“999皮炎平” 广告评析

在对999皮炎平广告创作之前, 广告设计人员预先设计了三套平面广告表现思路, 并通过拦截访问消费者的形式, 对三套创意概念进行测试, 以消费者的喜好为依据， 来确定999皮炎平全年广告创意的表现风格。

A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法

B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片

C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现

进行观察测试结果看消费者对这三套方案的喜好比重，大部分消费者喜好第一套方案因为该套方案生动、亲和、幽默、画面贴切、有创意，易于消费者接受。所以吸引众多观众，突出了做广告的价值所在。

在广告中运用消费者熟悉的场景，使广告充满生活气息使其具有独特性、感染力和吸引力。运用生活中的小细节表达产品给消费者带来的共同产品利益。在保持观众新鲜感的同时，能高度一致的维持品牌的核心主张——瘙痒之际，用速效止痒的999皮炎平。

在999皮炎平广告中突出了皮炎平的速效止痒的功能，突出了999皮炎平品牌及产品包装。新颖的画面搞笑的语言，还有笑星的加盟更加渲染了画面的幽默感，同时以皮炎平白色软膏绘制漫画，新颖独特，耳目一新，并以此强化消费者对产品的联想。此处的广告最重要的是使广告创意的概念有足够的延伸性，使消费者借此联想到与痒有关的生活场景进行创意表现。

同时要清楚进行市场分析总结999皮炎平目前在广告传播上面临的问题：

1、999皮炎平产品利益点欠清晰，消费者对其认知及信任程度已经降低

2、在没有提示的情况下，消费者对999皮炎平的提及率较低

3、999皮炎平的品牌个性日渐模糊

认识上述问题就要积极解决对此可以使广告集中表现999皮炎平的产品利益：速效止痒；广告进一步表现特殊的配方及其功效增强消费者对999皮炎平功效的信任度：以幽默的广告风格与消费者沟通，创造品牌个性形成人们对品牌的认知，使999医药的企业形象在人们脑海中建立起来。

广告最吸引人之处在于能付给消费者的利益承诺同时配以创意手法令消费者喜闻乐见亲切感油然而生。

999皮炎平的广告具有了形式美得法则；符合时代的审美标准；有新异能给人以视觉的冲击力；具有直观性抓住了人的视觉让人看了就会留下深刻的个性印象。

第二篇：广告知识

广告知识

一、平面广告分类

按目的划分为：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告

按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告

按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告

二、平面广告的特点

真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。

创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。

形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。

感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。

三、平面广告的设计主题

是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。

四、平面广告的创作准则：

1、创意的目标诉求对象要准确

2、创意目标要明确

3、创意诉求要单一集中

五、平面广告的构成要素包括：

标题，标语，说明文，商标，商品名，插图。并非每一则广告均由上述所有元素构成。平面广告设计不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程，其基本流程是：设计准备，设计创意，设计表现，设计编排，审查定稿

六、做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

七、何为一个“丰满”的设计？

“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。

八、网络广告基础知识

相对于传统媒体而言，网络上的“马太效应”相当体现得更为明显，主要表现为少数的网站吸引了多数的网民，因此选择一个优秀的网站对传播效果有重要的影响。而网站的评价标准也是需要通过众多量化指标综合衡量。 网络广告要想达到良好的效果，首先要吸引受众的注意力。广告的位置、广告的尺寸、广告的创意设计都将影响广告效果。广告的位置和广告的尺寸是目前衡量网络广告价格的重要尺度。

网络广告要想达到良好的效果，关键要发挥网络自身的媒体优势。相对于传统媒体而言，网络的互动性特征是其最大的优势。互动性使传播实现传者和受者平等、双向的沟通交流，区别于传统媒介的单向传播而使网络体现了更多人性化优势。网络传播的个性化传播也是其互动特征衍生而来的优势，网络上传播方式并非像传统媒介那样“一对多”的传播，而实际上是“一对一”的传播。网络的多媒体优势主要是指网络平台几乎能实现所有传统媒介以及传播方式的整合，以达到最优化的效果。

1

Ad Views (广告浏览) ：网络广告被用户下载的次数，一般以一段时间为一个衡量单位。由于一个页面一般不止一个广告，所以一个站点的广告浏览总数要比页面浏览总数大。

Banner(横幅广告) ：一个表现商家广告内容的图片，以GIF、JPG等格式建立图象文件，放置在广告商的页面上，大小通常为468*68像素，或233*30像素，往往做成动画形式。同时还可以使用Java语言使其产生交互性，使用Shockwave等插件工具增强其表现力。

