份工作或第一位伯乐，就是他。这样的人，如果你感觉他“寸”，很可能是缘份在“寸”你和他，而非他故意而为。我从他身上学了太多，就算他不认我是徒弟，我也硬要跟人说他是我师父。他永远有点子，永远有前瞻性，就像他十多年前就做龙吟榜，办龙玺，策划亚太广告节，现在还不

断有新想法，更难能可贵的是他一直坚持，尽管一直在自掏腰包。关于传说中的百米飞人，我没听说过他嬴到奖牌，但他在华文广告圈的贡献，就绝对配得上一面马拉松金牌！

——劳双恩

我和姓林的但凡见面必然恶言相对，无论台上台下。不知情的旁人，常以为我们不共戴天。有一回禁不住别人再三追问，我编了一个脚本：小时候我家境不好，寄养在林家，林俊明从小欺负我（所以长大后拼命收集玩具）。中学时喜欢的女孩也会被他抢走。这故事传开来，还真有人信以为真。其实，我们两家人之间关系都很好。他的领导和经营之才可能是我们数人之冠。他喜欢统领三军，号令天下，我和老莫常在背后叫他校长。他年轻的样子也真“俊明”，现在头发白了，撑着宰相般的肚子，依然四处奔波，实在服了他。他常称家中贤妻为“总裁”，对儿女恩爱有加。可谓“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”！

——苏秋萍

第二篇：华语广告四大教父

编辑：Anna亚男

2012.11.20

孙大伟、莫康孙、苏秋萍、林俊明四人，被业内称为“华文广告四教父”。

又因十年前，四人合力发起龙玺华文广告奖，而得名华文“四大恐龙”。恐龙——鼻祖级猛兽。对待工作积极热情如猛兽捕食，而私底下待人接物友善从容，优雅洒脱一如“江南四大才子”。他们诲人不倦、言传身教，而今他们的徒弟甚至徒孙很多都已成长为ECD或者CD，他们的努力使中国广告行业薪火旺盛。他们四人曾同事过、是比稿的竞争对手。几十年过去了，他们的友情也随着时间推移而越陈越香，在广告圈这样纷争复杂的从业环境中实属难得。虽然，孙大伟先生已经去世，但是剩下的三位教父依旧遵守着大家之前的诺言，将这位老朋友放入心底。

孙大伟

David Sun

（台湾）

曾几何时，年轻帅气的孙大伟做南洋贸易，穿丝质衬衫，头发卷卷，永远不将衬衫的第一个扣子扣上，金项链、金戒指，金光耀体……而今，多年广告从业经验已抹去他的棱角，但如果你有幸和孙大伟交谈，依然能感受到他挥之不去的诙谐和率直。

而立之年才入行广告，竟然是因为老婆无形中的指引。孙大伟毕业于台湾辅仁大学大众传播系。进广告界之前，孙大伟当过副导演，做过杂志社摄影记者、通讯社文字记者，开过贸易公司、开过花店，却从没想过要进广告圈。他与老婆相识相恋在大学时代，毕业后老婆去美国读硕士。孙大伟意识到竞争的严峻，便隔三差五地给老婆写情书，老婆在美国读书的两年里他总共写了400多封情书，功夫不负有心人，有情人终成眷属。孙大伟笑谈：“可能我做广告的文案基础就是那个时期培养的，而且是系列广告哦，得奖不得奖无关紧要，最大的奖励是老婆愿意回到我身边。”和老婆结婚后，因为他放弃了南洋的贸易，开始人生的新旅程。说起入行的经历，还是老婆帮孙大伟投的简历。入行时，宋秩铭、庄淑芬已是台湾奥美创意部的领导。当时老婆打赌他肯定做不满三个月，没想到这个赌孙大伟居然赢了，当然原因不是为了赌赢5000块钱，而是奥美当年极高的专业性和权威性，以及广告行业本身

吸引住不羁的孙大伟。他曾担任台湾奥美广告执行创意总监、张思恒文教基金会董事长、泛太国际公司执行顾问、伟太广告公司董事长。历任时报亚太广告奖、亚太广告奖、时报华文广告奖评审。孙大伟认为阅读和阅历是创意成功的重要因素，正是他多样的人生阅历，加快他广告事业成功的步伐。

孙大伟教给年轻的创意人一个原则：做任何一个职业都要把她当作世界上最伟大的事业，但是要明白自己的位置。可以将自己放大到是客户的整个品牌战略中的军师，也可以将自己卑微地看作客户行销环节中的马前卒。不要妄自菲薄，更不可过度膨胀。广告最重要的一点是明白自己的能力和价值所在。著作有《孙大伟的异想世界》。