Clicks(点击次数) ：访问者每通过点击链接物而访问一次商家网页，称点击一次。点击表示访问者对商家广告感兴趣。希望得到更详细的商家资料。因此，点击次数可以客观地反应广告效果。 Clicks Ratio(点击率) ：广告浏览总数与页面浏览总数之比。它是衡量广告吸引力的较为精确的一个标志。

CPM(千印象收费) ：CPM是Cost Per Thousand Impressions的缩写，即每一千人次广告浏览的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

First View（首页） ：指访问者访问一个页面时所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置。 Hit（点击） ：从一个页面提取链接点的数量。

Impression(广告印象数) ：含有网络广告的页面被访问的次数。即记数器上的统计数字。 Log File（访问者流量统计文件） ：网站服务器中记录所有访问者信息的文件。

Logo（图标） ：一般是商家的商标或特定标志。

Portal Page(点击广告后进入的页面) ：指网站或广告代理商针对商家的广告内容设计的页面。

Page Views(页面浏览) ：网站的所有页面被浏览的总次数。

Unique Host(独立用户) ：指在单位时间内访问某一站点的不同拥护的数量。由于通常情况下不同的拥护来自于不同的IP，所以通过一个IP来的访问者被视为一个独立用户。

User Sessions(访问者数量) ：一个独立用户访问一个站点的过程被称为一个 User Sessions，在一定时间内所有User sessions的和称为访问者数量。

Visit(访问)：指某一段时间内向站点发出请求的行为。用户进入一个网站后进行的一系列点击以获取网络信息。当用户在超过规定时间没有再次点击要求信息，下一次点击将被视为另一次访问。

Visitor(访问者) ：访问网站的用户。网站可以收集用户详细的信息，如名字、性别、年龄、收入水平、访问模式等，这些对站点以及商家都非常有价值。

九、广告词的分类

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1、 综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的

追求”为广告词。

2、 暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3、 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得

情侣喜爱。

4、 警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁

以后一定需要”。

5、 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6、 反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字

广告：“不打不相识”。

7、 经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航

空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8、 感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡

淡的一句，却打动了许多人的心。

9、 韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10、 幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告： “真正的谋杀者”；脚