别人眼中的他：

我眼中的大伟是华文广告创意人的典范，无论是在工作或者是日常待人接物上，他是龙玺的精神老大。虽然他经常生活与工作在台湾，只有通过广告活动或龙玺的活动才有机会聚在一起，但是每次见面都有新的故事、新的笑话、新的见解（对广告，对时事）。子曰：友直、友谅、友多闻，他便是我的精神益友。我眼中的大伟是个好爸爸、好丈夫、好老板、好朋友、好老师。他是我们四位恐龙中年纪最大，但身体却是最具备运动条件、最有状态、最健康的年轻人；居然可以完成铁人三项，而且经常做，我们连想的胆量都没有。（虽然年轻年代的恐龙，林俊明是校际短跑选手，苏秋萍是兵团水球选手，老莫是……诶）。他是文案创意人，也是摄影高手。他擅于抓拍灵动的瞬间，观察入微，颇有见解。他喜欢品茗，听古典音乐。

——莫康孙

下他的连珠妙语，以增加自己的幽默感，叫我毕生难忘的孙大哥精句有：“当孔雀开屏时，你不要走到后面看她的屁股”，“你可以回避自己的作品，但可以回避敌人的作品吗？”，还有一些笑话不能在这里说出来……

——林俊明

大伟修行最高，就若少林大主持，人们称他为“广告教父”一点也不为过。大伟的大脑一定比我大好几倍，他的分析能力，他的口才，他的胆量皆令我望尘莫及。记得有一回去台北评时报亚太广告奖，饱餐一顿臭豆腐后，到诚品书店去看书看人，当年台湾首次发行中文版的《花花公子》杂志，我马上抢了好几本。排队付款时，见大伟手上捧着几本哲学、心理学、社会学之类的书籍。汗颜之下，赶快把手上那几本书丢下，第二天才自己一人跑去书店把那几本“人体工程学”的杂志买下。

——苏秋萍

莫康孙TomazMok（澳门）

莫康孙出生于澳门，香港岭南书院毕业。在积累七年广告从业经验后，19xx年加入麦肯，历任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监，麦肯北京总经理，麦肯亚太地区执行创意总监。曾获得香港4A，新加坡4A，戛纳奖，克里奥奖，纽约奖，伦敦奖，莫比奖，时报华文奖，中国全广展，广州日报奖等。他曾是Clio、戛纳和纽约广告节唯一代表大陆地区的华人评委。做过三届的戛纳广告节华人评委代表，担任克里奥与纽约广告节顾问，中国长城奖评审主席。著作《老莫煲汤》是创意人的教科书。他当之无愧地获得中国广告行业30年杰出贡献奖。在19xx年他做戛纳中国大陆首届评委后，时任戛纳主席罗格先生应中国广告协会之邀，携国际一流的创意作品来和大陆创意人交流，莫康孙陪同罗格走遍了大江南北，并翻译戛纳获奖创意资料作为创意人的教科书。他打开了大陆创意的懵懂之窗，开启了国际创意入流本土创意大潮的先河。他将玉液琼浆注入本土创意领域，泽被后世。

SGM Works总经理，服务通用旗下雪佛兰客户。

他的性格恰巧兼具雪佛兰的活泼朝气与激情。用老子的“上善若水”形容他不为过，善利万物而不争，洞察秋毫而不张扬。记得在一次会议上，一个坐在后排的粉丝刚要和他换名片，不巧主持人正好请莫康孙上台发言，等回到座位后，莫康孙主动回身递给那个粉丝名片，粉丝很感动。看一个人的修养，要看他日常待人接物等小事。

他是看日出最多的广告人，再忙再累也坚持每天五点多起床问候太阳，一天便精神熠熠。他以身作则教育了很多繁忙的广告从业人健康的重要性。对于今后的打算，莫康孙才不想退休，天生工作狂的他不能想象停歇下来无所事事的日子。画画的爱好一直陪伴着他。

现任北京国安DDB的ECD连浩钧、JWT北京ECD薛振添、JWT的ACD冯大鹏等在创意界颇有建树的人都曾师从莫康孙，他是当年麦肯的金牌文案张亮的伯乐，至今张亮已成长为北京麦肯一名出色的CD。麦肯很多创意人都曾是他的弟子，将一直沿袭他的认真与执着。