气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

2

十、100条征集广告语

1、名人电脑：追求无极限 2、万和电器：质量为本，服务到家。

3、金业电器：生活需要金色阳光 4、金杯电线：金杯铸造辉煌，成功源自品质。

5、文曲星复读机：越学越FUNNY 6、海尔客厅酒柜：生活之美源于品位

7、吉利汽车：沟通于心，服务于行。 8、明扬房产：选明扬房产，创美满人生。

9、富华玻璃：玻马精华，尽在富华。 10、海亚地产：拥有海亚房产，财富代代相传。

11、智邦集团：智者兴邦 12、智邦家园：白沙小夜曲，智邦新人家。

13、湘竹园：尽享生活的便利 14、城外诚家居文化广场：诚信永恒，三优之城。

15、汇丽集团：建造大家小家，难忘汇丽一家。 16、中港珠宝城：真珠宝，不二价。

17、房屋超市网：房展五洲，房讯无限。 18、美怡乐食品：同在蓝天下，共享美怡乐。

19、化痰糖浆：痰止一挥间 20、四川月池酒：喝月池酒，口福，心服，大家福。

21、金鹏城酒：北有古长城，南有金鹏城。 22、白云边酒：往事越千年，陈酿白云边。

23、香港海狗丸：你撑腰，我放心――海狗丸 24、古今胸罩：古今胸罩，一代天娇（一戴添娇）

25、乔夫西服：乔夫西服，布一样，就是不一样。 26、可贵生命水：活力之源――可贵生命水

27、怡景纯净水：心怡景美，水怡景好！ 28、聪明人饮品：真正的绿色饮品――聪明人饮品

29、抗妇炎：抗妇炎，就是抗妇炎 30、达喜胃药：公车可以等，胃痛不能等。

31、金威啤酒：金威啤酒，一杯在手，真诚拥友。 32、固本止咳膏：健康从“固本”开始

33、吉尔达皮鞋：一心一意吉尔达 34、将军香烟：弹指间，尽显将军本色。

35、美梦思床垫：美梦思床垫，健康每一天。 36、群英会香烟：群英会群会，祝君事业兴。

37、火炬蓄电池：电池万千，火炬领先。 38、振邦漆：风雨不改振邦色

39、爱家清香剂：清洁清香，爱家有方。 40、三耳兔内衣：三耳兔，舒适无极限

41、深圳电视台：资讯新时代，娱乐新风采。 42、市场报：市场报――第一报市场，市场第一报。

43、羊城晚报：真知影响人生 44、央视网站：家事，国事，天下事，点击央视（.com）

45、南方网：指点南方，放眼天下。 46、中华网：每一点都精彩

47、视信在线：视野宽，信天游。 48、浙江新昌旅游：山水浙江，首选新昌。

49、正定旅游：游名城正定，赏千古之美。 50、深圳公证：依法办公证，权益得保证。

51、厦门旅游：海上花园，温馨厦门。 52、中山美食节：品尝中山菜，畅聚故乡情。

53、湖南旅游：精彩湖南，浪漫潇湘。 54、南宁旅游：绿城寻歌壮乡情

55、江西旅游：游江西，识CHINA。 56、千岛湖旅游：千岛碧水画中游

57、南京旅游：绿色古都，文化之城。 58、石人山旅游：石人山，写满风景和文化的请柬。

59、汕头旅游：海滨邹鲁，美食之乡。 60、海南旅游：碧海连天远，琼崖尽是春。（江泽民诗）

61、三明旅游：走进多情山水，拥抱绿色三明。 62、深圳南山旅游：五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。

63、鼓浪屿钢琴节：四海一心，鼓浪琴音。 64、佳和百货：佳和佳品佳天下

65、常信证券：把握机遇在今天 66、21CN网站：纵横网海，21CN精彩。

67、建行好姐妹理财服务：理财好姐妹，主外又主内。68、中国人寿保险：为生命服务――中国人寿保险

69、金牛卡：金牛家中来，保险又理财。 70、苏果超市：亲密的邻居，温情的苏果。

71、信和百货：纯时尚，最女人。 72、义乌国际博览会：拥有一个展位，沟通整个世界。

73、肇庆旅游：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦。 74、南通旅游：追江赶海到南通

75、丹霞山旅游：千古奇观阴阳石，万代风流丹霞山。76、黄鹤楼旅游：天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼。

77、浙江旅游：诗画江南，山水浙江。 78、上海旅游：上海，精彩每一天。

79、江苏旅游：古之天堂景，今在江苏境。 80、酒类批发市场：集四海酒，聚五注洲客。

81、紫金牌水泥：泥的本色，金的品质。 82、汕头旅游总公司：畅游蓝天下

83、哥俩好粘剂：哥俩好，好从点点滴滴做起。 84、海尔新新家庭：海尔新新家庭，真诚与爱同行。

85、山东旅游：走近孔子，扬帆青岛。 86、上海科技城，生命因智慧精彩，科技让梦想成真。

87、携程旅游网：携程订房，一点轻松。 88、家是什么：家是放“心”的地方（30万奖励）

89、足球彩票：开奖，开球，开心。 90、管道燃气：一劳永逸，尽在管道燃气。 3

91、万家乐电器：爱使万家乐（10万奖励） 92、联想服务：关爱无限，完美体验。

93、深圳献血：因为你，我的笑容不再苍白！ 94、治家格言：守住自己才守得住家

95、九运会：铸九运辉煌，展中华风采。 96、预防职务犯罪：让廉洁铭刻人生，把清白留给历史。 97、999皮炎平：无“痒”世界，宁静宜人――999皮炎平

98、清热消炎宁：无悔的承诺，无“炎”的关怀――清热消炎宁

99、香港商报50年庆：信息服务半世纪，商海驰骋五十年。

十一、广告语大全

只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力）

维维豆奶，欢乐开怀。

今天你有否亿唐？

钻石恒久远，一颗永流传。

小身材，大味道。（Kisses巧克力）

科技以人为本，诺基亚

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

赢海威：支起网络世界

fm365:真情互动！

滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡）

中国移动通信，沟通从心开始！

人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

三菱电梯：上上下下的享受！

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行

没有什么大不了的

香港电信只要有梦想 凡事可成真

时间改变一切 雷达表

众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

幸福生活 我有一套

事事因你而精彩

鹤舞白沙 我心飞翔

弹指一挥间，世界皆互联

三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水） 世界在你眼中？ 我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水） 放我的真心在你的手心。（美加净护手霜） 网易，网聚人的力量！ 飞利浦：让我们做得更好！ 康师傅：自然最健康，绿色好心情 立邦漆：处处放光彩！ 牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力） 水晶之恋，一生不变。（果冻） 庄重一生，吉祥一生。 一品黄山天高云淡 伊氏女人网：我是、我行、我素 金利来----男人的世界！ 时间因我存在罗西尼表 南方周末 一纸风行 地球人都知道了 您身边的银行，可信赖的银行 柯达：串起生活每一刻 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 朗讯的创造力科技的原动力 运动之美，世界共享——李宁 想知道“清嘴”的味道吗？ 一册在手，一生牵手 4