别人眼中的他：

老莫数十年如一日，永远都是个温文尔雅的不老书生（TMD，他怎么能没有白头发呢？），我认识他三十多年从没听过他讲粗口。虽然他是美术指导出身，文笔却绝对比我好。我最讨厌跟他一起演讲，他总是小女生的磁石，也许这就是他不老的原因吧。

——林俊明

老莫有若名门正派中的长老或护法大师，但我总怀疑他深藏不露，有不可告人之秘。女儿早已长大成人，我与林俊明常对他付清儿女债、回复自由身而恨之入骨。近来不服老，

闹着玩的。较鲜为人知的是他爱吃咖喱。我常在他号称减肥时给他奉上香辣的咖喱，迫使他破戒。几个老人中他保养得最好，真想知道他是在练什么功，童子功？不可能吧！可能是家中无犬子，所以养了四条黄金猎犬。有时从旁看他，感觉上好像张三丰在浮云中耍太极剑，高深莫测。

——苏秋萍

在我十几年广告从业经历中，有近九年的时间是与Tomaz合作的。所以，Tomaz是我的师父，但又不足以说明我们之间的情谊。亦师，他给我机会、空间，不断的鞭策、提携我；他致力于广告教育，提升行业素质；亦父，他在生活中照顾我，让我在职场中能感受到一丝温暖；他勤恳，能承受压力，有涵养，在身教中影响我的言行举止；亦友，他能与你站在同一个立足点分享他的经验、智慧，给你建言。

——薛振添

苏秋萍 Peter Soh(新加坡)

出乎意料，苏秋萍竟是新加坡特种部队出身。当年部队在一次任务中，封锁了现场，苏秋萍看到小孩和妇女在忍饥挨饿，便私自跑去买面包给她们，差点被革职查办。也许正是苏秋萍的铁骨柔情赢得了新加坡小姐的青睐，如今他们已育有一子一女，一家人和乐融融。

再来看他从业广告行的经历：曾任香港电通扬雅广告公司大中华区域创意总监，19xx年他囊括了新加坡广告创意奖CCA所有的华文奖项，19xx年在新加坡与朋友创立了三人行广告公司(Fong Haque&Soh)。19xx年该公司与国际广告集团合并成TBWA Fong Haque&Soh 公司。三人行公司作为本土公司，曾创下四年内比稿全胜的辉煌战绩，打败新加坡所有4A公司。对于荣誉，苏秋萍觉得自己已得到他应得的一切。

目前苏秋萍已宣布告别盛世长城中国区ECD职位，告别广告圈进而颐养天年。苏秋萍离开广告圈是因为不喜欢现在广告圈企业式的管理模式，他对目前的生活状态很满意。关于离职，苏秋萍说：“退一步，海阔天空。虽然我们都要为五斗米折腰，但要保留一寸傲骨。不做广告也一样什么都能做，这只是一份工作，广告人还是人。五十而知天命，接下来的日子真想做一些有意义的事，如<无间道>

里所说，‘出来混，迟早要还的！’。为了纪念对

Paul Arden于今年去世，我到处以他的名义讲课，宣扬他的‘It''s not

how good you are, it''s how good you want to be’之说，因为他的一句话‘live a life，boy！’让我在广告花园里拈花惹草了三十五载。”

苏秋萍也喜欢画画，还计划把体重减至七十公斤。目前苏秋萍正在写一本书《广告人甲》。书中讲述他走过的路，他希望能通过书本抛砖引玉，告诉人们并非科班出身、仅有初中学历的他，何以取得现在的成绩。以鼓励年轻人，英雄不问出身高低。他希望能为龙玺多做点事，才对得起其他三老。他还有个梦想是办一家国际广告学院，继续为中国创意界培养新锐力量。

别人眼中的他：

谁是苏秋萍？不认识这个人，是不是就是江湖中传闻的那个花花公子？还是那个留着长辫子小撇胡貌似黑社会老大的家伙？对！应该是那个演讲时喜欢“带人游花园永远超时的”老汉。如果你碰到他，千万不要相信他胡说八道，他通常会扬言手里抓着我的把柄。

——林俊明

年轻的他，有我羡慕的胸肌与六块腹肌（或许这个就是他能娶得新加坡小姐为老婆的条件）。今天的他，依然有我羡慕的一大块肌肉（或许这个是他的一对宝贝子女喜欢的人肉枕头）。曾经服过兵役，经过严格体能训练与做过救生员的他，所经历过的趣闻与艳遇，甭管是虚构的、是写实的、半幻想式的或改编的，总让我非常向往。喜欢跟他一起吃饭，在家他会让老婆做很好吃的家乡菜；在外面他喜欢尝试新的菜色。谈到吃饭，唯一美中不足的就是他吃不了“辣”；我用五十二个字形容他，“一个生于龙年长大在新加坡体重一百六十斤体高一米八留胡子拖辫子胸口长毛满口印度口音新语但吃不了辣的南洋大汉”。我不喜欢跟

KTV，他永远不开口唱歌，又不喝酒、老是要我唱给他听、替他挡酒；在KTV里，他突然变成小男孩，好像是第一次参加舞会，羞羞赧赧。但依然会偷看漂亮女孩子。他除了对音乐白痴以外，电脑也差不离，听说最近才开始接触上网与收发电邮。

——莫康孙

林俊明

Jimmy Lam

(香港)

林俊明的广告生涯伊始于19xx年。他从香港堂煌广告（现为FCB）到香港新英华广告（现为DDB），之后任职香港麦肯CD，香港Meridian广告（现为Euro灵智）CD，香港灵狮大中华区副董兼区域CD，之后做导演，又任职达美高亚太区执行创意总监兼大中华区董事长，电通亚洲区创意指导。忠于创意产业的他，在职业生涯中始终换舞台而不换行业，而他的每次职场变化，总能给香港广告界造成强烈地震。林俊明在19xx年创办《龙吟榜》任总编辑，20xx年获任为亚太广告节执行总裁，最近又新成立了一个新媒体创意网站

看破界。著作有《广告痴人说梦话》，以精辟的见解道出广告圈林林总总的现

象。林俊明的未来毋庸置疑，仍会一直享受工作，在中国广告行业内继续发挥光热。

林俊明弟子无数，他的强项是让每个人发挥自己的特长，从而使整个团队强大起来。因此，很多人愿意为他义务工作。他的弟子中成绩最出色的当属JWT东北亚区ECD劳双恩。

别人眼中的他：

他是我每天早上五点的谈话对象；他具备“超人”似的能量；他有十岁小孩的童真、二十岁小伙子的冲劲、三十岁年轻人的冒险精神、四十岁成年人的果断、五十岁人的定力、六十岁人的修养；他爱恨分明，也是性情中人。在戛纳，早餐他喜欢喝ROSE、午餐的时候喜欢喝CHARDONAY、晚餐的时候喜欢喝BORDEAUX.、开心的时候喝CHAMPAGNE。每逢早上开会，他得喝上一小杯拿铁加脱脂奶的咖啡；他也喜欢在厨房搞创意的（这个爱好也是从他独自旅居上海做导演的时候开始培养的）。他是四只恐龙中最喜欢搞电脑科技的人，经常换新配备搞新名堂。此外，他是爵士音乐爱好者。

——莫康孙

不要被林俊明浑圆的腰肢（如果你还能找到他的腰的话）、笨拙的身手（他的活力都在你看不见的地方）所欺骗。据说，他曾代表香港浸会参加百米短跑。我无缘看见，我认识林老，是因为他约我面试做他公司的文案，我受宠若惊。当时他已是香港数一数二的创意总监，听说他“好寸”（高傲的意思），但是我应试时的感觉却很亲切。他很会提携新人，广告创意人、导演、剪接、音乐等等领域，很多今天的业内翘楚，他们的第一份工作或第一位伯乐，就是他。这样的人，如果你感觉他“寸”，很可能是缘份在“寸”你和他，而非他故意而为。我从他身上学了太多，就算他不认我是徒弟，我也硬要跟人说他是我师父。他永远

断有新想法，更难能可贵的是他一直坚持，尽管一直在自掏腰包。关于传说中的百米飞人，我没听说过他嬴到奖牌，但他在华文广告圈的贡献，就绝对配得上一面马拉松金牌！

——劳双恩

我和姓林的但凡见面必然恶言相对，无论台上台下。不知情的旁人，常以为我们不共戴天。有一回禁不住别人再三追问，我编了一个脚本：小时候我家境不好，寄养在林家，林俊明从小欺负我（所以长大后拼命收集玩具）。中学时喜欢的女孩也会被他抢走。这故事传开来，还真有人信以为真。其实，我们两家人之间关系都很好。他的领导和经营之才可能是我们数人之冠。他喜欢统领三军，号令天下，我和老莫常在背后叫他校长。他年轻的样子也真“俊明”，现在头发白了，撑着宰相般的肚子，依然四处奔波，实在服了他。他常称家中贤妻为“总裁”，对儿女恩爱有加。可谓“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”！

——苏秋萍